İstatistikler | "90'lar Sonrası" ve "80 Sonrası" ana lüks tüketim ürünleri tüketicileri haline geldi ve% 60'ı eskiye güveniyor
Metin | Zhang Yuan Zhou Zhiwei
Editör | Chen Chen
Birkaç gün önce, Ulusal Göç İdaresi, 2019'daki 1 Mayıs tatilinde, ülkenin günlük ortalama günlük geliş ve gidişlerinin 2,2 milyona ulaşmasının beklendiğini tahmin etmişti. Giden seyahatin etkisi altında, lüks tüketimi yavaş yavaş ana akım haline geldi. Daha önce McKinsey, 2018'de Çin'in yurtiçi ve yurtdışındaki lüks tüketim malları tüketiminin 770 milyar yuan'a ulaşarak toplam küresel lüks mal tüketiminin üçte birini oluşturduğuna ve lüks mal tüketen her hane halkının ortalama harcamasının yaklaşık 8 olduğuna dair verileri yayınlamıştı. Lüks mal satın almak için on bin yuan. Bu yıl 1 Mayıs tatilinde lüks tüketici ordusuna da katıldınız mı?
"80'ler Sonrası" ve "90'lar Sonrası" ana tüketicilerdir
McKinsey verilerine göre, 2018 yılında toplam 23,9 milyon Çinli lüks mal tüketimine "katkıda bulunuyordu". Bunlar arasında, "90'lar sonrası" ve "80'ler sonrası" insanlar en yüksek oranı oluşturdu ve% 71'e ulaşarak "65'ler sonrası" ve "70'ler sonrası" nın iki katından fazla.
Yerinde "gerçeği" satın alın
- Fantezi marka
"80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" şirketlerin yaklaşık% 70'i lüks markaları nedeniyle lüks ürünler satın alıyor. Ayrıca satın almaları da mağaza deneyimi ve resmi tanıtım gibi bilgi yayma kanallarından etkilenir.
- Çevrimiçi mağazalara kıyasla fiziksel mağazalara gitmeyi tercih ederim
Günümüzde çevrimiçi alışveriş popüler olsa da, çevrimiçi lüks satın alma potansiyeli henüz canlandırılmamıştır. McKinsey raporuna göre, tüketicilerin% 90'ından fazlası lüks malları çevrimdışı satın almayı tercih ediyor. Bunlar arasında, lüks alışveriş merkezleri ve marka mağazalar "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" nın favorileridir.
- Ebeveynlerin ödeme yapacağına güvenin
Lüks mallar karşısında, "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" tüketim rasyonalitesi "kaybolmuştur". McKinsey verilerine göre, alıcıların yaklaşık% 60'ı bir hafta içinde "al ya da almama" sorusunu değerlendirebiliyor. Bain Consulting verileri, tüketicilerin yaklaşık% 60'ının (23 ila 38 yaş arası) ebeveyn desteğiyle lüks mallar satın aldığını göstermektedir.
Çin pazarı hala potansiyele sahip
Çin'in lüks eşya pazarının ölçeği nedir? Bain Consulting'in verilerine göre, 2011'den 2018'e kadar, Çin Halk Cumhuriyeti'ndeki lüks mallar pazarının ölçeği 107 milyar yuan'dan 170 milyar yuan'a yükseldi, bu da yıllık% 21.37'ye varan bir büyüme oranıyla.
Aynı zamanda 2018'de Çinli tüketicilerin toplam lüks tüketiminin küresel pazar payı% 33, 2000'de ise sadece% 1 oldu.
Satın alma gücü artmaya devam ederken, Çinli tüketiciler gelecekte küresel lüks tüketici pazarına daha fazla katkı sağlayacak. Bain Consulting, 2025 yılına kadar Çin'in toplam lüks mal tüketiminin 160 milyar Euro'ya (yaklaşık 1,2 trilyon yuan) çıkmasının beklendiğini tahmin ediyor.
Daha ilginç içerik için lütfen WeChat genel hesabını takip edin [Grafikler]: shujuxian_kuaikan, aptal ayı düzenleyicisini taciz etmek için tek tıkla!
