Yüz milyonlarca kayıptan fabrikayı kapatmaya kadar, Sony telefonlar ne kadar dayanabilir?
Sony söz konusu olduğunda, insanlar "Sony iyidir!" Diyecekler Dünyanın en büyük elektronik ürün üreticilerinden biri olan Sony, pek çok alanda zirvede yer alıyor, ancak cep telefonları alanında Sony hiçbir zaman başarılı olamadı.
Raporlara göre Sony, Pekin'deki akıllı telefon fabrikasını kapatmak üzere. 23 yıllık bu fabrika 2019'da sona erdi. Küresel akıllı telefon pazarında Sony cep telefonlarının pazar payı küçülüyor ve küçülüyor ve şimdi pay% 1'in altında. İnsanlar düşünmeden edemiyor, kamera ve ses alanında adeta yenilmez olan Sony nasıl cep telefonu yapamıyor?
Bir kez kral
Sony telefonlardan bahsetmeden önce, Sony'nin eskiden ne olduğuna bir göz atalım. İkinci Dünya Savaşı henüz bitmişti ve Japonya harabeye dönmüştü. Tokyo'daki bir büyük mağaza deposunda Ibukazu, Sony'nin selefi Tokyo İletişim Araştırma Enstitüsü'nü kurdu. 1955 yılında uluslararası rekabete uyum sağlamak için şirket adını SONY olarak değiştirdi. Sony ilk önce siyah beyaz televizyonlar yaptı, ancak renkli televizyonlar tamamen boştu, ancak teknolojiye olan bağlılığı nedeniyle Sony yeni renkli TV teknolojisi geliştirdi. Kendi geliştirdiği Trinitron teknolojisi, Sony'nin TV'lerini tüm dünyada popüler hale getirdi ve Sony de hızlı bir büyüme aşamasına girdi.
Sony daha sonra bir kulaklık kültürü yaratan, taşınabilir müziği yeniden tanımlayan ve zamanın trendine öncülük eden Walkman'i başlattı. Sony ayrıca Columbia Films'i satın aldı ve görsel-işitsel eğlenceye girmeye başladı. Artık Sony'yi sinemalarda sık sık görebiliyoruz. Dünyadaki birçok dijital ürün artık Sony'nin gölgesine sahip. Ses ekipmanından kamera ekipmanına, oyun konsollarından TV setlerine kadar Sony, dijital dünyada her yerde görünüyor.
Appleın Jobs bir keresinde Sony hakkında şu yorumu yaptı: Sony'ye hayranız, Sony'yi seviyoruz ve onlar kadar iyi olmayı arzuluyoruz. Bu, o sırada Sonynin durumunun ne kadar yüksek olduğunu gösteriyor.
Sony telefonlar
Sony ilk olarak 2001 yılında Ericsson ile işbirliği yapan bir Sony Ericsson cep telefonu iken cep telefonlarını üretti.Özel özellikli telefonlar çağında, Sony Ericsson, Nokia, Motorola ve diğer markalar küresel cep telefonu pazarında ilk sıralarda yer aldı. Apple, yeni bir mobil İnternet çağı açan bir akıllı telefon yayınladıktan sonra, Sony Ericsson da ortadan kayboldu. Sony, 2012 yılında akıllı telefon araştırma ve geliştirme çalışmalarını yürütmek üzere Sony Mobile Division'ı kurdu ve bir kez daha cep telefonu alanına girdi.
Ancak Sonynin akıllı telefonları eskisi kadar yükselmedi Finansal raporlara göre Sonynin mobil iş geliri 137,2 milyar yen ve 15,5 milyar yen zarara düştü. Satış rakamları açısından, Sony'nin 2018'deki akıllı telefon satışları, 2017'ye kıyasla yarıdan fazla bir düşüşle 6,5 milyon adet oldu. Sony, cep telefonu satış tahminlerini defalarca düşürerek önce 10 milyondan 9 milyona, ardından da 7 milyona indirdi.
Neden telefon yapamıyorsun?
Her şeyden önce, Japon cep telefonu üreticileri teknoloji odaklı olma eğilimindedir ve kaynak entegrasyonunda iyi değildir. Sony'nin mobil departmanının teknik gücü fena değil, 4K ekran görüntüleme teknolojisi, kamera 960 kare kayıt işlevi ve diğer birçok önde gelen teknoloji gibi birçok siyah teknoloji geliştirdi. Ancak Sony, bu teknolojileri daha çok sergilemeyi seviyor ve tüketicilerin Sony'nin siyah teknolojisinden etkilenmemesi için bu teknolojiler üzerinde derinlemesine araştırma ve optimizasyon yapmadı. Dünyanın önde gelen görüntü sensörü olan Sony'nin kamera departmanı gibi Sonynin çeşitli departmanları arasındaki koordinasyon yerinde değil. Apple ve Huawei, Sonynin sensörlerini kullanıyor. Bununla birlikte Sony, cep telefonlarında fotoğraf çekmeye gelince rakiplerinden her zaman aşağı olmuştur, benzersiz bir avantajı vardır, ancak kullanılmamıştır.
İkinci olarak, cep telefonu endüstrisinin karı düşüktür (Apple hariç) ve rekabet çok şiddetli. Dünyanın dört bir yanında, başta Amerika Birleşik Devletleri'nde Apple, Güney Kore'de Samsung ve Huawei liderliğindeki yerli cep telefonu üreticileri olmak üzere birçok ana cep telefonu üreticisi bulunmaktadır. Sony'nin akıllı telefonlarının kendileri pek avantajlı değil ve o kadar çok güçlü rakip var ki Sony'nin cep telefonu pazar payı defalarca sıkıştırıldı ve şimdi% 1'den az. Şu anda, küresel cep telefonu pazarındaki kârın çoğu Apple tarafından alınmaktadır.Android pazarındaki karlar nispeten düşüktür.Sony cep telefonlarının satış hacmi zaten çok küçüktür.Ayrıca, karlar yüksek değildir ve zararlar kaçınılmazdır.
Diğer bir neden de Japon cep telefonu üreticilerinin can damarının operatörler tarafından kontrol edilmesidir. Japonya'da üç büyük operatör var: Japon cep telefonlarının satışı operatörler üzerinden yapılmalı ve operatörlerin kanalları aracılığıyla satılmalıdır. Bu, operatörlerin cep telefonu üreticilerini sıkıştırmaya devam etmesine neden oldu, işler böyle giderse, yüksek kar elde edemeyen cep telefonu üreticileri yavaşlamaya başlayacak.
Şu anda Sony, görüntüleme ürünlerini, ev eğlencesini, ses ve mobil departmanlarını parçalar arasındaki bağı güçlendirmek için entegre etmeyi planlıyor, yalnızca işlev yaptığı ancak onu iyi kullanamadığı durumdan kaçınarak. Sony, yakın zamanda yeniden yapılanma ve entegrasyonu teşvik etmeye devam etti. Bunlar, eski Sony CEO'su Kazuo Hirai'nin "tek Sony" planının devamı niteliğindedir.
