Doğrudan Bahar Şenliği'nde | İkinci yarıda eğlence tüketimi, kullanıcıların uyku saatlerinden bile mahrum bırakılması gerekiyor mu?
Yazar / Hong Fu Nu
Aynı zamanda, bu çeyrekte video endüstrisindeki en önemli etkinlik olan yıllık Youku Bahar Şenliği'dir. Farklı özelliklere sahip yüzden fazla drama ve iki büyük kapsamlı web koleksiyon dizisi var ... ve platformun 2018'deki ana promosyonuyla örtüşen "This! Is" dizisi "Hip-hop" ve "Iron Armor" olarak yayınlandı. İlki, sonun hemen ardından Cannes TV Festivali'nde yabancı meslektaşları tarafından hala övgüyle karşılandı ve Youku son zamanlarda pek çok iyi haber aldı.
Ama film listesinin dışında, Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Daha endişeli: Yeni yıl geldi ve Alibaba eğlence bölümüne bir yıldan uzun süredir dahil olan Youku'nun, projenin entegre pazarlaması açısından herhangi bir yeni önlemi var mı? Artık Tmall ile daha yakından bağlandığınıza göre, Youku platformu güçlendirmek için Tmall'ın güçlü bilgi işlem gücünü nasıl kullanabilir?
Yang Weidong, "Geçen yılki sonbahar bölümü, gişe rekorları kıran film konseptini önerdim. Bu yıla kadar, tüm endüstri gişe rekorları kıran filmler çağına tam olarak girmeye başladı. Yatırım, üretim ve ticarileştirme yükselmeye başladı." Yang Weidong, aynı zamanda geçen sonbaharda önerilen altın drama dizisi. Süper drama ve çevrimiçi dramanın üç tanımı da bu yıl yeni yorumlara sahip.
Daha da önemlisi, Youkunun arkadaşları artık aynı uzun video endüstrisindeki rakipler değil. Bu yıl ortaya çıkan kısa video platformları, kullanıcıları ışık hızında soyuyor; Toutiao'nun uzun videolara gireceği ve pastadan pay alacağı zaten kesin. Başlangıçta sosyal etkileşime odaklanan Weibo, uzun videolara saldırmak için bir video platformu kurulduğunu da duyurdu. .
Kısacası saha dışına çıkan çok fazla oyuncu var ve o kadar çok kullanıcı var ki, kullanıcılar uzun ve kısa videolar arasında ayrım yapmak zorunda değiller.
Belki de bugünün Bahar Şenliği'nde giderek artan şiddetli rekabet nedeniyle Yang Weidong, patlayıcı bir nokta öne sürdü: "Kullanıcıların uyku zamanını yakalamalıyız." Dinlemek, sadece kullanıcıların eğlence zamanını yakalamakla ilgili değil, aynı zamanda Kullanıcının zamanı uyanık ve uykuda olmak üzere ikiye bölünmüştür. Uyanık olan kullanıcılar yeterli değildir! Uyuyan kişiyi de yukarı çekin! Veya insanların daha az uyumasına ve geç saatlere kadar ayakta kalmasına izin vererek drama / varyete şovlarını izleyin, bu başarı olarak kabul edilir.
Peki 2018'de Youku'da kalkıp uyumadan izlemeye değer hangi lüks film listeleri var?
İkinci yarıda eğlence tüketimi, Youku, kullanıcıların uyku zamanını yakalayacak mı?
"İnternetin ana savaş alanı, geçmiş araç tabanlı platform rekabetinden içerik tabanlı platform yarışmasına kaydı. Tek video kategorisinde canlı yayın, kurgu, kısa video, sosyal medya ve üç zor kardeşimiz var ( You Aiteng) yanı sıra TV istasyonları ve çevrimdışı sinema salonları. "Etkinliğin başında Yang Weidong, mevcut pazar ortamı hakkında mevcut reklamverenlere ve prodüksiyon şirketi ortaklarına dürüstçe anlattı.
Dünya büyük ve seçim yapmakta özgürsünüz, ama sonuçta içerik üretme yeteneği olmalı. Sorduğumuzda: Douyin çok popüler, ancak kullanıcıların onu ellerinden almadığından endişelenmiyor musunuz? Artık kimse dizi ve eğlence şovlarını izlemeyecek mi?
Weidong'un cevabı çok ilginç. "Bu cümle benim orijinalim değil, ancak Netflix CEO'su dedi. Sanırım en temel gerçeği söyledi.
İçerik iyi hazırlanmışsa, kullanıcılar uyku sürelerini sıkmaya istekli olacaklardır. Kısa video ise kullanıcıların mevcut tüketici durumuna uygun bir ürün şeklidir ancak içerik üretiminden ve dağıtımından son nesle kadar uzun videonun ve kısa videonun ticari değeri farklıdır ve ikisi birbirinin yerini alamaz. "
Ayrıca şunu vurguladı: Çok sayıda kısa video izlerken, kullanıcılara anlık bir zevk duygusu verebilir, ancak kullanıcının ruhani dünyasını etkilemeyecektir.İçeriğinin genel konsantrasyonu yeterli değildir. Süper dramaların ve gişe rekorları kıran filmlerin varlığının anlamı budur. Çok fazla ruhsal zevk ve duygusal rezonans getirebilir.
Bununla birlikte, en azından bir şey kesindir: Süper güçlü kanal yeteneklerine sahip yeni oyuncuların girmesiyle, Youkunun rekabet ortamı daha karmaşık hale gelir ve gelecek daha belirsiz hale gelir. Kullanıcıların zamanını en uç noktaya çekmek kaçınılmazdır.
"Geçen yıl, İnternet video kullanıcıları videoları izleyerek günde ortalama 100 dakika harcadılar. Ancak, kullanıcıların nispeten istikrarlı eğlence zamanının" payı "ile katlanarak artan içeriğin" paydası "kombinasyonu, kullanıcıların içerik tüketme süresini artırıyor Giderek daha pahalı hale geliyor. "Müşteri edinmenin maliyeti çok daha yüksek ve seçici kullanıcılar yalnızca içeriği değil, aynı zamanda içeriğin kalıcı çekiciliğini de seçmek zorunda.
Gişe rekorları kıran filmlerin ve drama dizilerinin ortak yaşamı 2018 Youku yeni listesinin öne çıkan özellikleri nelerdir?
Genel ortam daha karmaşık hale geldi ve bu da üç büyük video platformunun yetişmesine neden oldu.Alibaba Entertainment tarafından desteklenen Youku, doğal olarak bir lider. 2018'de sadece bir çeyrek geçti ve gişe rekorları kıran bir çevrimiçi kapsamlı "This Is Street Dance" başarıyla yayınlandı. İlk hamle avantajı ile "Han Geng Towel" gibi sıcak konuları başarıyla oluşturdu. Çember hayranlarla dolu; "This Is Iron Armor" ın ikinci dizisi ve ardından ikinci dizi, robot yarışmalarını ilk kez kafa video platformunda Çin halkına yaygınlaştıran ve 90'lı yıllarda doğan trend takip eden gençler arasında en popüler olanı haline geldi. Aşk.
Bu bahar bölümünde, Youkunun çevrimiçi kapsamlı tanıtımı iki ana diziye ayrıldı. İlk büyük dizi, tanınmış yönetmen ve senarist Cen Junyiden oluşan ekip tarafından şimdiden yankılanan bir başlangıç yapmış olan "Bu! Bu, mevcut müzik alanındaki en boş düet alanını hedefleyen düet söyleme program yaz aylarında başlayacak ve başka bir program "Bu! Yi Hua'nın güç dolu erkek basketboluna odaklanan ekibi tarafından yönetilen "Slam Dunk", popüler müzik kralı Jay Chou ve NBA oyuncusu Jeremy Lin'i katılmaya davet etti, bunun beklentilerle dolu olduğu söylenebilir.
Ama fark ettik ki ister hip-hop, ister mecha, ister yaklaşan düet ya da smaç olsun, kitlelerin baskın kültürü değil, aksine belirli bir kültür türünün belirli bir alt bölümünü hedefliyor. Bu aynı zamanda 2018'de Youku'nun farklı bir oyunudur.
"Sınırlı zaman ve yüksek seçim maliyeti nedeniyle, kullanıcılar zamanlarını yalnızca popüler içerik yerine gerçekten ilgilendikleri içeriğe ayırma eğilimindedir." Yang Weidong, günümüzde popüler popüler içeriğin olasılığının arttığına inanıyor. Düşük, halka katmanlı sıcak modeller, normal yeni sıcak modeller haline geldi.
Geçen yıl son derece popüler olan ceza soruşturması draması "White Night Chase" i ele alalım.Bu dizi kategori olarak en popüler kategori olmasa da çemberde başarılı bir şekilde bir atılım gerçekleştirdi ve boyut duvarını kırdı. Geçtiğimiz günlerde Youku'da yayınlanan "Beijing Kadın Rehberi" de aynı ... Şehir hayatını net bir şekilde anlatması nedeniyle kadın konulu dramları izlemeyen pek çok izleyici çekti.
Youku, "This! Is" serisine ek olarak, Bahar Şenliği ile ilgili "Burn! 2018" dizisinde de çeşitli varyete şovları yayınladı. Önceki dizi izleyiciye odaklandı ve bu dizi geniş bir insan yelpazesine odaklandı.
Örneğin, sıradan insanları Mars'ta Çinli astronotların hayatta kalma testini deneyimlemeye davet eden ilk program, "Challenge Space", Çin komedi varyete şovunun zirvesinde yer alan "SNL" nin Çince versiyonu ve "Dad" tarafından ortaklaşa oluşturulan "SNL" nin Çince versiyonu Peder Xie Dikui, Çinli yıldız aile programı "Think of a Way, Dad" ın panoramik bir tasvirini yaptı ve iki yaşındaki "Kangxi Group" tekrar yola çıktı ve "Frank and Flower World (geçici ad)" 'a ev sahipliği yaptı. Bir yıldız sanatçı olduğu söyleniyor. Tüketim faturasının büyük bir başlangıcı var.
Bu yılın Ocak ayında, Yang Weidong "gişe rekorları kıran ağ entegrasyonu" kavramını ortaya attı. Gişe rekorları kıran sözde sadece büyük ölçekli bir yatırım ve birinci sınıf görsel resimler değil, aynı zamanda bu tür bir yatırıma dayanan orijinal yayıncılık iş modeli oldu Gişe rekortmeni çeşitli şovlar eşleşmiyor
Varyete şovlarının oynamanın birçok yolu var ve ayrıca birçok dizi de var. Öncelikle, bu sefer 100'den fazla lüks dizi yayınlandı. Xiaoyu'nun en çok ilgilendiği şey, Youkunun çok derinleşen dramların tanımını yorumlaması. .
Geçen yılın ortasında Youku'nun "Military Division" ile şiddetli bir şekilde görüntülendiğini ve resmen bir süper dizinin net çağrısını yaptığını hatırlıyorum; ondan sonra, "White Night Chase" çemberdeki bir başka hit oldu. Bu yıl zaman ilerledikçe bulacağız. , Youku'nun hala dört veya beş milyar yuan'lık büyük ölçekli baş dramları prodüksiyonları var, ancak dramalar alanındaki genel oluşum, açık bir şekilde hiyerarşik ve farklılaştırılmış avantajlarla, öncekinden çok daha bilimsel.
Geçen yılın sonbahar bölümünde Yang Weidong, bölümleri farklı hedef kullanıcılara, iş modellerine ve yayın medyasına göre ana dosya bölümlerine, süper bölümlere ve çevrimiçi bölümlere ayırdı. "Artık yarım yıldan fazla bir süre geçtiğine göre, esas olarak yeni medyaya güvendiğimizi gördük. Yayınlanan süper dizi ve çevrimiçi diziler, geniş spektrumlu kalabalığa vurgu yapmadıkları ve esas olarak konsantre izleyicilere odaklandıkları için, drama yeniliğini yönlendiren ana itici güçlerden biri haline geldiler. "
Bu tür bir yenilik, esas olarak kişi tasarımı, teması ve yapısının yaratılmasında somutlaşmıştır.Kullanıcıların güçlü talebi, yaratıcıları kullanıcıların ön saflarında olmaya zorlayacaktır. Ağ dramaları bir sonraki lider olabilir.
Popüler hitlerden sıcak hitlere, Youku'nun farklılaştırılmış oyunu
Güçlü Ali eğlence kanallarının avantajına sahip olan Youku, serinliğin tadını çıkarmak için gerçekten büyük ağaçlarla destekleniyor. Bir önceki makaleye göre, ister geniş bir insan yelpazesini hedefleyen popüler sıcak noktalar, isterse çemberdeki odaklanmış sıcak noktalar olsun, Youku'nun pazarlama stratejileri farklılaşma konusunda açık bir eğilim gösterdi.
Birincisi, platformu güçlendirmek için gelişmiş İnternet teknolojisini kullanmaktır. Geçmişte, tiyatroların ve TV istasyonlarının nispeten sabit programı içerik bağlantısını kapalı döngü haline getirdi, ancak günümüzün yeni medya platformları zaman ve mekan açısından daha ölçeklenebilir ve esnektir. Bu nedenle, bugünün Bahar Şenliği'nde, Yang Weidong önerdi: açık kaynaklı bir içerik bağlantısı oluşturma fikri.
Çemberin tepesinden popüler zirveye gitmek imkansız değildir, ancak öncül, çemberin tepesinde olması gerektiğidir. Yang Weidong'a göre, Youku'nun kendi kendine yaptığı "This is the Iron Armor" filminin ilk bölümünden sonra, yönetici Zheng Shuang'ın hayranları program yetkilisi Weibo'ya Weibo hakkında tavsiyelerde bulunmaya devam etti ve bazı yaratıcı ve yürütülebilir program operasyonu ve çekim önerileri ortaya koydu. Geçtiğimiz yılın sonunda Youku'nun "Chang'an'da On İki Saat" süper serisinin lansmanını duyurmasının ardından birçok profesyonel kullanıcı da yapıcı görüşlerde bulundu.
Alibaba Entertainment'ın zengin kanal kaynakları ile desteklenen Youku, entegre pazarlamayı oynamak için zaten bir temele sahip. Yang Weidong'a göre, "This Is Street Dance" programının başlatılmasının ardından Tmall'ın türevleri eş zamanlı olarak satılmaya başlandı, diğer yandan program hazırlığının ilk aşamasında sokak dansçılarının turları platform planlamasına dahil edildi.
Yayınlanmış programlar bu şekildedir, yayınlanmamış olanlar ise önceden hazırlanmıştır. "This Is Duet" baş yönetmeni Cen Junyi'ye göre, bu gösterinin yarışmacıları Taihe Music ve Xiami Music ile derinlemesine iş birliği fırsatları yakalarken, Alibaba Eco, bu yıl lansmanı yapılacak üç online dizinin tema şarkılarını seslendirme fırsatı da sağlayacak. Bunlar, programın bitiminden sonra yarışmacıların popülaritesini korumada çok iyi bir rol oynayabilir.
Youku, kullanıcı tüketim verilerini ve ödeme verilerini entegre etmek için Ali'nin e-ticaret, perakende ve diğer alanlardaki güçlü avantajlarından da yararlanabilir. Bir projenin planlama dönemi, lansman dönemi ve inceleme dönemi boyunca, Alinin güçlü bilgi işlem gücü, en kapsamlı ve ayrıntılı kullanıcı verilerini sağlamak, platformlara ve marka sahiplerine en uygun içerik pazarlamasını özelleştirmelerine yardımcı olmak ve daha fazla yol yapmak için kullanılabilir. Pazarlama aktiviteleri.
Teknoloji çağa öncülük ediyor.En yüksek trafik girişine, en kapsamlı dağıtım kanallarına ve en bilimsel ve teknolojik algoritmalara sahip olan Youku, içerik özelleştirmede daha bilimsel bir farklılaşma stratejisine sahip. 2018 yılında Youku'nun kullanıcıların uyku süresini başarıyla yakalayabileceğini düşünüyor musunuz? Cevap zaten görünürde.
