Tencent Microvision, kısa videolara güçlü bir şekilde geri dönüyor! Bıçağı keskinleştirmek Huo Huo Xiang Douyin?
Dört aydan uzun süredir ölen Weishi,
Şimdi büyülü diriliş!
Tencent, kısa video pazarına güçlü bir şekilde geri döndü,
Bıçağı keskinleştirmek Huo Huo Xiang Douyin?
Weishi, Tencent'in kurtuluşu mu yoksa bir sonraki Maicheng mi?
Çok fazla yönünüz varsa, yolunuzu kaybedersiniz.
Başlangıçta, QQ'nun genleri PC çağına dayanıyordu ve ofis çalışanlarını hedef alıyordu. Mobil İnternet çağı geldi ve daha geniş bir yelpazeye uygun bir mobil sosyal araç bir zorunluluk haline geldi, bu yüzden WeChat var.
Tamamen ücretsiz bir sosyal araç olarak WeChat, başlangıçtan itibaren basit ve açık bir temel eğilim oluşturmuştur. Ancak, "Tencent'e girer girmez, deniz kadar derindir." Son yıllarda WeChat, Tencent tarafından çok fazla iş hedefi ekledi: bu aynı zamanda bir resmi hesap platformu, bir mobil ödeme aracı ve bir alışveriş merkezi girişi. Bugünün WeChat'i, tüm Tencent'i yüksek hızda ileriye taşıyan devasa bir uçak gemisi gibidir.
Ancak birçok uygulama aracından biri olan WeChat her derde deva değildir.
Tencent'in bunu fark etmesine ilk izin veren Toutiao oldu.
Toutiao, doğduğu günden itibaren WeChat herkese açık hesaplarında toplanan içerik oluşturucuları çekmek için akıllı içerik yakalama yöntemlerini kullandı ve eşler arası algoritmaları alt üst etti.
WeChat reklamcılığının büyümesi bir darboğaz altındayken, Toutiao reklamcılık işini içeriğin her gözeneğine soktu.
Şu anda WeChat çok endişeli değil, sonuçta WeChat'in 1 milyar trafiği nerede: Tıpkı Hollywood'un uyuşturucuya ve kadınlara ihtiyacı olduğu gibi dünyanın da WeChat'e ihtiyacı var.
Ama Douyin ortaya çıktı!
"Keskin nişancı hızlı eli, Weibo'yu öldür, Anları öldür", Douyin çok garip!
Kuaishou'da popüler kültür yükselmeye başladığında, Tencentin Kuaishouya yaptığı yatırımın yalnızca ticari bir duyarlılık olduğu söylenirse, sadece birkaç ay içinde neredeyse Kuaishouyu aştı ve Taobaonun Douyin'inin ortaya çıkışını fark etti.
Görünüşe göre Douyin, Chen Qizhen'in şarkılarına benzemiyor: oynuyorsunuz, kendinizle oynuyorsunuz - ama sanki trafikten para kazanmak için bir iş modeli bulmuş gibi!
Bu parayla ilgili, kim ihmal etmeye cesaret eder? Bu nedenle, ister daha önce başlatılan Penguin ister mevcut Weishi olsun, Tencent'in açıkça söyleyecek bir şeyi vardır: İlki Toutiao'nun içerik dağıtımıyla savaşır ve ikincisi Douyin'e atıfta bulunur.
Kısa süre önce, Moments'ın Douyin'e getirdiği kısıtlamalar, Tencent'in Douyin'e karşı sosyal kaderini tehdit eden bir başka karşı saldırısı, değil mi?
Microvision'un geçmiş ve gelecek nesilleri
Aslında Weishi yeni değil, kısa videonun emektarı.
Tencent, sadece bir veya iki gün değil, daha erken kısa videolar yapmak istedi.
Kısa videoların yükselmeye başladığı 2013 gibi erken bir tarihte, büyük bir iş fırsatı olduğunu hisseden Tencent, 8 saniyelik kısa video APP Weishi'yi başlattı ve bir keresinde App Store'daki indirmeleri listede ilk beşe girdi.
O sıralarda Tencent bu projeye hala büyük önem veriyordu ve bir grup yıldızı onu yönlendirmeye davet etmek için çok para harcamakta tereddüt etmedi ve bir süre moda bir kelime haline geldi.
Ama bu dünyada durum böyledir Yeni Dünyayı ilk keşfeden kişi karşı tarafa başarılı bir şekilde ulaşamayabilir.
İlk kez kısa videolar yayınlayan Weishi, içerik olarak her zaman bir miktar piyasa ile tutarsız olmuş ve bunu iyi yapıyor. Tencent'in genel çıkarları açısından bakıldığında, böyle dipsiz bir yanan para çukurunun var olmasına izin vermeyecektir.
2014'te WeChat, Tencent'in Weishi'yi bir kenara bırakıp yeniden başlamaya hazır olduğunu gösteren kısa video işlevini başlattı, ardından Weishi yöneticileri istifa etti ve Weishi Tencent Video'ya katıldı.
Tencent, Nisan 2017'de microvision hizmetini tamamen keseceğini duyurduğunda, proje fiilen ölmüştü.
Ancak dünya tahmin edilemez ... Douyin gibi kısa video platformlarının çılgınlığı nedeniyle Weishi, kısa bir ölümden 4 ay sonra sihirli bir şekilde yeniden dirildi.
Weishi'nin dirilişi için Tencent'in bir nefeste 3 milyar yuan sübvansiyon verdiği ve aynı zamanda meslektaşlarından birçok yetenek kazdığı söyleniyor.
2018'e girdiğinden beri Weishi birkaç versiyon güncelledi - Douyin ne düşünürse düşünsün, Tencent kısa video pazarından pay almaya kararlı görünüyor?
Wei, neyin diriltilmesi gerektiğini düşünüyor?
4 aydır biten bir proje birden hayata döndü neden? Zorla!
Her şeyden önce kısa video trendi geldi ve Tencent'in takibi çok yavaş oldu.
Weishi projesinin kıvrımları ve dönüşleri sırasında, yerel kısa video pazarı tüm hızıyla devam ediyor: Kuaishou ve Douyin ilgi odağı oldu. Meitunun Meipai'si, Sinanın Miaopai'si, Toutiaonun Volcano Videosu ve Karpuz, kısa video pazar payını temelde ikiye böldü. , Ama Tencent yok!
İkincisi, Tencent, Kuaishou gibi kısa video platformlarına yatırım yaptı, ancak bu güvenli görünmüyor.
Tencent için Kuaishou'ya yatırım yapmak, onun ve Douyin'i ve diğer kısa video yarışmalarını teşvik etmek güvenli bir stratejidir. Bununla birlikte, Douyin'in geçmişte hiçbir şey üretmemesi gerçeği, Tencent'in yatırım yapmanın veya hisse senedi tutmanın yeterli olmadığını fark etmesine neden oldu, çünkü sonuçta diğer insanların mülkleri başkalarına ait ve onları kendi ellerinde tutmak en güvenilir olanı.
Üçüncüsü, Tencent'in ana işi tehdit edildi.
Ma Huateng, Tencentin odak noktasının sosyal ağ ve içerik olduğunu defalarca vurguladı. Günümüzde sosyal ağların ve içeriğin büyük bir kısmı kısa videolarla dolu. Kayıp kısa video şehrini geri almadan Tencent huzur içinde uyumayacak.
Dahası, Tencent'in kısa videolar oluşturmada da avantajları var:
Birincisi, Tencent Çin'deki en büyük trafik kaynağına sahiptir.En azından ürün yayımı ve tanıtımı açısından Weishi, mevcut kısıtlamalardan rahatsız değildir.
İkincisi, Tencent içerik üretimi konusunda tecrübeli bir sürücüdür. Küçük bir ayarlama ile yüksek kaliteli kısa video içeriği çıkarmak kolay değil mi?
Üçüncüsü, Tencent'in boyutu yeterince büyük, finansman, medya ve diğer açılardan avantajları var Üç hizmet yaşamları ve verimli entegrasyon için kullanılıyor. Microvision söz konusu olabilir.
Weishi burada, Douyin titreyecek mi?
Ancak Tencent gibi dev bir şirket için avantajları, dezavantajları da olabilir.
Öncelikle, Tencent'in devasa boyutu Weishi'nin çıktı verimliliğini kısıtlayabilir.
Aslında Tencent artık çok büyük.Sadece bir projeyi incelemek ve onaylamak uzun zaman alıyor.Sınırlı bir sürede verimliliği elde etmek kolay değil ve sonuçlara ulaşamayan ekip sonunda dağılacak. Weishi ekibi bir emsaldir.
İkincisi, Tencent'in içerik çıktısında birçok şeyi göz önünde bulundurması gerekiyor ve atılımlara karşı direnç çok büyük.
Aslında, İster daha önce Momo isterse şimdi Kuaishou ve Douyin olsun, atılımlarının ana nedenlerinden biri Ye Luzi.
WeChat, Momo gibi doğru bir sosyal konumlandırma yapabilirdi, ancak nehir kenarında yürümekten korktuğum için, WeChat Sou Yisou, konumlandırmayı kasıtlı olarak bulanıklaştırdı ve hassas sosyal ağı Momo'ya devretti.
İçerik çıktısı açısından, Kuaishou ve Douyin, özellikle kullanıcıları çekmek için yeni ve meraklı içeriklerle, serbest rekabet aşamasında tek noktadan atılımlar yaptılar.Kapsamlı düşüncelere alışkın olan Tencent, çok fazla endişeye sahip ve kritik anlarda bırakamayabilir.
Son olarak, "Çin'in aptallarının yarısı Douyin'de ve yarısı Kuaishou'da." Rakipler çoktan piyasayı işgal ettiler. "Yükselen" mikro vizyon geçebilir mi?
Aslında, Douyin ve Kuaishou'nun teknolojisi artık çok tamamlandı ve Fei Qiming gibi bir grup İnternet ünlüsü yarattı. Günümüzde Kuaishou ve Douyin artık iç pazardan memnun değiller, gözlerini yabancı ülkelere çevirdiler.Şu anda Weishi'nin süper başarma zorluğu düşünülebilir.
Son olarak, Xiao Du'nun "Ti Wujiang Pavilion" adlı parçasını Xinweishi ekibine gönderin:
Kazananlar ve kaybedenler için beklenmedik aile ilişkileri, Bao Shame bir adamdır. Jiangdongun çocukları çok yetenekli ama geri dönüş yapıyorlar.
Yazar: Elektrik Hukuku
Kaynak: E-ticaret Haberleri
