Milli futbol takımından bile daha delici! Neden Anta ve Xtep'in formaları Dünya Kupası'nda hiç görünmedi?
Dünya Kupası ile yaz her zaman diğer yazlardan farklıdır. Üç veya beş arkadaşınıza sorun, sevdiğiniz takımın formasını giyin ve desteklediğiniz takım için tezahürat yapın. Aslında Dünya Kupası sadece oyuncular arasındaki bir yarışma değil, üzerlerindeki renkli formalar da büyük spor markaları için bir savaş alanı.
O yıllarda topladığımız klasik cüppeler
Bir taraftarın sevgili takımına verdiği desteği ifade etmek için söylenebilecek şey, kendi takımının formasına sahip olmasıdır ... Forma sadece basit bir spor giyim değil, bir takımın sembolüdür. Bir takımın geleneğini ve insancıl ruhunu temsil eden, aynı zamanda en son popüler kültürü de bünyesinde barındırmaktadır.Bir takım formasını her yenilediğinde, taraftarlar arasında bir moda trendi başlatacaktır.
Futbol dünyasında bir renk neredeyse bir takımı temsil eder ve aynı zamanda taraftarların da inancıdır.Örneğin, taraftarlar mavi ve beyaz çizgileri görünce aklına ilk gelen Arjantin takımıdır.Siyah topla beyaz bir gömlek görürler. Pantolon Alman ekibini düşünmeli; domates çırpılmış yumurta söz konusu olduğunda, insanların aklına ilk gelen şey Çin takımıdır ...
Sürekli değişen domates çırpılmış yumurta renk düzeni (Resim kaynağı: Visual China)
Kulüp düzeyinde renk inançları daha da önemlidir. Mavi-siyah ve kırmızı-siyah Milan'ın değişmez temalarıdır; Bernabéu'nun her zaman beyaz bayrakları dalgalanır; her Bayern maçı, Münih Allianz Arena her zaman bu parlak dokunuşu aydınlatacaktır. Schalke'nin kırmızısı ve Vestfalya'nın sarısı uyumsuz; Old Trafford ve Red ve Etihad'ın mavisi Manchester hayranlarının gururu haline geldi.
Futbol sahasındaki şiddetli çatışma gibi, forma üreticileri de teknolojiden modaya, yıldız rekabete kadar üstünlük için yarışıyorlar, aynı şey de harika. Bugün, Dünya Kupası'nı kaybetmeyen forma savaşını herkesi anlamaya götüreceğim.
Eşit olmayan kalitede formalar
Futbolun profesyonel ekipmanı olarak, oyuncu formaları her zaman büyük üreticiler arasındaki rekabetin odak noktası olmuştur ve iç forma pazarı kutuplaşma sergilemektedir.Bir taraf beş veya altı yüz yuan'a mal olan Nike / Adidas formaları ve diğer taraf beşe kadar düşüktür. Altmış RMB fabrika yapımı takım üniforması. Fiyat farkının sebebi nedir?
Yerli tüketiciler genellikle düşük fiyatlı fabrikada üretilen takım üniformalarını Tayland tarzı formalar olarak adlandırırlar.Bunun nedeni, uluslararası üne sahip birçok formanın ilk yıllarda Tayland'da işlenmesi ve üretilmesidir. Formanın gerçek Tay versiyonu, orijinal forma düzeni ve kumaşa göre tamamen Thais tarafından taklit edildi.Stil, işçilik, detaylar, etiket vb. Dışında orijinal formayı tamamen taklit etti, kumaşı, nefes alabilirliği ve ter emme fonksiyonları orijinal forma ile neredeyse aynı. Daha sonra, Çinli şirketler aynı şeyi takip ettiler ve onları taklit ettiler ve topluca bu yüksek düzeyde simüle edilmiş formaları Tayland versiyonu olarak adlandırdılar. Bu nedenle, şu anda piyasada bulunan sözde Tay formalarının bazıları başlangıçta Tayland'da üretilmemiştir.
Çok ucuz Tayland forması (resim kaynağı: bir e-ticaret platformu)
Sıradan jarse ürünleri genellikle dört seviyeye ayrılır:
Jersey Tişörtü: sadece görünüyor, ancak özünde saha dışı versiyonla büyük bir boşluğu olan bir tişört ve çoğu zaman yaka tamamen farklı.
Taraftar versiyonu: Görünüm temelde sahadaki versiyonla aynıdır, fark kumaş, terzilik ve detaylardır (örneğin, taraftar versiyonu genellikle dikişli takım amblemleri vb. Kullanırken, oyuncu versiyonu oyun için takım ambleminin sıcak basılmış versiyonunu kullanır)
Ticari oyuncu versiyonu: Saha dışı versiyondaki boşluk, temelde ince detaylar ve duygular nedeniyle ortadan kalktı.
Düşen versiyon / soyunma odası yedekleri: Bu, oyuncuların oyun sırasında giydiklerini gördük.Tabii ki, üst seviye bir oyun ve düşük seviyeli takımlar da bir taraftar versiyonu kullanıyor.
Formanın temel oyuncu versiyonu olarak, oyun işlevleri için gittikçe karmaşıklaşan gereksinimleri karşılaması gerekiyor. Petrokimya endüstrisinin gelişmesiyle birlikte farklı senaryolarda kullanım özelliklerini sağlayabilen polyester elyaflar, fonksiyonel spor ekipmanlarında yaygın olarak kullanılmaktadır.Geçmişte pamuklu spor giyimin yerini polyester elyaf almıştır.Geçmişte kasıtlı olarak ısı dağılımı, nem iletimi ve terleme için yapılmıştır. Çok büyük formalar artık gittikçe daha fit ve rahat hale geliyor ve oyun performansını iyileştirmeye hizmet edebilir. Formanın temel unsuru, kimya endüstrisinin gelişmesinin getirdiği kumaş teknolojisidir.
Tüketicilerin kabul edebileceği bir formanın perakende fiyatı, aşağıdaki faktörlerin toplamına bağlıdır: takımın ticari değeri + spor ekipmanlarının marka değeri + forma geliştirme ve üretim maliyeti. Şu anda, tüketicilerin formaları seçmeleri için kalite standartları Adidas / Nike tarafından tanımlanmış olup, ticari değeri, marka imajı ve teknoloji üretim maliyetleri ne olursa olsun, bu ikisi en yüksek pazar standartlarını tanımlamaktadır.
Forma sahasındaki üst düzey oyuncular
Dünya Kupası formalarının neredeyse tamamı Adidas'ın üç barı ve Nike kancaları.Puma ve New Balance gibi diğer spor markaları sadece bir veya iki kez göründü ve sonra ortadan kayboldu.
Dünyanın en ünlü spor markaları olan Adidas ve Nike, en büyük pazar payına sahip. 18 Nisan'da ABD'li aracı kurum Wedbush, dünyadaki büyük spor markalarının finansal performans verilerine dayanarak küresel spor malzemeleri pazarını elde eden bir araştırma raporu yayınladı. En son paylaşım sıralaması listesi.
Ürdün markası da dahil olmak üzere Nike, 2017 mali yılında 34,4 milyar ABD doları satışıyla en üst sıradaki yerini korumaya devam etti. Adidas, 21,2 milyar euro (yaklaşık 26,3 milyar ABD doları) ile ikinci sırada yer aldı. İki dev, diğer markaların çok önünde, küresel pazar payının yaklaşık% 56'sını işgal ediyor.
Rakipleri geride bırakan satış verileri, bu iki spor devine güçlü mali kaynaklar sağladı ve doğal olarak paralarını her takımın forma sponsorluğuna harcamaya istekliler.
İstatistiklere göre, bu Dünya Kupası Adidas toplamda 11 takım üniformasına sponsor oldu, eğer Adi'nin orijinal sponsorluğunu yaptığı İran takımını sayarsanız, bu rakam 12 olmalıdır. Nike toplam 10 takıma sponsor oldu ve ilk 32 takımın 22'si Adidas ve Nike tarafından giyildi.Eti iki büyük adam tarafından yenildi.Puma, Umbro, New Balance vb. Diğerleri sadece çorba içebilir.
Resim kaynağı: Footyheadlines
Adidas'ın sponsor olduğu takımlar arasında savunma şampiyonu Almanya, Pampas Eagles Arjantin, Matador İspanya ve Avrupa Kırmızı Şeytanlar Belçika gibi birçok şampiyon var.Ayrıca Rusya, Asya komşuları Japonya, Amerikan güç merkezleri Meksika ve Kolombiya da ev sahipliği yapıyor. İtalya'nın İsveç takımı play-off'larda elendi. Ayrıca Adidas, Mısır, Fas ve İran'ın da forma sahibidir.
Buna karşılık Nike, takım sayısı ve takımın gücü açısından Adidas'tan biraz daha düşüktür. Amerikan şirketlerinin sponsor olduğu 10 takım arasında Brezilya, Fransa, İngiltere ve Portekiz gibi pek çok popüler takım var, ancak as oyuncuları da Hollanda, Şili, Amerika Birleşik Devletleri ve hatta Çin'deki ortaklar dahil olmak üzere ağır kayıplar yaşadı. İkisi de Dünya Kupası'nı kaçırdı.
Ancak şu ana kadar maçta Nike'ın büyük bir avantaj elde ettiği görülüyor.Yarı final takımları arasında Adi sadece Belçika kalırken, diğer üç takımın sponsorluğunu eski rakip Nike üstleniyor ... Adidas'ın resmi web sitesinde, formalarda% 50 indirim çıktı ve istisnasız elenen takımlar ...
Elenen takımların formaları da değersizdir (Resim kaynağı: Adidas resmi web sitesi)
O büyük isimlerin getirdiği marka etkisi
Herkes sadece büyük isim futbol yıldızlarının ve tanınmış takımların formalarının bir pazarı olduğunu ve iyi sattığını bilir, ancak ürünün markası nasıl hızlı bir şekilde geliştirilebilir? Yöntem basit ve kaba - ünlüler reklamı destekliyor ve reklam için para harcıyor. Adidas ve Nike neden takımlar ve oyuncular için bu kadar şiddetli bir şekilde rekabet ediyor? Çinli şirketler neden çılgınca Avrupalı kıdemli ekipler alıyor?
Bu konuyu 2018 Adidas ve Nike Dünya Kupası sponsorluklarını inceleyerek yorumluyoruz.
Kamuoyu açısından bakıldığında, Nike'ın Ronaldo, Neymar, Hazard, Harry Kane vb. İle Adidas'ın Messi, Suarez, Pogba, Özil vb. Yıldız kadrosunda eşit olarak eşleşiyor. İş açısından bakıldığında, ikisi eşit olarak bölünmüştür.Bunun arkasındaki sebep, Adidas / Nike ve Çinli şirketlerin takımlar / oyuncular için rekabet etmek için aynı nedenlere sahip olmasıdır.
Futbol güçlü bir toplum kültürüne sahip bir spor olduğu için, toplum kültürü güçlü bir bölgesel karaktere sahiptir. Spor etkinliklerinin topluluk kültürü ve bölgeselliği pazar payıdır. Örneğin: Örneğin, Shenhua'nın bulunduğu Şangay'da, yerel taraftarlar temelde Şangay'daki yerel takımları ve oyuncuları destekliyor ve Şangay'daki yerel takımlar ve oyuncular tarafından onaylanan üniformaları ve diğer destek ürünlerini satın alacak; Pekin'deki taraftarlar ise yalnızca Pekin'deki yerel bölgeleri destekleyecek. Ekip ayrıca Pekin ekibinin üniformalarını ve diğer yardımcı ürünlerini satın alacak. Pekin ve Şanghay'daki yerel taraftarlar, rakip takımın futbol markasını ve ilgili türevlerini nadiren tüketirler.
Topluluğun yoğun bir şekilde yerelleştirildiği bu tür sporlar için, bir oyuncu veya takım her kazanıldığında, arkasındaki taraftar pazarının kazanıldığı anlamına gelir. Bu nedenle, Adidas ve Nikeın reklam markası aynı seviyeye yayılsa da, oyuncular Aslında gerçekten pazar payını ve ilgiyi belirliyor.
Adidas ve Nike'ın lig sponsorluğu, yıldız oyuncular ve diğer kaynaklar için rekabeti ve Avrupalı deneyimli takımları çılgınca satın alan Çinli şirketler, esasen pazar payı yarışmalarıdır.
Çinli üreticileri eksik olanlar
Bu Dünya Kupası sponsorlarının yarısından fazlasını Çinli şirketler oluştursa da, stadyumda görülebilen tek Çinli unsur muhtemelen stadyumun yan tarafındaki reklam panolarındaki Çin reklamlarıdır. Çin takımı gibi, sadece Çinli spor markaları Bir kez Dünya Kupası sahnesinde yer alan ve hatta Çin takımı kadar iyi olmadığı bile söylenebilir Milli futbol takımı da yine de ana maça girerken, yerli marka sadece bir kez ön maçlarda boy gösterdi.
Zamanın 2010 Dünya Kupası'na geri dönmesi gerekiyor. Zheng Da-shinin milli marşı söylerken gözyaşları tüm dünyanın Kuzey Kore takımının gizemini hatırlamasını sağladı. 44 yıl sonra Dünya Kupasına dönen Kuzey Kore takımı, ön elemelerde onu giydi. Hongxing Erke'nin sponsor olduğu bir forma ve bu, bir Çinli spor markasının Dünya Kupası'na çıktığı tek sefer ...
Anta ve Li Ning gibi diğer tanınmış yerli üreticiler, Dünya Kupası forma pazarında bir iz görmedi.
Aslında son yıllarda yükselen bir yıldız olarak yerli markalar da yetişme yolunda kendi yolunda yürümektedir.
1999'da Anta, Kong Linghui'den sözcüsü olmasını istemek için 800.000 harcadı ve popülerlik kazandıktan sonra, Anta da teknolojide bir fark yaratmaya çalıştı. 2005 yılında, CBA sponsorluğundaki ayakkabılar, kalitesizliği nedeniyle oyuncular tarafından boykot edildi Anta, ilk yerli spor bilimleri laboratuvarını kurmak için 30 milyon yuan harcadı. Anta'nın halihazırda 42 buluş patenti ve 73 faydalı model patenti dahil olmak üzere 300 yetkili patenti bulunmaktadır.
Li Ning, kuruluşundan bu yana hızla gelişti ve 1996 yılında 670 milyon yuan satış elde etti. Aynı zamanda NBA yıldızlarına imza atarak etkisini genişletmeye devam etti. Aynı zamanda, ürün yeniliğine yatırımı artırmış ve AT kuru nem emilimi ve hızlı kuruma teknolojisi, Lite AT hafif teknolojisi vb. Geliştirmiştir.
Ancak, Adi ve Nike'nin güçlü gücü karşısında bu yatırımlar yeterince iyi değil.Bu yılki Dünya Kupası'nda Nike, Fransız takımına 54 milyon ABD doları (yaklaşık 350 milyon yuan) sponsor oldu ve Adi, Alman takımına 30 milyon ABD doları (yaklaşık 200 milyon yuan) sponsor oldu. Ve Li Ning'in 2014'ten 2016'ya kadar üç yıldaki toplam pazarlama yatırımı, Adi ve Nike'ın birçok lig takımına sponsorluk yaptığından bahsetmeye bile gerek yok ...
Reklam yatırımlarındaki büyük boşluk, popülaritede büyük bir boşluk yarattı.Li Ning ve Anta gibi markaların ana pazarları hala iç pazarla sınırlı ve uluslararası popülariteleri çok sınırlıyken, Adidas ve Nike bunu uluslararası arenada neredeyse başardı. Akatsuki'nin derecesi. Çin'de bile Adinike, üst düzey spor markalarının sembolü olarak görülüyor.
Yani aslında yerli üreticilerin çok çalışmaması değil, Adinike'nin forma pazarında çok uzun süredir çalışıyor ve çok güçlü olması ...
