Yılda 140 milyona bölünen Tencent Animation, karikatüristlerin "yoksulluktan kurtulup zengin olmalarına" izin vermek istiyor Zou Zhengyu ile röportaj
Yazar/Hareketli Xingyue Editörü/Gao Qingxiu
Tencent Interactive Entertainment'ın animasyon iş bölümünün genel müdürü Zou Zhengyu, 6 Aralık'ta Tencent Animation Creators Konferansı'nda "yoksulluktan kurtulmak ve daha fazla paraya sahip olmak zorundayız" dedi. zengin".
Tencent Animation'a göre, geçtiğimiz yıl içerik oluşturuculara geri verilen toplam gelir 140 milyon oldu, bunun 80 milyonu ücretli okuma paylaşımından geldi.Geçen yıla göre ücretli gelir %166 arttı.
2018 yılında, ödeme sistemini tanıtmaya ve C-son kullanıcılarından elde edilen geliri artırmaya devam etmenin yanı sıra Tencent Animation, "3 yıllık planlama tablosu" gibi "IP büyüme planları" da başlattı. B-ucunun telif hakkı geliştirme gelirini daha da genişletmek için kabul edilecektir.
Ancak, telif hakkı geliştirme geliri ile karşılaştırıldığında, "Yeterince iyi yaparsanız, sizinle daha fazla işbirliği yapmayı umuyoruz, yeterince iyi değilseniz, bu aşamada size daha fazla yardım ve fırsat sunmayı umuyoruz." "İçerik endüstrisi olacaktır. her zaman 28 yasası, fikri mülkiyet geliştirme geliri sadece birkaç işe düşebilir ve şirket için, istikrarlı bir nakit akışı olup olmadığı konusunda daha fazla endişe duyuyoruz." Komik bir CP bunu söyledi.
Peki, sözde "yoksulluktan kurtulmak ve zengin olmak" nasıl uygulanır? Entertainment Capital, Zou Zhengyu ile bu konuda röportaj yaptı ve Tencent Animation'ın stüdyolar ve bireysel yazarlar için büyük platform konumlandırma ve destek planlarından bahsetti.
2017 yılında aylık aktivite 120 milyonu aştı Tencent Animation'ın mantığı platformu genişletmek.
"Ne zaman bir şey yaparsanız yapın, daha büyük olmak istersiniz. Tencent'in kendisi de büyük ölçekli platformlar ve ürünler yapmakta iyidir. Daha geniş bir kitle ve daha büyük bir platform genellikle daha fazla iş değeri getirir." 2015'teki bir röportajda Zou Zhengyu bunu söyledi.
Platformu büyütmek, "animasyonun niş bir alt kültürden toplu eğlence ve eğlence biçimine dönüşmesinin" ticari faydalarına yanıt veren Tencent Animation'ın uzun süredir devam eden fikridir.
2015 yılında 300 ile karşılaştırıldığında, bu yıl 888 Tencent animasyon tam telif hakkı var, iki yılda yaklaşık üç kat artış; IP geliştirme açısından son beş yılda toplam 27 animasyon ve 28 oyun lisansı üretildi ancak bu yıl 18 film ve televizyon çalışmasına izin verildi ve 10 oyun lisansı var.
Hacim büyüdükçe, Tencent Animation'ın konumu da sürekli olarak revize ediliyor. 2017'de Tencent UP'ye konuşan Zou Zhengyu, "Kendimizi daha fazla ve daha iyi işler yaratmak için içerikte daha yukarı akışta olacak şekilde konumlandıracağız." dedi.
Tencent Animation'ın konumunu anlamak için Tencent Animation ile tüm Tencent pan-eğlence sistemi arasındaki ilişkiye de bakmamız gerekiyor.
Edebiyat, animasyon, oyunlar, film ve televizyonun tüm pan-eğlence sisteminde, romanlar, çizgi romanlar gibi, IP'nin kaynağıdır. Yeni IP ile karşılaştırıldığında, görsel özellikler animasyonu pan-eğlence uyarlaması için daha uygun hale getiriyor.Ayrıca, Tencent animasyon mobil terminalinin verilerine göre, 90'lar ve 00'lar sonrası kullanıcılar %90'dan fazlasını oluşturuyor. Bunlar kuşkusuz çizgi roman fikri mülkiyetini romanlardan daha büyük potansiyele sahip bir pazar haline getiriyor.
Ancak telif hakkı sahipliği açısından çizgi roman platformlarının sektör zincirindeki konumu video platformlarına ve müzik platformlarına daha yakındır. Çizgi roman yaratma için yüksek eşik nedeniyle, az sayıda bireysel yaratıcının tek başına savaşmasına ek olarak, daha fazla çizgi roman sanatçısı birlikte yaratmak için bir çizgi roman stüdyosuna veya şirkete katılmayı tercih ediyor. Çizgi roman platformu, roman platformu gibi doğrudan telif hakkına sahip değildir ve çok sayıda çizgi roman stüdyosunun yetkilendirilmesini gerektirir.
Bu nedenle, Tencent Animation'ın endüstri zincirini yukarı taşıma girişiminin mantığı, kendi yapımı dramalar gibi çevrimiçi içeriği artıran video platformlarının mantığıyla aynıdır.
Tencent'in teknolojiden "kültür + teknolojiye" konumlanmasıyla, Tencent animasyonunun Tencent'in pan-eğlence sistemi için önemi aşikardır. Zou Zhengyu, Tencent Animation'ın Tencent'in tüm pan-eğlence ekosisteminin girişi olacağını söyledi. Öte yandan Tencent Animation, Tencent'in tüm kaynak sistemine de erişecek ve Tencent Pictures, Tencent Video, Mobile QQ, Station B ve Caesar Culture gibi dahili ve harici ortaklar aracılığıyla animasyon çalışmaları için daha fazla görünürlük ve daha iyi iş elde edecek. olasılık.
Karikatüristler yoksulluktan kurtulur ve zengin olurlar: en yüksek oran %70'e bölünecek ve ek nakit ödüller olacak
Bir platform olarak Zou Zhengyu, Tencent Animation'ın kendi gelişimine dikkat etmenin yanı sıra tüm endüstrinin ekolojisine daha fazla önem verdiğini söyledi.
Zou Zhengyu'nun görüşüne göre, nispeten sağlıklı bir endüstri ekolojisi yaratmak için ilk şey, yaratıcıların gönül rahatlığıyla yaratmalarına izin vermektir.
Metodolojiye özel olarak, içerik oluşturucuların ücretlendirme, ücretli gelir paylaşımı ve daha uzun vadeli fikri mülkiyet geliştirme hakları yoluyla "yoksulluktan kurtulmalarına ve zengin olmalarına" yardımcı olmaktır. Zou Zhengyu'nun görüşüne göre, ücretlendirme en temel garantidir. Bazı yeni gelenler için çalışmaları iyi bilinmiyor ve onları desteklemek için platform kan transfüzyonlarına güvenmek zorundalar. "Bu şekilde, bu yazarların en azından yiyecek ve giyeceklerine sahip olabilmelerini ve gönül rahatlığıyla yaratabilmelerini umuyorum."
Ücret garantisine ek olarak Tencent Animation, yeni yazarların eserlerine yönelik yaratıcı desteği de güçlendiriyor. 2015'ten beri bir senaryo yazımı sistemi kuruldu ve 2017'de Nanpai Sanshu gibi İnternet edebiyatının büyük tanrıları komik senaryoların oluşturulmasına katılmaları için tanıtıldı. "Bizim tüm düşüncemiz iyi bir hikaye perspektifinden. Bazı karikatüristler hikaye oluşturmada iyi değil. Senarist aracılığıyla hikayenin kendisi çok mükemmel olacak şekilde tasarlandı ve sonra çizgi romanlarla daha iyi gösterilebilir."
Eserlerin performansının artmasıyla birlikte birçok yazar da yavaş yavaş ücret sisteminden kopmaya ve sadece ücretli okuma yoluyla gelir elde etmeye başladı. Örneğin 2013 yılında lansmanı yapılan "Fox Fairy Little Matchmaker" uzun süredir ücretli listede 1. sırada yer alıyor. "Scarlet Sky", Mayıs 2015'te piyasaya sürüldü ve şu anda ilk 10 ücretli gelir listesinde yer alıyor.
Ödeme potansiyeli olan işlerin bu kısmı için Tencent Animation'ın yapması gereken, ödenen payı ve ücretli okuma oranını daha da artırmak.
bu yılki konferansta sunulan "Shimmer Planı": Özel ortaklar için maksimum gelir paylaşım oranı %70 oranında artırılacaktır. Doğal hisse oranına ek olarak, münhasır veya münhasır olmayan tüm eserlere, her iş için ayda 10.000 veya 5.000 yuan'lık iki düzeyde doğrudan nakit ödül verilecektir.
Ücretli okuma oranını artırmaya gelince, Zou Zhengyu, bir yandan ödeme modelini sürekli iyileştirmek olduğunu, böylece kullanıcıların kademeli olarak ödeme yapma alışkanlığından bir ödeme alışkanlığı geliştirebileceğini söyledi.Başlangıçta, daha esnek bir ödeme modeli olabilir. esnek genişlemeyi sağlamak için kullanılabilir.Örneğin, bu yıl Tencent animasyonu "ücretsiz bekle" özelliği Ağustos ayında başlatıldı. Öte yandan, Zou Zhengyu, 95 sonrası neslin içerik için para ödemeye istekli olduğuna ve platformun ihtiyaç duyduğu şeyin onlara yüksek kaliteli içerik sağlamak, okuyucuların ücretli okuma deneyimini sürekli olarak optimize etmek ve kullanıcılara değer hissettirmek olduğuna inanıyor. para için.
IP geliştirme için, Zou Zhengyu, "Bu endüstrinin özelliği olan, kafa işlerinin sadece %10 ila %15'i fırsata sahip" dedi.
"Bir eserin aslında 6 aydan 12 aya kadar bir çizgi roman rezervinden geçmesi gerekiyor ve ardından bir yıl kadar animasyon rezervinden sonra gerçek lansmana gelecek. Temel olarak, bir buçuk ila iki yıl arasında bir süreniz var. bir işe gitme şansı. Bir animasyon yapın."
Tencent Animation'ın miktar açısından fikri mülkiyeti aşırı derecede geliştirmeyeceğini ve temelde yılda yaklaşık on işi zorlayacağını söyledi. Ancak, potansiyel IP değeri olan işler için Tencent, 2018'de IP büyüme planı "IP Broker Planı" ve "3+7" projesini başlatacak.
Özellikle, "Fox Demon Little Matchmaker", "Under One Person" ve "Scarlet Sky"ın üç ana çalışması için animasyon, çizgi roman, canlı aksiyon dramaları, filmler, oyunlar vb. çok yönlü bir şekilde geliştirilecek. yol. Yedi alt kategori için (genç idol, Jianghu dövüş sanatları, saf iki boyutlu, tutkulu rekabet, romantizm, mekanik teknoloji, oyun fantezisi), çalışmaların arka planına dayalı olarak önümüzdeki üç yıl için hedeflenen iş planları oluşturacağız.
Çalışmaların payına ek olarak, Tencent Animation ondan fazla çizgi roman stüdyosuna da yatırım yaptı.
Tencent Animation, 2017'de Tencent UP'de Xiaxia Island Studio ile Xiaoxin ve Dagui gibi 7 yüksek kaliteli çizgi roman yazarını Tencent Animation'ın özel sözleşmeli yazarları haline getirmek için bir anlaşmaya vardığını duyurdu.Aynı zamanda Tencent Animation ayrıca Gooster ve Apostle gibi 14 popüler yazar da dahil olmak üzere birçok karikatürist popüler sosyal ağları tanıttı.
Platformun içeriğin yukarı akışında konumlanmasından senaryo yazım sistemine ve ardından ödeme payı oranını artırmaya kadar Tencent Animation'ın önlem serisi, yetenek açısından çizgi roman stüdyolarıyla rekabet edecek mi?
Bu bağlamda, Zou Zhengyu şunları söyledi: "Herhangi bir rekabet olmayacak." Şu anda, Tencent'in animasyon platformundaki yaratıcılar esas olarak bireysel yazarlara ve stüdyolara bölünmüştür ve stüdyolar ayrıca üç kategoriye ayrılmıştır: büyük, orta ve küçük. Zou Zhengyu, genel olarak, platformdaki bireysel yazarların oranının çok düşük olduğunu ve platformun esas olarak çeşitli stüdyo türlerine hizmet ettiğini söyledi.
Aslında, Tencent Animation, insanları doğrudan kaçırmak yerine çizgi roman stüdyolarına yatırım yapmayı tercih ediyor.
Rapora bakın "Tencent çılgın! 7 ayda 10 animasyon şirketine yatırım yapın"
Mevcut bakış açısından Tencent Animation, Animation Hall, Tuzi Culture vb. gibi büyük ölçekli olgun stüdyoların yanı sıra orta aşamada Doji ve Lejiang'ın yanı sıra ondan fazla şirkete yatırım yaptı. erken stüdyolar Örneğin, Wu Mantian, Cong Xiao, Ironscale Society vb.
Bu tür bir yatırım mantığı için Zou Zhengyu, bunu iyi olduğu şeyi yapmak olarak özetledi. "Yıldız Manga Ödüllü Çizgi Roman Yarışmamız da var, ancak çizgi roman oluşturma kişiselleştirmeden giderek daha profesyonel ve takım tabanlı hale geliyor. Birçok çizgi roman stüdyosu, keşif ve yeni gelenleri eğitme konusunda bizden daha iyisini yapacak."
Zou Zhengyu, Tencent Animation'ın mevcut platform konumlandırmasının daha çok çizgi roman stüdyolarının ve olgun yazarların çalışmalarını IP'ye almalarına ve ticarileştirmelerine yardımcı olmak için olduğunu söyledi. "Yeterince iyi yaparsanız, sizinle daha fazla işbirliği yapmayı umuyoruz. Yeterince iyi değilseniz, bu aşamada size daha fazla yardım ve fırsat vermeyi umuyoruz."
Çizgi roman stüdyoları için telif hakları ve ödeme paylaşımına ek olarak, daha önemli yardım sermaye desteğinde olabilir. Peki, Tencent Animation'dan ne tür bir stüdyo yatırım alabilir?
Genel olarak, esas olarak 4 nokta içerir:
-
İyi işler: yüksek kaliteli yaratıcı yeteneğe ve takım yeteneklerine sahip olmak;
-
Başarılar: karakteristik konu alanlarında benzersiz başarılara sahiptir;
-
Bir planınız olsun: Uzun vadeli iş fikirleri hakkında düşünebilir;
-
Kararlı: Tencent Animation ile uzun vadeli ve iyi bir işbirliği ilişkisi sürdürün.
Zou Zhengyu, Tencent Animation'ın hem yaratıcı ortam hem de gelir açısından endüstrinin ekolojisini iyileştirmeye devam etmesini umduğunu söyledi.
