"Sihirli ilaç" Shuanghuanglian'ın performans hayali asırlık Harbin İlaç Grubunu kurtarabilir mi?
Performansı düşen Harbin İlaç Grubu, bir doz "sihirli ilaç" Shuanghuanglian ile "kutsal sunağa" yeniden girebilir mi? Bir zamanlar reklama dayanan "Harbin Tıp Modeli" hala çalışıyor mu?
"Ellerinizi sık sık yıkayın, daha fazla havalandırmanız var, çok fazla insan varsa, eğlenceye katılmayın, bol su içmeyin, yeterince uyuyun, meyveler, sebzeler ve süt iyidir, her zaman Shuanghuanglian'ın üç özüne sahip olun, grip ve soğuk algınlığı ..." Grubun bugün yerleştirilmiş bir reklamı abartı değil.
Tüm insanlar maske kaptı, tüm insanlar Shuanghuanglian'ı kaptı ve bütün insanlar alkol aldı ... Ve ünlü Shuanghuanglian markası "Sanjing" in sahibi Harbin İlaç Grubu doğal olarak çok fayda sağladı ve hisse senedi fiyatı da yükseldi.
Shuanghuanglian'ın getirdiği performans hayali Harbin İlaç Grubunu gerçekten kurtarabilir mi?
1
Uçan baloncuklar
31 Ocak'ta, Çin Bilimler Akademisi Şangay Materia Medica Enstitüsü ve Wuhan Viroloji Enstitüsü, ortak bir çalışmanın ardından, başlangıçta Çin patent ilacı Shuanghuanglian oral sıvısının yeni koronavirüsü (2019-nCoV) inhibe edebileceğini açıkladı. Bu haber birçok medyada yeniden basıldıktan sonra Shuanghuanglian Oral Liquid, o gece "kutsal sunak" a terfi etti.
Bir saatten daha kısa bir sürede, Shuanghuanglian oral sıvısının Tmall, JD, Suning ve diğer e-ticaret platformlarındaki neredeyse tüm markaları ve mağazaları tükendi. Shuanghuanglian oral sıvısının "veterinerlik" versiyonu bile süpürüldü.
Resim kaynağı: bir hazinenin ekran görüntüsü
Çevrimdışı eczaneler de popülerdir. O gece, birçok yerde insanlar gece geç saatlerde Shuanghuanglian oral sıvısını satın almak için uzun kuyruklarda maskeler taktılar.
Aynı zamanda şüpheler de gelmeye devam etti.
Pek çok tıp uzmanı şöyle diyor: İlacın doğru ve etkili olduğunu kanıtlamak için en az dört adım hayvan deneylerinden, aşama I klinik, aşama II klinik ve aşama III klinik denemelerden geçmelidir.Ancak, klinik denemeler daha yeni başlıyor ve Shuanghuanglian'ın insanlarda olduğunu kanıtlayacak hiçbir veri yok. Yeni koronavirüsü engelleyebilir.
Bir yağma ve sorgulama gecesinin ardından, 1 Şubat sabahı Peoples Daily'nin resmi WeChat hesabı, "(Shuanghuanglian yeni taç virüsü bastırabilir) keşfinin hala bir ön çalışma olduğunu" vurgulayan bir "açıklama" açıklaması yayınladı ve halka "Kendini satın almak için panik yapmayın" diye hatırlattı. "Shuanghuanglian Oral Likit alın" ve WHO'ya göre "Şu ana kadar yeni koronavirüsü önlemek ve tedavi etmek için kullanılan bir ilaç bulunmadığını" belirtti.
Resim kaynağı: People's Daily Weibo
Ancak bu durum yatırımcıların peşine düşmesini engellemiyor ... Harbin İlaç, tatilin ardından 4 gün üst üste günlük limiti kapattı ve piyasa değeri anında 10 milyar kırarak 15 milyara çıktı!
Sürekli günlük limit Şangay Menkul Kıymetler Borsası'nın dikkatini çekti. 3 Şubat akşamı Harbin İlaç, hisse senedi alım satımındaki anormal dalgalanmalarla ilgili soruşturma mektubuna cevap yazarken, şirketin hisse senedi fiyatlarındaki dalgalanmaları etkileyen önemli bir sorunu olmadığı belirtildi.
Resim kaynağı: resmi duyuru
Cevabın yanı sıra, yine de bir risk uyarısı duyurusu vardı Açıklamada, Shuanghuanglian serisi ürünlerin satış gelirinin şirketin toplam gelirinin sadece% 2'sini oluşturduğu ve bunun şirketin performansı üzerinde çok az etkisi olduğu belirtildi. Şirketin 2019 yılında borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kârının bir önceki yılın aynı dönemine göre% 78 ila% 90 azalması bekleniyor.
Resim kaynağı: resmi duyuru
2
On milyarlarca Harbin ilacının ikilemi
Verilere göre Shuanghuanglian oral sıvı ve Shuanghuanglian toz enjeksiyonu Harbin İlaç'ın önde gelen ürünlerinden biri ancak bu ürünün satış hacmi yüksek değil. 2018 yılında Harbin Pharmaceutical's Shuanghuanglian oral sıvısı 19.011 milyon adet sattı ve üretim hacmi 191.46 milyon oldu Destek, üretim hacmi ve satış hacmi bir önceki yıla göre azalırken, envanter hacmi% 80 arttı.
Aslında, Harbin İlaç Grubu'nun performansı art arda üç yıl boyunca düştü ve bir krizle karşı karşıya.
İlaç aktif maddeleri, Harbin İlaçlarının keskin düşüşlerinden biridir. Son birkaç yılda çevre korumasının yüksek baskısı altında, çok sayıda ilaç aktif maddesi fabrikası kapatılmış, birçok ilaç aktif maddesinin üretim kapasitesi ve tedariki ciddi şekilde etkilenmiş ve fiyatlar önemli ölçüde dalgalanmıştır.
Veriler, Harbin İlaç'ın hammadde gelirinin 2015'te 612 milyon yuan'dan 2018'de 144 milyon yuan'a düştüğünü ve kümülatif% 76,47'lik bir düşüş olduğunu gösteriyor.Aynı zamanda brüt kar marjı 2016'dan beri negatife dönmüş ve 2018'de brüt kar marjı -% 16,22 olmuştur.
Ayrıca, Harbin İlaç'ın üretim için dış kaynak kullanan hammaddelerinin bir kısmı tedarik sıkıntısı veya fiyat artışları yaşadı. Sonuç olarak, şirketin ilaç çeşitlerinden bazıları hammadde tedarikinden etkileniyor. Örneğin, Harbin Pharmaceuticals'ın lider ürünü olan amoksisilin kapsülleri 2018'de satın alındı. API'lerin eksikliği, yetersiz üretime ve normal tedarik gereksinimlerini karşılayamamaya neden olarak 2018'de ürünün işletme gelirinin 49.25 milyon yuan'a ulaşmasını etkiledi.
Resim kaynağı: Harbin İlaç'ın resmi web sitesi
Deneyimli bir ilaç şirketi olarak Harbin İlaç, halk tarafından iyi bilinir ve büyük ölçekli pazarlama olmadan yapamaz, bu da erken performans artışının ana faktörlerinden biri haline gelmiştir. Harbin Pharmaceuticals bir keresinde reklam harcamalarında 1,1 milyar yuan ve satışlarda 8 milyar yuan'lık "Harbin İlaç Efsanesi" ni yarattı. Harbin İlaç'ın pazarlama reformuyla, şirketin satış giderleri sürekli olarak azaldı ve performansı da yıldan yıla düştü.
2014'ten 2018'e kadar Harbin İlaç'ın satış giderleri, bir önceki yıla göre% 26,58,% 50,88,% 32,65,% 0,14 ve% 18,60 düşüşle 2,303 milyar yuan, 1,132 milyar yuan, 762 milyon yuan, 761 milyon yuan ve 620 milyon yuan olmuştur. . Buna bağlı olarak, faaliyet geliri bir önceki yıla göre% -8,75,% -3,95,% -10,91,% -14,93 ve% 10,02 düştü. Pazarlama desteğini yitiren Harbin Pharmaceutical Co., Ltd. performansta önemli ölçüde geriledi.
2019'da Harbin İlaç A.Ş. pazarlama maliyetlerini artırdı ve reklam bombardımanına dayanan "Harbin İlaç Modeli" ne geri dönmeye çalıştı. 2019'un ilk yarısında reklam giderleri% 266 arttı ve cari satış giderleri yıllık% 29,31 artışla 389 milyon yuan oldu. Bununla birlikte, hiçbir performans artışı sağlanamadı Mevcut gelir yıllık% 2.09 düştü ve ana şirkete atfedilebilen net kar kaybı, yıllık% 111.67 düşüşle 42.35 milyon yuan oldu.
3
Yüz yıllık Harbin İlaç'ın kendi kendine yardımı
Performanstaki düşüş karşısında, Harbin İlaç da kendini kurtarmaya çalıştı, sağlık hizmetleri endüstrisine bahis yapmak önemli bir önlemdir.Yeni ürünlerin satın alınması, işletmelerin birleşmeleri ve satın almaları, "eğri sollama" seçenekleri haline geldi.
2019'da Harbin Pharmaceutical, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki GNC'nin% 40.1 hissesini yaklaşık 300 milyon ABD Doları karşılığında satın alarak en büyük hissedarı oldu.
1935 yılında kurulan ve 80 yılı aşkın bir geçmişe sahip bir dünya sağlık ürünleri devi olan GNC, yüksek bir itibara sahiptir ve Harbin İlaç'ın sağlık hizmetleri işini büyütme ve ürün kategorilerini genişletme ihtiyaçlarını karşılayan 1.500'den fazla sağlık ürünü üretebilir.
Resim kaynağı: Harbin İlaç'ın resmi web sitesi
Bununla birlikte, Harbin İlaç ve GNC arasındaki işbirliği, sektörden karışık eleştiriler aldı.
Dış dünyadan gelen en büyük endişe, GNC'nin yüksek borç oranı ve son yıllarda çevrimiçi e-ticaretin etkisiyle gelir performansındaki düşüşten geliyor.
GNC, 2015 yılından bu yana hisse fiyatı ve işletme karında çifte düşüş yaşadı. 2016 ve 2017 yıllarında net kar zararları sırasıyla 286 milyon ABD doları ve 149 milyon ABD doları olmuştur. Şirket son iki yıldır ödeme aczine düşmüştür. 2019'un üçüncü çeyreği itibarıyla toplam borcu 1.648 milyar ABD doları olup borç oranı% 98'dir.
Aynı zamanda, GNC'nin iş yapısı büyük ölçüde kendi kendine çalışan perakende terminallere dayanmaktadır. 2018'de, GNC'nin perakende terminallerinden elde ettiği gelir, toplam gelirin yaklaşık% 70'ini oluşturuyordu. Aynı dönemde, GNC'nin e-ticaretten elde ettiği gelir oranı yalnızca% 7.6 idi Son yıllarda, Kuzey Amerika e-ticaretinin gelişimi GNC'nin çevrimdışı operasyonları üzerinde büyük bir etki yarattı.
Şu anda, Harbin İlaç'ın sağlık ürünlerinin dönüşümü konusundaki iddialarının açık olmadığı görülüyor.
Yılın "Harbin İlaç Modeli" açıkça şu anda iyi çalışmıyor. Asırlık bir şirket olarak Harbin Medicine sağlık ürünlerinin dönüşümünde başarılı olabilir mi? Bu henüz bilinmiyor.
Shuanghuanglian'ın tek dozluk "sihirli ilacına" güvenmek uzun vadeli bir çözüm değil, gelecekte nasıl gelişeceğini bekleyip göreceğiz.
Yunzhang Finance'tan Kaynak: Enterprise Observer, Market Boundaries, Market Value Compass
