İngiliz ordusu işe alım reklamı, propaganda noktası olarak sosyal klişelerle Z kuşağını hedefliyor
İngiliz ordusunun en son askere alma ve terfi hedefleri 16-25 yaş arası Y kuşağıdır ve orduya katılmaları için "mobil bağımlılık", "oyun fanatikleri", "selfie bağımlıları" ve "egosantrikler" çağrısında bulunur.
"Ordunuzun Size İhtiyacı Var" adlı askere alma kampanyasında, toplumda zayıflık veya kusur olarak görülen özelliklerin ordu tarafından güç olarak kabul edilebileceğini göstermek için posterler ve TV reklamları kullanıldı.
Posterde ordu muhatabın üslubunu taklit etti ve "Telefon Zombileri" (cep telefonu olmadan yapamayan gençler), "Ordunun sana ve konsantrasyonuna ihtiyacı var" dedi. "Selfie bağımlıları" için hazırlanan bir başka işe alım afişi, ordunun "güven" potansiyeline değer verdiğini gösteriyor.
İngiliz Ordusu, toplumun milenyum kuşağının "ekran bağımlılığı" klişesini askerlerin ihtiyaç duyduğu ideal becerilerle ilişkilendirerek orduya katılmak isteyen tüm gençleri cesaretlendirmeye çalışıyor. İşe alma ve ilk eğitimden sorumlu Tümgeneral Paul Nanson yaptığı açıklamada, "Ordu insanlara farklı bir şekilde bakıyor ve kalıp yargıları aşmaktan ve gençlerin potansiyelini empati veya kendine inanç açısından aşmaktan gurur duyuyoruz," dedi. Beyan.
"Ordunun Sana ve Dayanıklılığına İhtiyacı Var" başlıklı başka bir promosyonda, karanlıkta video oyunları oynayan bir genç babası tarafından "bütün gece ayrılamam" diye azarlanıyor ve bir sonraki Çerçeve çabucak savaş alanındaki askerlere dönüştü ve anlatı, "Dayanıklılığınızı küçümseme."
Bu bağlamda İngiliz Ordusu'nun askere alma başkanı Ben Wilde, Perşembe günü düzenlediği basın toplantısında şunları söyledi: "Bu, hevesli oyun severlere ihtiyacımız olduğu anlamına gelmez, ancak bütün gece oyun oynayan insanların uyum sağlama gibi niteliklere sahip olabileceği anlamına gelir. Dayanıklılık ve teknik bilgi birikimi. Aynı zamanda ordu, hafife alınan gençlerin daha hedefli bir iş istediğine inanıyor.
İngiltere Savunma Bakanı Gavin Williamson, olayı "güçlü bir çağrı" olarak nitelendirerek, ordudaki tüm işlerin artık erkeklere ve kadınlara açık olduğunu belirtti.
Ancak tartışma iyice kaynıyor. Twitter'da bazı insanlar Y kuşağını etiketlemenin uygunsuz olduğuna inanırken, aynı zamanda "oyun bağımlılığı" ve "benmerkezcilik" gibi özelliklerin ordunun gücüne gerçekten katkıda bulunup bulunmadığı sorgulanabilir. BBC sokak röportajlarına göre, gençlerin çoğu bunun bir şaka olduğunu veya işe alım afişinde etiket benzeri kelimelerin kullanılmasından rahatsız olduğunu düşündü ve bunun "saldırgan" olduğunu söyledi, ancak bazıları bunun iyi bir şey olduğunu ve orduyu kastettiğini düşünüyordu. Herkese açığız.
Bu, İngiliz ordusunun propaganda toplamakla eleştirildiği ilk olay değil.
Guardian'a göre, Haziran 2018'de, GCSE sınav sonuç gününde (test, ortaokul müfredatının bir parçasıydı), İngiliz ordusu, işe alım hedefi olarak 16 yaşındaki çocuklara "hassas" puanlarla ödeme yapmak için sosyal medyayı kullandı. İstenilen puanı alamazlarsa, askeri kariyerin kendilerine açık olduğunu belirtin.
Ocak 2018'de ordu, ırklar, inançlar ve cinsiyetler arasında daha fazla yetenek çekmeyi amaçlayan çeşitliliği vurgulayan bir "Bu Aitdir" işe alım kampanyası başlattı. Tanıtım videosunda, "Orduda bir gey olabilirim. Öyle mi? "," Ya duygusal isem? "Hoşgörüyü iletmek için soruları bekleyin.
British Social Review hala satın almıyor. Bir yandan, 1,6 milyon sterline mal olan işe alma maliyetleri hakkındaki şüphelerden geliyor. Öte yandan duygulara bağlı propaganda yöntemleri ordunun özünü değiştirdi, insanlar bunun sadece "askere alma krizine" bir çözüm olduğuna ve "ordunun siyasi doğruluğa doğru ilerlemeye zorlandığına" inanıyor.
İngiliz Ulusal Denetleme Ofisi'nin Aralık ayında yaptığı bir rapora göre, ordunun geçtiğimiz yaz 77.000 askeri vardı ve hedef 82.500 idi. Ordunun 2020 yılına kadar 112.000 asker hedefine ulaşamayacağı tahmin ediliyor. Raporda, "Ordu ve Capita (işe alma reformundan sorumlu dış kaynak devi), işe alım hedeflerine ulaşmanın karmaşıklığını hafife aldığını" belirtti.
2012 yılında İngiliz Ordusu ve Capita 495 milyon pound değerinde 10 yıllık bir sözleşme imzaladı.
Ancak raporda, sözleşmenin yürürlüğe girdiği tarihten 2018'e kadar ordunun o yılların hiçbirinde asker yetiştirme hedeflerine ulaşamadığına işaret edildi. Sebepler: işe alım projesinin karmaşıklığının küçümsenmesi, uzun işe alım başvuru süreci insanların yarı yarıya pes etmesine, makul olmayan işe alım merkezi tahsisi, çevrenin yanlış yargılanması ve insanların algılarındaki değişikliklerdir.
Başlık resmi Savunma Bakanlığından, resim ise tanıtım videosunun ekran görüntüsünden alınmıştır.
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
