618 savaşı sona erdi, e-ticaret platformu rekabeti daha da yoğunlaştı
Her yıl iki e-ticaret savaşı oluyor, en ünlüsü ve en trajik olanı "Double Eleven", ardından 618, yani geçen hafta sonu uykusuz bir gece geçirmeye mahkum. Dün 618 Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali, "ellerini kestin mi"? 18'inci sabahın erken saatlerinde, editör binanın her yerinden birbiri ardına tezahürat duydu. Double Eleven ile karşılaştırıldığında, bu büyük olay daha az etkileyici değil. 618 geçtiğine göre, editör size bu alışveriş festivalini göstersin. Dönem boyunca Jingdong Tmall'ın performansı nasıldı?
JD.com'un ilk verileri, sipariş miktarının 100 milyar yuan'ı aştığını gösteriyor
JD.com'un verilerine göre, 18 Haziran saat 15:00 itibariyle JD 618 Yıl Ortası Alışveriş Festivali sırasında, Jingdong Alışveriş Merkezi'nin birikmiş sipariş miktarı 110 milyar yuan'ı (endüstri kalibreli) aştı , Ancak okuyucular da dikkat etmelidir. Jingdongun 618 etkinliği bu ayın 1i kadar erken başladığından, bu veriler kesinlikle Jingdong'dan geliyor. 6 1'inci ile 18'inci arasındaki 17 buçuk gün için toplam miktar , Jingdongun 618 günündeki verileri değil.
Ancak, 18'inde Jingdong'un sonuçları da oldukça iyiydi: Sabahın erken saatlerinde başlayan ani artış kampanyası, kullanıcı seline neden oldu ve yoğun siparişler sürekli yenileniyordu. İlk saatteki satışlar geçen yılın aynı dönemine göre% 250'yi aştı . Günün ilk 2 saatinde JD toplam 120000 Yemeklik yağ fıçıları, 220 bin Bir parça süt 140.000 Paket pirinç, 30000 Hazır erişte parçaları, 20.000 Bir kutu sakız. Likör ve yabancı şarap satışları aynı dönemden fazla 4 kere , Pirinç şarabı kategorisi geçen yıl aynı dönemde 6 kere . 30 dakika içinde sat 40 ton Çamaşır deterjanı, kapalı 80000 Rulo Vinda rulo kağıt.
JDnin satışları çok tatmin edici ve bu da doğal olarak JD Financein sonuçlarını yönlendiriyor. Verilere göre, 18 Haziranın ilk 10 saatinde JDnin ödeme işlemi hacmi yıldan yıla arttı. % 240 . 1 - 18 Haziran arasında, JD Pay'in çevrimdışı işlem hacmi yıldan yıla arttı 10 kere , Bu dönem boyunca JD Finance, kullanıcılara faizsiz beyaz çubuklar, anında indirimler, tam indirim kuponları ve nakit kırmızı zarflar dağıttı. 350 milyon yuan Tercihli avantajlar ve 25 milyon Ücretsiz sigorta koruması.
Aslında JD'nin bir süre önce 618 Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali'nde harcadığı çabalara dayanarak, JD'nin bu seferki sonuçlarının iyi olması gerektiğini de tahmin edebiliriz. Sonuçta, JD.com geçen ayın 25'inden başlayarak 618 alışveriş sezonunu çoktan başlattı ve CMO Xu Lei ayrıca "Perakendede tüketici çağı gerçekten geliyor" .
Daha sonra JD.com da taşınmaya devam etti.İlk olarak Liu Qiangdong akıllı buzdolabının lansmanını duyurdu ve Nesnelerin İnterneti işlevine sahip bu buzdolabı 618 döneminde tüketicilerin satın alma sahnelerini ve terminallerini zenginleştirdi ve JDate algoritma yarışmasının finalleri mükemmel bir şekilde bittiğinde , Yarışmadaki mükemmel algoritma modelinin "618" döneminde gerçek projelere uygulanacağını açıkladı, sonuçta JD.com hızlı teslimat için JD Peidong robot ve dron bile gönderdi. Bu dönemde Jingdong'un dün 618'in temelini her yönden hazırlamak ve atmak için her türlü çabayı gösterdiği görülmektedir.
Tmall verileri açıyı değiştirdi ve mal satışları da inanılmaz
JD.com'un 618 kampanyasının uzun "cephesi" nedeniyle, işlem hacmi vurulabilir ve kan dökülebilir. Bu nedenle, bu kez Tmall, Double Eleven sırasında "yüz milyonların" istatistiksel yöntemini değiştirdi, ancak Emtia satışları Açı, 618 İdeal Yaşam Karnavalı'nın verilerini yayınladı. Babalar Günü ile aynı zamana denk gelir. İlk yayınlanan veriler, karnavalın açılmasından 5 dakika sonra, ebeveynlerin "skoru" dur. 200 ton Süt tozu soyuldu; açıldıktan 7 dakika sonra , 20000000 Çocuk bezi parçaları soyuldu. Ve "Jack Ma'nın arkasındaki savurgan bayanlar" da her zaman olduğu gibi sessizce Tmall'ın verilerini destekledi. Açılış 10 dakika içinde giyim satışları ulaştı 1000000000 ; 26 dakika, 10 milyon Ruj soyuldu; açılış 10 saat, 45 milyon Bir parça maske soyuldu.
Elbette, Taobao'yu ziyaret etmeyi seven "gurmelerin" savaş gücü dün oldukça şaşırtıcıydı: 320.000 Jin Thai durian açılışta 14 dakikada soyuldu ve 15 dakika sonra Tmall toplamda 47000 kilo Mango, 27000 kilo Yabani Kırmızı Karides; 18 dakikada satılır 32000 kilo Avustralya sığır tendonu; 30 dakikada satılır 300.000 kedi sığır eti, 100000 adet Buzlu çubuklar soyuldu.
Tmallın sonuçlarından bağımsız olarak, oldukça iyi. Aslında, Jingdongun 618e olan aşırı vurgusuyla karşılaştırıldığında, Tmallın 618 ideal yaşam karnavalına yönelik tutumu, ya bundan bahsetmeden ya da yıl ortası promosyonunu kullanarak, nispeten "belirsiz". Belirsiz bir şekilde, "618" sloganlarının olumlu bir şekilde kullanılmasından kaçının. 618 döneminde ana odak noktası # İdeal Alışveriş Karnavalı # Etiketi, kişinin kendisini "stratejik olarak düşmanı hor görüyor" gibi görünmesini sağlar. Ancak aslında, Tmallın bu sefer katılan tüccarlara kar dağıtımı da bir "kanama" dır. Çeşitli indirimler, tam indirimler ve nakit kırmızı zarflar da gökyüzünün her yerinde uçuyor. "Tmall fiyatları JD.com için çok düşük" dedikoduları bile var. , Görünüşe göre Tmall hala "düşmana taktik olarak değer veriyor".
Ama hepimiz Tmall'ın ev oyununun hala Double Eleven'da olduğunu biliyoruz. Geçen yıl Tmall Double Eleven Küresel Karnavalı sırasında, Tmall sadece 20 saniye harcadı ve işlem hacmi 100 milyon yuan'ı aştı ve tüm gün işlem hacmi 120.7 milyar yuan'a ulaştı. Bununla birlikte, bunu takip eden büyük bir ekspres gönderi birikimi de vardı ve bazı yerlerde, kurye personelinin eksikliği nedeniyle tüketiciler, bir ay sonra yalnızca on bir teslimat siparişini alabiliyorlardı. Ve bu Tmall Ideal Shopping Carnival'dan hemen önce Alinin lojistik platformu Cainiao, SF Expressten ayrıldı. Fırtına State Postun aracılığı ile geçici olarak sakinleşmesine rağmen, "Alibaba" lojistiğine bir şekilde bazı olumsuzluklar getirdi. etkiler.
"Kedi ve Köpek Savaşı" Double Ten'i kızıştırmaya devam ediyor, başka bir "kötü savaş" olmalı
Daha önce de belirtildiği gibi, iki e-ticaret savaşı var, biri çift onbir , Çoğu insan bunu şöyle düşünür Tmall ev . ve 618 genellikle JD'nin evi olarak kabul edilir , Ancak bu yılki 618 promosyon etkinliği yalnızca JD.com değil, eski rakibi Tmall'a ek olarak Suning.com, Gome ve hatta Amazon Çin Ana akım e-ticaret platformları vb. Her yere katılıyor.Büyük e-ticaret şirketlerinin imtiyazlı tanıtım faaliyetleri yaptığını görürken, faaliyetlerin arkasında bu e-ticaret şirketleri arasındaki rekabeti de görebiliyoruz.
Önceki anketler, tüketicilerin 618 verilerinden, malların kalitesine giderek daha fazla önem verdiğini göstermiş olsa da, En teşvik edici tüketici satın alma gücü Korkarım hala fiyat Ne de olsa, çok büyük bir indirim ürünleri dizisi, göz kamaştırıcı bir dizi indirim kuponu ve çeşitli promosyon yöntemleri gördüğünüzde, kulağınızda size sessizce "satın almak kazanılır" diyen küçük bir kişi olmalıdır. 618 etkinliğinin evi olan JD.com, birçok tüketicinin günlerce kupon kapma sayfalarının gözlerini kamaştırdığına inanıyor, ancak diğer yandan Tmall'ın bu kez 300 milyon karlı tüketiciye yatırım yaptığına dair haberler var. Bu aynı zamanda iki platform arasındaki fiyat savaşını daha yoğun hale getiriyor.
Fiyata ek olarak, 618 döneminde "paket pazarlama" ile ilgili birçok haber vardı.Tmall'ın cep telefonu işinin başı, Weibo'nun önünde Nubian cep telefonları hakkında bilgi verdi ve fiyatları JD cep telefonlarıyla karşılaştırdığını iddia etti; Bazı tüccarların arka uçları kilitlendi ve Tmall Xiaoer, tüccarlardan "ikisinden birini seçmelerini" istedi; 618'den sadece birkaç gün önce, Tianxia.com ve JD.com, Shenzhou Computer'dan fiyatları artırmasını isteyip istemedikleri konusunda bir kelime savaşı yaptı. Bu yakın çatışmalar dizisi, bu "kedi köpek savaşı" nı her zamankinden daha yoğun hale getirdi.
618 Alışveriş Festivalindeki "Kedi ve Köpek Savaşı" nın habercisi olabilir Yerli e-ticaret sektörü yeni bir rekabet alanı açacak , Farklı platformlar, kendi avantajlarına göre birbirine girecek ve birbirleriyle rekabet edecektir. Mevcut trende göre, e-ticaret platformlarının bir sonraki savaş alanı, yani yılın ikinci yarısında Double Eleven alışveriş festivalinin daha rekabetçi olması çok muhtemel. Tüketiciler için indirimler doğal olarak mutludur, ancak e-ticaret savaşı tüketicilerin mal seçimlerini kısıtlıyorsa ve hatta kullanıcının tüketim deneyimini etkiliyorsa, "alışveriş festivali" yine de büyük ekonomik faydalar sağlayıp sağlamayacağı önemlidir Bir soru işaretine basın.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
