Çinin 26 yıllık altın avcılığı, bir zamanlar çocukluğunuza hükmediyordu, bu 3 milyar yıllık atıştırmalık devi yerli bir ürün değil
Son yıllarda, e-ticaretin çevrimiçi satışlarının gelişiyle birlikte, Çin'deki atıştırmalık gıda endüstrisinin satışları bir artış göstermiştir.Örneğin, Three Squirrels, Liangpin Shop ve Baicaowei gibi markalar Çin'de hızla popülerlik kazanmıştır. Ancak herkesin yakından tanıdığı bir atıştırmalık markası var ve bu markalar piyasaya çıkmadan önce çoğu insanın çocukluğuydu. Ulusal bir marka ile karıştırılan bir atıştırmalık kralı olan Shanghaojia'dır.
Bir zamanlar çocukluğunuzu yöneten Hao Jia, yerli bir marka değil
"İyi yemek, iyi yemek" reklamlarını fırçalarken ve şişirilmiş ambalajı açarken kim "Oh Yixi" demez ki?
Shanghaojia'dan bahsetmişken, birçok tüketicinin aklına hemen karidesli kraker ve karidesli kraker gibi atıştırmalıklar geldiği için Shanghaojia, insanların çocukluğunda silinmez bir anı haline geldi.
1990'ların başında Filipin LIWAYWAY tarafından Çin'de kurulan bir gıda şirketi olan Shanghaojia, zamanla Çin'in en büyük çıtır çıtır yiyecek üreticisi haline geldi.
Şu anda Shanghaojianın iş segmentlerinin çıtır çıtır yiyecekleri, şekerleri, içecekleri, bisküvileri, vb. Kapsadığı ve yıllık geliri 3 milyar yuan'dan fazla olduğu anlaşılmaktadır.
26 yıllık geliştirmeden sonra, Shanghaojia'nın iş ölçeği Yunnan, Heilongjiang, Şangay, Jiangsu, Jiangxi, Hubei, Sincan ve Shandong'u kapsayan 8 atıştırmalık gıda üreticisine genişledi. Şirketin Şangay ve Jiangxi'de bulunan iki ambalaj malzemesi üretim tesisi daha var.
İlgili verilere göre, 2019'un ilk yarısında Shanghaojianın işletme geliri 1,745 milyar yuana ulaştı. Bu bakış açısına göre Çin pazarı hala Shanghaojianın ana pazarı, ancak Vietnam pazarı giderek Shanghaojia için bir büyüme itici güç haline geldi. Ana kaynak.
Buna ek olarak, basında çıkan haberlere göre, Shanghaojia şu anda Çin'deki atıştırmalık yiyecek pazarında ilk üçte yer alıyor.Çin'de tamamen kendisine ait 15 şubesi ve toplam 7.500 çalışanı ile dünyadaki ilk 500 Çinli iş adamı arasında yer alıyor.
Çin pazarının başarısı, Shanghaojiade'nin marka etkisinin Güneydoğu Asya ve dünyaya hızla yayılmasına izin verdi. İkili birbirini terfi etti ve bugünün en iyisini yaptı.
Ancak yıllık geliri 3 milyardan fazla olan böyle bir atıştırmalık devi için birçok insan yanlışlıkla Shanghaojia'nın bir Çin markası olduğuna inanıyor, ancak aslında Filipinler'den geliyor.
Shanghaojia'nın başı: Shi Gongqi
Çin'deki ünlü bir atıştırmalık gıda devi olan Shanghaojia'nın başkanı Shi Gongqi, "Filipinler vatandaşı olmama rağmen, Çin halkının kanı vücudumda akıyor." Dedi.
İlgili bilgilere göre Shi Gongqi, 1941 yılında Filipinler'de Çinli-Amerikalı bir ailede doğdu. 5 yaşındayken ailesi LIWAYWAY adında ağırlıklı olarak kahve, nişasta ve diğer ürünler satan bir şirket kurdu ve daha sonra 1975'te başladı. İyi atıştırmalık yiyecekler üretin.
Ancak Shi Gongqi çocukluğundan beri resim yapmayı seviyordu ve işle pek ilgilenmiyordu, bu yüzden Shi Gongqi üniversitedeyken sanat ve tasarımla ilgili mimariyi seçti.
Ancak çaresiz olan şey, ailenin en büyük oğlu olan Shi Gongqi'nin hala aile işini miras alma sorumluluğunu taşımasıdır.Babası büyüdükçe, iş yapmayı öğrenmek için üniversitede çalışmak ve okumak zorundadır.
Shi Gongqi, 1980'lerde Çin pazarını anlamaya başladı ve LIWAYWAY'i 1993'te Çin'e yönlendirdi. O zamandan beri, Şangay Karidesli Kraker Fabrikası ile ortak bir görüş aldı ve bir dizi Haojia Taze Karidesli Kraker üretti.
Çin'deki atıştırmalık gıda pazarında, Shanghaojia birkaç yıl içinde ilk üç sonuca ulaştı ve gücü giderek artan Shanghaojia, Amerika Birleşik Devletleri'nin "Büyük Gölleri" ve İspanya'nın "Gaojia" sı da satın alındı. Lego "ve diğer gıda şirketleri.
Shi Gongqi aynı zamanda birçok kez "Zenginler Listesi" nde yer aldı. 2012 yılında, "Hurun Çin Yabancı Zenginler Listesi" nde, Shi Gongqi net 3,5 milyar yuan değeriyle 21. sırada yer alırken, "2019 Forbes Filipinler Zengin Listesi" nde 610 milyon ABD doları net değerle 24. sırada yer aldı.
Bununla birlikte, geçmişte atıştırmalık kralı Shanghaojia'nın da sorunları var. Son yıllarda rakiplerin sürekli ortaya çıkması ve atıştırmalık yiyecek pazarının çeşitlendirilmiş yeniliği ile Shanghaojia, son yıllarda çok popüler olan üç sincaptan çok fazla baskı getirdi. Liangpinpu ve Baicaowei gibi markalar da bilimsel olarak orantılı ve ayrı ayrı paketlenmiş gıdalara odaklanan atıştırmalık yiyeceklerin genel trend haline geldiğini görebilir.
Çin pazarındaki "sağlıklı" trendi karşılamak için Shanghaojia da değişmeye çalışıyor. Örneğin meyve suyu, vitamin açısından zengin gazlı meyve suyuna ve yüksek kaliteli kahveye dönüştürülecek. Geleneksel şişirilmiş yiyeceklere ek olarak, Shanghaojia da doğru ilerliyor. Tam tahıllı ekmek gibi yeni ürünler dönüştürülüyor; sert şekerlemeler de Çin bitkisel şekerinin gelişimini düşünüyor.
Ancak Shanghaojia, geleneksel bir gıda şirketi olarak İnternetin gelgitine yetişemedi.Ana satış kanalları hala geleneksel distribütör kanalları ve doğrudan işletilen süper kanallar. E-ticaret kanalı 2018 yılına kadar başlamadı.
E-ticaretin yavaş yayılması, Shanghaojianın e-ticaret iş gelirini yetersiz hale getirdi. İlgili verilere göre, 2018'de ve 2019'un ilk yarısında Shanghaojia'nın e-ticaret geliri, toplam gelirinin sırasıyla yalnızca% 0,8 ve% 3,1'ini oluşturuyordu.
Shi Gongqi, geçmişte Shanghaojia'nın rakiplerinin çoğunlukla yabancı şirketler olduğunu, ancak şimdi çoğunun Çinli yerel şirketlerden olduğunu söyledi.
Sanayi rekabetinin kademeli olarak yoğunlaşmasıyla birlikte, tüketim artışını yakalayamayanlar, 26 yıldır Çin'de popüler olduktan sonra daha büyük zorluklarla karşılaşabilir.
özet
Eskiden türünün ilk örneğiydi ama sonuçta biraz yavaştı ... Yeniden ortaya çıkıp çıkmasa da e-ticaret düzeni ve pazarlama tanıtımı açısından düzenini yükseltmeye devam etmesi gerekiyor.
Ancak bir zamanlar Çin markası olarak yanlış anılan bu atıştırmalık ürün o kadar iyi ki aslında daha iyi bir dönüşüm yapmak için enerji biriktiriyor ve gelecekteki gelişim şirketin dönüşümünün sorunsuz olup olmamasına bağlı.
Genel olarak kamu tüketim alışkanlıklarının değişmesi ve sağlık bilincinin artmasıyla birlikte Shanghaojia'nın pazar payını, gelirini ve karlılığını sağlamak için tüketicilerin tercihlerine uygun ürünler üretmesi ve e-ticaret kanallarındaki değişikliklere uyum sağlaması zaman alacaktır. Kimlik.
Fırsatlar ve zorluklar bir arada var olur, "çocukluk zevkimizin" kavranıp kavranamayacağına bağlıdır.
Kuruluş: Yaya Hong Kong borsası, Lushui Finance, A şirketi öncüsü, piyasa değeri durumu vb.
