ByteDance sosyal olarak savaşıyor, bu sefer Douyin şahsen oynadı
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Connect Insight, yazar Xiang Yang, editör Shui Sheng
Birden fazla flaşın ardından ByteDance, Douyin'de video sosyal ağını tekrar denedi.
7 Nisan'da, birçok kullanıcı Douyin'in yeni "Bağlan" işlevini dahili olarak test ettiğini keşfetti. Tıkladıktan sonra, gerçek zamanlı görüntülü sohbet için kullanıcıları rastgele eşleştirebilirler.
"Bu gece Douyin'i açtığımda, Xu Haiqiao'ydu. Garip olan şey, Douyin'in genellikle yapıldığı yerde bir" bağlantı "olması." "Yu Lian Lian" adlı bir netizen paylaştı.
"Bağlan" girişi, TikTok içerik yayın sayfasının sağ alt köşesinde, orijinal "Canlı Yayın" işlevinin konumunu işgal eder.
Bundan sonra, birçok kullanıcı gibi, meraktan tıkladı, ancak "Bağlan" işlevini kullanmadan önce, gerçek ad, cep telefonu numarası ve yüz özelliği bilgileri dahil olmak üzere gerçek adla kimlik doğrulaması yapması gerekiyordu ve ortada Alipay kimlik doğrulamasını geçti, bu da onu bir süre şüpheli hale getirdi Bu bir aldatmaca.
Douyin, giriş yaptıktan sonra onunla oynamak için bir yabancıyla eşleşti. Onu şaşırtan şey, karşı tarafın güzel yüzünün doğrudan ekranda görülebilmesi ve diğer tarafın da onu görebilmesiydi.
Oyun bittiyse ve karşı taraf hakkında bilgi edinmeye devam etmek istiyorsanız, ekrandaki TA hakkında bilgi edinmek için Devam'a tıklayabilirsiniz.Yalnızca her iki taraf da tıkladığında diğer tarafı mesaj listesinde bulabilir ve sohbet edebilirsiniz.
Birden bir yabancıyla bire bir video, tüm süreç sadece birkaç dakika sürdü ve bittikten sonra girişi bulamadı.
Onunla "bağlantı kuran" kullanıcı daha sonra, etkinliğin kapalı beta aşamasında olduğunu ve "bağlı" işlevinin ilk gün açıldığını ve her gün sınırlı bir süre için yalnızca bazı kullanıcılara açık olduğunu söyledi.
Tuyuan Yeni İş Zekası NBT
Yeni iş zekası NBT raporunda, bağlantı işlemi sırasında bilgi çubuğunun yalnızca kullanıcının avatarını, ana sayfadaki genel bilgileri ve kullanıcının bulunduğu şehri gösterdiğini, ancak en kritik takma adını göstermediğini belirtti.
Resmi bilgilere göre, "bağlantılı" eşleştirme, kullanıcının kişisel ana sayfasında doldurulan halka açık bilgilere, Douyin'in kullanım günlüğü bilgilerine ve şehre dayanmaktadır.
Douyin, bu bilgileri kullanıcı izni olmadan elde etmeyeceğini ve kullanmayacağını vurgulamaktadır. Kişisel ana sayfada doldurulan kamuya açık bilgiler, kullanıcılar tarafından kendi istekleri doğrultusunda ayarlanabilir.Platform ayrıca reşit olmayanların "bağlanma" faaliyetlerine katılmalarına izin verilmediğine işaret etti.
Aynı zamanda "tanıdık" bölümü de test ediliyor. Bazı Douyin kullanıcıları, aynı şehir bölümünün yerinin daha sonra "tanıdıklar" ile değiştirildiğini keşfettiler ve Douyin'in ortak arkadaşları veya tanıyor olabilecekleri kişiler tarafından yayınlanan kısa videoların gösterildiği "tanıdıklar" sayfasını tıkladılar.
Yeni işlevin dahili testi, Douyin'de çok sayıda sosyal unsurun ortaya çıktığı anlamına gelir ve sırasıyla "bağlantılı" ve "tanıdıklar", yabancıların ve tanıdıkların sosyal etkileşimine işaret eder.
Bundan önce ByteDance, sosyal alanda her zaman bağımsız ürünler piyasaya sürdü. 15 Ocak 2019'da ByteDance, kısa görüntülü sohbetlere odaklanan sosyal ürünü Multi-Flash'ı piyasaya sürdü ve kullanıcılar kısa görüntülü sohbetler çekebilir.
Birden fazla flaşın ardından Mayıs 2019'da ByteDance, başka bir sosyal ürün olan "Feichao" yu piyasaya sürdü. Resmi tanıtım Feilao açık bir sosyal üründür. Anlık mesajlaşma yazılımı ve hobi topluluklarından oluşan bir koleksiyondur. Bunu bir WeChat ürünü olarak değerlendirin.
Ancak, iki ürün pazarda sıçrama yapmadı.ByteDance'in sosyal pazarda yer edinmesi her zaman zor olmuştur.Tencent ürünleri hala pazarın hükümdarıdır. Şimdi, sosyal etkileşim görevi nihayet Douyin'in süper büyük uygulamasına düştü.
Öncüler kırıldı, en büyük engel kullanıcı alışkanlıkları
Video sosyalleşmesi yeni bir şey değil. 2017'nin başlarında, piyasada gerçek zamanlı görüntülü sohbet ürünleri dalgası belirdi ve bu konsept ana akım görünüme girmeye başladı.
Yabancı ülkelerde, videolu sosyalleşmeye odaklanan çok kişili görüntülü sohbet Houseparty ve bire bir odaklanan bir video sosyal yazılımı olan Monke var.
Temsili yerli proje TIKI'dir. TIKI'de kullanıcılar yabancılarla rastgele eşleşebilir ve onlarla gerçek zamanlı olarak etkileşime girebilir. Mevcut sohbeti sonlandırmak için dokunmatik ekranda parmağınızla aşağı çekin Sohbet sırasında kullanıcılar birbirlerine hediye verebilir.
Aynı dönemde sosyal alanda lider oyuncu olan Momo, "Video sosyalleşme Momo'da" sloganıyla video sosyalleşmeyi stratejik bir noktaya taşıdı.
11 Temmuz 2017'de Momo 8.0 sürümünü piyasaya sürdü. Ürün, LBS sosyal, canlı yayın ve kısa videonun yanı sıra birden fazla modül ekledi. Bunların arasında bire bir gerçek zamanlı video sosyal hızlı sohbet, çoktan çoğa gerçek zamanlı Video sosyal partisi.
Geçtiğimiz iki yılda, dikkatleri üzerine çeken sosyal ürünler arasında Chatbao (eski adıyla Bullet SMS), tuvalet MT, Doxan, Feichao ve Oasis yer alıyor ve bunlardan yalnızca Doxanın ana video sosyal işlevi.
TIKI ve Momo'daki gerçek zamanlı videodan farklı olarak, Multi-Flash kısa görüntülü sohbetlere odaklanır ve kullanıcılar kısa görüntülü sohbetler çekebilir.Ayrıca, hepsi kısa videolara dayanan "Çekim" ve "Dünya" bölümleri de vardır.
Çok sayıda flaşın piyasada sadece kısa vadeli dikkat çekmesi üzücü. Bunun gibi, Tencent tarafından başlatılan "DOV" adlı kısa bir video sosyal ürünü ve 2020'nin başlarında Momo tarafından başlatılan ve kısa videolar çekerek kullanıcıların sosyal çevrelerini genişleten göze göze uygulama da dahil olmak üzere çok az kişi bunu önemsiyor.
Çin pazarında video sosyalleşmesinin hala kısır olduğu ve hiçbir ürünün bunu gerçekten yapmadığı söylenebilir.
Bugün, kısa video devi Douyin, videolu sosyal ağlara yeni bir giriş yapmak istiyor.
Douyin'in avantajları ortada.Çok sayıda kullanıcı, yüksek günlük aktivite ve çeşitli kısa video oynanışı var, oldukça iyi bir temele sahip olduğu söylenebilir.
Douyin, kısa videodaki avantajlarına güvenerek canlı yayın işini destekledi ve son zamanlarda ürünleri canlı yayına getirmesi için Luo Yonghao'ya güvendi ve bu da bir varlık dalgası verdi.
Ancak video sosyal ağlarında Douyin, ses seviyesini de artırabilir mi?
Connected Insight, hayatlarını Douyin'de paylaşmaya istekli birkaç kullanıcıya sordu. Ortak endişeleri, ortaya çıkar çıkmaz bir yabancıyla tanışmanın utanç verici olması. "Diğer kişiye aniden maruz kalmışım gibi geliyor. Hemen ne diyeceğimi bilmiyorum. "Bir kullanıcı dedi.
"Bağlantı" işlevini deneyimleyen "Aulian Lianlian" da Zhihu gönderisinde "İlk başta bunun bir sesli bağlantı olduğunu düşündüm ve tıkladım. Video oyunları oynayan iki yabancı hala oldukça utanç verici. Arkadaş edin. Bu şekilde alışkın değil mi? "
Video sosyalleştirme artık yeni bir kavram olmasa da, göz ardı edilemeyecek bir gerçek, kullanıcı alışkanlıklarını geliştirmenin zor bir sorun olduğu ve daha tuhaf video sosyalleşmesinin kullanıcılar arasında henüz bir trend oluşturmamış olmasıdır.
ByteDance neden sosyal olmak zorunda?
Douyin'in kısa video alanında en büyük rakibi Kuaishou'dur. İkisinin tarzları çok farklı Kuaishou, güçlü sosyal özelliklere sahip merkezi olmayan bir platformdur.
Douyin, algoritmalar, işlemler ve trafikte merkezileştirilmiştir. Douyin'in eğlence özelliklerini güçlü kılan kullanıcıların izledikleri içeriği platformun önerisi belirliyor ve Douyin'in yükselişinin önemli bir nedeni haline gelen birçok popüler model doğdu.
Bu özellikler ürünün kullanımına yansıtılır.Örneğin, UI arayüz tasarımında videoyu izledikten sonra da yukarı kaydırırsınız. Douyin başka bir video gösterir, ancak Kuaishou yorum alanını gösterir.
Ürün operasyonlarının özellikleri, Douyin'in sosyal ilişkilerinin yetersiz çökelmesine ve kişilerarası ilişki zincirlerinin zayıflamasına yol açtı.
"2018 Douyin Araştırma Raporu" na göre, baş kullanıcılar platformdaki toplam hayran sayısının% 97,7'sini oluşturarak% 4,7'yi oluşturdu;% 2,7'yi oluşturan baş videolar, platformun kullanıcı ilgisinin ve katılımının% 80'inden fazlasını yakaladı.
Kaos Üniversitesi Araştırma Enstitüsü'nden Shen Tuo, bir keresinde Kuaishou'nun içerik yorum oranının Douyin'den 3 kat ve Kuaishou'nun içerik etkileşim oranının Douyin'in 2.5 katı olduğundan bahsetmişti. İçeriğin hayranlara dağıtım oranı Douyin için% 8-% 12 ve Kuaishou için% 30-% 40'tır.
Resim kaynağı Douyin kısa video resmi Weibo
Dış dünyanın gözünde çoklu flaş, bayt vuruşlarının sosyal eksiklikleri telafi ettiğinin bir işaretidir.
Duoshan'ın tanıdıklarla sosyalleşmesinin nedeni, böyle bir ihtiyacımız olması. Duoshan'ın ürün müdürü Xu Luran, bir röportajda Douyin'in sürekli olarak kullanıcıların sosyal ihtiyaçlarını ürettiğinden veya kullanıcıların sosyal ihtiyaçlarını gösterdiğinden ve kullanıcıların Douyin'in fotoğraflarını çektiğinden bahsetti. Arkadaşlarınıza gönderin veya ilginç içerikleri arkadaşlarınızla paylaşın.
Multi-Flash'ın piyasaya sürülmesinden sonra, kullanıcı arayüzü Douyin ile tutarlıdır.Resmi web sitesinden indirdikten ve başarılı kurulumdan sonra, kullanıcılar Douyin hesapları veya cep telefonu numaraları ile giriş yapabilirler.
Şu anda Duosan, Douyin'in arkadaşlarının resmi sosyal uygulaması olan "Tik Tok Friends Circle" olarak konumlandırıldı. MultiFlash'in iki ana sütunu, "Arkadaşlar İzleyen Arkadaşlar" ve "Arkadaşlar MultiFlash" oldu. İlki, Douyin'in arkadaşlarının izlediği kısa bir video içeriğidir ve ikincisi, MultiFlash'te arkadaşların gönderdiği içeriktir.
ByteDance ayrıca dahili olarak multi-flash'a değer veriyor. Multi-flash 2019'da Bahar Şenliği arifesinde başlatıldı. ByteDance bunun için çok sayıda reklam verdi. Ayrıca Bahar Şenliği sırasında bir Yeni Yıl kırmızı zarf etkinliği başlattı. 100 milyon kırmızı zarf çıkarmayı planlıyor. Birden çok flash yükleme, arkadaş davet etme ve yılbaşı tebrik videoları göndererek kırmızı zarflar alabilirsiniz.
Ancak, bu ralli dalgasının etkisi büyük değildi. 2019 ortalarında, bir Caixin raporuna göre, Multi-Flash'a yakın bir kişi, Multi-Flash'ın DAU'sunun çok hızlı bir şekilde düştüğünü ve şimdi düşükken 5-6 milyonda kaldığını ortaya koydu. Sadece bir veya iki milyon.
Yine de ByteDance sosyalleşmeyi bırakmayacak.
Geçen yıl Mart ayında, Zhang Yiming halka açık bir konuşmada şunları söyledi: "Pek çok arkadaşım bana neden sosyalleşmek istediğimi sordu ve şirket içinde geri bildirimler var. Belirli bir şirketle rekabet etmeyin. Çok fazla baskı var. Size bu resmi göstereceğim. Bir kullanıcı WeChat'te bir mesaj gönderdiğinde Douyin bağlantısının engellendiğini gösteren bir ekran görüntüsü. Geçen yıl sadece Uygulamada 200.000 kullanıcı geri bildirimi aldık. Herkes soruyor, bağlantıyı neden WeChat aracılığıyla paylaşamıyoruz? Anneme neden Douyin videosu gönderemiyoruz? Ticari çıkarlardan vazgeçebilir, rekabetten kaçınabilir ve bir şey yapmayabiliriz, ancak bu 200.000 kullanıcının şikayetleriyle nasıl yüzleşeceğiz? Bu sorunu çözmek istiyor muyuz? "
Kamuoyuna yapılan konuşmadan kısa bir süre sonra, uzun süredir beta sürümünde olan Bytedance anlık mesajlaşma yazılımı "Feichao" lanse edildi 36kr'a göre bu ürün WeChat'in ilk birkaç çalışanı tarafından WeChat'i taklit etmek için geliştirildi. Feichaonun işlevleri arasında sohbet, grup sohbeti ve grup bulunur.
WeChat'in aksine, sosyal tanıdıklar zincirine ek olarak Feichao, yabancılara sosyalleşme konusunda da rehberlik ediyor. Feichao'nun arayüz ortamlarında, çeşitli grup öneri ve keşif grupları vardır ve ortak ilgi alanlarına sahip yabancılar, topluluk aracılığıyla bir araya getirilir.
Ancak, Feichao nihayetinde başarısız oldu Qimai'nin verilerine göre Feichao, lansmanının ikinci gününde App Store'da yaklaşık 200.000 kez indirildi. Ancak o zamandan beri uçurum benzeri bir düşüş yaşandı. 17 Ocak 2020 itibarıyla Feilao'nun App Store toplam listesindeki sıralaması 1.500'ün üzerine çıktı.
Bytedance, birkaç kez kırılmasına rağmen pes etmeye niyetli değildi. Zhang Yiming ayrıca beklentisinin düşünmeye devam etmek, denemeye devam etmek ve aşmanın yollarını bulmak olduğunu söyledi.
Yeni bir uygulama geliştiremiyorsanız, günlük 400 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Douyin'de deneyin.
Douyin'de sık yapılan sosyal eylemler
Douyin'in sosyal girişimleri adım adım yükseltildi.
Daha önce Douyin, canlı ses yayını yoluyla sosyal unsurlar ekledi.
Douyin, Mart 2020'de "Sesli Canlı Buluşma Bölümü" nü başlattı. Şu anda, Douyin Canlı Yayın Derneği'nin sunucusu, Uygulamayı en son sürüme yükseltebilir ve bölümü açabilir.
Douyin kullanıcısı "Coşkulu Vatandaşlar" tarafından yayınlanan bir video, sesli canlı yayın girişinin "Canlı Yayın" işlevsel alanında olduğunu göstermektedir.Video canlı yayın, oyun canlı yayını ve sesli canlı yayın için üç giriş vardır. Sunucu canlı ses yayınını etkinleştirdikten sonra, Lianmai dinleyebilir. Eğer seyirci çok fazla mikrofon için başvurursa, toplantı sahibi bir sohbet odası oluşturmak için tıklayabilir.
Sesli canlı yayının sosyal işlevleri vurguladığı sohbet odası ve diğer işlevlerden görülebilir.
Canlı ses yayınından bugün başlatılan çevrimiçi gerçek zamanlı videoya ve tanışma bölümüne kadar Douyin, düzeninde adım atıyor.
Bu eylemler aynı zamanda Zhang Yiming'in "düşünmeye devam et, denemeye devam et" ifadesiyle de örtüşüyor.
App Factory olarak bilinen ByteDance için tekrarlanan hatalar yeni bir şey değildir. Dahası, sosyal alan çok çekici ve "dünyayı kazanmak için sosyalleşme" alayının çekiciliği yansıtabilir.
Son yıllarda, sosyal alandaki ürünler birbiri ardına ortaya çıktı, ancak Tencent'in konumunu sarsamadılar.WeChat ve QQ hala Çin'in İnternet sosyal ağının yarısını işgal ediyor.
Ancak WeChat Anlarında her geçen gün daha fazla arkadaşla birlikte, kullanıcıların sosyal baskısı artıyor. Kullanıcılar, kolayca iletişim kurabilen yeni bir sosyal yazılımı dört gözle bekliyorlar, bu da giderek daha çok dile getirilen bir talep.
Fırsat gençlerde yatıyor.
Mob Araştırma Enstitüsü'nün 85'ler Sonrası, 95'ler Sonrası ve 00'ların Nüfusuyla İlgili İçgörüler Üzerine Beyaz Kitabı'na göre, 18-24 yaş arası 95 sonrası, Çin'in toplam nüfusunun% 15'ini oluşturan yaklaşık 200 milyonluk nüfusuyla Çin'in mobil İnternet kullanıcıları için yeni bir büyüme gücüdür. Genç kullanıcılar, mobilin hakim olduğu bir nesildir, Uygulamada daha fazla zaman geçirirler ve birbiri ardına "küçük ve güzel" sosyal ürünlerle popüler hale gelirler.
Douyin'deki kullanıcıların çoğu genç insanlar. Douyin bu kez sosyal alanda bir atılım yapabilirse, piyasa rekabeti ve hayal gücü açısından daha fazla avantaja sahip olacaktır.
Sosyal ürünlerden para kazanmanın genellikle iki yolu vardır: reklamcılık ve katma değerli hizmetler.
Katma değerli hizmetler Douyin için yeni bir para kazanma kanalı olacak.
Sosyal ürünlerin kullanıcıları, oynanışa ve eğlenceye büyük önem verdiklerinden, bazı ürünler bazı oyunlar için ücretli kilit açma ayarları oluşturacaktır.
Daha önce Soul, ses eşleştirme oyununa dayalı olarak nakit elde etmenin yollarını arıyordu. Erkeklerin günde 5, kızların ise günde 15 ses eşleştirme fırsatına sahip olduğu ruh setleri. Zamanınız dolduktan sonra yabancıları aramaya devam etmek istiyorsanız, Soul jetonlarını yeniden doldurmak için ödeme yapmanız gerekir. 1 yuan'a 6 Soul jetonu alabilirsiniz.
Ödeme bazında üyelik sistemi genişletilebilir, kullanıcıların üye olduktan sonra yararlanabilecekleri hak ve menfaatler kullanıcı ihtiyaçlarına göre belirlenebilir. Ücretli ifadeler, ücretli hediyeler ve diğer yöntemler de vardır.
Bytedance, uygulama geliştirmekten doğrudan Douyin'e yerleştirmeye kadar sosyal alanda ilerlemeye çalışıyor. Bu sefer başarılı olabilir mi?
