Bu öğleden sonra Jingdong açıkladı: Bu etkinlik, tüm Çin perakende sektörü için bir dönüm noktası olacak!
| Bu makale Huashang Taolue tarafından yayınlandı
25 Mayıs'ta, Çin'in en büyük çevrimiçi ve çevrimdışı perakendecisi JD.com tarafından başlatılan 618 alışveriş sezonu resmen başladı. Bu yılki 618, yalnızca büyük çevrimiçi e-ticaret platformlarında, dünyanın dört bir yanından yüz binlerce marka ve mağazada, ülke çapında on binlerce çevrimdışı mağazada ve JD Kepler planına katılan birçok şirkette yaygın olarak yer almıyor. Büyük olay. Şimdiye kadar 618 resmi olarak "Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali" nin marka sembolü haline geldi.
Video yükleniyor ...
JD Group CMO'su Xu Lei, bu yılki 618'in tüm Çin perakende sektörü için bir dönüm noktası olabileceğini söyledi. "Geçmişte, perakende her zaman ucuzluk ve rahatlık etrafında dönüyordu, ancak gelecekte, tüketici değişiklikleri ve teknolojik ilerlemenin ikili etkileri altında, tüketim sahnesi artık tek bir kanalla sınırlı olmayacak, her yerde bulunan çevrimiçi ve çevrimdışı alanlara uzanacak. Tüketicilerin odak noktası, maliyet etkinliği gibi rasyonel yargılardan, bireyselliği gösteren duygusal arayışlara ve pasif hizmet kabulünden aktif katılıma kaymıştır. Perakende tüketici çağı gerçekten geliyor! "
Bu amaçla, bu yıl 618'de JD.com, beş yönden başlayarak yeni oyun tarzını değiştirecek: teknoloji + perakende, marka + perakende, IP + perakende, finans + perakende ve çoklu terminal + perakende, çevrimiçi ve çevrimdışı tam olarak bağlantı kurma ve tüketici katılımını tanıtma. Marka sahipleriyle işbirliği içinde JD'nin 618'deki rolü de bir kanal sağlayıcısından Çin'de perakende altyapısı sağlayıcısına dönüştü.
Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali'nin 618'den fazla perakende Simgeleştirmesi
Raporlara göre 618 konsepti, JD'nin mağaza yıl dönümünden, JD Red June promosyon sezonunun başından 618 JD alışveriş partisine ve ardından JD 618 kalite karnavalına kadar ortaya çıktı. Çinin e-ticaretinin gelişmesiyle birlikte farklı tarihsel aşamalardan geçti. . 14 yıllık tarih, 618'i, insanların kalplerinde derinden köklenen ve tüketiciler tarafından en çok beklenen yıl ortası bir alışveriş şöleni haline getirdi.
JD.com, 21st Century Economic Research Institute ve Digital 100 tarafından ortaklaşa yayınlanan "Çin'in E-ticaret Promosyonlarına İlişkin Yeni Trendler Raporu" na göre, bir yıl ve 12 ay içinde Haziran ve Kasım iki en yüksek sipariştir ve Çin perakende 618'i oluşturmuştur. Ve 11.11 çift zirve. Ancak tüketicilerin alışveriş eğilimlerinde bariz farklılıklar var.Örneğin 618 döneminde tüketiciler en çok kalite, marka ve fiyatla ilgilenirken, Double 11 döneminde fiyat, lojistik ve satış sonrası hizmetlere daha fazla önem verdiler.
"Kaliteyi yıl ortasında satın alın ve yıl sonunda ucuza alın" tüketiciler için en iyi seçenek haline geldi.
Aynı zamanda, tüketiciler 618 döneminde yüksek değerli ürünlere para harcamaya daha istekliydiler. Örneğin raporda izlenen 14 kategoriden, ürünler yoğun bir şekilde indirilip tanıtılsa da ev aletleri, ev aletleri, cep telefonları, güzellik, yemek ve alkol dahil 7 kategorinin birim fiyatları hala normalden yüksek. Aynı zamanda 618 döneminde kullanıcılar büyük markalı ürünleri daha çok tercih edecekler ve TOP5 markalı cep telefonu, bilgisayar ofisleri ve ev aletlerinin pazar payı art arda üç yıl artmıştır. Ayrıca 618 döneminde tüketicilerin yaşam "ihtiyaçlarından" "ihtiyaç olmayanlara", "büyük ve eksiksiz" peşinden "küçük ve güzel" e, mal satın almadan hizmet satın almaya ve maddi tüketimden manevi tüketime geçtiklerini de belirtmek gerekir. Trend giderek daha belirgin hale geliyor.Son üç yılda güzellik kozmetikleri, kişisel bakım ürünleri ve sağlık ürünleri 618 döneminde en hızlı büyüyen kategoriler haline geldi.JD.com'da yılda 50.000'den fazla tüketen kullanıcılar arasında Lego blokları ve piyanolar çok popüler. Turna ve Yamaha) ve dronlar (DJI).
Xu Lei, 618 döneminde tüketicilerin "kalite, marka ve bireyselleştirme" tercihlerinin aslında Çin perakendeciliğinin mevcut ikilemini yansıttığına inanıyor: bu bir mal sıkıntısı değil, bir seçim fazlası; aşırı fiyatlar değil ve Eşit olmayan niteliktir; kötü performans değil, kişilik eksikliği.
"Dolayısıyla, JD.com'un bu yıl 618 tarafından savunulan yıl ortası alışveriş festivali, yılın bu zamanında gençlerin yeni model için beklentilerini gerçekleştirmek ve marka sahipleri ve birçok ortakla yeni perakende değeri yaratmak için çok çalışmaktır." Xu. Ray dedi.
X + perakende, 618 yeni oyun yaratıyor
Bu yılki 618, JD'nin yeni oyunu değiştireceği gelecekteki perakende modelinin kanaatine dayanıyor.
JD.com başkan yardımcısı Han Rui'ye göre, 1-20 Haziran 618 Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali beş yönden başlayacak: teknoloji + perakende, marka + perakende, IP + perakende, finans + perakende ve çoklu terminal + perakende. , Farklı bir deneyim yaratmak için çevrimiçi ve çevrimdışı tamamen bağlantı kurarak, tüketici katılımını ve marka işbirliğini tanıtır.
Teknoloji + perakende bağlantısında, Yapay zeka, kullanıcılara çeşitli dönemlerde 618 pratik alışveriş rehberi sunmak için büyük veri ve binlerce kişiyle birlikte tüketicilere özel ürün önerileri oluşturmak için "kişiselleştirme" ye odaklanacak, aynı zamanda tüketicilerle etkileşim için AR ve VR teknolojilerini birleştirecek. alışveriş deneyimi. JD'nin akıllı lojistik teknolojisi de 618 döneminde önemli bir iniş gerçekleştirecek ve 618 döneminde insansız araçlar, dronlar ve sıralama robotları devreye girecek.
Marka + perakende bağlantısında, 6 Haziran'da JD.com, 100 büyük Çinli markayla ortaklaşa "Süper Çin Marka Töreni" ni başlatacak. Çin tasarımı, Çin kaliteli üretim ve Çin mirasının üç bölümünden başlayarak, tüketicilere Hong Kong, Makao ve Tayvan markaları dahil olmak üzere seçkin "Çinli zanaatkarları" gösterecek. ". Aynı zamanda, 2 Haziran'dan 16 Haziran'a kadar 14 tanınmış marka, tüketicilerle derinlemesine etkileşimler gerçekleştirmek için ünlü sözcüleri ile el ele verecek. Ünlüler aracılığıyla, benzer hobileri, kimlikleri ve etiketleri olan tüketici hayranlarını bir araya getirecek ve markanın gelecekteki perakendede rolü olacak. Tasarımcılar, iletişimciler ve hizmet sağlayıcılar.
IP + perakende bağlantısında, JD, 618 dönemi boyunca Lego, Disney ve Transformers ile hayran karnaval aktiviteleri gerçekleştirecek. 1 Haziran'da "Mickey Mouse ve Donald Duck", "Galaksinin Koruyucuları", "Karayip Korsanları" ve "Yarış Hikayesi" gibi klasik Disney çizgi film karakterleri, JD 618 için "Disney Dream Day" ile rüya gibi bir açılış şovu sahnelemek için bir grup oluşturacak. 17 Haziran'da 30'dan fazla ünlü ünlü, 12 saatlik kesintisiz canlı yayına katılacak ve tüketicilerle bir talk show şeklinde etkileşim kuracak.
Finans + perakende bağlantısında, Bu yıl ilk kez, JD.com hem çevrimiçi hem de çevrimdışı Baitiao ürünlerini piyasaya sürdü. JD.com aynı zamanda 618 döneminde, sigortanın tüketicilerin kaliteli alışveriş yapmasına yardımcı olabilmesi için cep telefonu fiyat sigortası, süt tozu bebek bezi endişesiz sigortası, kırık ekran sigortası, cep telefonu kaza sigortası ve finansal hesap güvenlik sigortası gibi birçok tüketici sigortası da başlatacak.
Çoklu terminal + perakende bağlantısında, JD Kepler'in planı-Toutiao, What is Worth Buy, iQiyi, QQ Browser, Agricultural Bank of China, China Telecom, Jiufu Mall, vb.'nin ortakları, aynı anda 618 Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali temalı tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirecek. JD New Channel Division tarafından hizmet verilen küçük ve orta ölçekli mağazalar ve sektörler arası işbirliği noktaları, mağaza sahipleri ve tüketiciler için eşzamanlı olarak promosyonlar ve geri bildirim etkinlikleri gerçekleştirecek; ülke çapında 1.700'den fazla JD hizmet mağazası ve köy ve kasaba pazarlarında binlerce JD ev aletleri özel mağazası Yeni açılan Jingtokyo Xuankong Experience Store ve Jingdong Maternal and Child Experience Store'un yanı sıra 618'e de tam olarak katılacak.
Han Rui, bu beş yönün JDnin 618deki genel organizasyonundaki değişiklikleri yansıttığını söyledi. Birincisi, tüketicilerin katılım duygusunu ilk sıraya koyan, salt kategori odaklıdan tüketici odaklıya geçiş; ikincisi, marka sahipleri ile olan ilişki saf bir satın alma ve tedarik ilişkisinden tamamen mobilize edilmiş bir işbirliğine dayalı ilişkiye dönüştü. Marka sahiplerinin potansiyeli. Üçüncüsü, JDnin rolünün trafik kaynaklarını dışa aktarmaktan paylaşma yeteneklerine geçerek çevrimiçi ve çevrimdışı iş ortaklarının kapsamlı katılım ve 618'den yararlanma fırsatlarına sahip olmasına izin vermesidir. Son olarak, 618'in genel organizasyonu geçmiş deneyimlerden teknolojiye dayalı olarak değişti.Artık kullanıcılara hangi ürünlerin önerileceğine ve ne satın alınacağına karar vermek bireylere değil, tavsiyelerde bulunmak için daha fazla büyük veriye ve yapay zekaya güvenmek.
JD + Perakende Kanal işinden altyapı hizmeti sağlayıcısına
Xu Lei, JDnin 618 oyunundaki değişikliğinin, JDnin bir kanal sağlayıcısından perakende temel tasarım hizmeti sağlayıcısına geçişinin arkasında olduğuna inanıyor, bu da JDnin gelecekteki perakendeciliğindeki yeni konumu.
"Geçtiğimiz birkaç yıl içinde 618'de, JDnin rolü bir değer aktarımı olmaktan daha çok, depo işbirliği tedarik zinciri sistemi aracılığıyla tüketicilere en iyi ürünleri en iyi hizmetlerle sağlamak. Ancak bu yıldan itibaren JD buna daha fazla önem verecek. İster lojistik, ister pazarlama, finans veya veri olsun, farklı ortaklarla değer sinerjisi, bunu ortaklarımıza tamamen açacağız, teknik endüstride uzmanlaşacağız ve sinerji yoluyla 1 + 1 üreteceğiz. > 2 efekt. "
Geçtiğimiz yıl, JD.com lojistik, veri, finans, emtia, pazarlama ve teknoloji dahil olmak üzere pek çok yetenek açtı ve iyi sonuçlar elde etti.JD.com'un bir perakende sektörü "su, elektrik ve gaz" trendi haline geldiği sektör fikir birliğidir. JD Kepler'i örnek olarak ele alan JD Kepler, 2016 yılı Aralık ayının başı itibarıyla çeşitli mobil uygulamalar da dahil olmak üzere 100'e yakın tüccar ile işbirliği yaparak 220 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı.
"618 bir semboldür. Umarım sadece Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali gibi bir perakende etkinliğini değil, aynı zamanda JD.com'un açık ruhunu ve toplumdaki tüm şirketlerle kapsayıcı büyüme sağlama vizyonunu da temsil eder. Böylece JD.com karar verdi. Rakipler ve işadamları da dahil olmak üzere tüm şirketlere her zaman ücretsiz olarak ve hiçbir zaman sadece 618 marka logosunu ve imajını kullanma yetkisi vermeyeceğiz ve birlikte Çin'in perakende satışını yeni bir çağın başlangıcını başlatacağız. " - -----SON------
[Chinese Business Taolue Headline Number] 'a dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve Taolue efsanelerini okumaya hoş geldiniz, Huashang Taolue burada!
