Kasa | Piyasa değeri yarıya indirildi! Bu 20 yıllık anne-baba mağazası ücretsiz gönderim alanında mahsur kaldı
"Boş Zaman Atıştırmalıkları" Laiyifen
20 yıldır varlığını sürdüren Laiyifen, "20 yıllık şeftali ve erik yıllarının" gölgesini göremiyor gibi görünüyor. Elbette Laiyifen kendisini "e-ticaret", "yeni perakende" ve gençliği simgeleyen diğer etiketlerle etiketlemeye çalıştı, daha fazla insanın sevgisini kazanmaya çalıştı ama her şey tatmin edici değil.
Laiyifen'in en son yıllık raporu, 2018'de şirketin gelirinin 3.891 milyar yuan'a ulaştığını ve tarihin en kötüsü olan net olmayan karları düştükten sonra ilk kez bir zarara uğradığını gösteriyor.
Çevrimdışı müreffeh, ama aynı zamanda çevrimdışıyken de azalan bu, kurtulması zor bir kader olabilir.
01
Kasvetli bir yıl
"Laiyifen" markası resmi olarak 2002'de doğdu. İşin başlangıcında, anne-pop mağazası hızla genişlemeye başladı ve Jiangsu, Zhejiang ve Şangay'da güçlü bir şekilde yayıldı.
Ayrıca kavrulmuş tohumlardan ve kuruyemişlerden et ürünleri, konserveler, su ürünleri, şekerlemeler / jöleler, şişirme, meyve ve sebzeler, soya ürünleri, hamur işleri vb. Gibi ürünler de Yifen'e geliyor.
Ekim 2016'da anne-baba dükkanı önemli bir adım attı. Laiyifen, resmi olarak Şangay Borsası'nın ana yönetim kurulunda listelendi ve ana kurul pazarına giren ilk atıştırmalık gıda şirketi oldu. Shi Yonglei, Yu Ruifen ve oğlu Shi Hui, borsada işlem gören şirketlerin gerçek kontrolörleri olarak, toplam hisselerin% 63'ünden fazlasını elinde bulunduruyor.
Listelenmesinden bu yana geçen üç yıl içinde 2018'deki performans en kötüydü. Raporlama döneminde, finansal giderlerde% 20,54'lük bir azalma ile Yifen'in 2018'de brüt kar marjı% 43,91 iken, net kar marjı sadece% 0,26 oldu.
02
Çevrimdışı genişletme "sonsuz döngü"
Son yıllarda, Laiyifen çevrimdışı kanalların düzenini hızlandırdı ve ülke çapında genişlemeye kararlı. Ancak on yıldan fazla bir süre geçti ve performans hala Jiangsu, Zhejiang ve Şangay bölgelerine bağlı.
"On Bin Işık" planına göre, 2018'den 2023'e kadar, Irak'taki mağaza sayısındaki ortalama yıllık net artışın 1.256'dan fazla kontrol edilmesi gerekiyor, ancak 2018'de bir önceki yıla göre sadece 237 mağaza arttı. Bu nedenle, 2019'dan sonraki beş yıl içinde, Irak'taki mağaza sayısının yılda ortalama 1.460'ın üzerinde artması gerekecek.
Bir mağaza açmaya devam ederseniz, maliyet çok büyükse ve aynı zamanda gelire etkili bir şekilde katkıda bulunamazsa, performans sadece gittikçe daha çirkin hale gelir; mağaza askıya alınırsa, "Wanjia Denghuo" planı, ciddi ürün homojenliği ile atıştırmalık endüstrisinde yüzünden bahsetmiyorum bile rafa kaldırılacaktır. , Şirket yeni büyümeyi nasıl arıyor?
03
Kaçırılan çevrimiçi bonus
Çevrimdışı mağazalarda servetini kazanan Laiyifen, internette çok çaba sarf etti ama bu her zaman onun zayıflığı oldu.
Laiyifen, esasen kendi markasını işleten bir atıştırmalık gıda işletmecisi olan dökümhane modelini benimser.
Dökümhane modelinin hızlı genişlemesi, Laiyifen'de sık sık gıda güvenliği sorunlarına neden olmuştur. 2013'ten 2016'nın ilk yarısına kadar, Laiyifen 70,250 kilogramlık standart altı ürünleri geri çağırdı.Standart altı ürünler et ürünleri, su ürünleri, hamur işleri, meyve ve sebzelerdi.
Ekim 2016'ya kadar, Laiyifen gıda güvenliği ve zayıf büyüme sorunlarından kurtuldu ve başarılı bir şekilde halka açıldı.
Atıştırmalık gıda endüstrisi öncesinde ve sonrasında yapısal değişikliklere uğradı.
Liangpin Store, ilk mağazasını Ağustos 2006'da açtı. Çevrimiçi ve çevrimdışı düzeni olan dengeli bir oyuncu; Three Squirrels 2012'de kuruldu ve çevrimiçi bir işle başladı. Çevrimdışı gıda mağazası kişiselleştirilmiş bir deneyim sunuyor ; Ağustos 2016'da Baicaowei'yi 960 milyon yuan'a satın almanızı, kanalları ve kategorileri genişletmenizi, çevrimiçi ve çevrimdışı birbirinizin eksikliklerini telafi etmenizi gerçekten istiyorum.
Sadece on yıldır piyasada olan Laiyifen bunalmış durumda, Online yemek yiyenler şimdiden Three Squirrels, Best Shop ve Baicaowei gibi markalara bölünmüştü. "Geç gelenler", APP'yi başlatmak için büyük çaba sarf etmek için Yifen'e geldi ve JD.com ve Tmall gibi e-ticaret platformlarında da düzenleri var, ancak sadece bir parça kek aldılar.
04
Sonraki tuyere
Sıradan atıştırmalık endüstrisinde, büyük oyuncuların koltukları başlangıçta planlanmış olsa da, henüz gerçek bir "kral" yoktur.
Ticaret Bakanlığı'nın Dolaşım Endüstrisi Teşvik Merkezi tarafından yayınlanan "Tüketim Artışı Bağlamında Atıştırmalık Endüstrisinin Gelişmesine İlişkin Rapor", 2006'dan 2016'ya kadar Çin'in atıştırmalık endüstrisinin toplam üretim değerinin 424.036 milyar yuan'dan 2215.64 milyar yuan'a yükseldiğini ve yıllık bileşik büyüme oranı% 17.98 olduğunu gösteriyor. Rapor, 2020 yılına kadar atıştırmalık gıda endüstrisinin toplam çıktı değerinin 3 trilyon yuan'a yakın olacağını tahmin ediyor.
Atıştırmalık gıda endüstrisi, hızlı hareket eden tüketici pazarında en umut verici ve dinamik endüstri olarak kabul edilmekle birlikte, şimdiye kadar endüstri yoğunluğu oldukça dağınık durumda. 2016 yılında, yurtiçi atıştırmalık gıda sektöründe belirlenen büyüklükte 10.871 işletme vardı ve on milyarlarca dolarlık işletme yoktu.
Bu, sektörde yaygın bir sorundur ve kuru yemişler en iyi örnektir.
2016 yılında, sektörde az bilinen Volon, karışık kuruyemiş atıştırmalıklarından oluşan küçük bir paket olan "Daily Nuts" ı piyasaya sürdü. Piyasaya sürüldükten sonra son derece popüler hale geldi, bu nedenle Three Squirrels, Baicaowei ve Laiyifen gibi markaların hepsi benzer ürünleri piyasaya sürdü ve bu da doğrudan bu kategorideki atıştırmalıkların pazarda homojenleşmesine ve fiyat savaşına yol açtı.
Geniş bir pazar karşısında şirketler, gelirlerini artırmadan bir atılım bulmak için beyinlerini harap ediyorlar.
Şimdi, yeni perakende ve akıllı perakende için savaş yeniden başladı.
Liangpinpu, birinci sınıf atıştırmalıklar stratejisini önerdi ve ilk önce bataklıktan kavramsal olarak çıktı; üç sincap tedarik zincirinin sonuna gitmek istedi ve bir tedarik zinciri şirketine dönüşmek istedi; Baicaowei ve Laiyifen, çevrimdışı olarak gayretliydiler ve ayrı teklif ettiler " "Tek şehir, tek mağaza" ve "10.000 ışık" stratejisi.
Şiddetli rekabette Lai Yifen en aşina olduğu parkuru seçti ancak çevrimdışı rota gittikçe zorlaştı.
Editör altın yanlış bıçaktan geliyor
