Gişe büyümesi yavaşlar, film pazarı kışları "The Unknown" iki Hollywood gişe rekorları kıranlara ağızdan ağıza saldırır
Son yıllarda Ulusal Gün gişe rekoru düşüşünün başlangıcından bu yana, film piyasası iki aydır uzun sezon dışı geçti, tek günlük gişe art arda rekor düşük seviyelere ulaştı ve konu oluşturabilecek çok az film var. Tüm işaretler, film piyasasının soğuk bir kışa gireceği konusunda sektördeki kişileri endişelendiriyor. Bu, birkaç yıllık hızlı gelişimin ardından Çin film pazarının karşı karşıya olduğu başka bir testtir.
Soğuk kışın gelip gelmediği, konuşmak için veri gerektirir. 2018 Kültür ve Eğlence İnovasyon Zirvesi'nde Yeen Çözüm Merkezi direktörü Fu Yalong, Yeen'in veri analizine dayanarak 2018 Film Pazarı Patlamasını Çağırmak hakkında bir rapor yayınladı. "Genel olarak, bu yılki film piyasasındaki patlama, en azından büyük diskte, hala yükseliyor ve olumlu."
Bu yılın ilk on aylık verileri, sinema gişelerinin geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık% 10 arttığını, şov sayısının% 17 arttığını ve her gün ortalama 4 sinema ve 24 ekran eklenerek seyirci sayısının yaklaşık 100 milyona yükseldiğini gösteriyor. Bunların arasında yerli filmler gişenin% 67'sini, ithal filmler ise% 33'ünü oluşturdu. Gişede ilk 50 film arasında 29'u ortalama 980 milyon gişe ile yerli filmler ve ortalama 680 milyon gişe ile 21 ithal film yer aldı. Bu sonuçlar oldukça sevindirici. Tao Piao Piao'nun son verilerine göre 25 Kasım 14: 05'te 2018'deki kümülatif gişe, geçen yılın toplam gişesini geçerek 55,9 milyara ulaştı.
2015 yılı içerik üretimi açısından bakıldığında, film yapımlarının sayısı istikrarlı bir şekilde artarken, gösterim sayısı istikrarlı bir şekilde bir miktar azaldı.Filmlere yapılan yatırım baş işlerine doğru eğilme eğilimi göstererek bel ve kuyruk yatırım yapısında hafif bir dengesizliğe yol açtı. Örnek veriler, 2014 yılına kıyasla, 2018'deki ortalama tek çipli yatırım maliyetinin en az% 50 arttığını, ortalama tek çipli gişenin ise esas olarak orta ve yüksek maliyetli filmlerin çekilmesi nedeniyle% 100 arttığını gösteriyor.
Tiyatro bağlantısından bahseden Fu Yalong, tiyatro yapımının eğilimini açıklamak için bir dizi veri kullandı: "Ocak-Ekim 2018 arasında ülke çapında yeni tiyatro sayısı bir önceki yıla göre bir düşüşle yalnızca yaklaşık 1.200 idi. Bunların arasında, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki yeni tiyatroların sayısı azaldı. Daha açık, daha belli". Tiyatro operasyonları açısından, katılım son yıllarda kademeli olarak azaldı ve 2015'te yaklaşık% 17,4'ten bu yıl% 12,8'e düştü. Günlük ortalama tek koltuklu gişe, son üç yıldır 21 yuan'da korunarak nispeten istikrarlı. Ayrıca, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gişe oranı her yıl azalırken, üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirler yükselmeye devam ediyor.
Ayrıca, sosyal tüketim mallarının toplam perakende satışları içinde film tüketiminin mevcut payının tırmanmasının zor olduğuna işaret ederek, mevcut izleyicinin film içeriği için "ödeme" isteğinin güçlü olmadığını gösterdi. Ancak, gelecekte yüksek kaliteli içerikle "pazarın güçlü bir şekilde büyüyeceğini ve beklentilerin hala umut verici olduğunu" söyledi.
İzleyiciyi kazanmak için Çin hikayesini iyi anlatınLechuang Entertainment'ın başkanı Zhang Zhao, film endüstrisinin büyüme hızının yavaşlamasına rağmen, genel eğlence endüstrisinin hala yükselişte olduğuna inanıyor. Yeni durumda, Çin hikayelerini iyi anlatmak, Çin kültürel değerini aşılamak ve markalaşmayı gerçekleştirmek endüstriyel iyileştirmenin önemli yollarıdır. "Marka medyasının Çin hikayelerini iyi anlatma işlevini üstlenmek, film pazarı için yeni bir itici güçtür."
Aslında, bu yıl yurt içinde üretilen "Ben bir ilaç tanrısı değilim" filmi, Çin hikayelerini iyi anlatmanın en iyi örneği. Bad Monkey Pictures'ın CEO'su ve "I'm Not the God of Medicine" in yapımcısı Wang Yibing, herkesin gerçekçiliğe ilgisinin 2014'ten beri var olduğunu belirtti. "Herkesin yaşamı için bu bereketli toprak, sadece herkes için verimli bir toprak değil, aynı zamanda filmler için de verimli bir toprak. Buradan tema seçmek zor değil ve çok fazla el olacak." "Gerçekçiliğin" çok çeşitli türleri kapsadığına inanıyor, ancak Ne tür bir iş olursa olsun, yaşamı yansıtması ve izleyicinin ihtiyaçlarına yakın olması gerekiyor. "Film yeterince iyi değil çünkü yeterince yakın değil."
Xinli Media'nın kıdemli başkan yardımcısı ve Xinli Film'in Başkanı Li Ning, iyi bir Çin hikayesi anlatmanın gerçekçi bir tema olamayacağına inanıyor. Örneğin, "Domateslerdeki En Zengin Adam", oldukça varsayımsal bir komedi olmasına rağmen, seyirciyi arkasından güldürebilir. Gerçeklikle bağlantısı olan para üzerinde bir yansıma var. 2018 yılında film içerik pazarı ile ilgili önemli bir şeyin patlayıcıların türünün ve temalarının çeşitlenmeye başlaması olduğuna dikkat çekti. Tutkulu askeri temalara sahip "Kızıldeniz" ve Hong Kong yapımı polis ve haydutların şüpheli çevrilmiş temalı "Wushuang" var. Suç temalı orta ve düşük maliyetli "The Unknown" filminin komedi füzyonu, Çinli film izleyicilerinin giderek olgunlaştığını gösteriyor ve aynı zamanda film pazarının gelecekteki gelişimi için yeterli güven sağlıyor.
İmparatorun film prodüksiyonu ve proje geliştirme genel müdürü Liang Lin, mükemmel bir filmin hit olmasının nedeninin "içeriği, karakterleri ve izleyicinin birbirine bağlı olması" olduğuna inanıyor. Şu anda, Emperor Films'in yapımcılığını üstlendiği "The Unknown", iki Hollywood gişe rekorları kıran filmine ağızdan ağza sözlerle karşı saldırı düzenledi. Liang Lin, ilk başta birçok kişinin ona bu filmin türünün net olmadığını ve riskin yüksek olduğunu hatırlattığını söyledi. Kesin yatırımının sebebi, "Acımasız bir hikaye olmasına rağmen insanlara sıcaklık getirebilir" hikayesinden etkilenmiş olmasıdır. Kendisine dokunan bir çalışmayı daha fazla izleyiciyle paylaşmak istiyor ve şimdi film internette. Isı fermente olmaya devam ediyor ve bu da bunu doğruluyor.
Hitlerden bahsetmişken Megalodon, 2018'deki tipik başarılı bir Çin-ABD ortak yapımı vakasıdır. Uygulayıcıların Çin-yabancı ortak yapımının güvenini ve umudunu görmelerini sağlar. Amerikan Film Derneği Asya-Pasifik bölgesi başkan yardımcısı ve Büyük Çin bölgesi başkanı Feng Wei, Megalodon'un başarılı deneyimini özetlerken şunları söyledi: "Patlayıcı bir model yaratmak istiyorsanız, hızlı başarı ve anında kar için acele edemezsiniz. Zorluklar, kültürel karşılıklı tanıma ve prodüksiyon felsefesi vardır. Ayrıca "Ben Tıp Tanrısı Değilim" in popülaritesinden de bahsetti. "Hollywood'daki birçok yatırımcı, gerçekçi bir çalışmanın Amerika Birleşik Devletleri'nde bu kadar yüksek bir gişeye sahip olmasının imkansız olduğunu söylüyor. Amerikan film pazarı nispeten Olgun, her yıl birkaç baş film olacak. Çin filmlerinin nispeten düşük sanayileşme derecesi, gerçekçi temalar için büyük bir alan sağlıyor. Çin film pazarında çok fazla pozitif enerji olacağını öngörüyor. , "Güreşen Baba" gibi küçük karakterlerin duygusal hikayelerine odaklanan gerçekçi çalışmalar izleyiciyi etkileyebilir, güzel bir hikaye anlatabilir, gişede mucizeler olur. "
İyi bir Çin hikayesi anlatmak için, birinin insanların kalplerini hareket ettirebilecek bir hikayeye ihtiyacı var, diğerinin ise gerçekten sakinleşip güzel bir hikaye anlatabilecek bir zanaatkara ihtiyacı var. Bu amaçla, Banana Pictures, Çin'in film ve televizyon endüstrisi için bir grup senaryo yazarı ve yönetmeni keşfetmek ve geliştirmek için "Yeni Yönetmen Kazı Alanı Planı" nı ve "Yeni Senaryo Yazımı Rüyası Gerçekleştirme Planı" nı oluşturdu. Banana Pictures'ın CEO'su Wei Xiangdong, yurtdışında eğitim geçmişi olan genç film yapımcılarını eğitmeye odaklanacaklarını söyledi. "Çin filminin yıllarca dünyaya gitmesinin önünde hala bazı engeller var. Köklü bir neden olabilir. Çin kültürü çok kapsamlı ve derin. Eğer çok kesin iletişim dilimiz ve sembollerimiz yoksa, anlayış ve idrak olacaktır. Engeller Yurtdışında eğitim geçmişi olanlar, bu dil mantığı sisteminin kodunun nerede olduğunu bilirler ve iletişim daha sorunsuz olur.Bu yüzden yurtdışında eğitimden dönen bazı sinemacıların muz film endüstrisine katılmasını umuyoruz. Evrensel dil, Çin'in iyi hikayelerini dünyaya tanıtarak, dünyanın her yerinden daha fazla izleyicinin günümüzün hızla değişen Çin'i anlamasına, Çin'in engin ve derin kültürünü anlamasına ve Çinlilerin eşsiz ve hassas duygularını anlamasına olanak tanıyor. "
Pazarlama ihracı, geç bilet değiştirme çağına giriyorBeijing Poly Film Federation Culture Media Co., Ltd.'nin genel müdürü Jiang Wusheng, 2018'de film endüstrisinin anahtar kelimeleri sorulduğunda "endişe" kelimesini söyledi. Bir ihraççı olarak, açıkçası, bu yıl Eylül ayında devam eden piyasa düşüşünün tüm endüstrinin endişeli ve endişeli olmasına neden olduğunu söyledi. "Birincisi içerik üretimi. Planlı ve dengeli bir şekilde nasıl geliştirilir, yoksa inişler ve çıkışlar olur; ikincisi dağıtım şirketleri arasındaki programı koordine etmek zor. Bazen tüm filmler bir araya gelir, son fedakarlık parçası, sektör koordinasyon mekanizması yoktur. Standardizasyon; üçüncüsü, çalışma modunda daha fazla sorun var ve endüstri yeterince standardize edilmemiş. Sektördeki birçok insan Wu Sheng'in bahsettiği sık dosya geri çekilmelerinin kaosu hakkında aynı duyguları paylaşıyor. Lechuang Entertainment'ın kıdemli başkan yardımcısı Huang Ziyan açık bir şekilde şunları söyledi: "Ayarlamaların çoğu mantıksız, bu da hedef kitleye güvenmediğini gösteriyor."
"Ağızdan ağıza" şüphesiz bu yılki filmin anahtar kelimelerinden biri.Şu anda vizyona giren "Bilinmeyen Kişiler" iyi bir üne sahip karşı saldırı yapabiliyor. Daha önce "Asura" davası, ağızdan ağza yayılmasından üç gün sonra geri çekildi. Canlı ve canlı. Ağızdan ağza, giderek insanların film izlemesi için ilk referans göstergesi haline geldi. Huang Ziyan açık bir şekilde şunları söyledi: "Geçmişte iki veya üç gün yalan söyleyebilirdim, ama şimdi yarım gün ortalıkta dolanmak güzel. Ağızdan ağza sözler piyasayı hızla etkileyecek. Birincisi, izleyicinin beğenme yeteneği gelişiyor ve ikincisi medyanın verimli bir şekilde yayılması. . "
Diğer bir anahtar kelime ise "oy tazminatı" dır. Jiang Wusheng, bilet ikmalini tamamen kaldırma politikasının tam olarak uygulanmadığını, ancak bu yıl Bahar Şenliği'nden başlayarak minimum fiyatın 19.9 yuan olarak belirlendiğini açıkladı. "Bilet sübvansiyonunun etkisinin giderek azaldığına ve piyasadaki çekici etkisinin gittikçe azaldığına" inanıyor. Huang Ziyan da bu görüşe katılıyor: "Bilet sübvansiyonunun etkinliği gerçekte azaldı ve daha çok film partileri arasındaki karşılıklı etkileşimle ilgili. Kullanıcılar arasında birbirini soymak yerine birbirlerine karşı mücadele etmek. Yayıncı, film partisi veya platform partisi olsun umarım herkes buna rasyonel davranır. Beijing New Film United Pictures Co., Ltd.'nin genel müdürü He Wenjin, geç bilet değiştirme döneminin gelişiyle ilgili olarak, , "Ücret makul bir fiyata döndükten sonra, filmin içeriği, pazarlama yeniliği, sektörler arası işbirliği, entegre kaynaklar ve hassas konumlandırmadır."
Film endüstrisinde bu yıl yaşanan iniş çıkışlar birçok kaosa ve soruna yol açsa da, Bona Pictures Group başkan yardımcısı ve Bona Distribution genel müdürü Chen Qingyi, genel olarak Çin film pazarının hala ilerlediğine inanıyor. Profesyonellik derecesi sürekli gelişiyor. Tahmin etti: "Şimdi 60 milyar hedefin 5 milyar eksik ve bu yıl elde edilebilir."
Huang Ziyan'ın görüşüne göre, 2018'de film endüstrisi için en önemli anlam "dönüşüm" kelimesi olmalıdır. "Film pazarı son birkaç yılda çok hızlı bir şekilde gelişti, ancak bu tür hızlı gelişme, talep yönlü reformdan daha fazla. Sermaye girişi, çok sayıda bilet takviyesi, tiyatroların inşası ve yıldızların çekilmesi yoluyla birçok yeni Kullanıcılar tiyatroya girdiler ama bu sene bazı tiyatrolar kapandı ve sermaye soğuk kışa girdi. Şu anda ihtiyaç duyulan şey arz yönlü reform ve içerik üretimi ve derin pazar ekimi için daha fazla enerji harcanması gerekiyor. Fırsatlar, pazarın dönüşümü yeni fırsatlar getirir. "
Kaynak: Beijing Evening News Muhabiri: Li Li
Düzenleme: TF020
