Derinlemesine yorumlama: Renkli TV endüstrisi çukurdan nasıl çıkarılır? Philips, OLED'in yerleşim stratejisini aktif olarak araştırıyor
Renkli TV endüstrisinin çukurdan nasıl çıkarılacağı sorunuyla karşı karşıya kalan endüstri, son yıllarda iki yol elde etti: İnternet markaları model yeniliğine odaklanıyor, içeriği, hizmetleri ve terminal donanımını birleştiriyor; geleneksel markalar teknolojik yeniliğe daha fazla takıntılı, ekran teknolojisine güveniyor vb. Yinelemeli, daha iyi bir görsel-işitsel deneyim keşfediyor. Saf model yeniliği, renkli TV endüstrisi için mükemmelliği yeniden yaratmadı ve İnternet markaları neredeyse topluca "sessiz" oldular. Geleneksel markalar bir yandan model yeniliklerinden öğrenmiş, diğer yandan teknolojik keşifte daha aktifler. Bunların arasında, OLED kademeli olarak patlayıcı bir eğilim gösterdi. .
OLED kampının önemli bir katılımcısı olarak IFA 2018'de Philips, en yeni OLED 803 serisi renkli TV'sini sergiledi , Ambilight, P5 görüntü kalitesini geliştirme motoru vb. İle Philips, "OLED +" konseptini daha da ileri götürdü.
Devam eden iyi OLED
İngiliz Baird'in 1926'da televizyonu icat etmesinden bu yana, televizyon endüstrisi üç dönem siyah beyaz TV-CRT renkli TV-LCD TV yaşadı.Bunlardan renkli TV ve LCD TV'nin görünümü, TV endüstrisinde iki önemli dönüm noktası oldu. Hayat çok büyük bir fark yaratır. Ancak son yıllardaki gelişmelere bakılırsa, sıvı kristallerin renkli TV pazarını daha büyük bir gelişme sağlamaları için yönlendirmesi giderek zorlaşıyor Renkli TV endüstrisinin yeni bir dönüm noktasına ihtiyacı var ve bu dönüm noktasının OLED olması muhtemel.
Sıvı kristal ürünlerdeki bariz düşüş eğilimi ile karşılaştırıldığında OLED, son yıllarda pazarda sürekli bir pozitifliğe yol açtı.
IHS verilerine göre, 2017 yılında 2.500 ABD dolarının üzerindeki üst düzey TV pazarında OLED TV'ler dünyanın% 51,3'ünü oluşturarak LCD TV'leri ilk kez geride bıraktı. Bu rakam 2015'te sadece% 15,5 ve 2016'da% 35 idi. Genel olarak, yükselme eğilimi açıktır. IHS Markit, üst düzey pazarda OLED TV'lerin hızlı bir büyüme eğilimini sürdürmeye devam edeceğini tahmin ediyor. 2018'de OLED TV'ler, 2.500 ABD doları yüksek kaliteli TV pazarının% 70.7'sini oluşturarak mutlak ana akım haline gelecek.
Çin pazarında, Aoweiyun.comun çok kanallı satış verileri, OLED TV'lerin pazar perakende hacminin 2017 yılında 113.000 adede ulaştığını ve yıllık bazda% 92 arttığını gösteriyor. 2018 yılında, panel arzındaki artış ve fiyatlardaki düşüşle birlikte OLED TV pazarı Pazar potansiyeli açığa çıkacak. Aowei Cloud, 2018'de OLED ürünlerinin 2017'de güçlü büyümeye devam edeceğini ve satışların% 300 artmasının beklendiğini tahmin ediyor.
Devam eden pozitif piyasa, diğer iki istikrarlı ve pozitif faktörün birleşik çabalarından ayrılamaz.
Birincisi, verim oranı arttı ve teknoloji daha olgunlaştı . OLED, bir yandan LCD'ye göre daha iyi enerji tasarrufu, şok direnci, geniş renk gamı, yüksek kontrast ve güçlü plastisite avantajlarına sahipken, ekran sesi gibi benzersiz yeteneklere sahipken, diğer yandan 4K, 8K ve diğer alanlarda OLED de yetkili. Ek olarak, daha da önemlisi, OLED'in panel verimi temelde LCD ile aynı seviyeye ulaştı ve LCD'ninkinden% 80 ile% 90 arasındaki "altın verimi" elde etmek çok daha kısa sürüyor. Zincirin hem yukarı hem aşağı akışı ve kullanıcılar güvenlerini artırdı.
İkincisi, kamp genişler ve devler onu tanıtmak için birlikte çalışır. 2016'nın başında, yalnızca 5 küresel OLED TV üreticisi vardı. 2017'ye kadar, dünya çapında 13 TV üreticisi OLED TV'leri piyasaya sürdü ve kamp hala genişliyor. Yalnızca Çin pazarında, OLED TV'lerde birlikte çalışan Skyworth, Konka, Changhong, LG Electronics, Sony ve Philips gibi altı tanınmış renkli TV markası var.
Bu yılın ilk yarısında, Aoweiyun.com tarafından yayınlanan verilere göre, Çin'in renkli TV pazarının perakende hacmi yıllık% 3.6 artışla 22.6 milyon adet; perakende satış ölçeği ise yıllık% 2.0 düşüşle 72.5 milyar yuan oldu. Bununla birlikte, piyasada devam eden genel gerileme bağlamında, OLED TV'lerin satışları yılın ilk yarısında bir önceki yıla göre% 110,3'lük aykırı bir büyüme kaydetti ve devam eden pozitif eğilim, OLED'in büyüme tavanında bir atılım olarak daha fazla üretici tarafından kullanılmasına da izin verdi.
Sürekli Yenilik için Philips Siyah Teknolojisi
OLED'in ana destekleyicilerinden biri olan Philips, OLED pazarının devam eden başarısında vazgeçilmez bir rol oynamıştır ve kendi başarıları, benzersiz "OLED +" düşüncesine bağlıdır.
Endüstride, Philips TV'ler hem dahili hem de harici onarımları temsil eder.Philips OLED TV'ler hem basit hem de şık bir tasarıma ve güçlü görüntü kalitesine sahip ekran performansına sahiptir.Özel teknoloji P5 görüntü kalitesi geliştirme motoru, üç taraflı Ambilight vb. Kullanıcılar içindir. Yeni bir görsel-işitsel deneyim oluşturun. IFA'da bu kez tanıtılan 803 serisi yeni OLED ürünleri, Avrupa pazarına ilk sunulduğunda büyük ilgi gördü ve hatta Avrupa Görsel-İşitsel Derneği (EISA) tarafından "satın alınacak en değerli OLED TV" olarak derecelendirildi.
803 serisi, Philips'in "OLED +" konseptini sürdürüyor ve bu teknolojide yenilik yapmaya devam ediyor:
İlk olarak, OLED + tarzı tasarım . Görünüm açısından OLED 803 serisi, Philips TV'lerin Avrupalı minimalist estetik tasarımını sürdürüyor. OLED malzemesi sayesinde 803 serisi, metalik parlaklığa sahip "bıçak benzeri" ince bir gövdeye sahip, teknoloji ve modernlik duygusu getiriyor. Ayrıca 803 serisi bu kez tam ekran bir tasarımı benimsiyor ve bu üç yeni değeri beraberinde getiriyor: Biri içeriği izlerken ekranda gövdenin parazitini en aza indirmek, diğeri ise basit bir görünümle evle daha iyi bütünleşmek. Çevre entegre edilmiştir; üçüncüsü, tüm makinenin daha güçlü bir entegrasyon duygusu vardır.
İkincisi, OLED + Ambilight . "Ambilight" ın Philips TV'nin patentli teknolojisi olduğu söylenebilir. Philips'in önde gelen aydınlatma teknolojisinin desteğine dayanarak, çerçeve kısmındaki LED ışıklar TV görüntüsünden uzaktır ve TV görüntüsü ekranın dışında "fayda sağlıyor" gibi görünüyor. OLED teknolojisi ile birleştiğinde, hem saf siyah daldırma hem de parlak ve çarpıcı renkli renkler vardır. Benzersiz ışık şeridi, TV ekranındaki değişikliklerle renk değiştirerek daha şok edici bir daldırma hissi verir.
Üçüncüsü, OLED + P5 görüntü kalitesi geliştirme motoru . P5 görüntü kalitesi geliştirme motoru olan bu teknoloji, "2017 Çin Ses ve Video Endüstrisi Teknolojisi Yenilik Ödülü" dahil olmak üzere ödüller kazandı. Philips P5 görüntü kalitesi iyileştirme motoru, Philips ileri teknoloji TV serisinde başarıyla uygulanmıştır. Görüntü kalitesini pürüzsüzlük, renk, keskinlik, kontrast ve sinyal kaynağı optimizasyon teknolojisinin beş yönünden kapsamlı bir şekilde iyileştirerek yeni bir görüntü kalitesi iyileştirmesi ve daha gerçekçi bir görünüm sunmuştur. , Mükemmel ışık ve gölge performansı ve karanlık detaylar. Resmi verilere göre, yeni nesil motorlarla donatılmış ürünler, görüntü kalitesi performansını önceki ürünlere göre% 50 artırabilir. İngiliz en iyi moda teknolojisi dergisi "Stuff": Yeni P5 yongası, resim kalitesinde büyük bir gelişme sağladı. İyi bir görünüme ve hisse sahip OLED ürünler için P5 görüntü kalitesi geliştirme motoru, deneyimi geometrik olarak şüphesiz artıracaktır.
Dördüncü, OLED + jilet çekirdeği . 4K Zhenxiu güzel çekirdek teknolojisi, içerik kaynağının kalitesine iyi bir çözüm, özellikle mevcut 4K içeriğinde özellikle zengin değil. Philips Ambilight ve P5 görüntü kalitesi geliştirme motorunun yanında bir başka "temizlik becerisidir" Hangi giriş girilirse girilsin, otomatik olarak yüksek çözünürlüğe dönüştürülebilir. Orijinal görüntünün ayrıntılarını ve renklerini görüntü işleme motoru aracılığıyla analiz edebilir ve optimizasyondan sonra daha yüksek çözünürlüklü ve daha güçlü renk performansı ile 4K görüntüler elde edebilir. Optimizasyondan sonra, doğal 4K HD görüntü ile kıyaslanamasa bile, yine de sıradan 4K görüntülemenin etkisini karşılayabilir.
Beşincisi, OLED + yapay zeka. Yapay zeka teknolojisi, son iki yılda kademeli olarak TV ürünlerine entegre edildi ve Philips de bunu temel bir ürün yeteneği olarak benimsedi. Philips, yapay zeka ve OLED'i derinlemesine entegre etmek için Tencent ile işbirliği yapar ve uzak alan ses kontrol teknolojisine sahiptir.TV'ye sesli komutlar vererek film ve televizyon kaynaklarını kolayca arayabilir veya yaşam asistanları gibi hizmetler sunabilir, böylece TV tüketicilerin düşüncelerinin yerini alabilir.
OLED'in geliştirilmesi, Philips'e gelecekte renkli TV pazarında büyüme için daha geniş bir alan sağlayacakken, "OLED +" konsepti, Philips'in kendi ritmini bulmasına olanak tanıyor ve farklılaştırılmış ürünlerle pazarın tepesinde bir etki yaratması bekleniyor.
Doğru strateji ve esnek taktikler
Philips'in kendisini OLED'e adaması ve gücünü kullanmaya devam etmesi doğru bir stratejidir. Bazı markaların aksine, Philips belirli taktiklerde daha esnektir.
2017'den bu yana OLED, kuantum noktaları ve lazer TV gibi görüntüleme teknolojileri daha yoğun bir uygulama patlaması dönemine girdi. Ana akım markalar birbiri ardına "sıraya girmeyi" seçtiler. Örneğin, Hisense lazer TV'leri desteklerken aynı zamanda kuantum noktalarına da odaklanıyor; Skyworth OLED yolunda kararlı; TCL kuantum noktalarını zorluyor.
Ancak Philips, diğer markalara benzer şekilde "üçte bir" seçim yapmadı. Ancak bu, Philips'in OLED ilerlemesinde yeterince kararlı olmadığı anlamına gelmez.
Philips'in "temel" teknolojide Ambilight, P5 görüntü kalitesi geliştirme motoru, 4K net çekirdek veya 4K, 8K, HDR, kavisli yüzey, yapay zeka ve OLED, kuantum noktaları olsun birçok başarısı olduğu unutulmamalıdır. , Lazer vb. Daha iyi entegrasyon sağlayabilir veya elde edebilir ve bu teknoloji entegrasyonu yoluyla, görüntü kalitesi deneyimi daha da geliştirilebilir ve Philips gerçekten de bu yönü desteklemeye devam etmektedir.
Philips'in ekran teknolojisindeki kapsamlı düzeni, aşağıdaki iki hususa dayanmalıdır:
Birincisi, kullanıcı ihtiyaçlarının çeşitliliği . Kullanıcı ihtiyaçları çok çeşitlidir, bu da farklı görüntüleme teknolojilerinin bu aşamada bir arada var olabileceği anlamına gelir. OLED ve kuantum noktaları gibi ekran teknolojilerinin kapsamlı kavrayışı sayesinde, pazar nasıl değişirse değişsin, Philips tüketiciler için potansiyel bir seçenek haline gelebilir; aynı zamanda marka izlenimi açısından Philips, daha fazla tüketiciye de yaklaşabilir.
İkincisi, farklı teknolojilerin uygulanabilirliği . Farklı görüntüleme teknolojilerinin boyut ve ürün biçiminde kendi güçlü yönleri vardır, bu da farklı görüntü teknolojilerinin bu aşamada bir arada var olması gerektiği anlamına gelir. OLED'in yolu son derece ince ve hafiftir ve iyi plastisitesinden dolayı profillenebilir; kuantum noktaları çoğunlukla sıvı kristaller temelinde yükseltilir ve kullanıcılar tarafından küçük ve orta boyutlarda kolayca kabul edilir; lazerler 75 inçten daha büyüktür. Pazarın önemli avantajları var ... Görüntü teknolojisinin bir arada bulunması tam bir renkli TV pazarı oluşturdu.
Philips'in OLED stratejisi için, yukarıdaki düzenin üç fayda sağlayacağına inanıyoruz:
İlk olarak, finansal destek oluşturun . OLED teknolojisinin kendisi hala büyümek için büyük bir alana sahiptir ve hala Ar-Ge ve diğer konularda büyük yatırımlara ihtiyaç duymaktadır.Philips, kullanıcıları kazanmak ve fon biriktirmek için çeşitli türleri kullanır ve Ar-Ge ve hatta yukarı akış endüstriyel zincir düzenindeki yumruğunu daha da serbest bırakabilir.
İkincisi, teknik olarak birlikte çalışabilir . Her ekran teknolojisinin kendine has özellikleri vardır, ancak bir yandan bazı "evrensel" teknolojiler karşılıklı olarak doğrulanabilir ve ayrıca Philips'in kendi Ambilight veya görüntü kalitesini iyileştirme gibi bu "evrensel" teknolojilerin iyileştirilmesini ve iyileştirilmesini teşvik edebilir. Öte yandan bazı zorlukların üstesinden gelmek için farklı ekran teknolojileri arasında öğrenilmesi gereken dersler olması kaçınılmazdır.
Üçüncü olarak, derin kullanıcı izlenimi . Kullanıcılarla kapsamlı temas, marka imajını daha iyi oluşturabilir ve marka izlenimini olabildiğince koruyabilir.Bu şekilde, Philips OLED'i ilerlettiğinde, dağıtım daha verimli olabilir.
Teknoloji gelişmeye devam ediyor ve yetenekler giderek zenginleşiyor Sürekli büyüyen OLED pazarında Philips, benzersiz "OLED +" konseptiyle yerini aldı. OLED stratejisi doğru olsa da Philips diğer markalara göre daha esnek taktikler benimsemiştir. Doğru strateji ve esnek taktiklerle Philips, OLED ve diğer ekran teknolojilerinin yükseltilmesini teşvik ederken daha büyük bir şirket haline gelecektir.
