2018V Etki Zirvesi: Liu Jianhong ve Huang Jianxiang tarım, kırsal alanlar ve çiftçiler CCTV5, NBA hakkında Weibo operasyonu hakkında konuşuyor
Yıl sonu ve yılın özeti. Kış Olimpiyatları, Dünya Kupası ve Asya Oyunları'nın üç büyük yarışmasının sürekli olarak bombalanmasından sonra, 2018'deki sporcular biraz yorgun görünüyordu, ancak yılın parçalarına ve parçalarına baktığımızda, tüm kanaat önderleri ve endüstri liderleri hala Enerji doluyum ve önümüzdeki yıl kariyerimi dört gözle bekliyorum.
23 Aralık'ta Weibo, herkesin 2018'i özetlemesi ve 2019'u hayal etmesi için böyle bir sahne kurdu. Sabah Ulusal Kongre Merkezi'nde 2018V Etki Zirvesi Spor Forumu düzenlendi. Organizatörün güçlü kaynakları sayesinde Liu Jianhong ve Huang Jianxiang gibi ünlü isimler paylaşmak için sahneye çıktı ve Pan Xiaoting, Zhang Peimeng ve Zhao Jiwei gibi spor yıldızları da etkinliğe katıldı.
Açılış konuğu olarak Weibo Kıdemli Başkan Yardımcısı Cao Zenghui, Dünya Kupası'nda Weibo ile ilgili kısa videoların 17 milyardan fazla oynatıldığını ve yaklaşık 300 milyon kullanıcıyı kapsayan ilgili konuların okuma hacminin 93 milyara ulaştığını açıkladı. Sadece 2018'in ilk yarısında sporla ilgili sıcak etkinliklerde Dünya Kupası ve NBA gibi 11 konu sıcak aramada birinci sırada yer aldı. 2018'de devam eden rekabete rağmen dört yıllık Dünya Kupası ve her yıl on ay süren NBA'in hala birçok sporseverin favorisi olduğu söylenebilir. Bu nedenle, bu forumda, CCTV5'ten yeni medya üreticisi Tian Hong ve NBA Çin'in kıdemli başkan yardımcısı Li Jianwei, Weibo'da sırasıyla Dünya Kupası ve NBA deneyimlerini paylaştılar.
Tian Hong, CCTV'nin son Dünya Kupası kadar erken bir zamanda Weibo ile çok yakın bir işbirliği kurduğunu söyledi. Rusya'daki Dünya Kupası sırasında, CCTV'nin Weibo # 2018 # ile ilgili ana konusu 16,3 milyar okuma hacmine sahipti ve rekabette yeni bir zirve oluşturdu. Bu dönemde CCTV'nin yeni medya ekibi 2,56 milyar izlenme ile çoğu kısa video Weibos olmak üzere 3794 Weibos yayınladı. Aslında, Dünya Kupası'nın sonundan itibaren, spor dünyasının büyük şirketi Weibo ve CCTV arasındaki işbirliğinin derinlemesine bir analizini yaptı ve bir makale yazdı: "CCTV Yeni Medya Önemsemiyor mu? Dünya Kupası sırasında Weibo ile gelir paylaşımı sağlandı. Hesap matrisi 10 milyondan fazla takipçiye ulaştı. İncelemek için tıklamaya herkese hoş geldiniz.
CCTV'nin Weibo ile ilgili verileri kesinlikle etkileyici, ancak NBA geride kalmamalı. Li Jianwei ayrıca birkaç veri seti de gösterdi: NBA'in Weibo matrisinin şu ana kadar 184 milyon taraftarı var, geçen yılın aynı dönemine göre% 30 artış. Weibo'daki toplam NBA video yayını sayısı geçen yıl aynı dönemde% 33 artarak 2,5 milyara ulaştı.
Ayrıca NBA ve Weibo arasındaki bir sonraki iş birliği planından da bahsetti: "En çok iletişim hacmine sahip Weibo'muz Wu Yifan'ın katılımından kaynaklanıyor. Bu nedenle ünlülerin Weibo hayranlarının gücü küçümsenmemeli. Weibo ve ünlülerle çevrimiçi çalışacağız. Çevrimiçi ve çevrimdışı işbirliği Son olarak, bazı büyük ölçekli çevrimiçi ve çevrimdışı Weibo sporları NBA temalı çevrimdışı etkinlikleri de gizlice tartışıyoruz. "Tian Hong ve Li Jianwei'nin her ikisinin de kendi ajansları ve Weibo arasındaki işbirliği ve yatırım promosyonundan bahsettiğini belirtmek gerekir. İnovasyon, inanıyorum ki bu biraz soğuk kışta IP partileri ve Weibo bu konuda çalışmalar yapmaya devam edecek.
Weibo'daki Dünya Kupası ve NBA seviyesindeki etkinliklerin başarısının, etkinliklerin büyüklüğünden kaynaklandığı söyleniyorsa, o zaman aslında ana akım etkinlikler dışındaki bazı spor IP'leri için Weibo da belirli bir destekleyici rol oynamıştır. Ünlü futbol yorumcusu Dong Lu'nun kurduğu "Çinli Genç Futbolcu" buna iyi bir örnek.
"Çin futbolunda çok gerçek bir sorun var, yani Çin geleneksel kültürü, sosyal insanlığı, psikolojik ifadeleri ve iletişim yöntemleri futbol sporunun gerekliliklerine aykırı. Bu çok büyük bir hata." Dong Lu, "Çin Kaptan futbol süper konusu 3.7 milyar görüşe sahip. Sina Weibo'ya teşekkür etmeliyim. Benim gibi biri için Weibo ve canlı yayın olmadan böyle bir şey yapamam. "
Weibo'ya minnettarlığını ifade eden başka bir kişinin kimliği oldukça gizemli Geleneksel dövüş sanatlarının varisi ve dövüş sanatlarının pazarlamacısı Tai Chi Zen ürün müdürü Wang Miao, dövüş sanatlarının en temel işlevinin tarih tarafından ortadan kaldırıldığını söyledi. Geleneksel dövüş sanatları şu anda "üç devletsizliğe" aittir. Tai Chi Zen, geleneksel dövüş sanatlarının mirası için geleneksel dövüş sanatlarını bir mesleğe dönüştürmeyi ve böylece piramidin tepesindekiler için koşullar yaratmayı umuyor.
Wang Miao, Tai Chi Zen'in MCN'de ve kısa videolarda geleneksel dövüş sanatlarını güçlü bir şekilde tanıtmak için Weibo ile bir işbirliğine ulaştığını açıkladı. "Umarım bu geleneksel dövüş sanatları insanları Weibo'yu kendilerini paketlemek, tanıtmak ve kendi dövüş sanatlarını ve kendi kung fularını tanıtmak için kullanabilirler, böylece daha fazla insan Çin dövüş sanatlarını bilir ve anlayabilir."
Günün ilk yuvarlak masa forumu yıldızlarla doluydu. Huang Jianxiang, Liu Jianhong ve Wang Meng liderliğindeki forum dizisinde bir dizi esprili söz vardı ve Weibo'nun nasıl derinleştirileceğini, pazarlamadan nasıl yararlanılacağını ve zirve atmosferini doruğa nasıl getirileceğini derinlemesine tartıştı.
Çin'in spor endüstrisinin eski bir arkadaşı olan Huang Jianxiang, spor pratisyenlerini çiftçilerle karşılaştırmada başı çekti. "Kendimize güldüğümüzde, çiftçiler gibi yemek yemeye güvendiğimizi sık sık söyleriz. Bu yıl bir Dünya Kupası olacak. Herkes meşgul ama rekabet olmadığında. Yeni nesil yorumculara da odaklandı: Genç kuşak yorumcular alt bölümlere ayrıldı ve bazı insanlar sadece belirli bir lig hakkında konuşuyor ve sıkı çalışıyorlar. Weibo'da izleyicileriyle daha iyi. Bu tür bir etkileşimin İnternet çağındaki en önemli eğilim olduğunu düşünüyorum. "
Huang Jianxiang'ın benzetmesiyle Liu Jianhong, tavuk yetiştirme konusunda daha kolay anlaşılır bir benzetme kullandı. Liu Jianhong şöyle açıkladı: "Daha önce serbest tarla çiftçiliğine eşdeğer programlar yapıyorduk; ama şimdi sanayileşme çağı. Tavuk yetiştiriciliği artık eski modeli kullanamıyor. Sadece içerik üretmiyor, kanallar da yapıyoruz." Ayrıca Liu Jianhong da ifade etti. 5G çağında hayal gücü ve 5G'nin kesinlikle beklenmedik ve devrimci iletişim yöntemleri getireceğine inanıyor.
Huang Jianxiang ve Liu Jianhong ile karşılaştırıldığında, Wang Meng sadece farklı projeleri açıklamakla kalmadı, aynı zamanda hayranlarla etkileşimde yeni çağı temsil etti. Forumda Weibo şovu "NBA Might" hakkında konuştu. "Weibo konularıyla ilgili bu programın okuma hacmi 180 milyona ulaştı. Sporun cazibesi, size yaşam ve ölüm duygusu, zafer ve yenilgi duygusu verebilecek eşsiz bir varlık olmasıdır. Aslında izleyicilerimiz arasında herkes yaşamdan ve ölümden etkilenir. Kendini bunalmış hissetmek ve ona yatırım yapmaya istekli olmak iletişim şeklimizin bir yoludur. Weibo platformu bize herkesle iletişim kurmamız ve herkesi birbirine bağlamamız için bir kanal sağladığı için teşekkür ederiz. "
Forumun bir diğer konuğu olan Çin Uluslararası Basketbol Federasyonu Direktörü Yin Hao da Weibo'nun etkinliğin tanıtımındaki rolünü oldukça takdir etti. Küçük bir sırrı da ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var: Önümüzdeki yıl Mart ayındaki basketbol Dünya Kupası kura töreni, bazı ünlü yıldızları ve ünlü oyunculuk yıldızlarını basketbol Dünya Kupası çekilişine tezahürat etmeye davet edecek bir konser şeklinde olacak.
Günün ikinci yuvarlak masa forumunda China Sports, Postman Sports, Adidas, Pear Video ve Yingde Sports'tan büyük kahveler, MCN organizasyonunun nasıl büyüdüğü konusunda harika tartışmalar yaptı. Sports Business'ın kurucu ortağı Zhang Yuqiang Forumun moderatörü olarak görev yapın.
China Sports'un genel yayın yönetmeni Dai Xiaowei, China Sports'un Weibo hesabının 500.000 taraftardan 1 milyon taraftara bir faz değişikliği yaşadığını söyledi. O andan itibaren China Sports, büyük ölçekli bir ön ödeme ve 33 hesaplı bir Weibo matrisi oluşturmaya başlayacak.Bu çok iyi bir işbirliği. Postman Sporları Operasyonları Direktörü Zhu Ruofu, Postman'ın içeriğe ek olarak Weibo ile ticari işbirliğini de denediğini açıkladı.
Çin Sporları ve Postacı Sporları ile karşılaştırıldığında, Pear Video profesyonel bir spor medyası değildir, ancak Pear Video'nun genel yayın yönetmen yardımcısı Zhang Wei'ye göre, hala bazı özel bilgi birikimine sahipler. "Dünya Kupası sırasında, hayran hikayeleri ve hatta Dünya Kupası sırasında denenmesi gereken Rus yemekleri dahil olmak üzere Dünya Kupası ile ilgili bazı kısa videolar çekmeleri için 1.000 fotoğrafçıyı çağırdık. Pear Video, büyütmek için kısa videolar ve Weibo konularını kullanıyor Çok iyi bir rol oynadı. "
Adidas Kıdemli Pazarlama Müdürü Yang Ning, Zidanenin Çin gezisi hakkındaki ilginç gerçeklerden bahsetti. Zidane Çine geldiğinde, başlangıçta çok fazla pazarlama tasarladığını, ancak ateş olmadığını, bunun yerine yanlışlıkla halayı mahjong oynarken izlediğini söyledi. Resim çok tesadüfen yanıyor. "O zaman ona bunu gönderip gönderemeyeceğini sorduk. Senin için sorun olmaz. Kabul etti, bu yüzden gönderdi."
Yingde Sports başkan yardımcısı Yang Binbin de yıldız sporcularıyla hikayelerini anlattı: "Çinli kadın voleybol takımının ve Su Bingtian gibi seçkin sporcuların kaynaklarını aldıktan sonra Weibo ile yakın bir etkileşim grubumuz oldu. Ne zaman imzalarsak Sporcular etkinlikleri olduğunda veya önemli kişisel bağlantı noktalarına sahip olduklarında, Weibo ile içeriğin nasıl yayınlanacağını ve daha sonra nasıl yayılacağını tartışmak için aktif olarak etkileşime gireceğiz. Bu, Weibo sporlarının çok önemli bir gösterimi. "
Pek çok harika paylaşım oturumunun sona ermesiyle, 2018V Etki Zirvesi Spor Forumu son ve en önemli ödül bağlantısına girdi: Sporda büyük iş dünyası da dahil olmak üzere on kuruluş Weibo 2018'de ilk on etkili spor organizasyonunu kazandı; Zhao Jiwei Weibo 2018'i kazandı En iyi performans sporu büyük V; Zhang Peimeng, Weibo 2018'in en zorlu spor büyük V'yi kazandı. Ayrıca Weibo, 2018 En Etkili On Spor V, En Etkili Wushu V gibi bir dizi ödüle de layık görüldü.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
