Yusheng Kültürünü kutsayan "kazan-kazan-kazan" iş modeli, yılın başında Hong Kong hisselerinde yeni bir patlama olabilir
Soğuk dalganın yükseldiği medya endüstrisinde her zaman sert kıştan korkmayan ve yukarı akıntıya giden "cesur adamlar" vardır.
Zhitong Finance APP, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası duruşmasını başarıyla geçtikten sonra, Yusheng Kültürünün (01859) resmi olarak bugün Hong Kong Borsasında (13 Mart) listelendiğini öğrendi. Bu kez Hong Kong borsasına indi, şirketin uluslararası yerleşimi aşırı talep edildi. IPO fiyatı, lot başına 1.000 hisse ile hisse başına 2.26 HK $ 'dır ve net kaynak yaratma tutarı yaklaşık 830 milyon HK $' dır.
(Alıntı Kaynağı: Futu)
Medya kışında gerileyen Yusheng Kültürünün "cazibesi", benzersiz "kazan-kazan" iş modelinde yatıyor olabilir: kurumsal sponsorlar ve işbirliği platformlarıyla bağlantı kurmak, sadece yukarı ve aşağı yönlü ihtiyaçları karşılamakla kalmaz, aynı zamanda pazara yakın yüksek kaliteli içerikler yaratırken teşvik ederken Şirketin hızlı büyümesi, varyete şovu endüstrisi zincirinde son derece önemli bir rol oynamaktadır.
Sermayenin tercih ettiği performansta hızlı büyüme
Yusheng Kültürü genç olmasına rağmen, hiç de basit değil.
Zhitong Finance APP, kuruluşundan bu yana geçen altı yıl içinde, Yusheng Culture Company'nin art arda "Yemeğiniz Kimdir", "Süper Premiere", "Merhaba! Röportajcı", "Hey! programı.
Listeleme belgeleri, son yıllarda şirketin gelirinin 2016'da 128 milyon yuan'dan 2018'de 283 milyon yuan'a yükseldiğini ve üç yıllık bileşik yıllık büyüme oranının% 48,8 olduğunu gösteriyor; net kar, 2016'da 13.864 milyon yuan'dan 2018'e yükseldi. 85.733 milyon yuan,% 148.7'lik bir bileşik yıllık büyüme oranı, patlayıcı yüksek büyüme gösteriyor.
Yusheng Kültürünün geliri esas olarak kurumsal reklam sponsorluğundan ve medya platformları için program üretim ücretlerinden gelir ve genel brüt kar marjı% 40 ila% 55 gibi nispeten yüksek bir seviyede kalır. Şirket tarafından üretilen tüm programlar, tanınmış Çin TV medya platformlarında (Jiangsu Uydu TV, Anhui Uydu TV ve Shenzhen Uydu TV dahil) ve çevrimiçi video platformlarında (iQiyi, Tencent Video ve Sohu Video dahil) yayınlanmaktadır.Kurumsal sponsorları arasında Union da bulunmaktadır. Hua ve Gree Electric gibi küresel "En İyi 500" markalar.
Yusheng Culture'ın çeşitli şovların yanı sıra "Nine Days of Fengmao" yatırımına ve iki dizi "Beijing Drifting Love Story" nin prodüksiyonuna da katıldığını belirtmekte fayda var. 2019'un ilk 8 ayında 17.453 milyon yuan ürettiler ve 5,415 milyon yuan gelir.
Çeşitlilik gösterileri, her şeyden önce, marka pazarlamasının değerinde yatar, reklam yatırımı gelirin çekirdeğidir ve en iyi çeşitlilik şovlarının yatırımı yüz milyonlarca yuan'a ulaşabilir. Bu nedenle, istikrarlı program çıktı kapasitesi ve karlılık, Yusheng Kültürünün temel rekabet gücünü yaratmıştır. 2016 yılında, şirketin medya platformlarından elde ettiği gelir, toplam gelirin yalnızca% 46,2'sini oluşturuyordu. 2019'un ilk sekiz ayında, oran keskin bir şekilde% 94,7'ye yükseldi. Bu eğilim, şirketin yüksek kaliteli içeriğinin yavaş yavaş piyasa tarafından tamamen kabul edildiğini ve sermayenin ciddiye alındığını gösteriyor. Platformun aktif tedariki.
Elinde devasa projelerle "kazan-kazan-kazan" iş modeli
Yerli medya endüstrisi liderlerinin son yıllardaki gelişim yolundan, çeşitli şovların çok sayıda telif hakkı alımından fazla ağırlıklı orijinal ve kendi kendine yapılan içeriğe gittiğini ve pazarın yüksek kaliteli içeriğe olan talebinin daha da artarak Yusheng Kültürü gibi bir dizi varyete şov operasyonunu doğurduğunu görmek zor değil. Bölüm.
Şiddetli rekabet piyasasında, Yusheng Culture bunu nasıl yapıyor?
Bu, şirketin benzersiz "sanayileşmiş üretim" çeşidinin istikrarlı büyüme modeli gösterdiğini belirtmek zorundadır. Zhitong Finance APP, sektördeki diğer şirketlerden farklı olarak, Yusheng'in iş modelinin içerik araştırma ve geliştirme ve pazarlamaya odaklandığını anlıyor. İş modelinin avantajı, program içeriğinin bağımsız araştırılması ve geliştirilmesinde ve fikri mülkiyet haklarının korunmasında yatıyor; programlar için reklamları çekmek için yalnızca medya platformlarına güvenmiyor, aynı zamanda Ayrıca, kurumsal sponsorları ve diğer reklamverenleri TV medya platformuna katılmaya çağırır; yüksek kaliteli programlar sağlamak için dahili yöneticiler ve üreticiler aracılığıyla üretim sürecini izler.
Aslında, 2009 yılında TV programı yapımcılığının ve yayıncılığının ayrılmasından bu yana, bağımsız video program yapımcıları tarafından giderek daha fazla sayıda TV programı üretildi. Son yıllardaki varyete şovlarının trendine göre, program içeriğine güvenen ve programın teması haline gelen markaların durumu artmaya başladı.Bu aynı zamanda marka sahiplerinin ürün etkisi ve daha belirgin bir satın alma dönüşüm oranı gereksinimi. Kişiye özel varyete şovları yeni satış noktaları haline gelebilir.
Kurumsal sponsorların ve TV medya platformlarının ihtiyaçlarının karşılanmasının programın tanıtımı için gerekli olduğu çok erken anlaşıldığı için şirket, araştırma ve geliştirmenin ilk aşamasında programın pazarlanabilirliğini göz önünde bulundurmuştur. Bu "satışa dayalı üretim" iş modeli, müşterileri çok erken kilitlemeye ve performansın kesinliğini artırmaya ek olarak, sponsorlar, şirketler ve işbirliği platformları için başlı başına bir "kazan-kazan" modelidir.
Sponsorlar için, Yushengin programları yalnızca reklamcılık ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda tam tanıtım etkileri ile özel olarak tasarlanmıştır; işbirliği platformları için, yatırımı çekmek ve istikrarlı ve yüksek kaliteli içerik sağlamak için fazladan çaba harcamaya gerek yoktur, bu gerçekten " "Endişe ve çabadan tasarruf etme" seçimi; ve Yusheng Kültürünün kendisi, ortadaki kenetlenme tarafında. Fikri mülkiyet haklarını elinde sıkıca tutmakla kalmıyor, aynı zamanda iş ekibinin pazarlık gücü de açıkça gösteriliyor. Şirket, sermaye ve kaynak elde ederken hızla büyüyor ve devam ediyor "İç güç" pratiğini derinleştirin.
Buna ek olarak, Yusheng Culture, uzun yıllara dayanan birinci sınıf platformlara ve iyi bilinen düzenleyici politikalara sahip bir yönetim ekibine sahiptir.Güçlü özgünlük ve içerik rezervlerine sahiptir. Üyeleri, endüstrinin tüm yönlerinde zengin deneyime sahiptir.İçerik geliştirme ve üretim ekibi üyeleri geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır. , CCTV'den, çeşitli David TV, video web siteleri ve diğer platformlar.
Kaliteli içeriği, olgun iş modellerini ve deneyimli yönetimi artırmaya devam ederek, Yusheng Culture "varyete şovlarının karanlık atı" haline gelebilir ve varyete şovları daha homojen hale geldiğinde kendi stratejilerine sahip olabilir. .
2020'de Yusheng Kültürü için bir sıçrama yılı olabilir. Şirketin orijinal planına göre, 2020'de 11 TV programı ve 8 ağ programı dahil 19 programın üretimine 1.554 milyar yuan yatırım yapmayı planlıyor. Tek bir programa ortalama yatırım Yaklaşık 80 milyon yuan. Hem yatırım miktarı hem de katılan programların sayısı bir öncekine göre katlanarak arttı.
Medya kurtarma yakın, düşük değerlemeler geniş alan yaratır
Çinli ailelerin yaşam standartlarının iyileştirilmesi ve kültür ve eğlenceye yönelik tüketici talebinin artmasıyla birlikte, aile kültürü ve eğlenceye yönelik kişi başına yapılan harcamalar daha da arttı. Frost & Sullivan verilerine göre, video içeriğinden elde edilen toplam gelir, 2014'te 12,45 milyar yuan'dan 2018'de 24,19 milyar yuan'a yükseldi, bu da yıllık bileşik büyüme oranı% 18,1 oldu. 2019'dan 2023'e% 17,5 bileşik yıllık büyüme oranıyla 2023'te 54,17 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Bölümlere ayrılmış alanda, TV varyete şovları popüler temalara sahiptir, N-nesil IP ve çok kanallı (ağ + TV) daha geniş bir izleyici tabanına sahiptir ve daha geniş bir izleyici kitlesini kapsamaktadır. Hala bir "niş kültür" olan İnternet varyete şovlarının aksine, TV varyete şovları alt endüstrinin ana akımını oluşturuyor. 2018'de TV varyete şovları, çevrimiçi varyete şovlarının 2,45 katı gelir sağlıyor. TV varyete şovunun "altın parçası" nda, Yu Sheng'in yüzleştiği "pasta" doğal olarak daha bol.
Buna ek olarak, sermaye piyasası açısından bakıldığında, medya endüstrisinin son yıllardaki performansı, 2018'deki endüstri konsolidasyonu ve daha sıkı denetimin etkisi nedeniyle biraz sabit kaldı. Ancak bu yine de medyanın sermaye piyasasında yüksek büyüme ve yüksek maliyet performansına sahip sektörlerden biri olmasını engellemiyor. Son yıllardaki sıkı denetimin 2020 yılında hafiflemesinin beklendiğine ve sektörün değerlemesinin eski haline dönmesinin beklendiğine dair göstergeler var.
2020 yılının başında, halk sağlığı olayları nedeniyle varyete şovlarının kayıtları durmuş olsa da, şu anda varyete şovu yapım ekibinin bir kısmı, ağırlıklı olarak program planlama ve misafir görüşmeleri gibi ilk çalışmaları yürütmek üzere çalışmalarına yeniden başladı. Halk sağlığı olaylarının hızlı ve etkin bir şekilde kontrol altına alınmasıyla, varyete şovu kayıt ve çekimlerinin bir an önce çalışmaya başlaması beklenmektedir.Tüm yıl içinde, genel pazarın hızlı toparlanmasının ve hızlı büyümesinin gerçekleşmesi beklenmektedir.
Yeni bir hisse senedi perspektifinden bakıldığında, Yusheng Cultureın ilk bağış toplama işleminin fiyatlandırması da pazarın büyümesi için yeterli alan bırakıyor. Şirketin bu kez başarılı listelemesinin benzersiz ve olgun bir "kazan-kazan-kazan" iş modeli var. Birleşme, satın alma ve yeniden finansman politikasının kademeli olarak gevşetilmesiyle, medya sektörünün değerleme restorasyonu yararlıdır ve şirketin gelecekte açılmasına yardımcı olması beklenmektedir. Daha yüksek değerleme alanı.
Kaynak: Zhitong Finance
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
