Che Yanhua, Volvo'nun yeni XC40'ını yorumluyor: Markanın DNA'sını kadınların ihtiyaçlarını karşılamak için değişmeden tutmak
Kadınların tercih ettiği bir araba neye benzemeli?
Şangay Otomobil Fuarı'nda, gizemini ortaya çıkarmak için olay yerine gelen "ulusun tanrıçası" Lin Chiling tarafından bir otomobil tercih edildi.Volvo XC40'ın yerli versiyonu. Ön satış fiyatı 265.000-31.9 milyon yuan. Mayıs ayında bekleniyor. Resmi olarak listelenmiştir.
Peki, küresel bir otomobil olarak, XC40'ın Çin'deki tüketiciler için özel olarak tasarlanmış parçaları nelerdir? Neden kadın tüketiciler tarafından tercih ediliyorlar? Daha genç ürünler için pazarlama açısından genç pazar için gelecek planları ne olacak?
Volvo Otomobil Fuarı'nın lansmanından sonra, Volvo Cars Greater China Market Başkan Yardımcısı Che Yanhua, Volvo XC40'ın yerli versiyonunun sırrını açıkladı.
Daha renkli bir Volvo
Aslında, Volvo xc40, Volvo XC40'ın küresel tüketiciler için doğduğunu söylemek kadar Çinli tüketicileri hedeflemiyor. Che Yanhua, XC40, geçen yıl sınırlı sayıda üretilen modele göre artık daha zengin bir model setine sahip. Renk seçimi. "
Geçen yıl piyasaya sürüldüğünden bu yana, XC40 dünya çapında tüketiciler ve medya tarafından beğenildi ve Dünya'da Yılın Otomobili, Yılın Japonya Otomobili, Dünyada Yılın Kadın Otomobili ve Çin'in Yılın Tasarım Otomobili dahil ilk üçe girdi.
Çin pazarı, Volvo'nun dünyadaki en yüksek satışa sahip tek pazarıdır.Yeni XC40'ın geliştirilmesinin başlangıcından bu yana, Çin pazarında uzun vadeli ve derinlemesine araştırmalar yürütülmüştür.Ar-Ge personeli, Çin'deki farklı bölgeleri ve farklı insan gruplarını anlamak için bir dizi birinci ve ikinci kademe şehri ziyaret etmiştir. Ürün tasarım sürecinde, kullanıcı ihtiyaçlarına olabildiğince yakın.
"Çinli tüketiciler büyük boyutlu ve yüksek görüşe sahip SUV'ları tercih ediyor ve SUV'lerin daha sert duygular verebileceğini umuyorlar. Yeni XC40, aynı seviyede ultra yüksek bir gövdeye, bir leapfrog araç genişliğine ve 211 mm'lik bir yerden yüksekliğe sahip. Che Yanhua'ya duyulan özlem bu noktayı özellikle vurguladı.
Çin'de akıllı mobil cihazların yaygınlaşmasıyla, kullanıcıların dikkatleri ve otomobil zekası konusundaki farkındalıkları arttı ve bu nedenle, yeni XC40 Shanghai, sınıfındaki tek Araç Paylaşma işlevini getiriyor.
Ek olarak, Çin'in hava sorunlarına yanıt olarak, yeni XC40 ayrıca AQI hava kalitesi gerçek zamanlı izleme sistemi ve negatif iyon klima sistemi ekledi.
"XC40 ile bir randevunuz olsun"
Yeni Volvo XC40'ın hedef kitlesi ile ilgili olarak Che Yanhua, "Hedef grubumuzun adı 'Fansike'. Çevrimdışı deneyimi tercih eden bir grup insan. Dokunmanın dokusunu ve güzelliğini seviyorlar. Deneyim ve his onlar için çok önemli. . "
Bu nedenle Volvo, bazı kadın medyayı yeni Volvo XC40'ı deneyimlemeye davet ederek özel bir kadın oturumu da düzenledi.Che Yanhua'ya göre bu, "XC40 ile randevu almak" ile eşdeğer ve ilk hanımefendi. Belki de herkesin izlenimine göre, Volvo'nun erkek sahiplerinin daha rasyonel olma olasılığı daha yüksektir ve şimdi XC40 gerçekten de tasarım, insanların konumlandırılması, alan kullanımı, sürüş kontrolü deneyimi ve siyah teknoloji açısından birçok kadın tüketicinin sevgisini çekecek.
Bu nedenle Volvo, marka DNA'sını değiştirmeden bu ürünün yeni özelliklerini şehir modası ve bireysel zevk peşinde koşan daha fazla tüketiciyle paylaşacak.
Che Yanhua, Auto Toutiao APP'ye şunları söyledi: "Gelecekte, ürün pazarlamasında, çevrimdışı yakın iletişim ve moda yaşam tarzı yoluyla, ülkenin birçok şehrinde Fansikes'i 'getirmek için dünyanın en iyi moda medyasıyla birleşeceğiz. Etkileşim, daha fazla tüketicinin yeni XC40'ın çağrışımına maruz kalmasını sağlıyor. "
Yeni XC40 kadın tüketicileri nasıl çekiyor?
Volvo XC40 piyasaya sürüldükten sonra birçok genç şehirli kadının beğenisini kazandı.Veriler, siparişlerinin yetersiz kaldığını gösteriyor. 2018'de küresel satışlar 75.828 araca ulaştı. Geçtiğimiz yıl sınırlı miktarlarda Çin pazarına sunulmasının ardından birçok genç kadının da ilgisini çekmiş, ülke çapında sadece 50 adetlik "Sunset Crystal White Limited Edition" anında tükendi.
Che Yanhua'ya göre, bu başarı aynı zamanda Volvo'nun yeni XC40'ının birkaç özelliğinden de kaynaklanıyor. Her şeyden önce, günümüz kadınları sadece moda ve trendlere duyarlı olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha fazla kontrol ve özgüvene sahipler.Katılık ve yumuşaklık ve ayırt edici kişiliğin birleşimi birçok genç kızın ortak özelliği haline geldi. Yeni XC40'ın sade ve şık İskandinav tasarımı, göz alıcı renk uyumu, ayrıca zarif ve mükemmel işçiliği, kadınların estetiğiyle uyumludur ve saf SUV'unun sert mizacının getirdiği kontrast onu kızlara getiriyor Büyük bir oyuncak gibi daha fazla güvenlik ve zarafet.
İkinci olarak, Volvo'nun yeni XC40'ı kendi sınıfındaki en düşünceli saklama alanı tasarımıdır. Saklama alanının miktarı, boyutu ve el becerisi hoş bir şekilde şaşırtıyor ve ulaşılabilecek "tek kol içinde" konseptine uygun olarak tasarlandı.Kandinav moda evinin görsel algısına sahip ve kadınların saklama ihtiyaçlarını mükemmel bir şekilde karşılıyor.
Buna ek olarak, normal şartlar altında, daha fazla araba kullanan kadınlar endişe, çaba ve sıkıntıdan kurtulmak istiyor.Yeni XC40, aynı seviyede bir dizi ileri teknoloji konfigürasyonuna sahip ve Volvo Cars'ın üst düzey akıllı güvenlik sistemi ve cep telefonlarının kablosuz şarjı ve aile unutması kadar küçük bir navigasyon yardım sistemi ile donatılmış. Şeritten ayrıldıktan sonra acil frenleme ve kavşaklardaki ani engeller gibi araba anahtarları gibi sorunlarla nasıl başa çıkılacağı, kadın araç sahiplerine samimi çözümler getirebilir.
Che Yanhua, Volvo'nun 2019 için yeni araba planıyla ilgili olarak Auto Headline APP'ye şunları söyledi: "Bu yılın ilk yarısındaki en önemli model, Mayıs ayında resmi olarak lanse edilecek olan Volvo XC40. XC40'ın gelişi Volvo markasına yeni bir canlılık katacak. Bu yeni V60 ve yeni S60. Bu yıl Volvo'nun ürünler için yeni yılı. Umarım bu yıl size çeşitli pazar segmentlerinde daha şaşırtıcı modeller getirecektir. "
