Nike'tan sonra ikinci sırada yer alan yerli spor markası, inovasyondan sonra yeniden yükselişe geçti ve şu anda yıllık cirosu 10 milyarın üzerinde.
Metin / Wang Zixuan
Bir zamanlar, Çin spor giyim markalarının gelişiminde 2010 bir dönüm noktası gibi görünüyordu. Ondan önce yerli spor markalarının çiçek açtığı söylenebilir ama önümüzdeki birkaç yıl içinde yerli spor markaları yavaş yavaş soğuk kışa girmiş gibi görünüyor. Birkaç yıllık uyum döneminin ardından günümüzde yerli spor markaları toparlanmaya başlamıştır.Bu iyileşme sürecinde bir zamanlar hakim olan yerli spor markası Li Ning'in toparlanması en dikkat çekici olanıdır.
Eski bir süper spor yıldızı olan Li Ning, Li Ning markasını 1990 yılında kurduğunda herkesten büyük ilgi gördü. Özellikle 11. Pekin Asya Oyunları'nın süper teşhirinden sonra Li Ning markası bir ev ismi haline geldi. Li Ning markasının kuruluşundan 2010 yılına kadar, özellikle 21. yüzyıla girdikten sonra neredeyse her zaman yükselen bir durumda olmuştur.
İstatistiklere göre, Li Ning'in geliri 2001 yılında 734 milyon ABD dolarına ulaştı. O zamandan beri, adım adım yükseldi ve yıllık yaklaşık 1 milyar ABD doları büyüme ile baskın Çin spor markası oldu. Li Ning markasının 2003'ten 2006'ya kadar yılda 1 milyar oranında büyüdüğü, 2007'de 4 milyarı ve 2008'de 6 milyarı aştığı anlaşılmaktadır. 2009'da Li Ning'in yıllık geliri, o sırada Çin pazarında ikinci sırada yer alan Adi'yi 8.387 milyar ile aştı. Yerli spor markalarının sarsılmaz durumunu sıkı bir şekilde kontrol eden Li Ning, Nike'tan sonra Çin pazarında en büyük ikinci marka haline geldi. 2010 yılında, Li Ning'in geliri, kuruluşundan bu yana zirveye ulaşarak 9.455 milyar yuan'a ulaştı.
Ancak, 2010'dan beri Li Ning Company, üç yıllık bir kriz başlattı. Bu kriz sırasında Li Ning sadece hakim konumunu kaybetmekle kalmadı, aynı zamanda Anta'yı yerli spor markalarının lideri yaptı ve Li Ning'in kaybı 3,152 milyar yuan'a kadar çıktı. Veriler, 2010'dan 2013'e kadar Li-Ning'in markasının gelirinin zirve noktasında yaklaşık 10 milyardan 2013'te yaklaşık% 45'lik bir düşüşle 5.218 milyara düştüğünü gösteriyor. Buna ek olarak, Li Ning mağazaların kapanmasının karmaşasına düştü. 2012'de 1821 mağaza kapandı.
2014 yılının sonunda, Li Ning iki reformda belirgin bir gelişme gösteremediğinde, şirket bir kez daha Li Ning'in Li Ning'e dönmesine izin verdi. Steve Jobs geçmişte Apple'a döndüğü gibi, Li Ning'in dönüşü sadece yeni bir liderlik tarzı ve stratejisi getirmekle kalmadı, daha da önemlisi, geri dönüşü şirketteki herkesin moralini büyük ölçüde artırdı. Li Ning Company'nin eski bir çalışanı bir keresinde şöyle demişti: "Geri döndüğü için çok şanslıyız. Mümkün olduğunca çok toplantıya katılabiliyor." Bir yönetici olarak, onu sık sık toplantılarda görebilirsiniz. Bu roldeki en önemli şey ordunun moralini sabit tutmaktır. "
Li Ning, şirketin konsolidasyonu ve "tüm iş odaklı" politikanın rehberliği ile iç organizasyon yapısını değiştirmeye başladı. Kanalların ve tedarik zincirinin ayarlanmasından sonra, Li Ning'in perakende yeteneği büyük ölçüde gelişmeye başladı.E-ticaretin aktif düzeni, Li Ning'in iyileşme yolunda daha hızlı ilerlemesini sağladı, bu da bizi Li Ning'in liderliğine hayret etmek zorunda bıraktı.
2015 yılında, Li Ning 7.089 milyar yuan gelir ve 14.3 milyon net kar elde etti. Kar yüksek olmasa da en azından kanamayı durdurmanın ilk adımı tamamlandı. Li Ning 2016'da 8.015 milyar yuan gelir elde etti ve 2017'de 8.874 milyar yuan gelir elde etti. Li Ning'in negatif öz sermaye oranı da 2014'teki% 86,4'ten 2016'da% 19,2'ye düştü. 2015'te Li-Ning'in mağaza sayısı artmaya başladı. 2017'de Li-Ning'in mağaza sayısı 6.262'ye ulaştı. Bunlardan 1.541'inin doğrudan işletilen mağaza olduğunu belirtmekte fayda var. Bu sayı 2007'nin beş katı. Çeşitli işaretler gösteriyor Li Ning, iyileşme yolunda daha istikrarlı ve daha hızlı hale geliyor.
2018 ara raporunda, Li Ning'in yılın ilk yarısındaki geliri, yıllık% 17,9 artışla 4,713 milyar yuan oldu. Faaliyet karı, yıllık% 45,6 artışla 294 milyon yuan oldu. Bu büyüme oranına göre, Li Ning'in geliri 10 milyar yuan'ı geçecek ve bu da Li Ning'in bir başka zirvesi olacak. Li Ning, son yıllarda Paris Moda Haftası ve New York Moda Haftası'na katılarak gençlerin Li Ning'e olan ilgisini yeniden uyandırdı. Li Ning bu defilelerle Çin'de "ulusal bir trend" başlattı.
Özellikle 2018 Moda Haftası ve "China Lining" serisi ürünlerin başarısı, Li Ning'in marka imajının pazarda tanınırlık kazandığını da gösteriyor. Artık gençler bu yerli spor markasını giderek daha çok seviyor. Bununla birlikte, Li Ning tamamen iyileşmiş olmasına rağmen, artık hakim yerli spor markası değil. Yükselen bir marka olan Anta, Nike ve Adidas gibi uluslararası devlerin rekabetiyle karşı karşıya kalmanın yanı sıra, görmezden gelemeyeceği bir rakip olacak.
