"Gatsby" nin gerçek versiyonu ilk önce bir milyon hedef belirledi, ancak yanlışlıkla milyarder oldu
Ralph Lauren'in Amerikan tarzı ile eş anlamlı olduğu ve aynı zamanda Amerikan yüksek sosyetesinin standart ekipmanı olduğu söyleniyor, peki Ralph Lauren'i gerçekten tanıyor musunuz? "The Great Gatsby" nin gerçeklik versiyonu, on milyar dolardan fazla piyasa değerine sahip bir moda şirketi imparatorluğunu nasıl yönetti?
Ünlülerle birlikte tanınmış bir lüks marka kurmasına rağmen, Ralph Lauren aslında zengin bir ailede doğan şanslı bir çocuk değildi.
Ralph Lauren'in babası bir ressamdı, New York'un göçmen semtinde doğdu, çocukluğundan beri Amerikan yüksek sosyetesine özlem duyuyor. 16 yaşında mezuniyet dileği "milyoner olmak "tı.
O zamanlar az bilinen zavallı çocuk için, bir milyon zaten kendisi için koyabileceği büyük bir hedefti. Ancak, on yıllar sonra hayalini gerçekleştirmekle kalmayıp aynı zamanda milyarlarca varlıkla Bay Büyük olmasını da beklemiyordu.
Çoğu moda tasarımcısının aksine, Ralph Lauren bir tasarım kursunda doğmamış, başlangıçta üniversitede işletme okudu.
Üniversite sırasında, Ralph Lauren de yarı zamanlı çalıştı. Bununla birlikte, nispeten gelişmiş bir iş anlayışı geliştirmesine yardımcı olan, işletme okulunun kursları ve günlük işlerin pratik deneyimiydi.
24 yaşında kravat satıcısıyken, halen çalışmakta olan Ralph Lauren, cesurca genişledi ve o zamanki eski moda ince kravata renk kattı, Ivy League öğrencileri tarafından arandı ve ilk altın potu kazandı.
O zamanlar geniş bağı bir zamanlar genç seçkinlerin trendi haline geldi. Görünüşe göre böyle bir bağa sahip olmak, kişisel deneyiminin bir kartvizitidir. Aynı zamanda, kıyafetleri "seçkin kültüre" bağlamanın mümkün olduğunu da anladı.
Bu yüzden, 29 yaşında riskli bir karar verdi - bir iş kurmak için 50.000 yuan borç aldı ve o dönemde yeni başlayanlar arasında en popüler olan Polo gömleğini kullanma hakkını satın aldı.
1968'de, bağımsız Ralph Lauren, Polo'nun adını taşıyan erkek giyim markası Polo Ralph Lauren'i kurdu ve bu bir hit oldu.
Tasarım ne kadar iyi olursa olsun, pazarlama eksikliği sessiz kalacaktır.İşletme geçmişi olan Ralph Lauren, doğal olarak bu konuda çok bilgili.
İkonik Polo polo logosundan, Ralph Laure'un tüketicileri, yani aristokratik kültürü arzulayan orta sınıf seçkinleri hedef aldığı görülüyor.
"Seçkin kültür" satmanın tatlılığını tatmış olan Ralph Lauren, önümüzdeki on yıl içinde Ralph Lauren'in marka imajını sağlam bir şekilde güçlendirmek için hassas konumlandırma ve birleşik pazarlamaya da güvendi.
O zamanlar Amerikalılar hâlâ Avrupalı aristokratlara sonsuz derecede yakın olan yeni göçmenleri özlüyorlardı.Eski para ve yeni aristokratlar çaresizce tepeden tırnağa aristokratlar gibi görünmek istiyorlardı.
Polo, popüler aristokrasi ile eş anlamlıdır.Polo giyen polo oynama imajı, Ralph Lauren'i doğrudan aristokrat kültürün bir parçası yapar. Bağlayıcı polo ve aristokratik kültür, Ralph Lauren markasının üst düzey tonunu oluşturdu.
1970'lerde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sosyal kargaşa ve ekonomik bunalım, zayıf giyim ve berbat saç stilleri, o zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'nin dünya üzerindeki ilk izlenimleriydi.
1974'te Ralph Lauren, The Great Gatsby filmini tasarlarken bu fırsatı değerlendirdi.
Filmde, Robert Redford'un mükemmel terzilik ve mükemmel işçiliğe sahip yüksek kaliteli takımları, Gatsby'nin lüks ve zevkli beyefendi imajını Amerikan ünlülerinin sinirlerini bozuyor.
Geniş kravatlar, polo gömlekler, hırkalar, spor ceketler, kruvaze spor ceketler ve güçlü bir centilmen stiline sahip diğer eşyalar, Manhattan'ın üst sınıfının seçkinleri tarafından ihtiyaç duydukları "Amerikan stili" olarak kabul ediliyor.
Filmin yardımıyla Ralph Lauren, Amerikan aristokrasisinin bulanık olan imajını bir kez daha başarıyla tanımladı.
Ralph Lauren, seçkin giyim kültürünü yaygınlaştırdıktan sonra kadın giyim, çocuk giyim, yaşam tarzı vb. Markalar kurdu, dünya çapında amiral mağazaları kurdu ve moda alanını hızla genişletti.
Aynı zamanda, iş hayatında bir geçmişe sahip olarak, bir "Amerikan ulusal markası" olmak için marka görünürlüğünü güçlendirmek ve markanın itibarını artırmak için bir dizi en iyi spor etkinliğine sponsor olmaya devam etti.
Ralph Lauren, 2005 ve 2006 yıllarında ABD Açık ve Wimbledon Tenis Şampiyonaları ile sırasıyla dört büyük tenis şampiyonasında işbirliği yaptı ve resmi giyim sponsoru oldu.
Ralph Lauren, 2008'den 2016'ya kadar üst üste üç kez Yaz Olimpiyatları için ABD takımının resmi sponsoru oldu.
2011 yılında, spor ürünlerinin pazarlanmasını ve tanıtımını büyük ölçüde teşvik eden US Open için en büyük iç giyim tedarikçisi oldu.
Bugün, Ralph Lauren dünya çapında 10.000'den fazla perakende ve toptan satış kanalına ve mağazasına sahip ve on milyarlarca doların üzerinde bir değerleme ile Gatsby'nin kendisinin gerçek versiyonu olduğu söylenebilir.
Gatsby'nin "olağanüstü yeteneği var, bu da insanları her zaman umutlu hissettiriyor ve her zaman romantik ve gitmeye hazır. Başkalarında asla bulamadığım bu nitelikler, asla olmayacağıma inanıyorum Karşılaşma ", Ralph Lauren de öyle.
Son yıllarda yeni nesil tasarımcı markalarından etkilenen Ralph Lauren de bir uyum dönemine girdi. Kurucu olarak Ralph Lauren de kademeli olarak yetki devretmeye başladı ve markayı yönlendirmek için profesyonel yöneticileri tanıttı.
Tabii ki, grubun CEO'su olarak istifa etmesine rağmen, Ralph Lauren hala bir tasarımcı olarak sahnede aktif.
Ralph Lauren her zaman zamanın trendine ayak uydurma duygusu olan bir insan olmuştur. Geçtiğimiz yıl, markanın kuruluşunun 50. yılında, markanın klasik tasarımlarını entegre eden, güncel trendlere uygun ve retro duygulardan yoksun bir dizi yeni ürün lansmanını yaptı.
Ralph Lauren, daha dün gece New York Moda Haftası'nda markanın en son yeni ürünlerini piyasaya sürdü.
Bu kez Ralph Lauren, 2019 ilkbahar ve yaz dizisinin gösterim şovunu Ralph's Cafe'de düzenlemeyi seçti. Daha özel yayın atmosferi ve daha lüks tema tasarımı, bu sezonun yeni ürün şovunun "üst sosyete" nin konumunu bir kez daha pekiştirmesini sağladı.
Klasik siyah, beyaz ve altın bu sezonun ana renkleri ... Özenli terzilik ve muhteşem aksesuarların tümü doku ve detaylarla "aristokratik estetiği" vurguluyor.
Ralph Lauren'in bu sezonunun hala "seçkin kültür" ve "aristokratik zevk" i sürdürdüğüne şüphe yok. Geçen sezonun nostaljisinden farklı olarak bu sezonun teması üstün bir kimliğe vurgu yapıyor.
Aynı zamanda harika, Ralph Lauren, zarif kıyafetler arayan insanların derin taleplerini her zaman kavrayabiliyor gibi görünüyor.
