BlackRock, Li Ning hisselerini bir kez daha azalttı. 2019'da% 207.1 yükselen Li Ning daha mı yüksek?
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu ve finans uzmanları bir araya geldi. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Caihua Haber Ajansı'na göre, BlackRock Inc., Li Ning'in (02331-HK) 1.499.500 hissesini 30 Ekim'de hisse başına ortalama 26.2931 HK $ fiyatına düşürdü ve yaklaşık 39.426.500 HK $ dahil. İndirgemenin ardından BlackRock'un sahip olduğu Li Ning hisselerinin sayısı 206.817.211 hisseye, hissedarlık oranı ise% 9.00'dan% 8.94'e düştü. Bu, BlackRock'un 10 Eylül'de 2.179.300 hissesini azaltmasının ardından devam eden bir işlemdir.
Şu anda, Li Ning'in üç büyük hissedarı Viva China Holdings Ltd, BlackRock ve Li Ning'in kendisidir (şirket adını kişinin adından ayırmak için şirketin adı "Li Ning" ve kişinin adı "Li Ning'in kendisi" olarak anılmaktadır). Viva China'nın nihai gerçek kontrolörü Li Ning'dir. BlackRock şu anda Li Ning'in% 8,94 hissesiyle en büyük ikinci hissedarı konumunda.
2019'da ikiye katlanan hisse fiyatı
Li Ning ve Anta Sports (02020-HK) iki büyük yerli spor giyim markasıdır ve her iki şirketin hisse fiyatları 2019'da inanılmaz bir büyüme kaydetmiştir. 6 Kasım kapanışı itibariyle, Anta Sports'un bu yılki kümülatif artışı% 107,5 ve Li Ning'in artışı% 207,1'e kadar yükseldi. Ancak bu tür çılgın artışlar, Li Ning'in hisse senedi fiyatını da tuhaf bir konuma itti.
Li Ning'in 2004'teki listelemesinden bu yana, hisse fiyatı iki kez kısa bir süre 30 Hong Kong dolarının üzerine çıktı Li Ning'in son hisse fiyatı 27.65 Hong Kong dolarına yükseldi ve bu iki tarihi zirveye yakın.
Aslında, bu yılın Mayıs ayının sonunda Motorola ve Xiaomo, Li Ning hisselerini daha büyük ölçekte art arda azalttı. Li Ning'in hisse senedi fiyatı en üst seviyeye yaklaştığında, uluslararası yatırım bankalarının varlıklarını azaltması ve insanlara "Li Ning'in hisse senedi fiyatı şimdi yüksek mi?" Diye sorması kaçınılmazdır.
İyi performans, artan hisse senedi fiyatını artırdı
Li Ningin geliştirme geçmişi açısından bakıldığında, 2015 bir dönüm noktası oldu. Şirketin 2015 yılında ana kuruluşuna atfedilebilen net karı yalnızca 14,31 milyon yuan (birim: RMB, aşağıda aynı) olmasına rağmen, Li Ning yılı arka arkaya üç yıl bitirdi. Zarar, şirketin hem gelirini hem de karını artırmaya başladığı ilk yıldır.
2019'un ilk yarısında, Li Ning'in cirosu yıllık% 32.7 artışla 6.255 milyar yuan'a ulaştı; hisse sahiplerine atfedilen kar, yıllık% 195.5 artışla 795 milyon yuan'a ulaştı. 2015 ve 2018 arasında Li Ning'in cirosu, yıllık% 14,0 bileşik büyüme oranıyla istikrarlı bir şekilde büyüdü. Hisse senedi sahiplerinin karı, 2017 ve 2018'de sırasıyla 515 milyon yuan ve 715 milyon yuan olan 2016'da yıllık% 4492.9 artışla 643 milyon yuan'a yükselmelidir. Şu anda, 2019'un ortalarında 795 milyon yuan, 2018 seviyesini aştı ve bu yıl yıllık karlarda önemli bir artış elde etmek için hiçbir gerilim yok.
2014'ten bu yana, Li Ning'in brüt kar marjı, geçen yılın aynı dönemine göre% 1 artışla 2019'un ilk yarısında% 49,7'ye ulaşarak her yıl artmaya devam etti. Gider oranındaki düşüş sayesinde, 2019'un ilk yarısında hisse sahiplerine atfedilen kar marjı geçen yılın aynı dönemine göre 7 puanlık önemli bir artışla% 12,7'ye ulaştı.
Maliyet kontrolü, pazarlama giderlerinin oranı önemli ölçüde düştü
2019'un ilk yarısında, Li Ning'in reklam ve pazarlama giderleri 557 milyon yuan idi ve yıllık% 13,1 artışla aynı dönemdeki% 32,7'lik gelir artış oranından önemli ölçüde daha düşüktü.Bu, Li Ning'in pazarlama giderlerinin aktif kontrolünden kaynaklanıyordu. Dönem içinde reklam ve pazarlama giderlerinin gelire oranı bir önceki yıla göre 1,6 puan azalarak% 8,9 oldu ... Pazarlama giderlerini kontrol etmenin etkisi oldukça başarılı olmuş olabilir. Bu aynı zamanda Li Ning'in 2019'un ilk yarısında net karındaki önemli artışın anahtarlarından biridir. Reklam ve pazarlama maliyetlerinin başarılı bir şekilde azaltılmasının Li Ning'in tek bir marka stratejisi geliştirme konusundaki ısrarı ile yakından ilişkili olduğu unutulmamalıdır. Buna karşılık, çok markalı bir geliştirme stratejisine bağlı kalan arkadaşlar, uzun marka cephesi nedeniyle geliri artırırken pazarlama maliyetlerinin nasıl azaltılacağı konusunda zor bir problem haline geldi. Ana marka geliştirme stratejisine bağlı kalan Li Ning, yinelemeli bir ürün zinciri oluşturmak için tek bir marka imajının inşasını tamamladıktan sonra, basketbol ayakkabıları gibi yıldız ürünlerini Wade gibi ünlü spor yıldızlarıyla birleştirebilir. Yinelemeli yıldız ürünlerin tanıtım maliyeti yalnızca Önemli bir düşüş sağlayabilir.
Ek olarak, Li Ning dijital mağaza sistemini daha erken devreye aldı ve bu da daha verimli mağaza operasyon yönetimini gerçekleştirebilir. 2019'un ilk yarısında, Li Ning'in cirosu% 32,7 arttı ve personel maliyetleri, bir önceki yıla göre 0,1 puan artışla% 11,6'ya yükselerek sabit kaldı. Araştırma ve ürün geliştirme açısından Li Ning, 2018'de 229 milyon yuan'a ulaşarak yatırımı artırmaya devam etti, yıllık% 34,8 artış ve gelir payı 2017'de% 1,9'dan% 2,2'ye yükseldi. 2019'un ilk yarısında, araştırma ve ürün geliştirme 133 milyon yuan'a ulaştı, yıllık bazda% 115,3 artış ve gelir oranı 2018'de% 1,3'ten% 2,1'e yükseldi.
Li Ningin 2019 ara mali raporu, şirketin her zaman "ürünlerin profesyonel spor niteliklerini vurguladığını ve spor araştırmaları ve profesyonel ürün geliştirme ve tasarımını titiz ve profesyonel bir tavırla yürütmekte ısrar ettiğini" ifşa etti. Aslında bu, "moda sporları" vurgusuyla aynı şey değildir. Arkadaşlar ve iş adamları bir tezat oluşturuyor. Çinin genişleyen spor ayakkabı ve giyim pazarında, trendler ve tercihler sık sık değişiyorsa, spor ürünlerinin profesyonelliğine olan talep sürekli artıyor. Daha profesyonel ürünler yalnızca müşterilerin temel ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda Ürün brüt kar marjının iyileştirilmesine yardımcı olur. Genel olarak, ana marka geliştirme stratejisine ve ürün uzmanlığı düzenine bağlı kalan Li Ning, profesyonelliği ve odak noktası nedeniyle kendi hasat sezonunu başlattı.
Kanal yapısı optimizasyonu, bayi oranının artırılması
Piyasanın Li Ning'in marka bilinirliğine dair sürekli hatırlatmaları sayesinde, çeşitli kanalların geliri önemli ölçüde arttı. Li-Ning'in marka bilgilerinin bayiler tarafından iyileştirilmesiyle Li-Ning, şirketin genel kanal yapısının optimizasyonunu başlattı, orijinal doğrudan satış mağazalarından bazılarını bayilere devretti ve bayileri büyük ve şık mağazalar açmaya teşvik etti. Bu pozitif önlem, franchise bayilerinin gelirlerinde% 40'lık bir orta aşamada büyüme kaydetmelerini sağladı ve 2019'un ilk yarısında yıllık 4,2 puanlık bir artışla gelirin% 48,6'sını oluşturdu. Aynı dönemde e-ticaret kanalı gelirlerinin oranı da 0,9 puan artarak% 21,7'ye yükseldi. Uluslararası pazarda% 1,6 oranı değişmeden kaldı. Sadece doğrudan işletme satış gelirlerinin oranı 5,1 puan azalarak% 28,1'e geriledi.
Aslında, doğrudan satış geliri oranını azaltmak, franchise bayilerini ve e-ticaret kanalı satışlarını genişletmek, Li Ningin yalnızca ulusal mağaza kaynaklarının daha hızlı genişlemesini sağlamakla kalmayıp aynı zamanda daha fazla risk kontrolü sağlayan varlık-hafif operasyonlara giden yolunu açtığı söylenebilir. Yardım. Şimdi, giriş mağaza perakendeciliğine tamamen nüfuz eden dijital tedarik zinciri yönetim sistemi, Li Ning'in kanal yapısını optimize etmek için operasyon yönetimine daha fazla konsantre olmasına izin verebilir. Bununla birlikte, Li Ning'in uluslararası pazar gelişimi yavaş ilerliyor gibi görünüyor. 2018'de, uluslararası pazar geliri yıllık% 0,3 düşüşle yalnızca% 2,4'e ulaştı.
Li Ning hala Çinli bir Li Ning ve yerli spor ayakkabı ve giyim pazarındaki genişlemesi hala Çin pazarının genel büyüme oranıyla sınırlı. Li Ning hızlı büyüme trendini sürdürmek istiyorsa, pazar payını genişletmeye devam etmesi gerekiyor ki bu, uluslararası markaların yerel markalarla savaştığı mevcut ortamda kolay değil. Aynı zamanda, uluslararası markaların düşük fiyatlı ürün gruplarının yaratılması, yerli markalara boyutsallık indirgeme darbesi sağlamıştır.Li Ning'in daha yüksek büyüme elde etmek ve hisse senedi fiyatını yeni bir zirveye ulaştırmak için yeni kar büyüme noktaları bulması gerekiyor.
Eser sahibi: Coquimbo
Editör: Li Qing
