Kadın kullanıcıların% 90'ından fazlası, 30 milyar yoga endüstrisinin bir zincir marka inşa etmesi neden zor?
"Ekonomisinin" yükselişiyle birlikte kadınların spor piyasasındaki harcama gücü de arttı. Kadın kullanıcı oranının çok yüksek olduğu bir spor olan yoga çok rağbet görmektedir.
Son yıllarda Opposite House Yoga, Orange Yoga, OMCAT, Wake, Sparton gibi birçok büyük yoga fitness markası sermayenin beğenisini kazanmıştır.Bunların arasında on milyonlarca ve yüz milyonlarca büyük ölçekli finansman var, ancak bu yükselen bir dönemde. Bununla birlikte, Çin'in fitness segmentinde "lider" yoktur ve bölgeler arası zincir operasyonları gerçekleştirebilen çok az marka vardır. Ancak bu aynı zamanda yoga pazarında hala çok fazla kullanılmayan potansiyel olduğu anlamına geliyor. Bu spor işletmesi, Orange Yoga'nın kurucusu Zhang Wenlong ve profesyonel yoga eğitmeni Zuo Zuo ile yoga endüstrisinin gelişiminin statüko ve zorluklarını bizimle paylaşmak için röportaj yaptı.
On milyonlarca kullanıcı ve on milyarlarca ile yoga artık bir niş değilOriental Fortune.com tarafından yayınlanan "2018 Çin Yoga Endüstrisi Araştırma Raporu" na göre, yoga pazarı 2018'de 32.21 milyar yuan'a ulaşacak ve ülke çapında 30.000 yoga mekanı olacak. Yoganın büyümesi, ağırlıklı olarak pan-nüfusun ve çekirdek nüfusun hızlı büyümesinden kaynaklanıyor. Ve çevrimdışı yoga stüdyolarının ve stüdyolarının kurs geliri.
CBNData tarafından yayınlanan "2018 Online Spor Tüketim Eğilimi Büyük Veri Raporu", 2016'dan 2018'e kadar yoganın kadın egzersizinin en hızlı büyüyen yolu olduğunu gösteriyor. Bir e-ticaret platformunda, giriş seviyesi bir yoga matı 6 milyon satışı bile aştı.
Uluslararası olarak, yoga artık niş bir spor değil. Yoga Magazine'in "Amerikan Yogası" araştırmasına göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yoga stüdyosu endüstrisi son beş yılda% 9,1 büyüdü ve 2019'da 12 milyar ABD doları gelir elde etti. Aynı dönemde şirket sayısı% 6,8, çalışan sayısı ise% 6,5 arttı.
Yoga neden on milyarlarca altını çekme yeteneğine sahiptir? Bu yoganın kendisiyle başlayabilir. Yoga dünya tarafından tanındığından beri, genellikle "mizaç" ve "toz" gibi güzel kelimelerle ilişkilendirilmiştir.Ayrıca, yoganın düşük bir giriş eşiği ve çevre, ekipman ve fiziksel koşullar için düşük gereksinimleri vardır. Hepsi yayılmasını kolaylaştırır.
"Koçun dikkatli öğretimi ve duruşları, alt sağlık için, özellikle yoga fizyoterapisi için bariz faydalara sahiptir, ardından spor salonu kadar gürültülü değil, daha sessiz ve rahat bir ortam izler." Kadın kullanıcıların neden yoga, yoga fitness hizmetleri için para ödemeye istekli olduklarından bahsederken Orange Yoga platformunun kurucusu Zhang Wenlong, dedi.
Orange Yoga, 2016'nın başlarında kuruldu ve 2017'de Seri A finansmanında 10 milyon yuan aldı. Pekin, Tianjin, Qingdao, Tangshan, Weihai, Langfang, Zhangjiakou, Xiamen, Nanjing vb. Dahil olmak üzere bir düzineden fazla şehri kapsayan% 70'i franchise sahibi 170'den fazla mağaza bulunmaktadır. Orange Yoga, 60.000'den fazla ücretli üyesi olan topluluk mağazalarına odaklanmaktadır. Bunların% 95'inden fazlası, çoğunlukla 30 ila 50 yaş arası kadınlar, çoğunlukla aile anneleri ve çalışan anneler.
Zhang Wenlong'a göre, şu anda ülke çapında yaklaşık bir milyon seviye uygulayıcı var ve 50.000'den fazla küçük ve orta boy yoga stüdyosu var, ancak çevrimiçi uygulayıcılar da dahil olmak üzere temas halinde olan yaklaşık on milyon seviye uygulayıcı var.
Yoganın hızlı yükselişinin çevrimiçi yoga markalarının gelişimiyle yakından ilgili olduğu göz ardı edilemez. Wake Xiong Junming'e göre, Wake'in şu anda% 90'ı kadın olmak üzere 10 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı var. 2017'nin ikinci yarısında, içerik ödemesine başladıktan sonra şimdiye kadar gelir 10 milyon yuan'ı aştı. 2018'de Daily Yoga'dan sorumlu kişi de dışarıdaydı. Daily Yoga'nın küresel pazarda 40 milyondan fazla kullanıcı biriktirdiği, geçen yıla göre% 30'un üzerinde artış gösterdiği ve çevrimiçi içeriğin pazar payının% 50'yi aştığı açıklandı.Çin pazarı dışında Daily Yoga, 200 ülke ve bölge.
Koç Zuo Zuo için yoga ona sadece kazançlı bir iş getirmekle kalmadı, aynı zamanda hayatını da tamamen değiştirdi. Zuo Zuo, yoga ile ilk kez küçük bir spor salonunda tanıştı. "İlk girdiğimde herkes bağdaş kurarak meditasyon yapıyordu. Şok oldum ve yanlış yaptığımı düşündüm. Sonrasında bu kadar uzun süre dayanmayı beklemiyordum." Zuo Zuo yoganın başlangıcından beri sakinleştiğini söyledi. Çoğu, vücut her zamankinden daha sağlıklı.
Zuo Zuo, mezun olduktan sonra bu endüstrinin geleceği nedeniyle yoga eğitmeni olmayı seçti. "Bu sporun yapışkanlığı yüksek ve kullanıcılar nispeten istikrarlı ve uzun ömürlü. O zamanlar kendi kendime öğrenirken üyelik dersleri satın almaları için birçok arkadaş getirdim. Daha sonra herkes büyük bir yoganın hayranı oldu."
Sektör tek tip standartlardan yoksundur ve yoga endüstrisi yükseliştePeki kadınlar arasında bu kadar popüler olan böyle bir spor yönteminde neden endüstri lideri yok?
"Bir yoga stüdyosu açma eşiği nispeten düşüktür, başlangıç maliyeti düşüktür ve alan gereksinimleri yüksek değildir. Küçük bir dükkanın sahibi hem yönetici hem de yedek öğretmendir ve çeşitli görevleri vardır. Ayrıca yoga uygulayıcıları deneyime daha fazla önem verirler ve Yoga öğretmenlerinin etkileşimi marka talebine göre açık değildir. Ayrıca, birçok yoga okulu vardır, zincir zordur ve piyasada birleşik bir yeterlilik sertifikasyon standardı yoktur. Hangi kurum temelde eğitim alır ve ardından bitirme sertifikasını sertifika standardı olarak kullanır. Genel olarak, zincirlemek daha zor. "Yoga koçu Zuo Zuo dedi.
Zhang Wenlong, geleneksel fitness endüstrisi gibi yoga dükkanlarının da insanlara daha bağımlı olduğunu söyledi. "Yoga Hindistan'da ortaya çıktı, Avrupa ve Amerika'da geliştirildi ve popüler hale geldi. Şu anda birçok tür ve işlevsel kurs var ve endüstri koçu eğitimi pazarı da nispeten karmaşık ve mükemmel koçlar çok az. Koçlar büyük ölçekte çoğaltılamaz. Sektördeki mevcut koçluk düzeyi eşit değil. Antrenör eğitimi Bağlantı şu anda Çin'de nispeten kaotik. Buna ek olarak, yoga endüstrisindeki mevcut uygulayıcılar, özellikle zincir yönetimi, özellikle de bölgeler arası personel yönetimi konusunda deneyimsiz olan ilk yoga meraklıları veya yoga eğitmenleridir.Yoga stüdyoları, mağaza yöneticisinin ve üyeliğin yönetimine büyük ölçüde güveniyor. Satış ve koçluk öğretimi. "
Genel Spor İdaresi tarafından daha önce yayınlanan bir ankete göre, katılımcıların% 70'inden fazlası birden fazla yoga eğitmeni yeterlilik sertifika sistemi olduğunu ve spor endüstrisinin yetkili otoriteleri, Uluslararası Yoga Derneği ve Shanzhai Derneği'nin yanı sıra endüstri dışı yetkililer ve yoga stüdyolarının bir arada var olduğunu söyledi. Aynı zamanda, yoga türevleri henüz geliştirilmemiştir.
Aynı zamanda yoga endüstrisinin gelişme yasasını da görmezden gelemeyiz. Daha önce, yoga "özel ilgi" görmemişti ve yoga stüdyoları, büyük zincir markalardan bahsetmeye gerek yok, sadece az sayıda sevgili için bir buluşma yeriydi. Geleneksel spor salonlarının çoğu yoga kursları sunsa da, bunlar daha çok bir "aksesuar" dır. Kursun sıklığı genellikle haftada iki ila üç kez tutulur ve kursun içeriği yalnızca yoga ile herhangi bir teması olmayan yeni başlayanlar için uygundur.
Ancak, Yoga gerçekten bağımsız bir marka olarak ancak son yıllarda faaliyete geçti. O sırada, genç uygulayıcıların daha yüksek talepleri vardı ve daha rafine ve kişiselleştirilmiş bir yoga stüdyosu aramaya başladılar. Bu, yoga markasının gelişimini bir ölçüde teşvik etti. Şu anda piyasadaki yoga markaları, anne ve bebek yogasından çocuk yogasından yaşlı yogasına kadar neredeyse her yaştan tüketiciyi kapsıyor ve ayrıca fizik tedavi, yoga, meditasyon, nefes ve diğer türler olarak alt gruplara ayrılabilir. Hiyerarşik, çeşitlendirilmiş, farklı ve çok formatlı kurslar, büyük yoga stüdyoları için standart hale geldi.
"Yoga endüstrisinin kendisi göreceli olarak alt bölümlere ayrılmıştır ve daha da alt bölümlere ayrılmış olanlar, sıcak yoga, annelik yogası ve Pilates dansına odaklananlardır, ancak ölçek olarak büyük değiller." Zhang Wenlong, yoga endüstrisinin hala sahip olduğuna inanıyor. Gelişim için büyük bir potansiyel var.Bu yılki hedefleri yıl sonuna kadar 400 mağazayı aşmak ve franchise ölçeği genişledikçe endüstrinin tek tip standartlara ulaşmasını umuyor.
Buna karşılık, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yoga endüstrisi hızla gelişiyor.Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük özel zincir yoga markası olan CorePower Yoga'yı ele alalım. CorePower Yoga 2002'de kuruldu. Kasım 2016 itibarıyla şirketin Amerika Birleşik Devletleri'nde 160 stüdyosu var. . Marka, 2012'nin başlarında 100 milyon ABD dolarının üzerinde finansman sağladı ve 45,2 milyon ABD doları gelir elde etti.
CorePower Yoga'nın başarısı, yerli yoga markaları için bir referans olabilir. CorePower Yoga, kurs düzenlemesi açısından piyasadaki mevcut yoga türlerini katı bir şekilde takip etmez ancak kursun zorluğuna göre böler ve tutarlı bir deneyim sunarak marka etkisi yaratır.CorePower Yoga neredeyse her saat bir derse sahiptir ve iş saatleri sabah başlar. Saat 6'da başlar ve akşam 8: 30'da biter. Yeni üyeleri katılmaya çekmek için CorePower Yoga, yeni kayıt olan kullanıcılar için bir haftalık ücretsiz kurs deneyimi de sağlar.
Yoga çılgınlığı dünya çapında arttı ve gittikçe daha fazla kadın bu orijinal niş spor için para ödemeye istekli ve kadın uygulayıcıların hakim olduğu bir endüstri olan yoga, sonunda en büyük zincir markayı doğuracak.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
