Youku'nun tutkusu: Büyük içerik çağında, büyük biletlerle nasıl oynarsınız?
Yazar / Xinrong Li
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
20 Nisan'da Youku'nun bahar ralli salonunun kapısında, biletler çok popüler olduğu için scalper'lar savaştı! Youku'nun bahar rallisi çok fazla manşet ve varyete şovu getirdi ve birçok yıldız şirket ve bunlara katılan yıldızlar çok fazla insanın dikkatini çekti.
Youku, geçtiğimiz yıldan bu yana Bahar Şenliği ve Sonbahar Şenliği'ne başladı ve yılda iki kez ağır stratejiler ve içerikle yeni ürünler piyasaya sürdü. Bu bahar rallisinde Youku, "The Twelve Hours in Chang'an", "The Generals", "Drunk Linglong", "Returning" ve "Returning" dahil olmak üzere 50 yeni dizi yayınladı. "Mars Intelligence Agency" genişletilmiş program kemeri, spin-off "Mars Laboratory" ve Mars Academy, ayrıca "Saturday Night Live" (Saturday Night Live, SNL olarak anılır) ve diğer süper web dramaları da vardır. Özellikle SNL'nin Çin'e inişi, Youku'nun çeşitli şovlarda yayınladığı bir gişe rekorları kıran bir film.
İçerik giderek daha pahalı hale gelirken, Youku bu kadar çok ana içeriği nasıl sindiriyor? Bu sorunla ilgili olarak, Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu'nun Big Youku iş grubu başkanı Yang Weidong'a göre, tek bir platformun sindirimine güvenmek çok zor.Geniş içerik çağında, içeriğin üretimi, dağıtımı, tanıtımı ve gerçekleştirilmesi ekolojik platformlar gerektiriyor. Ticaret yeteneği.
Yang Weidong, Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu Büyük Youku İş Grubu Başkanı
Yang Weidong, "Kafanın içeriğini alma yeteneği, aynı zamanda onu sindirme yeteneği." İyi bir içerik, projenin ne zaman kurulacağını düşünüyor. Metin, çizgi roman, ses, film, kısa video, türevler , Geliştirme yolunda çevrimiçi ve çevrimdışı seçim ve ritim kontrolü. "
Şimdilerde drama dizileri ve varyete şovlarının fiyatları defalarca yeni zirvelere ulaştı.Yüksek içerik çağında Yang Weidong'un "hırsı" giderek büyüyor.Ali'nin eğlence ekosisteminin de desteğiyle Youku nasıl büyük biletleri oynayabilir?
Youku Bahar Rallisi,
50 yeni drama dizisi başlangıcı
Bu bahar toplantısında, Youku tek bir nefeste 50 yeni dizi dizisi getirdi ve Youku her IP için yeni bir oyun denemeye başladı.
Örneğin, Ma Boyong'un romanlarının uyarlaması ve Cao Dun tarafından yönetilen "Twelve Hours in Chang'an", IP ekolojik dizileri, filmler, oyunlar, müzik, reklamlar ve türevlerinin tam entegrasyonunu gerçekleştiren ilk kitap olacak; "Açık", Liu Shishi ve William Chan, yerli ilk çift zamanlı ve uzay fantastik devi "Drunk Linglong", Tang Yan ve Luo Jin'in şehvetli duygusal draması "Return", Tang Yan ve Luo Jin çiftlerinin katıldığı bir araya geldi. Miao Qiaowei, Huang Zongze ve Wu Zhuoxi yeni TVB süper çevrimiçi dramasını bir araya getirdi " Lin Feng'in oynadığı en iyi fantezi IP "Big Monkey", "Flying Tiger Battle", vb.
Ma Sichun ve Sheng Yilun'un başrollerini paylaştığı "The Generals"
Gişe rekorları kıran süper diziler arasında Zhang Yishan ve Zhou Dongyu'nun Feng Tang'ın romanından uyarlanan "Spring Breeze On Miles, Not As Good You" yorumu yer alıyor. İlk iki bölüm aynı zamanda çapraz medya eşzamanlı yayın sağlamak için TV istasyonlarına gönderilecektir.
Yang Weidong özellikle "On Mil Bahar Esintisi, Senin Kadar İyi Değil" den bahsetti. Bu dizinin tema şarkısı, ünlü şarkıcı Li Jian'ı bu dizi için tema şarkısını yazmaya özel olarak davet etti ve Ali Entertainment altında Xiami Music'te prömiyeri yapılacak.
Ayrıca, Ou Hao Hailing'in başrolünü oynadığı "Qin Tianbaojian" ve Wu Qilong'un sanat yönetmeni Chen Xiang'ın oynadığı "Xun Qin Ji", Youku tarafından kontrol ediliyor ve tüm sürece katıldı. Ayrıca, Hou Minghao, He Junxiang, Zhou Yutong ve Qin Han'ın canlandırdığı kara idol draması "Cambrian" ve Amerikan dramasına saygı duruşunda bulunan, 500'ün yapımcısı Pan Yueming'in başrol oynadığı, Çin'in ilk soğuk-sert dedektif suç draması "White Night Chasing the Murder" var. "Ultimate Class 4" ten sonra Youku Meteor Garden'ın prodüksiyon ekibiyle birlikte, yeni gişe rekorları kıran "Ultimate Three Kingdoms 2017" nihai dizide yeniden lanse edildi. Zheng Yecheng ve An Yuexi, beyin açıcı antik kostüm bilim kurgu "Shake, Abe!" "Chen Ruoxuan ve Xu Jiao'nun yeni çapraz boyutlu çalışmaları" Işık Yılları ", Ali Pictures ve Bai Yicong Studio tarafından oluşturulan" SCI Mystery Collection ", Youku'da yayınlanacak.
"Kambriyen" başrolde
Varyete gösterileri açısından, Youku'nun süper ağı "Mars Intelligence Agency" üçüncü sezonu başlatacak ve "Mars Laboratuvarı" ve Mars Akademisi gibi "Mars Gösteri Kemeri" olarak genişletilecek bir dizi türev programı başlatacak.
"Mars Intelligence Agency" ana yaratıcı ekibi
Özellikle, dünyanın en etkili komedi programı "Saturday Night Live" (SNL) Çin'e indi ve bu da pek çok kişinin dört gözle beklemesini sağladı. Yang Weidong'a göre, SNL telif hakkı satın almak kolaydır, ancak bunun nasıl yerelleştirileceği kolay değildir.
Varyete şovları açısından, "Extreme Challenge", "Flowers and Boys 3 Adventure Season", "2017 Happy Boy", "Super Dimensional Idol", "Ace Agent", "Bei Shonen Academy" gibi süper IP'ler var. Hepsi ortaya çıktı.
Süper içerik süper ekolojiye ihtiyaç duyar
Şu anda, drama dizilerinin ve varyete şovlarının fiyatları, özellikle de bazılarının çok yüksek fiyatlar olarak tanımladığı bazı baş içeriklerin fiyatları giderek artıyor. Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisinin ağ yayın hakları 810 milyon yuan'a satıldı, "Wu Mei Niang Efsanesi" nin birinci tur yayın hakları 268 milyon yuan'a satıldı ve "Langya List" in ilk tur telif hakkı geliri de 300 milyon yuan'a ulaştı.
İlkbahar rallisinde Youku, tek seferde o kadar çok içerik duyurdu ki, yüksek maliyeti nasıl karşılayabilir?
Yang Weidong'a göre, bu Ali eğlence sisteminde bir sorun değil. Maliyetteki artış, platformun içeriği alma ve sindirme becerisinde de buna karşılık gelen bir artışı gerektirir. İçeriğin maliyeti yükseldiği için platform sindirme yeteneğine sahip değildir, içeriği alma gücü yoktur.
Bu nedenle, büyük bir IP, yatay çizgi romanlar, filmler veya dikey oyunlar, türevler ve çevrimdışı dahil olmak üzere ekolojik gelişime ihtiyaç duyar. Yang Weidong, "İçeriği sindirme yeteneği, içerik edinme yeteneğini belirler ve ekolojik yetenek, büyük içeriğin üretim kapasitesini belirler." Dedi.
Ona göre, Çin'in eğlence endüstrisi ekolojik bir döneme giriyor. "Bir endüstrinin ekolojik döneme girdiğine nasıl karar veririz? En önemli şey, tanıtım ve gerçekleştirme de dahil olmak üzere içeriğin üretimi ve dağıtılmasıdır. Onu desteklemek için tek bir platforma güvenmenin bir yolu yoktur, ancak destekleyecek ekolojik bir platform grubu veya Tüm içeriğin üretiminden kullanıcının eline kadar bir dizi süreç. Bu mantık altında Youku, içeriği birden çok seviyede çalıştırmak için Alinin ekolojisini kullanabilir, böylece birden çok fayda üretebilir ve yüksek içerik maliyetlerini karşılayabilir. .
"Sansheng III Shili Peach Blossom" örneğini ele alalım, kullanıcılar Youku platformunda orijinal literatürü görmek için sadece Ali Edebiyatını kullanmakla kalmıyor, Youku'daki drama dizilerini de izleyebiliyor ve Xiami Music'teki dramadaki müzikleri de dinleyebiliyorlar. Bu, bir ürünün birden çok duyurusudur.
Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu'nun Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Yang Zhen'e göre, büyük içerikle ilgili olarak Youku, 2017'nin başlarında "büyük bir tanıtım" stratejisi önerdi. Da Xuan Fa, İnternet Grubu Ordusunun eğlence ekosistemindeki entegrasyon ve koordinasyon yeteneklerini tam olarak gösterdi. Bu yetenek sadece Alibaba ve Alibaba Entertainment'ın iki büyük platformunun ekolojik kaynaklarının entegrasyonuna yansımıyor, aynı zamanda büyük organizasyon içeriği, markaları, sanatçıları, hayranları, medyayı ve Alibaba Entertainment'ı birbirine bağlayacak ve yenilikçi operasyonlar yoluyla tanıtım ve dağıtım güzel içerik için büyük bir yardım olabilir.
İlkbahar mitinginde Yang Zhen, "Küçük Gülümsemeler Caziptir" den "Mars İstihbarat Teşkilatı" ve "Üç Yaşam Üç Dünya On Mil Şeftali Çiçeği" ne kadar büyük duyurunun "açık" planını, yani "açık kaynaklar" ı paylaştı. "Qingcheng Bag", "Mars Bag" ve "Peach Blossom Bag" ve bunların oynama yöntemleri; "Açık oyun", marka ile çok iyi bir yaratıcı bağlantıdır. Şu anda, RIO, Lay's, KFC, COSTA, Dove, Ele.me, Mengniu, Weiquan, Han Shu vb. Youku dramasıyla kapsamlı bağlantı yoluyla süper değerli geri dönüşler elde etti.
Buna ek olarak, Alibaba'nın büyük eğlence sistemi büyük veri avantajlarına sahiptir.Yang Weidong'a göre Alibaba en özgün üye kitaplığıdır ve Alibaba'nın büyük verileri doğru davranış analizi elde etmek için kullanıcı davranışlarını analiz etmek için kullanılabilir. Ali'nin geniş eğlence sistemine dayanan Youku, marka iletişimi üzerinde daha büyük bir etki yaratabilecek büyük etkinlikleri harekete geçirme yeteneğine de sahiptir. Ayrıca Youku, markanın sahne pazarlamasını güçlendirmek için AutoNavi Haritalarını, UC Başlıklarını, Xiami Music'i birleştirecek ve kullanıcıların müziklerini, bilgilerini, videolarını ve seyahat sahnelerini birbirine bağlayacak.
Bu büyük içerik çağında, Youku bu sefer gerçekten büyük bir bilet oynayacak!
Dizgi / Küçük Yedi
