Kırsal e-ticaret pazarı o kadar geniş ki, JD onu kazanmak için neye güveniyor?
Son yıllarda, e-ticaretin hızlı gelişimi, sadece birinci kademe şehirlerde yaşayanların tüketim alışkanlıklarını değiştirmekle kalmamış, aynı zamanda kırsal alanlar bile bu eğilimden etkilenmiştir. Ticaret Bakanlığı'nın verilerine göre, 2016 yılında ulusal kırsal çevrimiçi perakende satışları 894,54 milyar yuan olarak gerçekleşti ve ulusal çevrimiçi perakende satışların yaklaşık% 17,4'ünü oluşturdu ve kırsal çevrimiçi perakende satışlarının çeyreklik büyüme oranı şehirlerdekinden daha yüksekti. Yeni kırsal alanların inşası ve kentleşmenin gelişmesiyle birlikte dördüncü ila altıncı kademe şehirlerin gelir seviyeleri büyük ölçüde iyileştirilmiş, ayrıca bölgenin bu kısmı geniş bir radyasyon alanına sahip, bu nedenle giderek daha fazla e-ticaret platformu gözlerini genişletmeye başlamıştır. Kırsal alanlara yatırım yapıldı ...
Birinci kademe e-ticaret şirketleri kırsal alanları konuşlandırdı
21. Yüzyıl Ekonomik Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2016 Çin Kırsal E-ticaret Tüketim Eğilimi Raporu" na göre, son yıllarda kırsal alandaki e-ticaret kullanıcı sayısı patlama yaşadı. Kırsal pazarın genişliği, birçok e-ticaret devinin rekabeti çekmiştir Şu anda, Çin'deki kırsal e-ticaret pazarında çalışan dört büyük e-ticaret platformu Ali, JD ve Suning'dir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Jack Ma, kırsal stratejiyi Ali'nin üç temel stratejisinden biri olarak yükseltti ve ülke çapında "Taobao Köyü" modelini geliştirmek için 10 milyar yuan yatırım planlarını açıkladı. Geçtiğimiz yıl, Alibaba Araştırma Enstitüsü ve Alibaba Yeni Kırsal Araştırma Merkezi ortaklaşa "Çin Taobao Köyü Araştırma Raporu (2016)" yayınladı. 2016'da Taobao Köyü Çin'de ilk on yılı geçti ve ülke çapındaki Taobao Köylerinin sayısı 1.000'i, Taobao Kasabası ise 100'ü aştı. Bir.
Suning, 2014 yılında üçüncü ve dördüncü kademe pazar satın alma noktalarını ve satış sonrası hizmet merkezlerini yükseltmeye başladı ve kapsamlı işlevler üstlenen Suning.com doğrudan satış servis istasyonlarını kurdu.Amaç, 2020 yılına kadar 10.000'den fazla inşaat yapmak. Suning kırsal e-ticaret gelişimi, iki kendi kendine çalışma ve franchising modunu benimser. Aynı yıl JD.com, kendi kendine çalışan ilçe düzeyinde hizmet merkezleri, JD.com hizmet mağazaları, kırsal işbirliği noktaları ve yerel olarak işe alınan kırsal destekçilerden oluşan bir e-ticaret ağı kurmaya başladı. Hedef, gelecekte "bir ilçe, bir merkez" (hizmet merkezi) elde etmekti. Ve "Bir İlçe, Bir Mağaza" (Jingdong Gang Mağazası). JD.com'un verilerine göre, kırsal e-ticaret hızla gelişti ve kırsal çevrimiçi alışveriş pazarı 2016'nın ilk yarısında 312 milyar yuan'a ulaştı.
Kırsal e-ticaret: ilerleme var ama daha fazlası yetersiz
Kırsal e-ticaretin gelişmesi çok olumlu.İlk olarak, bazı tarımsal ürünler ve yerel özelliklere sahip tarımsal yan ürünler de dahil olmak üzere tarımsal ürünlerin satışına elverişlidir.Satış artışı, yerel halkın yoksulluktan kurtulmasına, gelirini artırmasına ve varlıklı bir toplum gerçekleştirmesine yardımcı olabilir. Ek olarak, kırsal e-ticaretin gelişmesi, memlekette girişimciliği teşvik etmede de rol oynayabilir. Geçmişte, bazı yerlerdeki kırsal alanlar oyulmuştu ve gençler çalışmak için dışarı çıktılar. Kırsal e-ticaret geliştiğinde, genç ve orta yaşlı işgücünün bir kısmını bir iş kurmak için eve dönmeye çekebilir ve geride kalan çocukların ve geride kalan yaşlıların sayısı azalacak ve bu da kırsal alanların uyumlu bir şekilde gelişmesine yardımcı olacaktır.
Buna ek olarak, çiftçiler en sevdikleri ürünlerden bazılarını İnternet üzerinden satın alabilir, çiftçilerin tüketim seçeneklerini genişletebilir ve kırsal tüketimi teşvik edebilir. Buna ek olarak, e-ticarette çiftçilerin farkındalığını artırmak ve 'zor alışveriş, kredi almada zorluk ve tarımsal ürünlerin satışında zorluk' üçlemesini hafifletmek için bölgesel tarımsal üretimin dönüşümünü ve iyileştirilmesini teşvik edebilir, üretim yoğunlaştırmasını, makineleşmeyi ve ürün markalaşmasını artırabilir. Genel olarak, çiftçiler, tarım ve yeni kırsal inşaat, kırsal e-ticareti geliştirme sürecinden yararlanabilir.Kırsal e-ticaret, kırsal alanları geliştirmek ve inşa etmek için yeni bir yol sağlar.
Kırsal e-ticaretin gelişmesinin birçok olumlu anlamı vardır, ancak önlenemeyecek bazı sorunlar da vardır.Bunlardan en önemlilerinden biri ekspres lojistiktir. Kırsal e-ticaretin ekspres teslimatı, kirlilik sorunları, paketleme sorunları ve yüksek maliyetler gibi birçok sorunu içerir. Şehirlerle karşılaştırıldığında, kırsal yerler nispeten dağınıktır, bu nedenle ekspres teslimat maliyeti de daha yüksektir. Kentsel alanlarda, kuryeler bir ofis binasının alışveriş ihtiyaçlarını karşılamak için bir araba kullanabilir. Teslimat maliyeti düşük ve gelir yüksektir. Bazı kırsal alanlarda araba kullanmak zordur. Kuryeler malları teslim etmek için bisiklete güvenmek ve hatta yürümek zorundadır. Belki sadece bir aile, düşük gelirli ve çok çalışkan uzun bir yolculuğa gönderilebilir. Sonuç olarak, geleneksel ekspres teslimat endüstrisi kırsal alanlara ayak basmaya isteksizdir.
Anlaşılır.
Ayrıca satış sonrası hizmet, tüketici haklarının korunması ve tüketici anlaşmazlıklarının çözümü kırsal e-ticaretin gelişmesi sırasında her zaman dikkat çekmiştir. Kırsal alanlar nispeten dağınık satış alanlarıdır ve satış sonrası hizmet şehirlerdeki kadar olası değildir, bu nedenle bu da zor bir noktadır. Geçmişte e-ticaretin sorunları, bazı tüketici ihtilafları vb. Dahil olmak üzere kırsal e-ticaretin gelişiminde hala görünecektir. Kırsal e-ticaret için çözülmesi daha zor olabilir.
Yerelleştirme + Teknoloji: JDnin Kırsal E-ticaret Stratejisi
Kırsal e-ticaretin geliştirilmesi için, JD Group'un kendi büyük stratejileri vardır. Kırsal e-ticaretin mevcut gelişiminden yola çıkarak JD'nin planı, "ilçe düzeyinde hizmet merkezi" ve "Jingdong Gang" hizmet mağazasının birbirini tamamlaması ve JD'nin kırsal e-ticareti ve kanal batırma stratejilerini teşvik etmesi için iki önemli başlangıç noktası haline gelmesidir. Kısa bir süre önce, Jingdong CEO'su Liu Qiangdong, Jingdong'un Haziran 2015'e kadar Çin'deki on binlerce köyü kapsayan on binlerce köylü ajan geliştirmeyi planladığını açıkladı.
Geçen yılın sonunda, Nobel Ödülü sahibi ve kırsal girişimciliğe odaklanan Liu Qiangdong ve Yunus, kahvaltı toplantısında JD'nin kırsal e-ticaret stratejik düzeninin başlangıcı anlamına gelen "kırsal acenteler" planının işe alınacağını duyurdu. JD.com, "köy acentesi" nden önce, JD'nin dağıtım sistemindeki potansiyel çalışanları seçerek, merkezi iş ve yönetim eğitimi vererek ve bir ilçe ve ilçenin dağıtım işlerinden bağımsız olarak sorumlu olmalarına izin vererek, Pioneer İstasyon Programını da başlattı. " "Öncü web yöneticileri", yüzlerce "web yöneticisi" geçen yıl iş yapmak için ülke çapında birçok ilçe ve ilçeye gitti.
JD Ev Aletleri 2017'de kanal stratejisini "aşırı batma" olarak konumlandırdı ve ilçe düzeyindeki şehirler ve ilçe pazarlarında eşzamanlı bir geliştirme modelini benimsedi. Hedef, 2017'de 10.000'den fazla yeni ev aleti mağazası açarak "bir kasaba, bir mağaza" elde etmektir. JD Ev Aletlerinin "kılcal damarlarının" tüm kırsal pazara yayılması için "ve" bir ilçede birden fazla mağaza ". Buna ek olarak, JD.com, kendi kendine inşa edilen lojistik ve kendi kendine işletilen tedarik ve satışın ikili avantajlarına tam anlamıyla katkıda bulunacak, kırsal alanlarda iki yönlü dolaşım kanalları açacak ve yüz milyonlarca çiftçinin ilk elden "harcamaları azaltmasına" ve "açmasına" yardımcı olacak, böylece iyi özel ürünler uygun fiyatlarla satılabilir.
Satış sonrası ve tüketici anlaşmazlıkları ile ilgili olarak, JD.com'dan sorumlu ilgili kişi, JD.com'un tüketicilerin çıkarlarını tam olarak korumak için tüketici anlaşmazlıklarını ele almak için eksiksiz bir süreç oluşturduğunu söyledi. Aynı zamanda, kırsal alanlar bir tanıdıklar topluluğu ve JDnin kırsal e-ticaret sistemi tarafından işe alınan kırsal temsilcilerin kendileri olduğunu söyledi. Tarladan, yani kırsal kesimdeki kullanıcıların komşuları arasında gelir.Kırsal tüketicilerin sorunlarının olabildiğince çabuk çözülmesini sağlamak için kırsal kesimdeki kullanıcılarla kesintisiz bir bağlantı kurabilirler.
JD.com, işleri batırmak ve fiziksel hizmet mağazaları inşa etmek için "yerel" kullanmanın yanı sıra, zorlu dağıtım sorununu çözmek için ileri teknolojinin kullanımını aktif olarak araştırmaktadır.Geçen yılın Haziran ayı başlarında, JD dronları kırsal alanlarda elverişsiz ulaşım sorununu çoktan tamamladı. Bölgedeki ilk teslimat. JD.com'un ilgili personeline göre, kırsal alanlarda teslimat maliyeti şehirlerin 5 katı ve drone'lar maliyet sorununu iyi çözebilir. Mevcut teste göre normal şartlar altında Jingdong İHA'sı 10 kilometre yol kat ediyor ve maliyeti 1 kilovat-saat elektriğin 50 sentin altında, araba teslimatından daha hızlı.
Şu anda JD.com, ülke genelinde 150.000 kırsal alanı kapsayan 260.000 kırsal e-ticaret destekleyicisine sahiptir.Gelecekte, tüm drone lojistik sistemi kırsal kooperatif istasyonlarıyla yakından bağlantılı olacaktır. Kooperatif istasyonlarının JD destekleyicileri, dronları daha fazla dağıtım merkezi açmaya gerek kalmadan basitçe çalıştıracak şekilde eğitildi, bu da maliyetlerden tasarruf etmeye yardımcı oluyor.
Kırsal e-ticaret için, JD'nin kararlılığı harika ve bazı önlemleri de çok ileriye dönük. Bununla birlikte, kırsal e-ticaret uzun zamandır birçok devin rekabet ettiği yeni bir "pasta" haline geldi - JD.com'un mevcut uygulamaları, personel yönetimi, drone güvenliği ve hatta kırsal alanların gelecekte ekonomiyi geliştirmesine yardımcı olma açısından kırsal alanlardaki avantajlarını genişletmesine yardımcı olabilir mi? Yeni gizli tehlikeler veya fırsatlar olacak mı? Bu, Jingdong halkının bilgeliğine bağlıdır.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
