Bir Japon bakkalı olan MUJI, Çin'de butikler açtı, alışverişten sonra soğuk olacak mı?
Çılgın MUJI!
MUJI, Çin'de yine çılgınca koşuyor!
MUJI geçtiğimiz günlerde Çin'deki küresel amiral gemisi mağaza sayısını önümüzdeki yıl ikiden altıya çıkaracağını duyurdu.
1980 yılında kurulan MUJI, Japonya'da şu ana kadar tek bir küresel amiral mağazasına sahip olup, Çin'e girdikten sonra sırasıyla 2014 ve 2015'te Chengdu ve Şangay'da iki "küresel amiral gemisi mağazası" açtı.
İki amiral gemisi mağazası, 3000 metrekareden fazla bir alanı kaplayan yeterince büyük ve her ikisi de sanki yerel bir sahne haline gelmiş gibi şehrin kalbinde yer alıyor.
Aslında 2008'den beri MUJI, Çin'de çılgın bir genişleme modunu başlattı. 2017 yılının Ağustos ayı itibarıyla Çin'deki toplam mağaza sayısı 200'ü aştı ve her yıl 30 yeni mağaza oranında büyümeye devam ediyor. .
Son zamanlarda MUJI, Çin'de yeni açılan mağaza sayısını her yıl yaklaşık 60'a çıkardı ve daha iddialı bir planı var: MUJI'yi Çin'in üçüncü kademe şehirlerinde her yerde çiçek açmak.
"China Business News Weekly" den resim
Fakat aslında MUJI'nin son iki yılda Çin'deki gelişimi tatmin edici olmadı.
Çin'deki mağazaların hızla genişlemesinin tam tersine MUJI'nin Çin'deki rekabet gücü giderek düşüyor ve pazar payının bir kısmı Netease Yanxuan ve Mijiayoupin'e kapanıyor.
MUJI'nin 2017'nin ikinci çeyreğine ait mali raporu, Çin'deki satışlarının yalnızca% 1,8 arttığını gösterdi ve bu, yalnızca birkaç promosyon başlatıldıktan sonra elde edildi!
Ancak MUJI yöneticileri hala ürünlerinin Çin'de bir pazarı olduğu konusunda ısrar ediyorlar. Çin, MUJI'ye deli olan hayranlarla dolu.
Şu anki başkan Akatsuki Matsuzaki'nin söylediği gibi, Çin'de tüketiciler MUJI'nin günlük ihtiyaçların "yeniden tasarımı" olduğuna ve "mükemmel kalite" etiketi verildiğine inanıyor.
Bu nedenle MUJI Japonya'da sıradan bir bakkal olmasına rağmen Çin'de asalet ve stilin sembolü olarak kabul ediliyor.
Bazı Çinli tüketicilerin MUJI'ye aktardıkları şey, piyasada kendinden emin tüketici güveni mi yoksa korkunç psikolojik yanıltıcı mı?
MUJI tarihi
E-ticaret lordları size bugün MUJI'nin tarihi hakkında her şeyi anlatacak.
Genel olarak MUJI, üç farklı geliştirme aşamasından geçmiştir.
İlk aşama: Xiyou Grup dönemi.
Bu dönemin temel özelliği MUJI'nin bağımsız bir marka oluşturmaya başlamasıdır.
1970'lerin sonlarından 1980'lerin başına kadar, Japonya ekonomisi bir gerileme dönemine girdi ve günlük ihtiyaçlar üzerindeki bürokrasi büyütüldü. 1980 doğumlu, kompleksi kesme ve sadeleştirme ihtiyacına adapte olan MUJİ, çok sayıda marka arasından sıyrılmış ve sonunda kendi marka imajını oluşturmuştur.
İkinci aşama: şirket döneminin planlanması.
Yaklaşık 10 yıllık bir geliştirme sürecinin ardından, "yüksek kaliteli ve ucuz" olarak konumlandırılan MUJI'nin Japonya'da geniş bir kitlesi vardır ve Seiyu Group'tan ayrılarak Best Project Co., Ltd.'nin ticari markası haline gelmesi mantıklıdır.
Üçüncü aşama: marka genişleme dönemi.
MUJI'nin ürün kalitesinin dönüşümü, "bu iyi" nin barışçıl tatmini, diğer bir deyişle seksin soğuk rüzgârını savunarak sağlanır ve seçkin nitelikteki kişiliğini rasyonel bir şekilde ifade eder. Birçok insan bunu sever.
Tabii ki birçok insan için bu aşamada Kenya Hara ve Naoto Fukasawa gibi Muji tasarımcılarına daha aşinadırlar.
Kenya Hara, MUJI'nin ürünlerine "hiçlik" kavramını dahil etti ve bu da bazı trend trendlerine yol açtı: ürünün kendisinin marka adı ve net ürün bilgisi yok, ancak kullanıcıların güzel kalitede hayal gücünü tatmin edebilir.
Kenya Hara'nın eserleri
Netease Yanxuan, Mijia Youpin, yeni kurulan Jingtokyo yapımı da dahil olmak üzere hepsi bu fikri takip ediyor.
MUJI'yi kim kovalıyor?
MUJI'nin tanıtım sürecinde her zaman bir mesaj iletiliyor: Bir yaşam felsefesi inşa ediyorum.
Birincisi, MUJI'nin ürün formu derin felsefi köklere sahiptir.
Klasisizm dönemi kadar erken bir tarihte, "asil sadelik" ve "sessiz büyüklük", modern tasarımda "az çoktur" kavramı olan ürün tasarımına yansıyan birçok insanın peşinde olduğu hedeflerdi. Lüksten farklı bir kültürel özellik olarak MUJI'nin minimalist tasarımı, hayata karşı tavrını açıkça ifade ediyor ve bu da kullanıcılara büyük psikolojik tatmin sağlıyor.
İkincisi, MUJI geleneksel kültürden iyi ürünler çıkarmaya ve ticari entegrasyon noktaları bulmaya alışkındır.
Düşüncelerinizi ürünler aracılığıyla iletin ve hayata karşı tutumunuzu aktarırken kar elde edin Bu MUJI'nin hayatta kalması için temel iş kuralıdır.
Üçüncüsü, MUJI'nin minimalizmi basit değildir.Bu tür basit bir kap, farklı kültürleri ve fikirleri barındırabilir.Bu nedenle MUJI'nin güçlü bir canlılığı vardır.
MUJI'nin minimalizmi, formun sadeliğiyle ifade edilir, ancak kullanıcılar ürün aracılığıyla tasarımcının nesnelere ve mükemmel işçiliğe olan saygısını deneyimleyebilir. Parlaklığı beyaz boşlukta yatıyor: Nesnelerin ana hatları minimalist bir biçimde çiziliyor ve tüketicilere hayal gücü için bolca alan bırakıyor.
Bu nedenle birçok insan MUJI'yi kalbiyle sever.
Muji, Çin'de lezzetini mi değiştirdi?
Japonların kalite arayışı, MUJI tarafından da yansıtılabilir.
Bununla birlikte, daha fazla MUJI ürünü için alışveriş yapmak da estetik yorgunluğa neden olacaktır.Şu anda MUJI ürünlerinin sorunu ortaya çıkmaktadır: stil çok tekdüze ama çok tek.
Bu yüzden, MUJI için alışverişi her bitirdiğimde, e-ticaret prensleri kayıtsız kalmayacakları konusunda endişeleniyorlar.
Ve MUJI, Çin'de gittikçe daha tatsız hale geliyor gibi görünüyor.
Birincisi, asıl niyetten saptı.
MUJI, doğduğu günden bu yana kendi markasının üç ana unsurunu oluşturmuştur: kalite arayışı, yeni standartların tasarımı ve düşük fiyat stratejisi Ancak Çin'de bu üç unsur kötüleşmiştir.
Önce fiyattan bahsedeyim Japonya'da MUJI'nin fiyatı insanlara nispeten yakın, ancak Çin'e geldikten sonra değişti ve orta sınıf için giriş seviyesi bir ürün haline geldi.Örneğin, bir sarımsak soyma aletinin maliyeti birkaç yüz, ki bu biraz fazla.
Kalitenin yanında , E-ticaret lordlarının Shenzhen'in MixC'sinde Muji'den satın aldıkları şeylerin en azından bir kısmı çok iyi kalitede değil ve her kullanıldıklarında rutin olduklarını hissediyorlar.
İkincisi, yerelleştirme sağlanamamıştır ve farklılaştırılmış tedavi söz konusudur.
Öncelikle Çin'de satılan MUJI ürünleri Japonya'dan izler taşıyor.Örneğin, festivallerde imparatorun doğum günü kıyafetlerin üzerine basılır. Üstelik Japonların dar yaşam tarzına pek çok şey daha uygundur.Bazı ürünler boyut, boyut ve şekil olarak Japon tercihlerine göre tasarlanır ve Çinliler çoğu zaman bunları iyi kullanmaz.
İkincisi, birçok ürünün Çin etiketleri yoktur, bu da yalnızca yasaları ve düzenlemeleri ihlal etmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilere çok fazla rahatsızlık verir. Daha sonra nihayet, yırttıktan sonra tutkal bırakan ucuz çıkartmalar olan Çin çıkartmalarını ekledim!
Üçüncüsü, ürün tasarımında birçok boşluk var.
Örneğin, bazı ürünler bakış açısından çok ferahlatıcıdır, ancak bakış açısını takip ederken, bazı daha pratik işlevler genellikle unutulur, böylece MUJI'den satın alınan birçok şey ancak sonunda rafa konabilir.
Elbette en önemlileri NetEasein sıkı seçimi ve Mijia Youpindir MUJI konusunda heyecan duyan böyle bir grup yerel özel marka, taklit konusunda sürekli ilerleme kaydetmiş, kullanıcıların ihtiyaçlarını anlarken kendilerini de tüketime aktarmışlardır. Markanın değerli kalitesi.
Özenle seçilmiş tasarımı Netease
Çin'de MUJI zaman içinde değişiklik yapmazsa, kayıtsız kalacak ve körü körüne genişleyecektir ve MUJI'ye geriye kalan gerçekten hiçbir şey olmayabilir!
