Marka çeşitliliği gösterisi "ilişki zinciri"
Yazar / Xiaoya Editör / Xie Weiping
Geçen Cuma gecesi, "Çin Restoranı" nın yeni sezonu yayınlandı. Değişen bir kadroya sahip yüksek profilli Çin restoranı ekibi, Sicilya'da mal alışverişinde bulundu ve yerel şehre bir hediye olarak malzemeleri değiştirmek için "Altın Usta Baba" saf Zhen Xiaoman belini çıkardı. Uzun oryantal hediyeler, canlı ve eğlenceli Yang Zi zaman zaman bu ürünü işaret eder. Ertesi sabah saat 10'da Mengniu Chunzhen'in resmi Weibo, Yang Zi'nin Mengniu'nun yeni nesil şube ürünü Chunzhen'in marka sözcüsü olduğunu duyurdu. # # konusu da hemen düzenlendi.
Marka isimleri veya sponsorlar bir varyete şovundan sonra, program misafirlerinin potansiyelini kontrol etmek ve önceden bağlamak normal bir işlemdir. Zhen Xi, Yang Zi'nin başrol oynadığı "Dear Loved" ın yayınına denk gelen "Chinese Restaurant" ın üçüncü sezonunun adını bu kez verdi. Muhtemelen iki tarafın da rızası altında bu doğal işbirliği var.
Program kaydedildikten sonra bu tür marka bağlayan ünlülerin pek çok örneği var: Örneğin Wu Yifan, "China Hip Hop" yayınından sonra Nongfu Spring Tea sözcüsünü kazandı. Ancak bir diğer fenomen ise, ünlülerin kendi onaylarıyla üreticiler için yatırım sorunlarının bir kısmını çözebilmesi ya da markanın festival boyunca belli bir ünlünün özelliklerine ve ürünlerine uygunluğuna bahis yaparak belirli bir sanatçıya ve takip sponsorluğuna bahis yapması. Diğer bir deyişle, program grubu tarafından sanatçı seçimi genellikle markanın kararını etkiler.
Kirpi balığı film ve televizyon arşivlerinin envanterine göre, son yıllarda şov için yatırım sorunlarını çözmek için çeşitli şovlara katılan ünlülerin birçok örneği oldu. Bununla birlikte, cirolar hakkında konuşabilen ve büyük ölçekli varyete şovlarında yer alabilenler, yüksek trafikli, yüksek trafikli sanatçılar ve maliyeti de doğal olarak yüksek.
Sektördeki bir varyete şovu üreticisi Blowfish Jun'a, bir program için büyük miktarda çevrimiçi trafiğin aslında anlaşılması çok kolay bir geleneksel işlem yöntemi olduğunu söyledi. Bir prodüksiyon şirketi güçlü üretim ve sanat yeteneklerine sahipse ve popüler sanatçıları bir araya getirebiliyorsa, daha fazla yatırım kaynağına bahis oynayabilir. Ve her açıdan, başlangıçta sanatçılara çok para harcamak, belirli seviyelerde maliyetleri düşürecek ve tüm projenin tanıtımını daha sorunsuz hale getirecektir.
Pufferfish film ve televizyon arşivleri, son yıllarda çeşitli şovlara konuşmacı olarak katılan misafir, marka ve katılımcı programları kabaca sıraladı.Bu tür programların genellikle büyük yatırım ve prodüksiyonu olan S + seviyesinde projeler olduğu, misafir ve sponsor gereksinimlerinin de daha yüksek olduğu görüldü. . Bu nedenle, konuklar genellikle yüksek trafikli ve yüksek pozlu sanatçılardır. Yukarıda bahsedildiği gibi, Yang Zi tüm hızıyla devam ediyor. Bu akış sanatçılarının destekleri, varyete şovlarının tüketici tercihleri ve marka satışının ihtiyaçları ile uyumlu olan hızlı tüketim mallarıdır. Bununla birlikte, farklı misafirlerin farklı kariyer pozisyonları ve rotaları vardır, bu da çeşitli şovlarda farklı sayıda maruz kalmaya ve farklı marka yatırım kabiliyetine neden olur.
Bunların arasında hem varyete gösterisinin küçük prensi hem de onay uzmanı olan Wang Jiaer en iyisidir. Onayın lüks kısmına ek olarak, Wang Jiaer şimdi Pepsi, Snowflake Brave the World, Vivo ve diğer varyete şov sponsorları gibi varyete şov sponsorlarının hedef markalarını elinde tutuyor ve şovun yatırımına önemli bir katkı sağlıyor. Örnek olarak geçen yılki "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" nu ele alalım. Snow ve Pepsi sponsor olarak katıldı ve vivo şampiyonluğu kazandı. Uzun vadeli zenginlik ve gösteriye katılan sözcü Wang Jiaer'in yanı sıra Vivo'nun başka bir sözcüsü-Lu Han var. Lu Han aynı zamanda vivo X21'in de sözcüsüydü. Aynı ürünün iki büyük sözcüsü "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" nda birlikte yer aldı Vivo'nun katılmaması için herhangi bir sebep var mı?
"Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" na da katkıda bulunanlardan biri de William Chen. O sırada, zaten Xuanmai'nin sözcüsü olan William Chan, gösterinin kaydı sırasında vicdanlı bir şekilde sakız çiğnedi, ancak gösteriyi kaydederken birçok netizenden memnun değildi. "Sözcülerin kendi kendini yetiştirmesi" için kaç yanlış anlaşılmaya maruz kalınması gerekiyor?
Benzer şekilde Lu Han'ın havadan yayınlanan "Running Brothers 3" adlı eseri de çok eleştirildi, ancak "Beauty Talking Global Spokesperson" a katılan Lu Han'ın doğrudan 338 milyon marka unvanı getirdiği inkar edilemez. Aksine, maaş, isimlendirme ücretinin sadece bir kısmıdır. Bu şekilde anlaşma çok uygun maliyetlidir.
Geri dönen dört kişiden biri olan Wu Yifan da McDonald's'ın "China Rip Hop" a sponsor oldu. Haziran 2017'de, McDonald's tarafından son on yılda markanın ilk sözcüsü olarak "atandıktan" sonra Wu Yifan, ilk reality şov olan "China Has Rip Hop" a katıldı. Dış dünya genel olarak gösteriyi beğenmediğinde McDonald's şefi baş özel ajan olarak atadı. Sponsorluğun varlığı, bu yeni sözcüyü desteklemek demektir.
Yerleşik trafiğe ek olarak, son iki yılda popüler hale gelen yüksek trafikli sanatçılar da markadan güçlü destek aldı. 2016'da "Twenty-Four Hours" ilk sezonunda Wu Lei de yerleşik misafir olmasına rağmen o dönem sözcüsü değildi ve o sıralarda gösterinin başlığı otomobil şirketi Skoda idi. 2017'nin başında, Wu Lei'nin Changyi'nin% 100 sözcüsü ve aynı yıl Twenty-Four Hours'un ikinci sezonunun unvan satıcısı olduğu resmi açıklama Changyi oldu. Wu Lei'nin üçüncü çeyrekte çekilmesinin ardından, o sezonun başlık sponsorunun yerini başka markalar aldı. Bir dereceye kadar, Changyi'nin programlar aracılığıyla ürünleri ve sözcüleri tanıtma fikri çok açık.
Kısa süre önce tamamlanan "Gençlik Seyahat Notları" Yili Changqing adını taşıyor ve bu markanın sözcüsü, gösterinin konuğu Wang Kai. "Like You Me Too" -Yili Qiao Lezi'nin başlık markası da gösterinin konuğu Prince Yi tarafından onaylandı. Benzer şekilde, Hua Chenyunun Liusheni, Yue Yunpengin Lianjiası, Bai Yuu ve Ouyang Nananın Doğal Salonu ve Fan Bingbingin siyah göğüsleri, dördünün yerleşik konuklar olarak katıldığı programların sponsorlarıydı. İstatistiksel verilere göre, bu markalar programa çoğunlukla isimlendirme şeklinde katılıyor ve sözcü adına markayı aramak ve tanıtmak için çok para harcıyor.
Gösteriye marka kaynakları getirmenin yanı sıra, bu konuşmacıların ortak-pahalı bir yanı var. Lu Han'ın koşucu adama katıldığı için maaşının 40 milyona ulaştığı internette dolaşıma girdi. Wu Yifan, Wang Jiaer ve William Chan belli ki para biriktirenler değil. Dış dünyanın gözünde yukarıda adı geçen sanatçılar hala trafikleri ve teşhirleri ile tanınıyorlar En azından şovu popüler hale getirme ve yapma örnekleri var ve paraya değer. Peki gösteriyi ilgi odağı haline getirmeyen yüksek ücretli sanatçılar mı? Üretim maliyetinin en azından bir kısmını karşılayabildikleri görülmektedir. Pasta çizmeyi vurgulayan yatırım promosyonu aşamasında, pastaları büyük ve yuvarlak çizen ilk önce bir avantaj elde edebilir.
"Sanatçıların eşleştirilmesi aslında erken aşamada bir tür kumardır." Popüler sanatçıları bir araya getirmek büyük olasılıkla daha fazla yatırım kaynağına bahse girecektir. Yukarıda da bahsedildiği gibi, öncelikle en iyi sanatçının kendisi piyasadaki en iyi reklama kilitlendi, sanatçı programa katıldığında arkasındaki markanın şansı da yükseliyor. İkinci olarak, büyük kahveye dayalı konfigürasyon diğer kafaların yatırım hedeflerini belirler. "En iyi projeler genellikle büyük miktarda reklamı olan reklamverenler tarafından hedefleniyor. Tüm pazar aslında sadece birkaçı. Platformdan tamamen yatırım yapmaktan hoşlanan ve büyük ölçekli projeler başlatmak isteyen reklamverenler için gerçekten rekabet var. Daha fazla güç. "
Ek olarak, büyük bir plaka, diğer ortaklarla yapılan görüşmelerde iyi bir pazarlık kozu da oynayabilir. "Sağlayıcıya bunun büyük bir IP olduğunu ve katılan çok sayıda trafik sanatçısının olduğunu söylerseniz, vereceği ücret azaltılabilir. Bu bir stratejidir." Bu ifade, projenin kendisi de dikkate alınarak diğer üreticiler tarafından da tanınır " Taslağın patlama derecesi ve rekabet derecesi, tedarikçi projeyi kazanmak için bazı indirimler verecektir. "Örneğin tanıtım," Yayın platformu ve diğer faktörler tutarlıysa sanatçı kadrosu daha iyi olacaktır, tabii ki herkes Yapmaya daha istekli olacak, çünkü konu ve etkinlik tanıtımı daha iyi olacak. Sonuçta sanatçının sesi orada. "Aynı zamanda, iş geliştirme daha faydalı olacak." Olgun program IP'si bazı aktif işbirliği veya BD işbirliğini çekecek. . "
Bu nedenle, izleyicinin bir efsanesi olmasına rağmen, izleyici bir dahaki sefere aşırı pozlanmış ve her yerde bulunan pahalı bir trafik yıldızı görecek: Bu kişinin akıl hocası koltuğuna oturmak için yeterli olmadığı veya şovda modası geçmiş olduğu, program grubunun neden olması gerektiği Onlara büyük bir bedel mi ödeyeceksiniz? Yüksek ücretin arkasında, seyircinin göremediği ödül gizlidir.
Ancak herkes, sanatçının rolünün ve ücretinin, uygun mekânsal oranlarda tutulması gereken bir oranlama meselesi olduğuna da inanıyor. Özellikle genel piyasa krizinin mevcut durumunda ve daha standartlaştırılmış program üretimi. "Belki (önceki operasyon) daha önemli yatırım kaynakları elde edebilir, ancak daha önemli olan sanatçıların işbirliği derecesidir. Program kaydının koordinasyonu ve promosyon ritminin koordinasyonu dahil." Ve bu tür bir "kumar" her zaman değil. İşe yaradı, "Herkesin bunu sağlıklı bir oranda yapması gerektiğini düşünüyorum. İçeriği kumar oynamak için kullanmak veya hesaplamak için sermaye algoritmasını kullanmak gerekli değil."
