Marumi'nin listesinin ardında: patron Japon gibi davrandı ve kalifiye olmadığını defalarca ifşa etti. Zhou Xun ve Peng Yuyan'dan onaylamalarını isteyin
Şekil @ Görsel Çin
Yazar | City Boundary Peng Shuo
Editör | Lang Ming
Beş yıllık uzun mesafeli koşunun ardından, 14 Haziran 2019'da Marumi Bio nihayet Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'ndan IPO onayını aldı.
Listeleme yakın olsa da, Marumi ile ilgili tartışmalar durmadı: markası altında satılan kozmetikler defalarca kalite sorunlarına maruz kaldı ve satış modeli piramit şemaları hakkında sorgulandı. Daha da ironik olan Marumi'nin bir Japon markası ve yöneticisi olarak sorgulanması. Torunu Huaiqing, Japon adını ürün olarak tanıtmak için kullandı ve netizenler tarafından "sahte yabancı şeytan" olarak adlandırıldı.
Ek olarak, Marumi gerçek bir anne-pop mağazasıdır. Patronlar Sun Huaiqing ve Wang Xiaopu, birlikte Marumi'nin hisselerinin% 90'ına sahipler ve listeden sonra net değerlerinin 6 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Ek olarak, prospektüs, hem Sun Huaiqing hem de Wang Xiaopu'nun Singapur'da kalıcı ikamet edindiğini göstermektedir.
Japon markası gibi davranmak
"Kobayashi" sektörün alay konusu oldu
Marumi Bio 2002 yılında kurulmuş olup, esas olarak kozmetik araştırma ve geliştirme, tasarım, üretim, satış ve servis faaliyetlerini yürütmektedir. Şirketin "Marumi", "Chunji" ve "Lianhuo" adlı üç markası vardır. Bunlar arasında en tanınmış marka, bir zamanlar ülke çapında Marumi bombalar, kaz ayaklarını savurur sloganıyla bilinen Marumi markasıdır.
Ancak "kaz ayaklarını sallayabildiğini" iddia eden bu yerli üretim Marumi, bir Japon markası olarak teşhir edildi.
İlgili raporlara göre, Eylül 2008'den önce, Marumi her zaman bir Japon markası olduğunu iddia etmiş ve ürün ambalajında "Japonya'da Shiseido kadar ünlü", "Showa 54'te kurulmuştur" (1976) ve "Japon göz sağlığı" ifadesini tanıtmıştı. uzman". Kurucu bunu "Kyio Kobayashi" olarak duyurdu.
Aslında, Marumi Bio'nun selefi, 2002 yılında kurulan ve Japan Shiwei Co., Ltd. ve Guangzhou Shengwang Trading Co., Ltd. arasında 1 milyon yuan ortak girişim tarafından kurulan Guangzhou Jiahe Cosmetics Manufacturing Co., Ltd.'dir. Maruminin ticari markası, Mart 2000de Çin'de tescil için başvurulmuş ve Mayıs 2001de başarıyla tescil edilmiştir. Japonya'da kayıt süresi 3 Temmuz 2002 idi ve 2003 yılında onaylandı.
Medya tarafından yapılan incelemeden sonra, Marumi'nin ürünlerinin "Shiseido" kadar ünlü olduğunun söylenmemesi, hatta Japon pazarında bulunmaması gerektiği ortaya çıktı. Ağustos 2008'de, Şangay'daki Nikkei Haber Ajansından bir muhabir, ilgili Japon endüstriyel ve ticari bilgilerine başvurdu ve yalnızca "Marumi" adlı bir inşaat şirketi, bir emlak şirketi ve ev eşyalarının bulunduğunu gördü. İşlerin hiçbiri kozmetik değildi.
Olay, ortaya çıktıktan sonra bir sansasyondu. Daha sonra Marumi Company, Marumi markasının "otantik bir yerli ürün" olduğu ve "Kyio Kobayashi" nin de sektörde alay konusu haline geldiği için özür dilemek için öne çıktı.
Bununla birlikte, yıllar sonra Marumi hala Japon sıcak noktalarına sürtünüyor. Şirketin resmi web sitesinin ürün sütununda, Japon ürünlerini tanıtmaya adanmış bir sütun var: Reklamda şöyle yazıyor: "Japon zanaatkar Koo Sasaki, 1825 çabalarıyla, sake tortusunun güzelliğinin gizemini ortaya çıkardı."
Sahibinin net değeri 6 milyarı aşacak
Singapur daimi oturma iznine sahip olmak
İzahname, listeden önce, Marumi Yönetim Kurulu Başkanı Sun Huaiqing ve eşi Wang Xiaopu'nun şu anda Marumi Bio'nun% 81 ve% 9'una sahip olduklarını gösteriyor.
İzahname, Marumi'nin 41 milyon yeni hisse çıkarmayı planladığını gösteriyor.İhraçtan sonra, toplam sermaye 401 milyondur ve 790 milyon yuan toplamayı planlamaktadır. Bu hesaplamaya göre, Marumi'nin piyasa değeri 7,7 milyar yuan'ı aşacak.
Buna ek olarak, Sun Huaiqing ve Wang Xiaopu'nun birlikte Marumi'nin 324 milyon hissesine sahip olduğu göz önüne alındığında, net değerlerinin listelendikten sonra 6 milyar yuan'ı aşması bekleniyor ve şüphesiz Marumi'nin listesinin en büyük kazananı olacaklar.
2018 sonu itibarıyla Marumi'nin üç büyük hissedarının hissedarlık durumu
İzahname, Sun Huaiqing ve Wang Xiaopu'nun anakara vatandaşlarının yanı sıra Macau ve Singapur'da daimi oturma haklarına sahip olduğunu gösteriyor. Sun Huaiqing şu anda Marumi Bio'nun başkanı ve genel müdürüdür. Wang Xiaopu, Marumi Bio'nun direktörü olarak görev yapıyor.
Ayrıca, ikisi evli olmalarına rağmen birlikte yaşamıyorlar Sun Huaiqing, Guangzhou, Yuexiu Bölgesi, Zhusigang Erma Yolu 504 numaralı odada yaşıyor ve Wang Xiaopu, Guangzhou, Tianhe Bölgesi, No. 66 Qiaolin Caddesi'nde yaşıyor.
Şüpheli MLM
Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu ve medya tarafından sorgulandı
Marumi'nin satış modeli de sorgulanabilir.
Marumi, prospektüsünde, satış modelinin esas olarak bir dağıtım modeli olduğunu belirtti, ancak birçok kişi, satış yönteminin aslında "çok düzeyli pazarlama" olduğundan şüpheleniyor.
2016'dan 2018'e kadar, Marumi Bio'nun dağıtım geliri 1.063 milyar yuan, 1.170 milyar yuan ve 1.380 milyar yuan oldu ve o yılki toplam gelirin% 87.99,% 86.54'ü ve% 87.65'ini oluşturdu. 31 Aralık 2018 itibarıyla firmanın iş birliği yaptığı anlaşmalı bayi sayısı 186, kayıtlı terminal satış noktası sayısı 16.000'i aştı.
Garip olan şey, şirketin büyük ölçeğine rağmen, toplam çalışan sayısının çok olmaması ve hatta şirket genişledikçe azalmasıdır. 2015'ten 2017'ye kadar Marumi Bio'nun çalışan sayısı 960, 897 ve 855 idi ve 2018 sonunda sadece biraz artarak 889'a yükseldi.
İlk halka arzın reddedildiği gözden geçirme toplantısında, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu Marumi Bio hakkında sorular yöneltti: Marumi Bio'nun dağıtımcılarının piramit planlarına karıştığından ve MLM Yasağı Yönetmeliğinin ilgili hükümlerini ihlal ettiğinden şüpheleniliyor mu? Ve Marumi Bio'dan "satış modeli ile MLM'nin karşılaştırmalı analizinin spesifik durumu ve sonucunu" yayınlamasını istedi.
İçeriden öğrenenler, Maruminin ilk pazarlama modelinin bir doğrudan satış modeli olduğunu, bu modelin MLM'ye biraz benzediğini ve bunun da halka arzını geçmeyi zorlaştırdığını söyledi. Ancak, Marumi Bio'nun mevcut satış modelinin hala bir doğrudan satış modeline sahip olup olmadığı hala belirsizdir.Marumi'nin pazara girmesinden bu yana geçen dört yıl içinde medya, sorunu doğrulamak için şirketle iletişime geçmeye çalıştı, ancak sonunda bir sonuç çıkmadı.
Ürünün niteliksiz olduğu tespit edildi
Zhou Xun, Tony Leung ve Peng Yuyan'dan reklam yapmalarını isteyin
Listeden üç yıl önce, Marumi'nin mali verileri kabul edilebilirdi. 2016'dan 2018'e kadar, Marumi'nin işletme geliri, önemli büyüme oranları ile sırasıyla 1.208 milyar yuan, 1.352 milyar yuan ve 1.576 milyar yuan oldu; net kar, 232 milyon yuan, 312 milyon yuan ve 412 milyon yuan, bileşik yıllık büyüme oranı% 33.2 idi.
Yüksek büyümenin arkasında çok sayıda reklam gideri var.
Maru Mihua'nın 2016'dan 2018'e kadar reklam giderleri sırasıyla 338 milyon yuan, 290 milyon yuan ve 390 milyon yuan idi ve cari net kârın% 145.69'unu,% 92.95'ini ve% 94.66'sını oluşturuyordu. Diğer bir deyişle, Marumi'nin her yıl reklama harcadığı para neredeyse o yılın net karına eşittir.
Zhou Xun, Liang Chaowei, Peng Yuyan ve diğerleri dahil olmak üzere bu kadar çok parayla ünlülerin ağırlığı doğal olarak hafif değil.
Bu sefer toplanacak 790 milyon yuan'ın yaklaşık 258 milyon yuan'ı, toplanacak fonun% 32.66'sını oluşturan "pazarlama ağı inşası" için kullanılacak. Başka bir deyişle, Marumi, toplanan fonların% 30'undan fazlasını pazarlama için kullanacak.
Marumi'nin pazarlamaya olan güveni ortada.
Reklam maliyeti çok fazla ama Ar-Ge yatırımı oldukça cimri. 2016'dan 2018'e kadar, Marumi'nin Ar-Ge harcamaları 25 milyon RMB, 28 milyon RMB ve 34 milyon RMB idi ve işletme gelirinin sırasıyla% 2,05,% 2,09 ve% 2,15'ini oluşturuyordu.
Tanıtım ve Ar-Ge'ye ışık tutulduğunda, Marumi'nin ürünleri mükemmel değildir.
2016 yılında, Devlet Gıda ve İlaç İdaresi, Chunji Beyazlatıcı Güneş Koruyucu Süt Ürünleri ve Marumi Güneş Koruyucu Esans Süt Ürünleri de dahil olmak üzere yedi ürün grubunun farklı içerik ve etiket tanımlamalarına sahip olduğunu denetledi ve şirketi bir uyarı verdi. 2017 yılında, Marumi'nin iki ürününün Gıda ve İlaç İdaresi tarafından uygun olmadığı tespit edildi.
Pek çok sorun var. Marumi'nin listesinin çarpıtılmış ve çarpıtılmış olması şaşırtıcı değil. Marumi, 2014 yılında ilk kez bir IPO başvurusu yaptı, ancak Çin Gıda ve İlaç İdaresi tarafından standart altı ürünler için cezalandırıldı ve başvuru reddedildi.
Marumi nihayet toplantıyı geçmesine rağmen, Marumi için sermaye testi daha yeni başladı.
Marumi'nin izahnamesi, Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu tarafından araştırılan denetim kurumunun, Kangmei'nin "29,9 milyar yuan" fonunun kaybolması nedeniyle Pearl River'da olduğunu gösterdi. Yıllar boyunca Marumi'nin mali denetim birimi idi.
Bu makale Ağaç Projesi [Belediye] yazarı tarafından oluşturulmuş ve yalnızca bugünün manşetlerinde yayınlanmıştır ve izin alınmadan çoğaltılamaz.
