Çin'de neden neredeyse hiç kimse Samsung telefonlarını kullanmıyor?
Samsung Electronics, Çin'deki yerli rakiplerle artan rekabet nedeniyle şirketin Çin'de cep telefonu ürünleri üretimini durdurduğunu söyledi.
Bu aynı zamanda Samsung'un Huizhou, Guangdong'daki son fabrikasının da kapatıldığı anlamına geliyor.
Kasım ayında, "Samsung Çin işten çıkarmaları" haberleri orman yangını gibi yayıldı.
Cep telefonu işinin işten çıkarmalar için "en çok etkilenen alan" olduğu bildirildi.Samsungun Çin'deki 11 şubesi ve ofisinin sonunda 5'te birleştirileceği ve işten çıkarma oranının üçte bir kadar yüksek olduğu bildirildi. Hemen hemen tüm Samsung cep telefonları işten çıkarıldı. Çin'deki cephe satış personeli.
Bu bağlamda Samsung, işten çıkarma haberini doğrudan yalanlamadı, resmi olarak bir açıklama yaptı.
Açıklamada, Samsung Electronics'in ana ürün olarak 5G ürünleriyle ürün yelpazesini düzenlediği belirtildi.Bu "iş ayarlaması", Samsung Electronics'in Çin'deki mobil işini güçlendirmek ve Çin 5G pazarında hızlı büyümeyi teşvik etmek için yapıldı.
Samsungun tepkisi 5Gyi daha iyi kullanmak olduğunu iddia etse de, dış dünya Samsungun Çindeki hayatının son yıllarda kolay olmadığını biliyor.
01
Samsung Prince'in kritik düzeni
1 Kasım'da, Samsung Electronics'in 50. kuruluş yıldönümünü kutladıktan sonra, gerçek başkanı Jae-yong Lee, Samsung'u önümüzdeki 50 yıl içinde dünyanın en iyi şirketi ve asırlık bir şirket yapacağına söz verdi.
Ancak Samsung imparatorluğunun krizi geçmedi. Lee Jae-yong'un yakalandığı eski Başkan Park Geun-hye'nin siyasete karışan yandaşlarının davası yeniden yargılanıyor.
Güney Korenin siyasi arenasında, kaebolizm karşıtı Demokrat Parti ve chaebolü destekleyen Ulusal Parti var. Görevdeki Moon Jae-in ve yakın arkadaşı Roh Moo-hyun Demokrat Parti'ye, Lee Myung-bak ve Park Geun-hye ise Ulusal Parti'ye aittir.
Park Geun-hyenin babası Park Jeong-hee, 1960larda "ihracata yönelik" bir ekonomi stratejisi izleyerek büyük özel şirketlere düşük faizli krediler ve ihracat sübvansiyonları sağladı ve chaebol sisteminin kurucusu oldu.
Roh Moo-hyun'un görev süresi boyunca, Samsung'un siyasi bağışlarını ve diğer rüşvet yöntemlerini defalarca araştırdı, ancak chaebol şirketlerine liderlik eden Lee Myung-bak, göreve geldiğinden beri kaebolleri destekleyen politikalar sürdürdü.
Samsung'un başkanı Lee Kin-hee mali suçlarla itham edildi, ancak sonunda Lee Myung-bo tarafından "ulusal çıkar" nedeniyle affedildi.
2017'de Park Geun-hye, "Shiyue" ve "Siyasetteki Suçlular" skandalları nedeniyle istifa etti. Halkın oyları yine plütokratik karşıtı partiyi tercih etti. Bu, o zamanlar Galaxy Note 7'nin "Patlama Kapısı" nı yeni deneyimleyen Samsung için şüphesiz daha kötüydü.
Son yıllarda Moon Jae-in ve Demokrat Parti'nin çabalarıyla "zafer olayı" ve chaebollerin aleyhine olan diğer haberler sürekli açığa çıktı. Lee Jae-yong rüşvet ve mülk kaçışından yeniden teyit edilirse 10 yıldan fazla hapis cezasına çarptırılabilir. Hapis cezası.
Samsung imparatorluğunun daha büyük krizi, elektronik teknolojisindeki öncülüğün birkaç yıl içinde artık olmayacak olmasıdır.
Daha önce, bellek yongalarındaki artış, Samsung'u birkaç yıl boyunca nemlendirmeye devam etti, ancak Çinli şirketlerin yoğun bir şekilde yatırım yapması ve Wuhan, Hefei, Nanjing ve toplu üretime 100 milyar yuan'dan fazla harcayan diğer yerlerde birkaç depolama fabrikası ile Samsung'un iyi günleri sürdürülemez.
LCD (sıvı kristal ekran) alanında, Samsung gibi Güney Koreli şirketler Çin'in düşük fiyatlı saldırısına yenildi ve üretim hatlarını azaltıyor ve OLED'lere (organik ışık yayan diyotlar) geçiyor.
Samsung akıllı telefon OLED pazarının% 90'ından fazlasını tekeline alsa da BOE, küçük ve orta ölçekli bir OLED fabrikası kurdu.Kore Bilgi Görüntüleme Derneği başkanı Yoo Jae-soo, "Güney Kore'nin OLED alanında geçici bir avantajı olmasına rağmen, bunun iki ila üç yıl içinde beklendiğine inanıyor. Çin yetişecek. "Uluslararası pazar kuruluşları, Çin'in 2021'de OLED ekran üretiminde Samsung'u geçeceğini tahmin ediyor.
O zaman LCD pazarının tarihi kendini tekrar edecek.
Samsung, kendi geliştirdiği beş nesil yüksek performanslı CPU çekirdeğine sahip Son haberlere göre, Samsung kendi geliştirdiği CPU çekirdeklerini durduracak.Şu anda 17 milyar dolar yatırım yapan ancak tatmin edici sonuçlar vermeyen Austin Semiconductor Ar-Ge projesi rafa kaldırılacak.
Kendi geliştirdiği CPU çekirdeğini terk ettikten sonra, Samsung Orion (Samsung tarafından bağımsız olarak geliştirilen bir CPU olan Orion CPU) gelecekte tamamen ARM genel sürümüne geçebilir.
Samsung, Güney Kore'nin iç ekonomisinin can damarını kontrol eden birçok endüstriye hakim olmasına rağmen, gerçekten dünya çapında etkiye sahip olan Samsung Electronics'tir.
Bununla birlikte, 2019'un ilk yarısında, Samsung Electronicsin kazançları geçen yılın aynı dönemine göre% 48 düştü ve grubun sigorta ve finans işleri de kötü performans gösterdi.
Li Zaiyong hapse girdiğinde, Samsung Group hem yurtiçi hem de yurtdışında zorluklarla karşılaşacak.Eğer akıllı telefon işi tahta geçerse Samsung nasıl en iyi asırlık şirket olabilir?
Hayatta kalma karşısında, "Made by Samsung" un öz saygısı azaldı.
Hapis cezasına çarptırılma ihtimali olan Li Zayong, eşi görülmemiş önemli bir düzenleme yaptı ve 60 milyonun üzerinde Samsung cep telefonunu tasarlaması ve üretmesi için Çinli üreticilere, Samsung ise sadece OEM olarak verdi.
Çin'de ODM (Orijinal Tasarım Üreticisi) tarafından sipariş edilen Galaxy M ve Galaxy A serisinin tamamı dahil olmak üzere bu düşük maliyetli akıllı telefonlar, Samsung'un yıllık cep telefonu üretiminin% 20'sini oluşturuyor.
Apple ve Huawei cep telefonlarının üst düzey durumu sıkıca işgal ettiği Çin pazarında, yüksek kaliteli ve ucuz Çin ürünleriyle rekabet edebilmek için Samsung, Koreli küçük ve orta ölçekli tedarikçileri ölüme mahkum etmekte tereddüt etmeyecek.
Bu yılın eylül ayında Samsung, Huizhou'daki son Çin cep telefonu fabrikasını kapattı. Son yıllarda Samsung, Hindistan ve Vietnam'daki yatırımlarını artırdı ve birçok yeni fabrika kurdu. Hindistan'da, yılda 120 milyon cep telefonu üreten Noida fabrikası, Samsungun küresel En büyük fabrika.
Bu Güney Asya ve Güneydoğu Asya ülkeleri lojistik sistemleri, kalifiye çalışanları ve mühendisleri açısından Çin ile kıyaslanamazlar Korkarım Samsung en iyisini biliyor.
Li Zai-yong yeniden yargılama ile karşı karşıyadır ve önemli kararlara devam edemeyebilir. Aceleyle Çin'e dönmeleri için Çin dökümhanelerine güvenme kararını verdi. Hayatta kalma teklifinin ciddiyeti tahmin edilebilir.
02
Çin'de Samsung cep telefonlarının iniş ve çıkışları
Beş yıl önce Samsung cep telefonları Çin'de yaklaşık% 20'lik bir pazar payına sahipti, ancak 2018'de Samsung cep telefonları Çin pazarında yalnızca% 0,8'lik bir pazar payı ile 3,34 milyon adet sattı. Bina binlerce mil ötede çöktü.
2016 yılında Note 7 "patlayıcı kapı" Samsung markasına ciddi zarar verdi.Shijiazhuang'daki bir sipariş fuarında, Samsung Çin yöneticileri toplu olarak bayilere diz çöktü ve halkın tepkisine neden oldu.
Samsung Halkla İlişkiler'e göre, Güney Koreli yöneticiler diz çöktü çünkü bayiler böylesine zor bir durumda Samsung'tan çok sayıda sipariş sipariş etti, Çin'deki yöneticiler ise gönüllü bir davranış olan "diz çöktü".
Ancak internetteki canlı görüntülere göre, iki Çinli yönetici başlarını bastırarak diz çökmüştü.
Bayilerden sipariş vermelerini istemekle birlikte Çinli tüketicilerden özür dilemedi.Sadece bu değil, Samsung, Çin pazarındaki ürünler hariç diğer ülke ve bölgelerde Note 7'yi geri çağırdı.
Ancak Samsung'un Çin'deki cep telefonlarının hızlı düşüşü o dönemde başlamadı.
Samsung'un 2013'teki en parlak döneminin ardından, Xiaomi ikinci yılda zirveye yükseldi ve Samsung'u geride bırakırken, Samsung% 22,4 düşüşle ikinci sıraya geriledi.
2015 yılına gelindiğinde Xiaomi birinci, Huawei ikinci, Apple üçüncü, OPPO ve vivo dördüncü ve beşinci sıradaydı. Şu anda Samsung zaten "Diğerleri" idi.
Piyasadaki varoluş duygusunu ve kanalda konuşma hakkını yitirmişken, sadece bu kadar büyük bir armağan verip bayilere sipariş verebilmemiz şaşırtıcı değil.
Rüzgarın en yumuşak olduğu dönemde Samsung cep telefonlarının sorunları, Çin halkının estetiğine ve kullanım alışkanlıklarına uymayan yetersiz lokalizasyon ve arayüz fonksiyonları gibi sorunlar gizleniyor;
Diğer bir örnek, yavaş, sıcak ve takılı kalmaya yol açan optimizasyon eksikliğidir (yerel Uygulama ve denizaşırı Google pazarı farklıdır ve Samsung, sistemi yerli cep telefonu üreticileri gibi Çin pazarı için optimize etmemiştir).
Daha büyük sorun, işletmelerin uzun hiyerarşik mekanizmaları nedeniyle, kanalların batırılmasının zor olması ve birçok yerde temsilci bulunmaması ve envanter biriktirme listeleri ve fiyat düşüşlerinin olağan olmasıdır.
İnternet ve çevrimdışı pazarlama kanallarındaki ilgili derin uygulamalarına dayanarak, Huawei, Xiaomi, vivo ve OPPO gibi yerel markalar çok yönlü bir şekilde yükseldi. Muhafazakar Samsung'un Çin'de gözden düşmesi ve daha fazla ürün kusurunun ortaya çıkması an meselesi.
Note 7, Samsung'un Çin pazarında ilk kez kibirli davranışı değil. Galaxy S32012'de piyasaya sürüldükten sonra kalite sorunları nedeniyle bazı cep telefonları şarj edilemedi veya açılamadı.
O sırada Samsung, farklı bir şekilde davranmayı seçti: Yurtdışındaki tüketiciler, yeni telefonların ücretsiz onarımını veya değişimini alabilirken, Çin anakarasındaki tüketiciler onarımlar için binlerce yuan harcamak zorunda kaldı.
Dünyanın en büyük cep telefonu pazarı olan Çin'i kaybetmek istemeyen Samsung, Mayıs 2017'de Büyük Çin'in başına geçti. Doğu Çin bölgesinde satışlardan sorumlu Quan Guixian başkan olarak devraldı. Quan Guixian'ın ilk kesintisi, Samsung Çin'in organizasyon yapısı ile başlamaktı.
Orijinal Samsung Çin bölgesi yedi şubeden oluşan bir yapıydı: Merkezden şubeye, bölge ofisine ve ardından mağazaya kadar yedi şubenin başkanlarının tamamı Koreliydi.
Bu düz olmayan yapı tüketicilerden çok uzaklaşmaya neden oluyor Her şubenin yetki alanına giren illerde pazar ve tüketici ihtiyaçları çok farklı ama şube her şeye uyan tek bir strateji.
Quan Guixian, Çin pazarındaki yedi büyük şubeyi 22 şubeye ayırdı ve her şubenin yöneticisi, genel müdür yardımcısı ve genel lider yardımcıları oldu. Ayarlamadan sonra, şube başkanlarının% 77'den fazlası Çinli idi. Quan Guixian ayrıca Pekin genel merkezinden çeşitli şubelere satış ve pazarlama gücü atadı.
Samsung, geçmişte Çin, Avrupa ve Amerika pazarlarına yönelik farklı tutumlarını değiştirmeye başladı ve takas, ekran değiştirme ve Çin'de pil denetimi optimizasyonu gibi hizmetler ekledi.
Samsung, S9 serisi için dünyanın en düşük fiyatını belirledi ve Çin estetiğine ve kullanım alışkanlıklarına uyum sağlamak için tüm A serisi ürünlerini tasarlayıp üretmesi için Çin'e teslim etti.
Ancak yukarıda belirtilen tüm çabalara rağmen profilini aşağı çeken Samsung, Çin pazarına hala geri dönüş yapamıyor.
Bu yıl 4 Kasım'da internette şöyle bir haber vardı: Samsung Electronics Çin şubeleri ve ofisleri sonunda beşe birleştirilecek ve üçte birinden fazlası işten çıkarılacak.
Bu söylentilere cevaben Samsung Çin, işten çıkarmaların sayısına yanıt vermemesine rağmen, Samsung Electronics'in iç ve dış işletim ortamının belirsizliği ve son derece rekabetçi piyasa ortamı ile başa çıkmak için 5G ürünleriyle ürün yelpazesini temel olarak ayarladığını söyledi.
Bu yılın üçüncü çeyrek raporu, Samsung Electronics'in 62 trilyon wonluk gelir elde ettiğini, bir önceki yıla göre% 5,3, işletme karının ise% 55,7 azaldığını ve net kârın% 52 düştüğünü gösterdi.
03
Samsung Electronics, diğerlerinden ne kadar farklı olabilir?
Çinli üreticilerin yükselişiyle birlikte Samsung'un Çin cep telefonu pazarındaki başarısızlığı yurtdışı pazarlarda tekrar edecek.
Xiaomi, 2017'nin dördüncü çeyreğinde Hindistan pazarında Samsung'u geride bırakarak Hindistan'ın en büyük akıllı telefon markası oldu.
Hindistan'da 2018 yılında satılan ilk beş marka arasında Samsung dışında kalan dördü de Çin markaları. 2017-2018'de Hindistan pazarında yaşananlar, 2014-2015'te Çin pazarında yaşananlara benzer!
Samsung, esas olarak Avrupa ve Kuzey Amerika pazarları tarafından tanınan hala tahtta.
İkinci çeyrekte Avrupa cep telefonu pazarının satışlarından, bilinen nedenlerle Huawei cep telefonu satışları% 16 azalırken, Samsung cep telefonu satışları% 20 arttı.
Ancak Samsung'un düşüşü kaçınılmaz.
IDC verilerine göre, Samsung'un 2018'deki küresel pazar payı 2017'deki% 21,7'den% 20,8'e düştü.Samsung'un Çin pazarında kaybedecek çok az pazar payı olduğundan, sonuç yalnızca denizaşırı pazarının Çinli üreticiler tarafından sürekli yeniliyor olması olabilir.
Akıllı telefonlar çağında Samsung'un tahta geçmesi tesadüf değil. Samsung, ekranlar, SoC'ler, depolama, CMOS ve lensler dahil olmak üzere tüm endüstri zinciri için Ar-Ge yeteneklerine sahiptir ve kendi ürünlerini birinci sınıf aksesuarlarla tedarik edebilir.
2018'de Samsung'un karı 346 milyar yuan'a ulaştı, bu da Huawei'nin 59,3 milyar yuanının neredeyse altı katı. Samsung Electronics'in gücü hala küçümsenemez.
2012 yılında Samsung Electronics, Microsoft, Google, Amazon ve Facebook'un toplam tutarına eşdeğer 190 milyar ABD doları gelir elde etti.
Analist, "Google tarafından oluşturulan bir ürün, Samsung'a yardım ettiği kadar gelir sağlamaz." Dedi.
Bu yıl Samsung, küresel pazar payının yaklaşık% 40 olduğu 215 milyon akıllı telefon sattı. Başkan Li Jianxi, şirketin kayıtsızlığın üstesinden gelmesi ve "hızlı takipçi" etiketinden kurtulması gerektiğini söyledi.
O sıralarda Samsung da geleceği düşünmeye başladı.O zamanlar Samsung'un taklit edeceği başka bir nesne yoktu ve cep telefonu endüstrisi hızla değişiyordu. Motorola, Ericsson, HTC, Nokia ve BlackBerry inişli çıkışlıydı. Li Jianxi ve Samsung çalışanları zulmü biliyordu. .
Samsung'un tercihi Tizen. Bu mobil işletim sistemi uzun yıllardır üzerinde çalışılıyor.Samsung, Apple gibi yazılım ve donanımların sorunsuz entegrasyonunu sağlamayı umuyor.
Hepimiz bugünün sonunu biliyoruz, Li Jianxi ciddi bir şekilde hastaydı, Li Jae-yong araştırıldı ve Tizen başarısız oldu.
Samsung, sektörde en son teknolojiye sahip, ancak Silikon Vadisi şirketleri gibi yazılım ve İnternet hizmetleri alanlarında hala daha büyük yenilikler yapamıyor.
Singapur Ulusal Üniversitesi'nde bir işletme profesörü olan Zhang Xijin, "Tipik bir Kore zihniyetine sahip hala büyük ölçüde Koreli bir şirkettir. Yaratıcılıkla hiçbir ilgisi olmayan hız, verimlilik ve üretim maliyetinin düşürülmesini savunuyor."
O zamanlar eşi benzeri olmayan Samsung şimdi söyleniyor.
Ancak Batılı ülkelerin de kendi endişeleri var.İmalat kaybından endişe duyan Trump, Apple'ın üretim hattını ziyaret etti ve Apple'ı 5G inşa etmek ve daha fazla Amerikalı işçiyi işe almak için çekmek istediğini tweetledi.
5G işinin yatırım getirisi ve kar marjı, Apple'ın yüksek kaliteli tüketici ürünleri veya hizmetleri kadar yüksek olmasa da.
ABD Başkanı Trump, Apple'ın Austin, Teksas'taki üretim hattını inceliyor
Trump'ın tweetinin ikinci gününde Ziguang Group'un başkanı Zhao Weiguo, Çin'in çip endüstrisinde Samsung gibi şirketlerin eksikliğine ilişkin görüşlerini dile getirdi.
"Çin'in entegre devreler alanında Samsung gibi şirketlere sahip olmamasının nedeni, endüstriyel aşama ile bir ilgisi olmasıdır. Entegre devrelere yatırım henüz son yıllarda başlamıştır.
Çinliler hızlı para kazanmayı severler, İnternet daha hızlıdır, finans daha hızlıdır ve emlak daha hızlıdır. Entegre devre yavaş bir maraton hareketidir, ancak her 100 metrede 100 metrelik bir hızda koşmanız gerekir.
İkincisi, ülkenin önceki yatırım ortamıdır, çünkü entegre devreler yüksek yatırım gerektirir, yalnızca teknoloji yoğun ve yetenek yoğun değil, aynı zamanda sermaye yoğun bir sektördür.
Bugün Çin, sahada büyük ölçekli yatırımlar yapabilmek için ancak zenginleşti. "
Tsinghua Unigroupun yakalama hedefi belli ki Samsung ve giderek zenginleşen Çin, büyük ölçekte entegre devrelere yatırım yapmaya başladı. Amerika Birleşik Devletleri'nin baskısı altında Hongmeng sistemini ortaya çıkaran Huawei, Tizen'i olumsuz seslerde hazırlayan Samsung ile tam olarak aynı şeyi yaptı.
Güney Kore'nin modeli, chaebol ailesinin ülkenin yaşam çizgisini kontrol etmesi ve Güney Kore'deki altı büyük grubun Güney Kore ekonomisinin% 85'inden fazlasını oluşturmasıdır. İnşaat, çelik, gemi yapımı, petrol, askeri, sigorta, iletişim, finansal hizmetler ve diğer endüstrilere katılın ve daha sonra bu geliri, para yakmak için entegre devre endüstrilerini sübvanse etmek için kullanın.
Çin'in modeli, Ulusal Entegre Devre Sanayi Yatırım Fonu'nun (büyük fon) desteğiyle, finans departmanları ve devlete ait işletmelerin, Ziguang gibi fabrikaların birleşme ve devralmalarını ve inşasını desteklemek için doğrudan abone olmaları ve sermayeye katkıda bulunmalarıdır.
Bu iki model arasındaki benzerlik, gelişmekte olan ülkelerin endüstrilerini geliştirmelerinin tek yolunun tüm ülkenin yatırım yapmasıdır.
Bununla birlikte, Çin ve Güney Kore farklıdır.Çin, pazarda birkaç İnternet devi yetiştirebilir.Bilgi hizmetleri endüstrisi Amerika Birleşik Devletleri ile rekabet ederken, aynı zamanda üretim koşullarına ve Samsung gibi entegre ve kümelenme endüstrilerini geliştirmek için ulusal iradeye de güvenebilir. Zincirin lider kuruluşu.
Japonya, Güney Kore ve ABD'nin en iyilerini birleştirerek bunu yalnızca Çin yapabilir. Buna karşılık, dünyanın en büyük 20 İnternet şirketi arasında Güney Kore ve Japonya sıfırdır, Amerika Birleşik Devletleri ise övgüye değer uçak ve petrokimya gibi yalnızca birkaç imalat endüstrisine sahiptir.
Zhihu'dan biri böyle bir karşılaştırma yaptı.Güney Kore'deki zenginlerin gücü Çin'deki zenginlerin gücünden çok daha büyük, ancak Güney Kore'deki zenginlerin çoğu babaları tarafından kurulan işletmelerden miras kaldı ve asıl birikim ABD'den gelen ekonomik yardım, Japonya'dan gelen teknik destek ve iç politika desteğinden geldi.
Çin'in en zengin insanları temelde ebeveynlerinden miras kalmıyor.Bu özellikle İnternet endüstrisi için geçerli.Huawei ve Ali gibi şirketlerin yayılma etkileri de sayısız istihdam ve girişimciliğe yol açtı.
Elektronik bilgi endüstrisi acımasızdır. Hem kazanan her şeyi alır hem de hızlı değişiklikler belirgindir. Samsung Electronics'in kalabalıktan ne kadar uzaklaşabileceği, Çin'in yakalama hızına bağlıdır.Çin tarafından hedeflenmek ve aşılmak sadece bir zaman meselesidir.
Ancak dev Samsung'un kendisi uzun süredir Başarısız Olmak İçin Çok Büyük (başarısız olmak için büyük)
Ölüm ve vergilere ek olarak, Korelilerin kaçınamayacağı başka bir şey de Samsung. Samsung Hospital'da doğdu, Samsung School'da okudu, Samsung elektronik cihazlarını kullandı, Samsung'un otelinde bir düğün yaptı ve sonunda Samsung Hastanesinde öldü.
Çinli şirketlerin Samsung'u geçmesi gerekiyor, ancak Çin'in Samsung'a ihtiyacı yok.
