Patron Edison Chen: Asla pes etmedim
Aksi takdirde o kafeste sıkışıp kalacağım.
Metin / Çin İşletme Stratejileri Zhao Wei
New York Üniversitesi'ndeki bir konuşmanın videosu Edison Chen'i geri getirdi.
Made in China'dan, ideallerden ve aşktan bahseden netizenler onu "vatansever", "üç görüş süper pozitif" ve "izleyiciyi yakmak" olarak nitelendirdi.
CLOT kurucusu ve CEO'su Edison Chen'in patronunun hikayesi 15 yıl öncesinden başlıyor.
Beni sattıkları için onlara teşekkür et
2002 yılında, popüler kızarmış tavuk Edison Chen "Dilek Ağacı" filminin basın toplantısına katıldığında, ilk kez muhabirlerden "satıldığını" biliyordu.
Savaşmak için şirkete koştu ve ajan ona kontratınızın dün 20 milyona satıldığını söyledi. Ama bunun seninle hiçbir ilgisi yok.
Edison Chen Kanada'da doğdu ve her zaman sözleşme ruhunun en iyisi olduğuna inanmıştır. Bu kadar düzensiz kuralları ilk gördüğünde o kadar kızmıştı ki "siktir git" diye lanetledi, sonra öfkeyle kaçtı ve saklanmak için Tokyo'ya koştu.
Kader, sihirli bir değnek gibidir. Altı yıl sonra, çocuksu öfke ortadan kalkmasaydı, "büyük olayı bölen" Bay Chen, halkın gözünden sonsuza kadar kaybolabilirdi.
Japonya'da geçirdiği süre boyunca birçok moda insanıyla tanıştı. Tokyo sokak vaftiz babası Hiroshi Fujiwara ve popüler efsane Bape Nagao Tomoaki'nin (Nigo) kurucusu. Bay Chen, Japon sokak kültürüne aşık oldu.
O zamanlar Tokyo, Asya'nın trend merkeziydi. Hong Kong halkı Japon moda markalarına hayran kaldı ve onları daha yüksek bir fiyata satın aldı ancak Hong Kong Adası'ndaki trend işi henüz filizlenmedi.
Fujiwara Hiroshi, tarzı ve tutumu olan Edison Chen'i teşvik ediyor: Hip-hop'u çok sevmiyor musunuz ve trend kültürünü sevmiyor musunuz? Kendi kıyafetlerinizi yapabilir, kendi dükkanınızı yapabilir, kendi kültürünüzü yaratabilirsiniz. Sizi destekliyoruz.
Kontrat olayı nedeniyle yerinde patlayan Edison Chen, kalbinde daha fazla güvensiz hissetti ve bu, en sevmediği kontrol dışı durumdu. Ne kadar popüler olursa olsun, kader tamamen senin kontrolün dışında. "Oyuncu olmanın, şarkıcı olmanın ve ünlü olmanın iyi bir yanı yok."
Ne iyi?
Cevabı şu: Para kazanmak.
Birkaç ay sonra, Hong Kong'a dönen Edison Chen ve arkadaşı Pan Shiheng ortaklaşa CLOT (CLOT Company Limited) kurdu. Kısa süre sonra, Causeway Bay'de ilk JUICE mağazasını açtılar.
O zamandan beri, sanatçı Edison Chen'in başka bir kimliği var: bir moda markası şirketinin patronu. O kabul ediyor Patron olmak, şov dünyası olmaktan daha çaresizdir. 2015 yılında VICE tarafından kendisi için çektiği belgeselde Edison Chen, o zamanlar "biraz daha zeki" olduğunu ve gerçekten bir şeyler yaptığını söyledi.
Onu 2008'e kadar destekleyen şey bu zekiydi.
O sırada itibarı itibarını yitirdi, babası iflas etti, Eğlence çemberinden gönüllü olarak ayrıldı ve bu çevre tarafından acımasızca terk edildi. Soğuk gözler, yabancılaşma ve acı geldi ve temiz giysiler içindeki genç adam öfkeyle sunaktan aşağı çekildi. Eski arkadaşı Yang Longcheng, çağrısını aldığında şok oldu: tüm kişi değişti ve sesini bile duyamıyor.
Neyse ki, iş hala orada. Bu, o sırada hayatta kaldığı neredeyse tek güvendi ve aynı zamanda kaderini kontrol etmeye çalışan tek kavrayışıydı.
Hong Kong'dan ayrılan Edison Chen, işini büyütmek için New York ve Los Angeles'a gitti Şaşırtıcı olan en kötü dönemde bile şirketin gelişiminin neredeyse hiç etkilenmemiş olması.
Kızgın sokak kültüründe, kayıtsız Hip-hop ağlamasında, Halkın gözünde sözde ahlaksız olay, tam tersine, belli bir derecede avangard ve özgürlüğü temsil eder.
Önümüzdeki birkaç yıl içinde CLOT daha güçlü ve daha güçlü hale geldi.Giyim mağazaları, giyim markaları, halkla ilişkiler şirketleri ve performans sanatları ajanslarına sahip. Hong Kong, Taipei, Şangay, Pekin, Chengdu, Changsha, Los Angeles ve Paris'te yıllık gelir haline gelen 9 moda mağazası bulunuyor. On milyon doları aşan trend lideri marka.
Kontrolsüz kader, Boss Chen'in ellerine döndü.
Kısa bir süre önce, 37 yaşındaki Edison Chen geçmiş hakkında konuştu ve biraz minnettarlıkla, sözleşmemi sattıkları için onlara teşekkür etti. Her zaman o kafeste mahsur kalacağım.
Edison Chen "Infernal Affairs" filminde
Kültür Nerede Olur
Edison Chen olmasaydı, sokakta küçük bir pantolonla yürüyen çocuk nevrotik olarak kabul edilirdi.
Hong Kong'da ve hatta daha geniş edebiyat ve sanat çevrelerinde bile moda markası işi için hiç kimse Edison Chen kadar uygun görünmüyor.
Trend markalar çoğunlukla, tasarımcının kendine özgü düşüncesini, tarzını ve hayata karşı tutumunu vurgulayan "sokak kültürü" nden kaynaklanan orijinal markalara atıfta bulunur. Basit ifadeyle, Havalı, şık ve farklı olun.
O zamandan beri popüler marka işine birçok ünlü dahil olmuş olsa da, ister yuppie takım tarzı Yu Wenle, siyah-beyaz punk rotasına odaklanan Carina Lau veya animasyon işbirliğine meraklı Axin olsun, hiç kimse aura ve mizaca sahip görünmüyor. Yöntem, ağzının köşesinde bir sırıtma, küçümseme dolu, mükemmel tavrı ve kişiliği olan Edison Chen ile karşılaştırılır.
Ana akım kültürün terk ettiği, bir dereceye kadar zamanın seçtiği, eşsiz tecrübesi onu alt kültürde sürgün bir efsane haline getirdi.
Bir adım önce olan Edison Chen, modanın nabzını doğru bir şekilde kavradı. O zamanlar, Japonya hala moda kültürün gelişiminin altın çağındaydı ve birçok sıcak süper ikona sahipti. Fujiwara Hiroshi ve Nigo gibi büyük figürlerin yanı sıra Kazuki Kuraishi gibi sokak giyimi tasarım ustaları da var.
Edison Chan'ın markayı yönetme şekli, Çeşitli ortak gelişmeler gerçekleştirmek için sokak kültürü çemberindeki muazzam bağlantılarından yararlanın.
CLOT'un en önemli eserlerinden biri, Levi's ile işbirliği içinde olan altın, gümüş ve bakır serili üç kot pantolon. Bunların arasında, "Golden Line" ve "Silver Line" serileri, o zamanlar aynı derecede popüler olan Kazuki Kurashiki tarafından tasarlandı.
Tecrübeli moda çevrelerinde her zaman bir efsane vardı, altın ve gümüş hatların orijinal olarak Levi's altında CLOT ve Fenom'un ortak ürünü olduğu. Ancak beklenmedik olaylar, Fenom'un marka imajını korumak için ürün lansmanından önce işbirliğinden çekilmesine neden oldu.
Son çare olarak CLOT, halihazırda üretilmiş olan jeanlerin üzerine Fenom'un şimşek logosunu çizmek zorunda kaldı ve yerine kendi altın tozu logosunu koydu. Yine de, altın ve gümüş çizgiler hala CLOT tarihindeki en iyi ürünler olarak kabul ediliyor.
Netizenlerin anılarında, CLOT tarafından o yıl piyasaya sürülen ortak kotlar son derece popülerdi ve satış fiyatı 2.980 yuan'ın altında değildi. Satın alma fiyatı genellikle altı bine kadar çıkıyor. Bir süre taktıktan sonra bile, ikincil piyasada daha yüksek bir fiyata satılabilir.
Sonuç olarak, Taobao çok sayıda patlama gördü. Sahte satıcıların en popüler aldatmacası, CLOT ve Bape tarafından ortak markalı kamuflajlı Tang kıyafeti.Bu tasarım, Bape'in özel kamuflaj unsurlarını CLOT'un olağan Çin stili unsurlarıyla birleştiriyor. Etkisi inanılmaz ve çok sayıda sahte satın alma aracısını destekliyor.
Nike ile işbirliği efsanelerle dolu.
İlk başta, Edison Chen işbirliği yapmak için Nike'a gitti, ancak reddedildi. Bir yıl boyunca, kapıyı bulmak için Nike inisiyatifini alana kadar, birbiriyle neredeyse hiç ilgilenmedi. "Kiss of Death" adlı öncü çalışmasında Edison Chen ve "Asya grafitisinde ilk kişi" MC Ren, Çin akupunkturunu ve yakı öğelerini ayakkabı tasarımına uyguladı ve bugün hala popüler olan bir klasiği doğurdu.
CLOT markasını çalıştırmanın yanı sıra Edison Chen'in moda mağazası JUICE, güçlü "mal alma kapasitesi" sayesinde Undefeated ve Supreme gibi uluslararası moda markalarının da acentesidir.
"Büyük markalar neden bizimle işbirliği yapmak istiyor? Giydiğim kıyafetlerin satışı kolay olduğu sürece bu çok basit. Edison Chen dedi.
Önde gelen bir Lifestyle marka şirketi olan CLOT'un orijinal yeteneği fena değil ve klasik Alienegra thorn serisi yenilikçiler arasında oldukça popüler.
Bir PR şirketi ve bir müzik şirketi açtıktan sonra, Edison Chen ayrıca bir alıcı mağazası planladı ve hatta 798'de bir fotoğraf sergisi açtı. Bazen ona trend sanatçısı denir. Oyuncular, şarkıcılar ve işadamları gibi birçok kimlik seçeneği arasında en çok kendisi buna katılıyor.
Bu yılın Ekim ayında, Edison Chen tarafından başlatılan ilk Innersect Global Trend Kültürel Deneyim Sergisi, modaya uygun kültür alanında bir başka keşif olarak kabul edilen Şangay'da açıldı. Üç günlük serginin sloganı: "Kültürün Olduğu Yer".
Açıkçası, Edison Chen'in olduğu yerde, eğilim gerçekleşiyor.
sıkı çalışırım
Ünlü mağazaların çoğunun bir rutini vardır, tasarıma sığ bir şekilde katılır ve onu tanıtmak için çok çalışır.
Sonuçta, ana iş hala eğlence endüstrisinde.
Buna karşılık, Boss Chen'in kendisiyle olan işi kesinlikle derinden bağlantılı.
VICE belgeselinde mavi yazılı siyah bir BEZ T-shirt ve kocaman bir omuz çantasıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki beşinci sıradaki kumaş fabrikasının sahibiyle konuşmak için koştu.
Patron, Çin ile aramızdaki en büyük engelin perakendecilerin olmaması olduğunu söyledi. Hemen cevap verdi: Perakende kanallarım var ve dedi ki: Tasarlayabilirim ve sonra patrona bakabilirim: Bu konuda niyetiniz varsa, işbirliği yapabiliriz.
Gökyüzünü patlatan Edison Chen gibi değil.
Edison Chen, 2008'de Los Angeles'a taşındıktan sonra neredeyse tüm enerjisini CLOT'a odakladı ve tasarım, malzeme seçiminden sergi düzenlemesi ve listelemeye kadar tüm süreci kişisel olarak yönetti.
Amerika Birleşik Devletleri'nde çok fazla bilgi aldığını ve burada pek çok insan onun bir yıldız olduğunu bilmediğini söyledi.
"Kendimi bir yıldız olarak görmüyorum, sadece para kazanmak istiyorum."
Los Angeles'taki CLOT genel merkezi, satın aldığı tasarım çizimleri, örnekler ve çeşitli sanat ve tasarım kitaplarıyla doluydu, şikayet etse de hiçbir çalışan bakmadı. Büyük şortlarla iki karton kutuyla üst kata tırmandı, ardından diz çöktü ve ekiple sonbahar ve kış serisinin lansmanını planladı.
Eğlence sektöründen daha fazla çaba gösterdiğini söyledi. "Sıkı çalışırım".
Hamida, yedi yıldan fazla bir süredir Boss Chen altında çalışıyor. Ona göre, Edison Chen'in en büyük özelliği, bunu kendi başına yapmasıdır. Mağazayı nasıl dekore edeceği ve hangi malların satın alınması gerektiği patronun kendisi ile ilgilenir. WeChat üzerinden nadiren sesler gönderir, İş çok detaylı anlatıldığı için genellikle yazı yazmak gerekir.
Personel yönetimine gelince, çok esnektir. "Böyle bir patron nerede bulunur? İşe ne zaman başlasan da, işini ne zaman bitirirsen bırak, şirkette ne zaman içersen iç. "Onun istediğini yaptığın sürece, her şey yolunda.
Doğru olmayan tek şey, bir şeyler sormak için bir yanıt vermesi gerektiğidir. Beş yıl önce, Edison Chen şirketteki herkesi pahalı bir BlackBerry telefonla donattı - o sırada mesaj göndermek için BlackBerry yazılımını kullandı ve her an iletişim kurduğundan emin olmak zorundaydı.
Mesaj kutusu okunduğunu ve okunmadığını gösterebildiğinden, karşı taraf onu görür ve cevap vermezse, Boss Chen tek tek gönderecektir.
"Biri yüzden fazla para aldı." Hamida dedi.
Boss Chen'in obsesif-kompulsif bozukluğu da tasarıma yansıdı.
Kurashiki Kazuki ile bir kolyeye biraz pembe ekleyip eklemeyeceğinizi defalarca tartışacak; ayrıca üzerine bir kan lekesi işlemenin daha iyi olup olmadığını doğrulamak için maskeyi kafasına tekrar tekrar koyacaktır; mağazanın görünümünün yukarıdan aşağıya mı yoksa Soldan sağa, aynı zamanda onu düşündürür.
Her JUICE mağazası kendisi ve Pan Shiheng tarafından tasarlandı.Mağazanın tarzı ve hatta kokusu benzersiz bir marka stili yaratmanın bir aracı haline geldi. Bu nedenle yıllar içinde CLOT, dağıtım yapmama marka pazarlama politikasında ısrar ediyor, Hayranlar yalnızca mağazayı ziyaret edebilir veya satın almak için resmi web sitesine gidebilir. Numaralandırma kısıtlaması da ortak pazarlama stratejilerinden biridir.
"Başkalarının istemediğinden değil, ama biz vermeyiz." Edison Chen dedi. Dağıtım yapmama politikasının arkasında, moda markalarının kitle kategorilerinden farklı gelişim yasası vardır. Trendy marka niş olmaktır. Neyse ki, üretim ve perakende arasında hiçbir ara bağlantı yoktur ve yüksek kâr karlılığı garanti eder.
Ancak e-ticaretin ve mobilin hızlı gelişimi yeterince dikkat çekmekte başarısız olamaz .. Geçen yıl Temmuz ayında CLOT resmi olarak Tmall'a girdi ve online operasyonlarda büyük bir adım attı.
"O bokunu biliyor", Edison Chen'in iş asistanı ve VLONE yöneticisi Jay Vasquez, Edison Edén'in onunla birçok insanı ve birçok şeyi deneyimledikten sonra kalbinde bir "ünlü" olduğunu söyledi. "Çok çalışkan, mutlak ve gerçek bir işadamı."
Edison Chen başarılı bir işadamı mı? Birisi onu birçok açıdan değerlendirdi.
Finansal durum. CLOT 2,5 milyon Hong Kong doları ile başladı ve mevcut yıllık cirosu 10 milyon ABD dolarını aştı. 2017'de on milyonlarca Hong Kong doları yatırım aldı. Kendi oluşturduğu moda kültürel iletişim platformu Innersect, bu yıl Haziran ayında Qianshan Investment'tan on milyonlarca finansmanı tamamladı.
Temel rekabet gücü. Benzersiz bir CLOT marka kültürüne ve olgun bir yukarı ve aşağı yönlü ortaklığa sahiptir.
Personel uyumu. Açık stratejik planlama ve pragmatik bir tutum, OKB'nin olumsuz etkisini nötralize edebilmelidir.
Kaynakların entegrasyonu. Innersect katılımcılarının uluslararası düzeydeki misafirlerine bakın.
Basınca direnç. Bu hala gerekli mi? Yaşamak kanıtıdır.
Sonuç, "Edison Chen başarılı bir patron" olsa da, çok fazla rüzgar ve dalgadan geçmiş olan Boss Chen, ticari başarıları konusunda son derece nettir: Şu anda yaptığınız şey 100 puanla garip olsa bile, yarın hiçbir şey alamayabilirsiniz.
"Bu yüzden her geçen gün seviyorum. Önemli olan patron olmak değil, her gün ziyarete gitmek." Dedi.
Yenilgiyi asla kabul etmiyorum
Kendi konu fiziğini getiren Edison Chen'in aslında bir iş konuşması nedeniyle sıcak arayış içinde olduğunu kimse düşünmedi.
Onu "yurtsever gençlik" olarak etiketleyenler unutmuş olabilir. İki yıl önce boks karşılaşmasını izledi ve "Çinlilerin temsilcisi olmak için" bir fotoğraf paylaştı ve "Çinlileri temsil etmek için hangi niteliklere sahip olduğunu" söyleyerek reddedildi. ".
Neyse ki, büyük fırtınalar görmüş olan Bay Chen, halkın kullandığı çifte standartlarla yüzleşmeye alıştı.
Ayrıca bu sefer bahsettiği ana noktalardan biri de "standart".
Nike ile işbirliği örneği yine kendisi tarafından dile getirildi. On yıl önce işbirliği konusunu görüşmek için Nike'a gitti ve diğer taraf: Bir Çin firması ile asla işbirliği yapmadık. Çok kızmıştı: Nike'ın ürünlerinin yarısından fazlası Çin'de üretiliyor, ama buradaki şirkete hiç güvenmiyor musunuz?
Ama işe yaramaz. Markasını kanıtlamak için üç yıl harcadı ve ardından Nike'ın on yıllık sözleşme uzatmasını aldı.
Edison Chen konuştu "Çin standardı":
Bence birçok insanın yaptığı bir hata, "Çin için iyi", "Çin filmi olarak bu film zaten iyi" diyecekler. Böyle bir ifadeyi kabul edemem.
Bir film bir filmdir ve standart bir Çin filmi olduğu için düşürülemez. Bence özellikle Batı eğitimi alma fırsatı bulan bizler için en önemli nokta, bir işin kalitesinin ölçülmesine yönelik standardın farklı ülkelerde farklı olmaması gerektiğini anlamaktır.
Bir şey yaptığımda, bunun üzerine düşünmek için inisiyatif almıyorum, bunu Çin için yapıyorum. Her şeyi yaparım, bir Çince şarkı yazsam bile, bu şarkı Amerika Birleşik Devletleri'ndeki arkadaşlarım veya Amerikan radyo istasyonlarında çalışan insanlar tarafından dinlenirse nasıl tepki vereceklerini düşünürdüm. Çin pazarının önemli olmadığını söylemiyorum, sadece Çin'de olduğumuz için başka iyi veya kötü standartlar olması gerektiğini söylüyorum.
Pek çok insan Çin'in bir sonraki süper güç olacağı konusunda hemfikir ve kazanılması gereken çok para var. Ancak para kazanmak için bütünlüğünüzden ödün veremezsiniz. Çin gerçekten bir süper güç olmak istiyorsa, o zaman kendimize "Çin için zaten iyi" diyerek bir standart koyamayız.
Bazıları, Edison Chen'in Çin Malı'na olan güvenini ifade ettiğini ve güçleriyle önemli müşterileri kazanan Çin ürünlerinin ilham verici bir hikayesini anlattığını söylüyor.
Aslında Edison Chen konuşmasında daha çok vurguladı: Ne zaman ve nerede olursa olsun, iyi ürünler için standartlar aynıdır. Aksine, "Çin standardını" fazla vurgulamamalıyız.
"Bir işin kalitesini ölçmek için standart farklı ülkelerde farklı olmamalıdır." "Dünya çok küçük hale geldi, ancak coğrafi alandaki değişiklikler kalite kontrol standartlarımı değiştirmeyecek." "Çin'den kaynaklanamaz." "Bu iki kelime, değerlendirme kriterleri çok düşük."
Ayrıca bazı Çin ürünlerinin yetersizliğini de gördü. Geçen yıl İngiliz medyası ShowStudio ile yaptığı röportajda öfkeyle şunları söyledi: Artık birçok Çinli moda markası Bape'i doğrudan kopyalayıp "Maymun Adam" yerine "Zürafa" yı koyuyor ve faturayı bazıları ödüyor. " Kendime sordum, daha fazla para kazanmak için bunları yapmalı mıyım? Umarım yıllar sonra işlerim hala denemelerden geçebilir. "
Açıkçası, cevabı zaten verdi.
Seyirciler arasındaki öğrencilere her gün çok meşgul olduğumu ve yorgun olduğumu ancak bu benim çalışma şartlarımı ve standartlarımı hiç değiştirmeyeceğini söyledi. "Çıtayı asla düşürmedim, yenilgiyi asla kabul etmedim, hiç kimseye boyun eğmedim."
Bu daha çok güçlü bir zihniyet gibi. Çinli üreticiler artık zayıf gibi davranarak hoşgörü ve anlayış peşinde koşmamalı ve artık dış görüş ve yorumlara duyarlı olmamalıdır. Ancak sürekli olarak daha güçlü ve daha büyük hale gelerek, küresel rekabet eğiliminde sağlam bir dayanak noktası oluşturabiliriz.
Bu nedenle, kendisi için katı standartları vardır ve dünya ile uzlaşmayı reddeder. Bu yüzden öfke dolu Edison Chen'i sık sık görebiliriz.
O intihale işaret ederek Shawn Yue'nin Madness moda markasına saldırdı. "Kim yaşamak için değil";
Weibo'da "Çin'in Hip Hop'u Var" ın reklamını yaptı, "Hip-hop sadece bir görünüm değil, bir ruh, bir yaşam tarzı, var mı?"
Canlı yayına katıldı ve hostes ödevlerinde pek başarılı olamadı ve sık sık hatalar yaptı, single'ı albüm adı olarak kullandı ve popüler oldu, "Gerçek Hip-hop insanları nerede?"
Bakın 37 yaşında olduğunu söyleyen Edison Chen, hala ergenlik çağında.
Yirmi yıl önce, Hip-hop'u seven ve gangster olmak isteyen 17 yaşındaki Edison Chen, yanlışlıkla birkaç iş dergisi açtı.
"Küçük kardeşi" Pan Shiheng'e, Gelecekte birlikte bir şeyler yapıp bir şirket kuracağız.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
