Çift yıldızlı ürünler büyük bir güçle patlıyor, FAW Mazda satışları iki katına çıktı
Uzun süredir kayıp olan "karşı saldırı" ve "artış" sözcükleri FAW Mazda tarafından son zamanlarda sık sık onaylandı. Eylül ayında toplam satışları 10.000 adedi aştıktan sonra, yıllık% 48.7 artışla, FAW Mazda'nın Ekim ayındaki toplam satışları 10.311 ile yeni bir zirveye ulaştı. Aracın üstün performansı geçen yılın aynı dönemine göre% 52 arttı.
Satışlardaki artışın arkasında, FAW Mazda'nın ürün düzeninin bütünlüğünü ve genel ürün gücündeki iyileşmeyi yansıtır. FAW Mazda hala bu yılın ilk yarısında yaşıyor olsa da, "pazarın nabzını bilmediği ve pazarın yönünü bulamadığı" için eleştirildi. Ancak yılın ikinci yarısında CX-4 + Atez'den oluşan çift yıldızlı ürün sayesinde FAW Mazda, satış ve büyüme ile pazara en yüksek tepkiyi verdi.
Hala hatırlıyorum, 2013 yılında, FAW Mazda'nın "Önümüzdeki üç yıl, FAW Mazda için üç yıllık hız ve tutku olacak" dediğini iddia ettiklerini hala hatırlıyorum. İki yıldan uzun süren uyku durumunun ardından, FAW Mazda nihayet 2016'da olacak. Üç ay üst üste yeni bir rekor kıran satışlarla, "FAW Mazda'nın dünyayı yenmek için sadece bir atı 6 var" şeklindeki doğal düşünceye son verdi.
Bu yılın Haziran ayında, FAW Mazdanın ilk 6.5 nesil fütüristik coupe SUV modeli CX-4 piyasaya sürüldü. Mazdanın gururlu "Chuangchi Blue Sky" teknolojisine ve sınır ötesi tasarımına ve diğer önemli noktalara dayanan FAW Mazdanın markası ilk kez piyasaya sürüldü. Yeni mevcudiyet duygusu, FAW Mazda'nın satışlarının "düşmesini ve toparlanmasını" sağlamakla kalmadı, aynı zamanda adım adım yükseldi.
SUV pazarında mutlak yeni bir güç olarak, Mazda'nın en son tasarımını ve en yüksek teknik gücünü taşıyan CX-4, coupe tarzı görünümü, entegre insan-at kontrolü ve yüksek teknoloji konfigürasyonu ile isteyerek "SUV'lerin homojenliğini kırıyor". Sadece "yemeye yüz yüze güvenmeyi" değil, aynı zamanda "yetenek" i de gerçekleştirerek, manevra kabiliyeti ve teknolojik işlevler gibi birçok alanda çok sayıda atılım gerçekleştirdi. FAW Mazda CX-4'ün oluşturduğu coupe tarzının gelecekteki SUV gelişiminde yeni bir trend haline geleceği söylenebilir.
Giderek homojen hale gelen kompakt SUV pazarındaki benzersiz görünümü ve performansı sayesinde CX-4, ortalama aylık yaklaşık 5.000 araç satış hacmi ve 10.000'den fazla siparişle, pazara girer girmez hassas konumlandırma ile gençlerin ihtiyaçlarını karşılıyor. Kapasite sindirilmediğinden araç bulmak zordur. Şüphesiz, CX-4 büyüme için hala daha fazla alana sahip ve FAW-Mazda'nın satış hacmini sürdürmek için lider ürünü haline geliyor.
Tabii ki FAW Mazda, "CX-4'ün başarısı nedeniyle sadece SUV pazarına odaklanmayacağını" belirtti. FAW Mazdanın stratejik planında pazara girmek için "çift yumruk, ikili ürünler" kullanmak "nokta öldürme becerisi markası". "Çift yumruklar" Patlayan CX-4'e ek olarak, diğer yumruk, yükseltilmiş yepyeni Atez.
CX-4, Mazda'nın gelecekteki ürün geliştirme stratejisi için yeni bir başlangıç noktasıysa, Mazda'nın bu yıl ağustos ayında güncellenen ve listelenen amiral gemisi modeli Atez, FAW Mazda'nın B sınıfı otomobil pazarında "spor öncüsü" konumunu sağlamıştır.
B sınıfı otomobil pazarı, bir zamanlar büyük otomobil üreticileri için "dünyayı kazanma" rolünü oynamıştı. Günümüzün B sınıfı otomobil pazarı birkaç kez değişmiş olsa da, ilgi odağı artık geçmişte olduğu kadar güçlü değil, bir marka imajı olarak Önemli bir ticari kâr kaynağı ve önemli bir kurumsal kâr kaynağı olan B sınıfı otomobil pazarı, otomobil üreticileri için hala bir zorunluluktur. Bununla birlikte, B sınıfı otomobil pazarının ana stili sessizce değişiyor ve artık önceki "önce istikrarlı" değil, daha genç bir spor stiline geçiyor.
Bununla birlikte, spor trendi her zaman Mazda'nın uzmanlık alanı olmuştur.B-sınıfı otomobil pazarının yeni bir trend olarak spora dönüşmeye başladığı anda, yeni Atez, ruhu harekete geçiren tasarımı, benzersiz teknik gücü ve aynı fiyata yüksek fiyat-performans oranı ile trendi benimsiyor. Bu "virajı geçmek" için bir şans.
Yeni Atez, genç tüketicilerin ihtiyaçlarına daha yakın olabilmek için, Mazda 6.5 nesil ürünlerinin detaylı tasarımını benimsemiş ve pazarda 70'den fazla yükseltme gerçekleştirmiştir.Sadece görünüm ve iç mekan kalitesinde kapsamlı bir yenilik yapmakla kalmamış, aynı zamanda bir dizi Yüksek teknoloji konfigürasyonunun tanıtımı, genel değer duygusunu büyük ölçüde geliştirdi. Eylül ayında tamamen yeni Atez, satışları bir önceki yıla göre% 32 artarak, aykırı bir büyüme kaydetmiş, Ekim ayında ise kademeli olarak gelişme göstererek, bir önceki yıla göre% 49'luk aykırı bir büyüme gerçekleştirmiştir.
Yeni Artez'in kişiliği ve sakinliği, lüks ve sportif stili, Artez'i FAW Mazda için önemli bir satış büyüme noktası yapmakla kalmadı, aynı zamanda B sınıfı otomobillerin spor trendine yeni bir yorum getirdi. İçeriden biri, "Yeni Atez'in gelişi, geleneksel B sınıfı otomobillere yönelik algımızı değiştirdi" dedi.
Yeni coupe SUV modeli CX-4 + ve yeni Atez çift yıldızlı ürün serisinin oluşumu, yalnızca Mazdanın "yavaş ürünü" hakkındaki önceki izlenimi değiştirmekle kalmadı, FAWın Mazdanın ürün grubu düzenini zenginleştirdi ve aynı zamanda FAWın Mazdanın Mazda 6dan ayrılmasına işaret etti. Ürün aşaması ve çeşitlendirilmiş ürün aşaması, yüksek kaliteli ürünler çağına girdi ve bu da kompakt SUV'lerin ve B sınıfı otomobillerin FAW Mazda'nın ana savaş alanı olacağını gösteriyor.
FAW Mazda Automobile Sales Co., Ltd. genel müdür yardımcısı Guo Deqiang, "CX-4'ün bu yılki satış hedefi 32.000 adet, Atez'in satış hedefi ise 56.000 adettir." FAW Mazda'nın mevcut ivmesine göre bu sorun değil. . Ancak, daha rekabetçi bir pazarda daha fazla "sıcak noktayı" tetiklemek için, olağanüstü ve bireysel ürün gücüne ek olarak, pazarın nabzını tutan pazarlamaya da ihtiyaç vardır.
FAW Mazda, tüketicilere daha yakın olmak ve pazarlamada daha "gerçekçi" olmak için ürün kampında büyük ölçüde reform yaptıktan sonra, terminal ekranını, satışları, ürünleri ve markaları entegre eden yenilikçi bir "sonuna kadar dene" deneyim platformunu başlattı. Birden fazla işlevi bir arada yaşayın. Diğer bir deyişle, tüketiciler için daha özgün bir ürün deneyimi kanalı oluşturmak ve tüketicilerin otomobil satın alma kararları için daha objektif bir temel sağlamaktır.
Daha "açık" FAW Mazda, tüketicilerin ürünleri daha doğru algılamalarına ve kalplerinden bir kimlik duygusu oluşturmalarına izin vererek pazarı gerçekten kazanabileceklerini açıkça biliyor. FAW Mazda, gelecekte dene platformunu derinleştirmeye devam edecek ve daha kapsamlı bir ürün deneyimi oluşturmak için EHI ile derinlemesine işbirliği geliştirmeye devam edecek.
Çift yıldızlı ürün serisinin sürekli gelişimi ve daha sağlam pazarlama yöntemleri ile FAW Mazda yeni bir çağ başlatıyor.
Metin / Zhou Pei
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
