Blockchain nasıl iniyor? Makul, beklenmedik
Içerik kaynağı: Bu makale, Zhenghe Adası Başkan Yardımcısı ve Yixuan CEO'su Wang Kunpeng ile KuickDeal'in kurucusu ve CEO'su Cui Chao ile Yixian'dan alıntı yapılan bir görüşmedir. (Kimlik: yixuanxing001) , Lütfen yeniden basmak için orijinal yazarla iletişime geçin.
Conta tasarımı | çobanpüskülü Sorumlu editör | Su Wenbing
Madde 2042 İyi derinlemesine makale: 3090 kelime | 4 dakikalık okuma
Tam notlar · Blockchain
Bu makalenin tazeliği: Tat: Badem
Bay Notes sizi önce düşünmeye davet ediyor:
-
Blockchain, şirketlerin pazarlama sorunlarını çözmelerine nasıl yardımcı olur?
-
Blockchain teknolojisinin pazarlama üzerindeki yıkıcı etkisi nedir?
-
Şirketler blockchain ile nasıl başa çıkıyor?
"Blok zinciri" gittikçe daha popüler hale geldikçe, insanların bunu anlaması sadece dijital para birimi düzeyinde değildir. Herkes bilmek ister: Blockchain'in özü nedir? Bize nasıl bir etki yaratabilir?
Blockchain endüstrisindeki birçok büyük oyuncu hala tartışıyor olsa da, blockchain teknolojisinin sonunda tüm endüstriler üzerinde büyük bir etkiye sahip olacağından kimse şüphe duymuyor. Peki, blockchain'in yükselişi kurumsal pazarlama için ne anlama geliyor?
Pazarlama teknolojisi, MA'dan (pazarlama otomasyonu) AI'ya (yapay zeka) ve ardından blok zincirine kadar uzanır.Teknolojinin iş büyümesini sağlama potansiyeli katlanarak değişiyor ve katmanlaşma daha büyük hale gelecek ...
Bu makaledeki kişiler: Wang Kunpeng | Zhenghe Island Başkan Yardımcısı ve Easy Selection CEO'su (solda); Cui Chao | KuickDeal'in kurucusu ve CEO'su (sağda)
1. Blockchain ne ve nasıl yapıyor?
Wang Kunpeng: Pazarlama otomasyonundan yapay zekaya, şimdi blok zincirine gireceğiz, şirketlerin akıllı pazarlama sorununu çözmelerine nasıl yardımcı olabiliriz?
Cui Chao: Yapay zeka, şirketlerin çok fazla yatırım yapmasını ve çok fazla veri biriktirmesini gerektirir, ancak dönüşüm oranı ne kadar artabilir? Bilinmiyor olabilir, uzun bir yineleme döngüsü gerektirir.
Blok zinciri geldikten sonra, anında olabilir, çünkü bu, işletmeler için elde edilebilecek sürücülerin gerçek zamanlı konumu gibi halka daha fazla veri getirecek olan dağıtılmış bir defter veya dağıtılmış bir veritabanıdır. Yapay zeka için çok etkili bir tanıtım olan daha fazla veri olacak.
Blok zincirinin kökü açısından bakıldığında, marka ile kullanıcı arasındaki iyi huylu etkileşimi eşi görülmemiş hale getirecektir. Yalnızca Çin'de kullanılabilen bir pazarlama biçimi vardır: aylık 3 milyar ciroya sahip Pinduoduo gibi fisyon e-ticareti.
Burada bir mantık var, kullanıcılar Pinduoduo'ya "al, kazan" diyor. Ancak blok zincirinin getirdiği şey, onu sübvanse etmek için gerçek para harcamanıza gerek kalmayabilir.Blok zinciri ve küçük programları pazarlama için bir araya bile koyabilirsiniz.Kullanıcılar Pinduoduo platformundan satın alarak kendileri para kazanabilirler. Hala ödülü alabilirse, iki kez kazanacak ve canlılığı çok güçlü olacaktır.
Çok basit bir örnek vermek gerekirse sokakta eskiden çok kötü olan marka noktaları, puanları kimler değerli görüyor? Çin'de puan veren bir internet şirketi görmedim, çünkü puanlar RMB'ye bağlanamaz. Oyunda altın paralar varsa, RMB ile altın para satın alabilirim, ancak altın paralar RMB ile takas edilemez.
Diğer bir sorun da şirket ve firmaların merkezileşmesi, firmanız 100 milyon puan ihraç etmiş, firmamız bir miktar ihraç etmiş ancak tedavülde yok, puanlarımın size bir şeyler almaya gelmesi asla mümkün olmayacak. Hesapları kapatamayız, bu nedenle markaların ortak pazarlama yapması zordur.
Bu süreçte sadece blok zinciri önemsiyoruz.İşletmeler arasındaki verileri şeffaf, çözülebilir ve sinerjik hale getirebilirseniz, pazarlama iki değişiklik getirebilir: fisyon tepkisi ve kurumsal işbirliği, ki bu bizim hayal gücümüz olmayabilir. Bir tür patlayıcı güç.
Wang Kunpeng: Kurumsal pazarlamaya geri dönelim: Blockchain teknolojisinin pazarlamaya gerçek anlamda altüst olduğu yer nerede?
Cui Chao: Ademi merkeziyetçilik veya aracılıktan çıkarma denen bir kelime var. Örneğin, bir ortak olan Didi bana, Didi'nin yakın zamanda bir blok zincirinin nasıl inşa edileceği hakkında konuşmak için kendilerine geldiğini ve ortakların doğrudan "Hala bir blok zinciri oluşturmak istiyor musunuz?" Diye sorduğunu söyledi. Blockchain size bunu yapmak için burada değil mi?
Her şeyden önce: Tüm sürücülerin gerçek zamanlı konumu yalnızca Didinin sunucularında mevcuttur, bu nedenle bir aracı yalnızca Didi uygulamasını bugün başlatarak arayabilirsiniz.
İkincisi: Faturalandırmanın Didi'de olmasının nedeni, işlemin onlar tarafından tamamlanmış olmasıdır, bu nedenle sonunda, yolcu ve sürücüye Didi'nin verileri ve sunucusu üzerinden fatura kesilir. İşlem bittiğinde yolcu 70 yuan ödedi, Sürücü belki 40 yuan aldı ve Didi 30 yuan kazandı.
Neden böyle bir şirket özellikle büyük bir kriz yaşar? Blok zinciri sürücünün konumunu duyurduğu için artık Didi sunucusunda değil, zincirdedir. Herhangi bir APP veya küçük program arabaya binmenize yardımcı olabilir. Açık, şeffaf ve merkezi olmayan bir şeydir.
Sonunda, sürücü 55 yuan kazandı ve yolcu 55 yuan ödedi. Bu süreçte ödeme, bir fikir birliği oluşturacaktır.Sonuç, hiç kimse fark yaratamaz, ancak sizin yolunuz orijinalinden daha değerli hale gelir.
Bunun getirdiği ikinci zincirleme reaksiyon, şirketin ve hisselerinin hiçbir değerinin olmayacağıdır .. Blockchain şirketinin karı, hatta geliri yok Şirketin değeri nedir? Ama yeni bir değişiklik getirecek Sadece Token ile artık fark yaratmayan bir grup şirket olacak, buna yeni tür deniyor. Yeni türler altında nasıl pazarlama yapılacağına bakmak çok önemli bir başlangıç noktası ve fikir olabilir.
Wang Kunpeng: Bu durumda şirketler nasıl tepki verir?
Cui Chao: Dikkat edilmesi gereken birkaç nokta var:
İlk şey: Markanız ve alanınızda, hangi tür yeni blok zinciri şirketleri sizinle ilgili şeyler yapıyor? Sizinle bir ilgisi olsa da, ilk seferinde ne yaptığına dikkat ettiğinizden emin olun.
İkinci şey: Hangi varlıklarınızın fiyatlandırılmadığını analiz edecek misiniz? Kullanıcı sadakati, aktivite gibi iletişim araçlarınız kimler? Ne tür insanlar hangi haklara sahiptir? Öz sermaye dijitalleştirildi mi?
Emtialar piyasa tarafından belirlenir. Jetonları puanlarla eşitlerseniz, emtia takası yapmak biraz fazla basit olacaktır. KuickDeal, harcamak için mağazamıza geldiğinizde hangi ödülleri alabileceğiniz, iki arkadaş getirdiğinizde hangi ödülleri alabileceğiniz, bir mini programda harcadığınızda veya bir grup katılımını tamamlamak için arkadaşlarınızı çektiğinizde hangi jetonları alabileceğiniz gibi Jetonlar aracılığıyla fisyonu birleştirmek için bazı girişimlerde bulunuyor. ödül.
Diğer bir örnek, bazı özel haklar tasarlamaktır.Marka sözcünüz bir toplantı yapacak ve yalnızca Token sahipleri katılma hakkına sahip olacak; sözcü bir single yayınlarsa, önce Token sahipleri dinleyebilir. Bir düşünün, dijital olarak ölçmek için bir sözcüye nasıl bu kadar para harcarsınız? İlk defa, bu varlıkların dijital bir fırsatı var.
2. Blockchain'in özü: Token ve fikir birliği
Cui Chao: Fikir birliğimiz, marka bilinirliğimiz ve güvenimiz Token adlı dijital bir şeye yoğunlaştı.
Markaların doğal olarak kendi fikir birliği vardır. Konsensüs kalabalığınızla daha iyi etkileşim kurmanın yollarını bulmalısınız. Örneğin bazı marka müşteriler, kullanıcıların Tmall ve JD'ye gitmek yerine kendi e-ticaret şirketlerinden bir şeyler satın almasını istiyorlar, bunu yapamayacağımızı söyledim çünkü kullanıcılar oraya gitmeye alıştı.
Ancak bir gün alışveriş merkezinizde tüketmek için Token'ı kullanabiliyorsanız, Token ile yalnızca sınırlı miktarlarda satın alabilir ve ardından biraz yanıp sönen ve panikle satın alabilirsiniz.
O zaman, bazı insanlar bir Token'a sahip olmayabilir ve onu başkalarından satın almaya ihtiyaç duyabilir. Bu bir spekülasyon kavramı değildir, ancak onu bir fikir birliğine zorlamanız gerekir. Mutabakat sonunda bir Token'a dönüşür. Bu Token'ı müşterilerle etkileşimde bulunmak için kullanabilirsiniz.
KuickDeal, pazarlama otomasyonu temelinde, aslında fisyon e-ticareti artı Token ödülleri olan, kullanıcılarla daha yapışkan bir ilişki oluşturan markalı bir Token konsensüs deposu oluşturur.
Bu nedenle, markanın kendi etkisi olduğu sürece, kendi Token'ına sahip olması gerekir.
Wang Kunpeng: Herhangi bir şirket token yapabilir mi? Yalnızca Token'den başlayabilir mi?
Cui Chao: Neden Token olmadan asla yapamıyorsun Çünkü bu fikir uzlaşmaya dayanıyor. Köyünüzdeki 500 kişi mermilerin genel olarak eşdeğer olduğunu düşünüyor, bu yüzden öyle. Ancak 50.000 kişi, 500 kişiden çok farklıdır Token'in değerli olup olmadığı, kaç kişinin bir fikir birliğine vardığına bağlıdır.
Bu yerde KOBİ'lerin doğal bir kusuru var, gerçekten sadece 500 kişi olabilir. Bir marka 50.000 veya 5 milyon mertebesinde olduğunda, KOBİ'lerin bu bonusdan yararlanmaları zordur.
Wang Kunpeng: Blockchain teknolojisinin şu anki zirveleri, çukurları ve yükselişi nelerdir?
Cui Chao: Madeni para spekülasyonu yapanlar için çukur, teknoloji ve zincir yapımı için yani onu gerçekten uygulama senaryosuna koyan ekip çok hızlı bir büyüme dönemi. Şu anda teknoloji yapan birçok blockchain şirketi ile iletişim halindeyiz, coin basmıyorlar, zaman ve ilerleme için acele ediyorlar. Ortaklar / müşterilerle araştırma, Ar-Ge, başlatma ve test edin. Pazarlama, oyunlar, puanlar vb. Dahil birçok senaryoyu denemek.
Wang Kunpeng: Blockchain için ne tür bir şirket uygundur ve hangi koşullar gereklidir?
Cui Chao: Mevcut ilk iş birliğimiz perakende ile ilgili şirketler ve markalarla ... İster kanal ister marka olun, kendi e-ticaret şirketinize sahip olmak en iyisidir, ki bu çok hızlıdır. E-ticaretinize doğrudan erişebilen Token tabanlı bir cüzdan sağlayacağız.Kullanıcılar ek bir ödeme yöntemine sahip olacak ve Token bakiyesini görecek.
