Önde kaplan balığı, Kuaishou İstasyonu B sert bir şekilde ısırıyor, e-sporların telif hakkı için çabalıyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Madde Rekabet
Salgın sırasında, canlı e-spor maçlarını izlemek, gençler için popüler ev eğlencelerinden biri haline geldi.
NEWZOO "Küresel E-spor Pazar Raporu 2020" ye göre, 2019'da dünya çapında 885 büyük e-spor etkinliği düzenlendi. İlgili medya telif hakkı geliri aynı zamanda e-spor endüstrisi için ikinci en büyük gelir kaynağı haline geldi ve küresel gelirin% 16.9'unu oluşturarak 185 milyon ABD dolarına ulaştı.
Activision Blizzard ile YouTube arasındaki üç yıllık medya hakları anlaşmasının değeri yaklaşık 160 milyon ABD dolarıdır ve iki yıllık anlaşmanın toplam değeri yalnızca Overwatch Ligi'nde 90 milyon ABD dolarına ulaşmıştır.
Çin'de, Douyu, Huya, Station B ve Kuaishou gibi platformlar arasında büyük olaylarla ilgili telif hakkı yarışmaları da başlatıldı.
On milyonlarca ve hatta yüz milyonlarca e-sporun telif hakkı ücretleri, Süper Lig gibi geleneksel sporların en iyi yarışmalarıyla eşleşti. Bu önemli etkinliklerin telif hakkını almak, platformların kaslarını göstermesinin bir yolu haline geldi.
Daha çok keşiş ve daha az yulaf lapası, özel ve zor
Bugünün e-spor etkinlikleri yağmurdan sonra mantar gibi yayılsa da, dünya çapında bir seyirci dalgasını tetikleyebilecek çok fazla olay yoktur.
Çinli izleyicilerin aşina olduğu olaylar, League of Legends küresel yarışmaları ve S oyunlarının yanı sıra KPL of Glory of Kings, PGC of PUBG, OWL of Overwatch ve Ti of DOTA2 tarafından yönetiliyor.
Yıl boyunca izleyicilere heyecan verici etkinlikler sunmayı ümit eden platform partileri için önemli etkinliklerin sayısı çok az. Kamuya açık bilgilere göre eksik organize edilmiş:
Huya, telif hakkı etkinlikleri için oldukça cömert bir platform olarak kabul ediliyor. 2019'un 4. çeyreğinde Huya, 2019 League of Legends World Finals ve PlayerUnknown's Battlegrounds World Finals dahil 117 üçüncü taraf e-spor etkinliği yayınladı. Kümülatif görüntüleme sayısı 530 milyona ulaştı.
Huya'nın 2020 turnuva rezervleri de oldukça yeterli Geçtiğimiz yıl, üç yıl boyunca LCK için özel Çin yayın haklarını ve 2020'de LCS ve LEC için özel canlı yayın haklarını art arda kazandı. Dört büyük LOL yarışması için canlı yayın haklarına sahip Çin'deki tek platformdur.
Ayrıca Huya, PEL, PEGI ve EC gibi mobil oyun etkinlikleri için canlı yayın platformudur. DOTA2 projesi de sıkı çalışmaya devam ederek "ESL One 2020 Los Angeles", "Moscow Epicenter Cup" ve "ONE Esports Singapore" un üç Majörünü kazanmıştır.
2018'deki S8, MSI, Blizzard ve Ti gibi önemli olayların telif hakkından farklı olarak, Douyu'nun 2020 telif hakkı politikası savunma pozisyonuna girmiş gibi görünüyor.
Güncel kamuya açık bilgilere göre, 2019'un 4. çeyreğinde Douyu, PGC Finalleri ve Demacia Kupası gibi 100'den fazla üçüncü taraf e-spor etkinliği yayınladı. 2020'de LPL, KPL ve PEL'in doğrudan yayın hakları mevcut, ancak bunlar benzersiz. Yayın haklarının rekabet gücü yetersizdir. Bununla birlikte, Douyu'nun daha sonra aşırı ağırlıklara sahip olacağı göz ardı edilmemiştir.
Telif hakkı olayları yalnızca dikey canlı yayın platformlarının sağlaması gereken içerik temeli değil, aynı zamanda geç gelenleri gişe rekorları kıran bir "cephane" dir.
Geçen yıldan beri telif hakkı yarışmasına katılan Kuaishou, S yarışmasında ortakların saflarına başarıyla katıldı ve S9 sırasında 72 milyon görüntülenme elde etti. Station B, 800 milyon yuan ile üç yıl boyunca "League of Legends" küresel finallerinin özel yayın haklarını kazandı.
Baş etkinliklerinde çok fazla keşiş olduğunda, münhasır haklar için rekabet şiddetli. E-spor telif hakkı pazarı, doğal olarak çok partili dağıtımın özelliklerini sunar.
Para yakmak sonsuzdur
Etkinlikler için telif hakkı ücretlerinin artması, e-sporun gelişiminde küresel bir eğilimdir.Şimdi daha yüksek bir telif hakkı seviyesi elde etmek istiyorsanız, para harcamaktan başka bir yol yoktur. Canlı yayın platformunun işletme maliyetleri ile birleştiğinde, para harcamak gerçekten sonsuzdur.
2020 LPL'nin tam telif hakkı ortakları arasında Penguin E-sports, Huya Live, Douyu Live, Bilibili Live, Kuaishou Game Live ve Tencent Sports bulunmaktadır. KPL ayrıca bu yıl Tencent Video ve Kuaishou Live'ı ekleyen yedi telif hakkı platformuna sahip.
Farklı platformlar, farklı tekliflere göre farklı canlı yayın izinlerine sahiptir. 2020 yılında, LPL canlı açık artırması için 60 milyon yuan teklif veren Penguin E-spor, S dosyasının canlı yayın telif hakkını kazandı. Bu yıl tüm lig oyunlarının telif hakkı ve LPL canlı yayın haklarının kazanan fiyatı için rekor kıran 2 yönlü OB'nin prodüksiyon hakları da dahil.
Daha sonra Huya ve Douyu, A seviyesi telif hakkını aldı ve "paket" 50 oyun günü canlı yayınını ve 1 OB'nin prodüksiyon haklarını içeriyordu.
Ancak konu para yakmaya gelince, telif hakkı olaylarına 800 milyon harcayan B İstasyonu bir gişe rekoru kıran bir film.
Geçen yıl 19 Kasım'da, İstasyon B'nin CEO'su Chen Rui, bir konferans görüşmesinde canlı yayının harici olarak rekabetçi bir iş değil, İstasyon B'nin içerik ekolojisinin doğal bir uzantısı ve içsel bir işletme olduğunu belirtti.
"Geçmişte, B İstasyonu aslında bu özellikle büyük çapaları kazmadı ve doğrudan rekabete çok fazla para harcamadı." Dedi.
Bu cümlede dikkate değer iki kelime olduğuna dikkat edin: "geçmiş", çünkü Bir aydan kısa bir süre içinde, "Pekin Haberleri", B İstasyonunun olayın telif hakkı için 800 milyon yuan harcadığını duyurdu. Yarım ay sonra, eski "Betta balık kardeşi" Feng Timo da resmi olarak B istasyonuna katılacağını duyurdu.
Bu noktada B istasyonu, canlı yayın endüstrisinin geleneksel anlamında "olağanüstü büyük bir çapa" sahip ve aynı zamanda para harcayarak Douyu ve Huya ile "doğrudan rekabet" kazandı.
Bay Chen'in ihtiyatlı konuşmasının aksine, B istasyonunun canlı yayın için para harcama şekli gerçekten bir tür "maden şirketi".
Münhasır yayın haklarının makul işlem fiyatı ile ilgili olarak, sektörde bunun 500 milyon yuan içinde olması gerektiği söyleniyor. Piyasanın beklediğinden daha yüksek fiyatlarla mal satın almak, ya zenginler için alışveriş yapmak ya da ihtiyaçların ticareti anlamına gelir.
B istasyonunun "9,8 milyar varlığının" bir damgalama olduğu gerçeği göz önüne alındığında, bu seçimin sebebi muhtemelen ikincisi, yani B istasyonunun canlı yayın hizmeti çok önemli bir stratejik konuma gelmiştir.
Bu iz bırakmadan değil 4. çeyreğe ve tam yıllık mali rapora göre, canlı yayın segmentinden elde edilen gelir, B istasyonunun maçlardan sonra en büyük ikinci gelirini oluşturdu.
Baş etkinliğin telif hakkını satın aldıktan sonra, B istasyonunun canlı yayın departmanı sık sık hareket etti. Canlı yayın departmanı, sorumlu yeni bir kişiyi (Big Goose Culture'ın kurucu ekibi) değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda derneğin yerleşmesini sağlamak için önemli bir destek politikası da getirildi.
Yeni katılımcılar kaynakları bölmeye başladığında, e-spor konularındaki telif hakkı savaşı yalnızca şiddetlenecektir.
Sadece para için bir savaş değil
Parayla döşenmiş tek tahtalı köprüden geçtikten sonra, her platform, baş telif hakkı yarışmasına yol açan "kabul bildirimi" aldı, ancak nihai hedef, nitelikli bir "mezuniyet tezi" üretmekti.
Telif hakkı elde edildiğinde bunun hem son hem de başlangıç olduğu söylenebilir. Platform iyileştirme ve içerik tabanlı işlemin gerçekleştirilmesi, platformun telif hakkı satın almasının nedenidir ve aynı zamanda telif hakkı satın aldıktan sonra ulaşılması gereken hedeftir.
Herkes hala bu konudaki belirli işlemleri araştırıyor. Geçen yıl Douyu, DOTA2 Fantezi Ligi için S11'in özel yayın haklarını kazandı, ancak zorunlu ücretli izleme için şikayet edildi ve sonunda ücretsiz canlı yayına devam etti.
Telif hakkı rekabeti operasyonlarının ikilemlerinden birinin, ücretli e-spor etkinliklerinin içeriğinin çok erken olması ve yerli ücretsiz oyun kullanıcılarının alışkanlığının soğuk bir gün olmaması olduğu görülmektedir. Diğer bir sorun, tek yayın platformunun ihtişamın ardından kaç izleyiciyi tutabileceği.
E-spor konularında telif hakkı mücadelesi sadece para için değil, aynı zamanda kullanıcılar için de bir savaştır. Örneğin, S oyunundan sonra, Douyu Huya kullanıcılarının B İstasyonunda kalmaya devam etmesinin nedenleri nelerdir? İlgili ayrıntılar operasyonel ve teknik alanlara ayrılabilir.
Bu, insanları Big Goose kültürünün kurucu ekibinin şu anda tanıtılmasının bu sorunları çözmek için bir aşı olup olmadığını düşündürür.
Douyu Huya izleyicilerinin tercihlerine aşina olan bu yetenekler, doğal olarak "Sadece S-Sporlar" materyalini hazırlamaya daha fazla güveniyorlar, böylece diğer platform kullanıcılarını elde tutmaları için cezbetmenin cazibesini gösterecek. Ve onların lonca geçmişi, B istasyonundaki yeni canlı yayın politikasına bağlanabilir.
Teknik açıdan ise, canlı yayının takılıp kalmaması nasıl sağlanır? Aslında, birçok netizen, B istasyonu S oyununun telif hakkını kazandığında sunucularının kapasitesi hakkındaki endişelerini dile getirdi.
Eski platformun yıllardır geliştirdiği teknoloji birikimi ve kullanıcı anketleri, etkinlik deneyiminde fark yaratmalarına olanak sağladı.Örneğin, Huya bir zamanlar 4K + 60 kare + 20M olmak üzere üç parçalı ultra yüksek çözünürlüklü bir canlı yayın başlattı.
Küresel olarak, medya telif hakkıyla ilgili sermaye oyunları ivme göstermeye başlıyor, ancak medya telif hakkı işlemlerinin arkasında daha önemli stratejik düşünceler var.
Telif hakkı ne kadar pahalı olursa olsun, platformun kapalı döngü içeriğine hizmet etmelidir.
Son dakika haberi İşbirliği Gönderme: WeChat hesabını dürtmek luoxuanwan111
