Kurumsal kendi kendine medya işlemleri için eksiksiz bir kılavuz
Xiaomi Başkanı Lei Jun, yeni çıkan Xiaomi CC'yi tanıtmak için Haziran 2019'da bir Xiaohongshu hesabı açtı. Şimdiye kadar, Bay Lei son 9 ayda 70 not attı ve 26.000 takipçi kazandı. Her ay ortalama 8 makale yayınlanmaktadır.
Lei Junun Zhihu hesabına bakıldığında, Lei Jun 2011 gibi erken bir zamanda Zhihu oynamaya başladı. Toplamda 372.000 taraftar kazandı, ancak Zhihu'da yalnızca 9 soruya cevap verdi ve en son cevap iki yıldan fazla oldu. Önceki şey.
Görünüşe göre Zhihu'nun İnternet ve teknoloji endüstrileriyle ilgilenen daha fazla insanı var ve onlar da cep telefonları ve İnternet teknolojisi ile ilgili konuları tartışmaktan hoşlanıyor.Bu, Lei ve Xiaomi'nin üslubuyla daha uyumlu.Ayrıca, Lei Zhihu'nun Xiaohongshu'dan daha fazla hayranı var. Yukarı.
(372.000 hayran sayısı çok iyi. Zhihu hakkındaki veriler çok gerçektir. Bazı platformların aksine, bunların% 90'ından fazlası sudur. Zhihu'daki hayranların sayısı büyük bir V. olarak kabul edilebilir.)
Öyleyse, 50 yaşındaki Lei, kişi başına yıllık ortalama 985 milyon maaşı olan Zhihu'dan bağımsız olarak, neden hala 95 yaşından sonra bir grup kızla kaynaşmaya çalışıyor, platformlarında içerik yayınlamak için mücadele ediyor?
Çünkü bir girişimci olarak Lei, Xiaomi'nin kullanıcılarının nerede olduğunu her zaman bilir.
Bana Xiaomi Mi 10 ultra geniş açılı lens tarafından çekilmiş süper güzel manzara fotoğraflarını, Mi CC9 için tasarlanmış güzel cep telefonu kılıfını veya Mi cep telefonlarının renkli renklerini ve Xiaohongshu'da indirilen harika yeni duvar kağıtlarını gösterin. Bayan kız kardeşler satın almak için sipariş verebilir .
Ancak bu içerikler Zhihu'ya konulursa, en olası takas, satın almak, satın almak değil, grupla alay etmektir. Zhihu'da onlara Xiaomi'nin çeşitli siyah teknolojileri, şirket stratejileri ve teknik rotaları, gelecek planları ve aile ve ülke duyguları, uzun konuşmalar, ağız kuruluğu hakkında bilgi vermelisiniz ve kullanıcılar mutlaka ödeme yapmayacaktır. Xiaomi için Zhihu, mal getirmek için iyi bir platform değil.
Bu, We Media'da bir işletme sahibi olan Lei Jun'un seçimidir.
Şirketin hedef tüketicilerinin olduğu yerde kendi kendine medya işlemleri yapabilir. Medyadan faaliyet gösteren şirketler için ilk kural budur.
İçerik ekimi, son yıllarda, özellikle güzellik endüstrisinde dikkate değer bir çalışma olmuştur.Cilt bakım markası HFP, çok sayıda orta-bel kamu hesabı ve Xiaohongshu aracılığıyla çok sayıda orta ve uzun kuyruklu KOL'lerin piyasaya sürülmesiyle çok sayıda orta bel kamu hesabı ve makyaj markası Perfect Diary elde etti. Büyük başarı.
Çim ekimi için ilk şey iyi bir platform seçmektir. HFP neden kamu hesaplarına, Perfect Diary ise Xiaohongshu'ya odaklanıyor?
Bunun nedeni, HFP'nin ana bileşen cilt bakımı, bu yüzden kullanıcıları eğitmesi gerektiğinden, resmi hesaplar ve Moments gibi sosyal medyayı seçin.
HFP, çeşitli cilt bakımı bileşenlerinin öykülerini ve bilgilerini paylaşır ve ardından bileşenlerin cilde faydalarını derinleştirmek için yıldızlar, bilimsel deneyler, öncesi ve sonrası karşılaştırmaları, sayılar ve yetkili kurumlar kullanır ve HFP reklamlarını metin aracılığıyla zevkle okumanıza izin verir. Markaya bilinçli olarak güvenin.
Perfect Diary bir kozmetik markasına aittir, bu nedenle efekt göstermesi gerekir, bu nedenle Xiaohongshu, B Station, Douyin, Weibo ve resimlerin veya videoların hakim olduğu diğer içerik platformlarını seçin.
Perfect Diary, göz farı çizim yöntemlerini ve eğitimlerini, rujların etkilerini, önemli markaların ruj ürünlerinin değerlendirilmesini ve karşılaştırılmasını sunuyor ve kızların çeşitli makyaj bilgilerini bilmeden popülerleştirmelerine yardımcı oluyor.
Bu nedenle, şirketlerin ürün özelliklerine, kullanıcı özelliklerine ve farklı self-media platformlarının tonalitesine ve farklı platformlar için hangi içerik formatı ve işlem yöntemini kullanacaklarına göre hangi platformu seçeceklerine karar vermeleri gerekir. Bu, medyadan faaliyet gösteren şirketler için ikinci kuraldır.
Bu iki kurala dayanarak, farklı kendi kendine medya platformlarının belirli oyunlarından bahsedelim.
1. Douyin
1960'larda, bir reklam ustası ve modern reklamcılığı etkileyen altı devden biri olan Leo Burnett, en saygın reklam konseptine sahipti: "Doğuştan gelen drama" .
Her ürünün doğası gereği dramatik bir yanı olduğuna inanıyor. Reklamverenler için en acil görev, insanların ilgisini çekebilecek ürünlerin büyülü gücünü bulmak ve sonra bunu reklamlarda göstermek, böylece ürünler yaratıcılık değil, reklamlarda kahraman haline gelmesidir.
Ancak günümüz reklamlarının çoğu ya sıkıcı ve sıkıcı beyin yıkama sloganlarıdır ya da üründen ayrılmış boş duygular ve tutum itirazlarıdır. Tüketicilerin satın alabileceği en etkileyici şeyin ürünün kendisi olduğunu unutmuştuk. Kullanıcıların yaşamlarında gösterilen sihirli efektler ve dramatik uygulama senaryoları.
Douyin, dramatik ürünleri sergilemek için güçlü bir araçtır.
Şirketin kendi kendine medya matrisinde Douyin'in rolü, tüketicileri ürüne takıntılı hale getirmek için ürünün cazibesini ve büyüsünü dramatik bir şekilde gösteren bir sihirbaz olmalıdır.
Örneğin, Douyin'de Haidilao'da arama yaptığımızda, en popüler videolar Haidilaonun süslü yeme yöntemleri, çevrimiçi ünlülerin yemek yeme yöntemlerinden oluşan bir koleksiyon ve Haidilaoda nasıl 100 yuan yenileceğine dair alışveriş meydan okuması hakkındadır. Bu Haidilao'nun draması.
Sadece midenizi doldurabileceğiniz bir yer değil, aynı zamanda yaratıcılığınızı ve hayal gücünüzü doyasıya yemek, eğlenmek ve çeşitli şekillerde yemek için kullanabileceğiniz bir yer. Bu fotoğrafları çekebilir ve onları etkilemek için tüketicilere göstererek Haidilao'ya tüketim için gelebilirsiniz.
Şimdi Xiaomi cep telefonunun resmi Douyin hesabına bakalım Tüketicilerin Xiaomi'yi satın almasını nasıl sağlarlar Sonra onlara Xiaomi cep telefonlarıyla neler yapılabileceğini gösterin, böylece Xiaomi "Cep Telefonu Çekimi Gişe Rekortmeni" üzerine bir dizi eğitim hazırladı.
Xiaomi tarafından başlatılan çeşitli konulara bir göz atalım: # # Evde evde nasıl fotoğraf çekilir; # # Dramatik efektler elde etmek için Xiaomi cep telefonunun ağır çekim modu nasıl kullanılır; # # Nasıl kullanılır Ultra geniş açı modu, daha çarpıcı görüntüler üretir. Bu Xiaomi'nin draması.
Audi'nin resmi Douyin hesabı tarafından başlatılan tüm konular arasında en sıcak olanlar # # ve # #. Bu ikisi, Audi'nin sizi ister kar dünyasında oynasın, ister muhteşem sahil şeridini görmeye götürdüğünü göstermek içindir.
# İniti #, # #, # #, # #, # # gibi Audi tarafından başlatılan diğer performans konuları Ve diğer konular, yayın hacmi nispeten ortalama.
Bunun nedeni, performansların ve hikayelerin doğasına ilişkin kısa videolar çekmenin zor olması, dolayısıyla daha az kullanıcı katılması değildir.
Pek çok marka resmi hesabı, Douyin'deki kişisel hesap (KOL İnternet ünlüsü) hakkında bir hikaye doğası ve anlatı niteliği taşıyan videolar çekmek için bilgi edinmek istiyor. Bu aslında bir yanlış anlaşılmadır.
Kişisel hesabın hayranları ele geçirecek bir karakter görüntüsü olduğundan ve tüm videoları kontrol etmek için iç ipucu olarak net bir kişi belirlendiğinden, bu resmi hesapta mevcut değildir.
Şirketin Douyin hesabının rolü bir sihirbaz olmalıdır, ürünün kullanıcıların hayatında ne rol oynadığını ve hangi dramatik uygulama senaryolarının olduğunu tam olarak düşünmeli ve sonra ürünün büyüsünü göstermelidir. Sadece komik şakalar yapmayı düşünmek yerine, karizmatik karakterlerden yoksun şakalar, ara sıra iyi çekilse bile videolar arasındaki süreklilik eksikliğinden dolayı sinerji oluşturmak zordur.
Leo Burnettin ünlü sözünün, tüketicilerin "Bu gerçekten iyi bir reklam" demek yerine "Bu gerçekten iyi bir ürün" demesini istediğimizi bilmelisiniz. Bu meşhur söz Douyin için çok uygundur.
2. WeChat
WeChat ID bir marka elçisidir.
İşletmelerin açıklığa kavuşturması gereken ilk şey, WeChat resmi hesabının, mobil çağda işletmenin resmi web sitesi olmasıdır. PC çağında, bir şirketin gücünü ve imajını göstermesi için kendi resmi web sitesine sahip olması gerekir.Resmi bir web sitesi bile olmayan bir şirket, tüketicilerin gözünde güvenilmezdir. Mobil çağda, bu resmi web sitesi işlevi resmi hesap tarafından yürütülmektedir. İşletmelerin resmi hesaplar aracılığıyla marka imajını sergilemeleri, ürün serilerini göstermeleri, danışmanlık ve satış sonrası hizmet işlevlerini sağlamaları gerekir. Bu, bir kurumsal resmi hesabın üstlenmesi gereken en önemli roldür ve işletmenin marka elçisidir.
Bir şirket bu rol tanımını görmezden gelirse ve resmi hesabı takipçi çekmek için bir araca ve müşteri kazanmanın bir aracına dönüştürmeye çalışırsa, o zaman sadece iyi şanslar diyebilirim.
Günümüzün internet ortamında, takipçileri artırmak için makale yazmak ve yayınlamak için resmi hesaplara güvenmek gerçekçi değildir. Dahası, birçok şirket resmi hesabın nasıl yayınlanacağını bile anlamıyor.
Gerçekte, çoğu marka liderlik konuşmaları, sektör eğilimleri, şirket haberleri, çalışan hikayeleri vb. Gibi resmi resmi hesapları kurumsal dahili dergilere dönüştürür. Tabii ki, şirket resmi hesabı şirket çalışanları, distribütörleri ve hissedarları karşı karşıya olarak tanımlıyorsa, bunu yapmakta yanlış bir şey yoktur.
Ancak resmi hesap tüketici odaklı olacak şekilde ayarlanmışsa ve yine de müşteri kazanmak için ona güvenmeyi bekliyorsanız, bunu yapmak farklı bir hikaye - hayranlardaki artıştan bahsetmeye gerek yok, hayranlardaki düşüş kesinlikle.
Çünkü tüketiciler işinize ne olduğunu değil, yalnızca ürününüzü önemsiyor. Şirketler yıl sonu konferansları düzenliyor, patronlar önemli konuşmalar yapıyor ve sektörde neler oluyor bunun tüketicilerle ne alakası var? Qian Zhongshu haklıydı: "Bir yumurta yerseniz ve tadı güzelse, yumurtayı bırakan tavuğu neden tanıyorsunuz?"
Yayıncılık açısından bakıldığında, şirketlerin gerçekten yapmak istediği şey, ürünlerinin alanının bilgi düzenlemesi haline gelmektir. Bu, Luo Zhenyu'nun dediği gibi, "Malları bilgi olarak, bilgiyi mal olarak sat."
HFPnin herkese açık hesap tweetlerine ve Perfect Diarynin Xiaohongshu notlarına gidebilirsiniz. Tweetlerinde, ürünlerimin makale boyunca ne kadar iyi olduğunu vurgulamıyorlar, ancak cilt bakımı ve makyaj bilgilerini tüketicilerle paylaşıyorlar. Bu tür bilgi paylaşımı sırasında mallar bu arada satılırdı.
Bir giyim markası olmak için bir iş kurmak istiyorsam, o zaman resmi hesapta paylaşacağım şey kesinlikle giysilerimin çeşitli satış noktaları, şirketimin çeşitli haberleri değil, tüketiciler için çeşitli kıyafet eşleştirme bilgileridir. Toplantılarda nasıl giyilir, randevularda nasıl giyilir, pazartesi günleri nasıl giyilir, hafta sonları nasıl giyilir, kışın hangi kumaşlar, yazın ne giyilir ... Tüketicilerin ihtiyacı olan bu.
Peter Drucker "Kapitalizm Sonrası Toplum" kitabında şunları söyledi: "Bilgi, günümüzün tek anlamlı kaynağıdır" . Ürün nedir? Aslında, kullanıcılar için etkili olan ve tüketim yoluyla doğrulanabilen bir bilgi kümesidir. Bilgi verimliliktir. Bilgi, bir işletmenin kişileştirme akışıdır.
WeChat resmi hesapları, işletmeler bazında kendileri hakkında konuşmak yerine tüketicilere kullanıcı bazında bilgi sunmalıdır.
Ancak bir makalenin nasıl basılacağı WeChat operasyonu için en önemli şey değildir, WeChat'in resmi bir hesaba eşit olmadığını ve WeChat operasyonunun yazma ve yayınlamaya eşit olmadığını hala vurgulamalıyız.
Zhang Xiaolong, "WeChat bir yaşam tarzıdır" dedi. WeChat sadece bir medya değildir. Kuruluşlar WeChat resmi hesaplarını kendilerine ait ücretsiz bir reklam alanı olarak değil, çalıştırılacak bir sistem olarak ele alamazlar.
Şirketler, resmi hesaplara ek olarak kişisel hesapları, WeChat gruplarını, küçük programları ve kurumsal WeChat'i içeren WeChat platformlarını işletmelidir. Bugün WeChat büyük bir ürün matrisidir.WeChat'i iyi çalıştırmak için farklı We-media ürünleri görevlerini yerine getirmeli ve birbirleriyle işbirliği yapmalıdır.
Resmi hesap, kullanıcıları biriktirmek için temel taşıyıcıdır, ancak kullanıcıları etkinleştirmek, kişisel ayarlar oluşturmak ve kullanıcılarla derinlemesine etkileşim kurmak için kişisel WeChat ve arkadaş çevrelerini kullanmak veya tüketicilerle ve ardından WeChat hayranları aracılığıyla iletişim kurmak için kurumsal WeChat kullanmak gerekir. Gruplar faaliyetlerin planlanması, tanıtım, drenaj ve fizyon için kullanılır. Mini programlar, para kazanmak için ürün teşhir ve e-ticaret platformları olarak kullanılır.
WeChat böyle oynar.
3. Weibo
İki içerik platformu WeChat ve Douyin ile karşılaştırıldığında Weibo, daha güçlü bir haber niteliğine ve daha kamuya açık bir medya yapısına sahiptir.
Bu nedenle Weibo platformu, şirketin resmi sözcüsü rolünü oynamalıdır. Önemli kurumsal etkinlikler, yeni ürün sürümleri ve çeşitli pazarlama faaliyetleri için zamanında sesinizi duyurun ve toplumdaki bazı önemli olayları ve sıcak noktaları zamanında takip edin, kendi sesinizi söyleyin ve kendi tavrınızı ve konumunuzu ifade edin.
Birçok şirketin şüpheleri olabilir. Günlük olarak veya haftada iki veya üç kez güncellenebilen Douyin ve WeChat resmi hesaplarla karşılaştırıldığında, Weibo daha anlıktır ve günde yedi veya sekiz güncellenebilir ve şirketlerde bu kadar çok yoktur Haberler yayınlanabilir, öyleyse Weibo ne demeli?
Buradaki herkes için öneri, Weibo'nun IP tabanlı olması gerektiğidir. Birini doğuya, birini batıya gönderme. Düşündüğünüzü göndermenin bir yolu yok.
Audinin Weibo oyununa bakalım. Audinin resmi bloğunun günlük rutini sabit bir şablon olan "Today, Yi XX" dir. Bugün neşe, bugün beklentiye uygun, bugün aşk için uygun ve bugün kızlar için uygundur ... Ürün ve marka faaliyetleri.
Aynı zamanda, bu format temelinde, "Bugün, retrogradlara saygı göstermeliyiz", "Her gün elimizi sık sık yıkamalıyız" ve 14 Mart Beyaz Günde "Bugün, Yifa Tang" gibi bazı sosyal sıcak noktalar ile ilişkilendirilmektedir. "," Bugün, Yizheng ", 8 Mart Tanrıça Festivali vb.
Bu sadece resmi blogun içeriğini düzenlemekle kalmaz, aynı zamanda markanın tutarlı tonunu korur, böylece markanın aşırı sıcak nokta arayışı nedeniyle göz ardı edilmemesi sağlanır.
IP tabanlı operasyonun tek bir içerik formatına yol açmasından hoşlanmayın.Antik şehirdeki saat kulesinin her gün bir noktada sadece "dang ~ dang ~ dang ~" 1 milyondan fazla hayran kazanabileceğini bilmelisiniz.
Douyin de dahil olmak üzere, yürürken konuşan iki kişinin biçimi taklit edilecek sayısız hesabı çekebilir, ancak nasıl popüler hale geldiğini hala bilmiyorum.
Ancak Weibo'yu çalıştırırken başka bir özel hatırlatma daha var, yani Weibo'yu sık sık oynamalı, tonu kavramalı, üç görüşe dikkat etmeli ve devrilmelere karşı dikkatli olmalıyız.
Sony China, bu yıl 15 Şubat'ta bir makale yayınladı, "Kız arkadaşım sizden sloganı soracak ve lens modelini orduyla savaşmak için kullanacak." Sony, bu Weibo gönderisinin arkasına kasıtlı olarak bir köpek kafası ifadesi eklemesine rağmen, yorum alanı hala altüst edildi.Çok sayıda yorum, kopyanın cinsiyet ayrımcılığından şüphelenildiğini ve kadın fotoğrafçıya hakaret olduğunu belirtti.
Sony sadece ortak bir sapı oynamak istese de, günümüzün Weibo'su o kadar büyülü ki, büyük olaylar veya hassas konular söz konusu olduğunda, en iyisi işleri rastgele karıştırmamaktır.
4. Bil
Zhihu'nun popüler bir bilim ve akademik platform olduğunu ve şirketin organizasyon numarasının çeşitli teknolojileri ve uzmanlığı paylaşmak olduğunu düşünüyorsanız, kaybedersiniz.
Belki de bu ilk yıllarda Zhihu için doğrudur, ancak son iki yılda kullanıcı sayısındaki hızlı artışla Zhihu popüler hale geldi. Zhihu'da övgü almak için en kolay cevaplar her türden şakalar, tavuk çorbası, zekice, hikaye oluşturma ve duygusal katarsistir.Bu tür popüler içerik, sakin ve objektif bir gerçek sunumu yerine çeşitli platformlarda doğrulanmıştır. Sebep, çok profesyonel teknik bilim.
Tianyancha ajans numarasına bir göz atın. Tianyancha, Zhihu ile ilgili 800'den fazla soruyu yanıtladı. Bunlar arasında en çok övülen üç cevap güncel olaylarla ilgili.
Tianyancha, tarafların bazı halka açık şirket tescil bilgilerini sağlamak için kendi ürün özelliklerini kullanır. Örneğin, "Kesinlikle gerçek eğlence endüstrisi haberleri nelerdir?" Bu sorunun altında, Tianyancha'nın cevabı büyük yıldızlar adı altındaki şirketleri ve diğer yıldızlarla olan ortaklıkları seçmektir.
Bir başka örnek de Audi'nin resmi ajans numarasıdır. En yüksek övgü dolu üç yanıtı "Audi neden bir lamba fabrikasıdır?", "Dronlar ne tür beyin fırtınası yapabilir?", "Araba motoruyla kızartma bifteği? Güvenilir mi? Bunlar ciddi bilimsel otomobil bilgilerinden çok hem eğlenceli hem de açık fikirli sorular.
Bu nedenle, bir işletme Zhihu organizasyon numarasını oynamak istiyorsa, oynaması gereken en önemli rol, ürünle ilgili uzmanlığını kullanıcılara bazı ilginç ve eğlenceli bilgiler sağlamak için kullanan oyuncudur.
Bana inanmıyorsanız, Alipayin Zhihu hesabına bakın. En çok övülen iki cevap, WeChat veya Alipay ile ödeme yapmaktır. Bu netizenlerin zihniyetidir - heyecanı seyretmek çok büyük değildir.
Sonraki iki yüksek övgü cevabı: "Birisi tüm Alipay depolama sunucularını patlatırsa (fiziksel olarak patlarsa), halkın Alipay'de parası olmaz mı?", "Yu'E Bao'ya 1 milyon koyun Bir gecede ne kadar getiri alabilirim? "Bu tür tuhaf ve akıllara durgunluk veren bir soru.
Zhihu, doğrudan içerik göndermek için diğer platformlardan farklıdır. Bu bir Soru-Cevap topluluğudur. Yani bir şirket için iyi sorular bulmak, iyi cevaplar yazmaktan daha önemlidir.
İyi bir soruyu değerlendirmenin boyutları, kullanıcının dikkatini, cevaplarının sayısını, sorunun popülerliğini ve sorunun kendisinin kalitesini (ilginç olup olmadığı, büyük bir beyni olup olmadığı, kullanıcı merakını uyandırıp uyandırmayacağı vb.) İçerir.
Zhihu oynamak için, Zhihu oynama zihniyetine sahip uzman bir oyuncu olmalısınız.Ciddi bir şekilde sıkıcı bilim yapmayın. Kimse sizi umursamıyor.
5. Küçük Kırmızı Kitap
Ürün özellikleri açısından Xiaohongshu, ana gövde olarak net kırmızı kız kardeşleri olan bir Weibo tarafına sahiptir, içeriğe yiyecek ve giyim hakimdir; aynı zamanda bir titreşimli tarafı da vardır, Xiaohongshu da güçlüdür. Video, canlı yayın vb. Geliştirin. Bununla birlikte, kişisel olarak Xiaohongshu'nun öneri algoritması açısından Zhihu'ya benzediğini hissediyorum.
Bununla birlikte, bu yılki virüs olayından sonra, Xiaohongshu'nun Weibo, WeChat ve Douyin manşetlerine çok uzak olan ve hatta Zhihu ve B istasyonlarının bile belli bir boşluğu olan kamuya açık niteliklere sahip olmadığı açıktır. Bu nedenle, Xiaohongshu'nun en iyi ürün tanımı, çimen yetiştiren dişi bir topluluk ve yaşayan bir kadın topluluktur.
Xiaohongshu'nun kendi kendine medya oyunu Weibo, Douyin ve resmi hesapların içerik oynanışı için bir referans olarak kullanılabilir.İçeriğin çok uzun olmasının kolay olmadığını ve uzun tartışmalar yapmadığını unutmayın.
Ancak Xiaohongshu ile oynamak için en önemli şey şudur: Xiaohongshu, resimlerin hakim olduğu bir topluluktur. Hangi içerik kullanılırsa kullanılsın, resimler mükemmel, zarif, yüksek hassasiyetli ve en iyi orijinal olmalıdır.
Bu adalet çağında, fotoğraflar yeterince güzel değil ve Xiaohongshu'ya başarılı bir şekilde çim dikmek imkansız. Xiaohongshu'nun rolü, görünen bir partidir.
6. B İstasyonu
Bu yılın başında Kotler's 2020 dersinin başında konuşmamda içerik platformlarının trendinden bahsetmiştim ("2020, büyüme nereden geliyor? Üç büyük büyüme modeli ve temel formül analizi" makalesine bakın).
İçerik platformunun çıkışı nedir? Weibo 6 veya 7 yıl önce, 3 veya 4 yıl önceki resmi hesap, son iki yılın Douyin Kuaishou Xiaohongshu ve bu yılın B istasyonu.
Yıllar süren yağışlardan sonra, B İstasyonu popüler bilişsel boşluğu aşıyor ve yeni trafik kazançları yaratıyor. Bu platforma daha fazla dikkat edebilir ve erken hazırlanabilirsiniz.
Önde gelen 2020 yılının bu yılı için her işletmenin kendi pazarlama pozisyonuna sahip olmanın ve kendi kullanıcı havuzunu işletmenin önemini görmesi gerektiğini düşünüyorum. Ürünler, self-media ve pazarlama faaliyetleri IP, bence işletmelerin üç ana pazarlama pozisyonudur. Bugünün makalesi önce kendi kendine medyadan bahsediyor.
Kendi kendine medya operasyonları için, çoğu şirketin karşılaştığı en büyük zorluk, pratik düzeyde değil, kavramsal düzeydedir.
Daha önce de belirtildiği gibi, Douyin sihirbaz, WeChat marka elçisi, Weibo resmi sözcüsü, Zhihu oyuncu ve Xiaohongshu görünen değer partisi ... Farklı platformların farklı rol tanımları, farklı içerik oluşturma yöntemleri ve farklı pazarlama yöntemleri vardır.
Bir kuruluş We-Media'yı yönetmek istiyorsa, doğru platformu seçmeli, farklı platformlar için farklı roller belirlemeli ve farklı içerik ve promosyon tekniklerini eşleştirmelidir. Bu, şirketin sistematik planlama, sürekli yatırım ve operasyon ekibinden güçlü bir destek almasını gerektirir.
Ama aslında, birçok şirket bir operasyon kiralamak için sadece birkaç bin yuan harcıyor ve ardından tüm kendi kendine medya platformlarını ona bırakıyor.
Weibo'dan WeChat'e, Toutiao'dan Douyin Kuaishou'ya, Zhihu'dan Xiaohongshu'ya, Big Fish'ten Penguin Baijiahao'ya kadar tüm We-media platformu işlemlerinden bir kişi sorumludur; her şeyden bir kişi sorumludur İçerik oluşturma, yazıdan çekime, tasarımdan düzene ve düzene, arka plan işlemlerinden etkinlik planlamasına kadar tüm işi yapar.
Şirketin operasyonlar için sağladığı maaşın yanı sıra kuruş yatırım bulunmamaktadır. Girdi olmadan, yüksek çıktı getirmeyi umuyorum. Ayda 3.000 ila 4.000 yuan ödeyen bir operatör kiralarsanız, umarım size yüzbinlerce hayran getirecek ve milyonlarca mal satacaktır. Öyleyse neden kendisi yapmıyor?
Bir operasyonu işe alarak halledebileceğinizi düşünüyorsanız, tüm bu devasa sistemlere inanmıyorum. Şirketlerin We-Media'yı yönetmeleri için en önemli şey, her platformda nasıl oynanacağı değil, kavramların değişmesi ve yeteneklere ve kaynaklara yapılan yatırımdır.
Şirketin herhangi bir masrafı ve ekip yatırımı yok ve hala bir gecede 10W + her gün popüler olmayı düşünüyor ve KPI satmayı hayal ediyor ... Hey, sadece alkol içme, alakart yemek, halüsinasyonların var.
Kaynak: Boş El
-son-
@ konusuna dikkat etmeye, her gün catering yenilik vakalarını, araçlarını ve yöntemlerini paylaşmaya ve iş operasyonlarınıza eşlik etmek için uzmanlara danışmaya hoş geldiniz.
