Çin'in en popüler giyim markası: Uniqlo, yıllık satışları 100 milyar yuan'ı aşan dördüncü sırada yer alıyor.
Yiyecek, giyecek, barınma ve ulaşım insanların hayatlarının temel ihtiyaçlarıdır ve giyim endüstrisindeki rekabet her zaman şiddetli olmuştur. İstatistik Bürosu'nun istatistiklerine göre, giyim ürünlerinin ulusal perakende satışları 1.3 trilyon yuan civarında. İnsanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle tüketicilerin tüketim alışkanlıkları daha olgun hale gelmiş, tüketici ihtiyaçları daha çeşitli ve kişiselleştirilmiş, farklı pazar segmentleri oluşmuştur. Kadın giyim pazarı, yaklaşık% 40 ile en büyük paya sahipken, onu erkek giyim, spor ve çocuk giyim izliyor.
Büyük giyim pazarının arkasında yerli ve yabancı birçok marka ortaya çıktı. Çin giyim pazarındaki markalar açısından Adidas,% 1,9'luk pazar payı ile giyim pazarında en üst sırada yer alıyor. Nike ve Hailan Evi yakından takip etti. İlk on marka arasında Uniqlo, Anta, Li Ning, Skechers, Barabala, Jack Jones ve Xtep bulunuyor.
Adidasın en son üçüncü çeyrek küresel sonuçları, şirketin üçüncü çeyrek performansının% 6 arttığını, e-ticaret işinin% 14 büyüme kaydettiğini ve şirketin Büyük Çin'de% 11 performans artışı sağladığını gösteriyor. Bu, art arda 22. Adidas Büyük Çin bölgesi. Çeyrekte çift haneli büyüme kaydetti. Araştırma şirketi Mintel, 2023 yılına kadar Büyük Çin'deki günlük giyim pazarının değerinin 46,36 milyar ABD dolarına (yaklaşık 320 milyar RMB'ye eşdeğer) yükselmesinin beklendiğini tahmin ediyor. Adidas ayrıca gelecekteki potansiyelin hala umut verici olduğuna ve pazarın büyük fırsatlara sahip olduğuna inanıyor. Şu anda Asya-Pasifik bölgesi, Adinin dünyadaki en büyük, en kârlı ve en hızlı büyüyen pazarıdır. Bu pazarın entegrasyonu, şirketlerin pazar fırsatlarını daha iyi değerlendirmelerine yardımcı olabilir.
Veri gösterisi: Adidas (adidas) 1940'ların sonunda kuruldu, marka 70 yıldan fazla bir süredir geliştirildi, bir Alman spor malzemeleri üreticisidir. Küresel satışlar yaklaşık 21,9 milyar Euro'dur (yaklaşık 168,5 milyar RMB'ye eşdeğer). Başlangıçta işaretlenen üç çizgi dağlık alanları temsil eder ve zorluklara ulaşma, geleceğe ulaşma ve hedeflere ulaşmaya devam etme arzusunu gösterir.
Adi, ilk günlerde her zaman sporcular için kişisel ve rahat ekipman yaratmaya odaklandı ve bu nedenle tüm spor çevrelerinde hayranların ve marka tanınırlığının çoğunu biriktirdi. Spor giyim alanında bir lider olan Adi, mükemmel ürün kalitesi gibi bu iyi marka genlerine ek olarak moda ve tasarım alanında da çok öne çıkıyor. Marka, tanınmış tasarımcılar, moda ünlüleri ve spor sporcuları ile ürünlerde işbirliği yapmanın yanı sıra kendini spor sponsorluğuna adıyor ve tüketicileri çekmek için spor sponsorluğunda yeni etkinleştirilen fikirleri kullanıyor.
1970'lerde Adidas, FIFA ile bir işbirliğine girdi ve uzun vadeli ortağı oldu. O zamandan beri marka, Dünya Kupası spor markasının ortağı oldu ve bu güne kadar devam ediyor. Yıllar geçtikçe, sporcular ve bir dizi popüler yıldızla işbirliği sayesinde, bu Alman markasının birlikte çalıştığı yıldızlar arasında, tanınmış Lu Han, Di Lieba, Peng Yuyan, vb. Yer alıyor. Profesyonel sporcular kadrosuyla karşılaştırıldığında, Adidas'ın yıldız kadrosu tamamen var Spor markaları arasında en lüks. Tasarım, yenilikçi teknoloji ve yeni malzemelerin kullanımına odaklanan terzilikle birleştiğinde Adidas, tüketicilerin gözünde marka imajını başarıyla geliştirdi.
Adidas'ın planı, 2020 yılına kadar Büyük Çin'deki perakende mağaza sayısının 10.000'den 12.000'e çıkması ve satışların sektör ortalamasının büyüme oranından daha yüksek bir oranda artması. Bazıları şunu belirtti: Nike hala küresel pazar payına hâkim olsa da, Adidas gibi rakipler tarafından yavaş yavaş yenildiği tartışılmaz bir gerçektir.
