Eğlence pazarlamasının doğru duruşunu görmek için Borgward üzerinden TV drama festivalinin kırmızı halısına adım atın
Geçmiş sorunları takip etmek ve görüntülemek için yukarıdaki [Araba Bulutu] 'na tıklayın.
"
Borgward, eğlence pazarlamacılığı yapan bir şirket olarak "TV Draması Kalite Töreni" ni kullanarak, ürünler ve markalar paralelinde kullanıcıların "kalite" bilincini oluşturmaya çalışır.
"
26 Şubat'taki "2017 TV Drama Kalite Töreni" nde, Borgward Automobile sadece saha dışında bir sergi alanı kurmakla kalmadı, aynı zamanda 24 Mart'ta lansmanı yapılacak kırmızı halının yanına bir BX5 yerleştirdi. Tüm arabanın tam yüksek gerilim profili, Borgwardın benzersiz kartal kanadı çizgileri ve dış çamurluk tasarımı vb. İle sağlamlık ve yumuşaklığı birleştirerek tüm arabayı çok dinamik, hassas ve oldukça tanınabilir kılıyor. Geçmişte sahneden aşağı olmayan ünlü konuklar oldukça dikkat çekicidir. Özellikle "Yıllık Sıçrama Performansı Drama Yıldızı Ödülü" nü kazanan Wang Ziwen ve Yang Shuo'nun Almanya'dan bir SUV olan Borgward BX5 BX5'i kullanma hakkı kazandığını belirtmekte fayda var.
Festivalin kendisi ne olursa olsun, Borgward'ın "2017 TV Dram Kalitesi Festivali" sponsorluğuna benzer eğlence pazarlaması otomobil markaları arasında çok yaygındır. Bir yandan eğlence pazarlaması modanın somutlaşmış haline dönüştü; diğer yandan eğlence pazarlaması markaların çok fazla maruz kalmasına yardımcı olabilir. Çin'e giren yeni bir otomobil markası olan Borgward, bu "TV Dram Kalite Töreni" nin eğlence pazarlamasında tutarlı bir iletişim stratejisi benimsemiştir, yani ürün ve marka iletişimi paraleldir.
Sadece bu değil, bu iletişim stratejisi aynı zamanda Borgward'ın 2016 rotasında da işliyor Borgward'ın Çin pazarında piyasaya sürdüğü ilk orta-üst düzey SUV ürünü olan BX7'den, Borgward'ın tarihi ve tonu Almanya'dan görülebilir. Nispeten kısa bir süre içinde yaklaşık 40.000 satış siparişi kazanan BX7, Çin pazarına yeni giren bir marka olarak marka itibarına odaklanan iletişim stratejisinin etkinliğini kanıtladı.
Bu festivalin ön ısıtma aşamasında Borgward, BX7 siparişi vererek kalite festivaline katılım kazanabileceğiniz bir tanıtım politikası başlattı. Bunun, Borgward'ın terminal pazarını ele geçirmeye yönelik iletişim stratejisinin devamı olduğu söylenebilir. BX7 halka açıldıktan sonra, Borgward art arda "Ömür Boyu Ücretsiz Garanti", "5 Yıl ve Yarı Fiyat Teklifi" ve "Çifte Özel ve Beş Keyif" politikalarını başlattı. Che Yunjun'a göre Baowo, samimiyetini gösteren karlı bakım açısından ücretsiz bakım sağlayabilir. Ek olarak, bu politikalar dizisi aynı zamanda Borgward'ın ürünlerinin kalitesine olan güvenini gösterir ve Borgward'ın ağızdan ağza iyi bir etki yaratmasına ve Borgward'ın istikrarlı ve istikrarlı marka imajını hızla oluşturmasına yardımcı olur.
Dolayısıyla, bir dizi ücretsiz bakım ve garantiden, bu kez "TV Draması Kalite Töreni" ne katılma fırsatını kazanması için BX7 siparişi vermeye kadar, bu Borgward'ın iniş pazarlamasının ana çizgisidir, amaç, kullanıcılara vermek temelinde marka değerinin her zaman takdir edilmesini sağlamaktır. Bir arabanın fiyatı dışındaki faydalar - fiyat sabit olduğu sürece, tüketicileri memnun etmenin diğer yolları tartışılabilir. Bu, BX7'nin ürün stratejisine bile yansımıştır.Geleneksel 5 ve 7 koltuk seçimine ek olarak, bu orta büyüklükteki SUV ayrıca "2 + 2 + 2" düzenine sahip altı koltuklu bir modeli de piyasaya sürdü. Bu model aynı. Sınıf birincisi, bağımsız olarak ısıtılan ve ayarlanabilir açılı kolçaklı ikinci koltuk sırası "Kaptan Koltuğu" olarak adlandırılır ve yolcular için saygın bir deneyim yaratır ve ayrıca birden fazla ailenin kullanıcılarına fazlalık sağlayabilir. Seçim.
Kompakt bir SUV ürünü olan BX7, BX5'in temelini yaklaşık bir yıl attıktan sonra, açıkça Borgward için daha önemli stratejik öneme sahip. Operasyon başarılı olursa, Borgward bu ürünü ana pazara girmek için bilet almak için kullanacaktır. Markanın 2017 planında geçen yıl 140 bayi kapsama alanı bu yıl 200'e yükseltilecek.Bu planın BX5'in daha önemli satış görevi ile işbirliği yapmak olduğunu hayal etmek zor değil.
Borgward BX5, 1 Mart'ta ön satışa başladı ve ön satış fiyatının 170.000-220.000 yuan olduğunu duyurdu. Bu fiyat açıkça yeterli esnekliğe sahip. Daha büyük ve 2,0T deplasmanlı BX7'nin başlangıç fiyatının sadece olduğunu bilmelisiniz 169.800, BX5 (1.8T deplasman) liste fiyatı kaçınılmaz olarak ön satış fiyatından daha düşük olacaktır. Borgward için fiyat stratejisinin sağduyulu olması mutlak bir zorunluluktur. Bu sağduyunun nedeni, sonraki aşamada acil fiyat indirimi için artık yerlerinin olmamasıdır. Borgwardın marka konumlandırması ve üslubu asla böyle bir taviz vermeyecektir.
Borgward'ın bu "TV Drama Kalite Töreni" ni eğlence pazarlaması taşıyıcısı olarak kullanmayı seçmesinin nedeni de bu olabilir.Ürünler ve markanın çift hatlı stratejisi yoluyla kullanıcıların "kalite" kelimesiyle ilgili farkındalıklarını oluşturmaya çalıştı.
Borgward Auto, 2016 yılında BX7'nin ürün imajını başarıyla şekillendirdi ve satış başarısı elde etti; bir sonraki BX5'in de iyi bir pazar performansına sahip olacağına inanıyorum, bekleyip görelim!
Che Yunjun
Land Rover Range Rover Star Pulse araç akıllı sistemi, sadece "çift ekrana" bakmak yüzeysel
MWC giderek daha çok CES'e benziyor, Mercedes-Benz / BMW / Ford / Peugeot yeni şeyler getirdi!
Video | Intel sürücüsüz araba laboratuvarı ilk kez araştırıldı
Sadece makaleyi okumak bağımlılık yapmaz ~
Gelin ve kardeş Che Yunjun ile özel sohbet edin!
Sabah gazetesini okuyun, dedikodu hakkında konuşun, soruları cevaplayın
Hepsi Cheyun.com'da.
Daha ayrıntılı ve heyecan verici içeriği görüntülemek için [Orijinali Oku] 'yu tıklayın.
