İnternetin ünlüsü süt çayı sunağa düştü, merhaba çay intihalle suçlandı, kurucu savundu: erken yapmak yenilik anlamına gelmez
Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
Metin | AI Finans ve Ekonomi Stajyeri Liu Diya
Editör | Ming Xuan
Son yıllarda, "sütlü çay kültürü" ortaya çıktı ve gençler arasında çok popüler oldu ve bir fincan sütlü çay almak için İnternet ünlüleri sütlü çay dükkanında bir saatten fazla sıraya girmek daha yaygındır. Foresight Research Institute tarafından yayınlanan "2018-2023 Çin Çay İçecek Endüstrisi Üretim ve Satış Talep ve Yatırım Tahmin Analizi Raporu" na göre, Çin'deki hazır içecek mağazası sayısı 2016'ya göre 30.000 artarak 2017 yılı sonunda 440.000'e ulaştı. Büyüme oranı% 7'dir.
Alibaba'nın ağızdan ağza verileri, bu yılın Temmuz ayında, ülke genelinde çevrimdışı sütlü çay tüketiminin aylık bazda% 14 arttığını gösteriyor İnternet ünlülerinin çoğunun günlük ortalama satışları 1.000 fincanı aştı ve bazı mağazaların tek günlük tepe değeri 3.000 fincanı aştı; CITIC Securities, yeni Çin çay içeceklerinin potansiyel pazar büyüklüğünün 40-50 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyor.
Pek çok müreffeh yer var. Ünlü çay markası Hey Tea'nin kurucusu olan Nie Yunchen, birkaç gün önce medyaya verdiği röportajda aromanın çay yapmanın önemli bir boyutu olduğunu söyledi ve Hey Tea ürün geliştirme vakasına değindi. Hey Tea bir zamanlar bir Kirazların tatlı bir tadı ve çiğneme hissi var, ancak aromaları yok. Sadece bir bardak meyve suyu, bu yüzden pes ettim. "
Açıkça, Nie Yunchen'in konuşması Naixue'nin kurucusu Peng Xin'i kızdırdı. Son zamanlarda Peng Xin, Nie Yunchen'i Moments of Friends'teki çeşitli ürünler üzerinde intihal yapmakla suçladı. Peng Xin, Hey Tea'nin "Naxuenin peynir çileğini kopyaladıktan, otoriter şeftaliyi kopyaladıktan, otoriter siyah özü kopyaladıktan, otoriter narı kopyaladıktan ve sonra tekrar kopyaladıktan sonra" olduğunu iddia etti. "Yumuşak Avrupa çantası", "Ürüne dönmek için Naxue'u takip edin" ve "Hakim kirazlarımızı kopyalamak istiyorum ama alamıyorum."
Nie Yunchen, bu arkadaş çevresi altında, "pazar rekabeti", "intihal" ve "yenilik" anlayışlarında büyük bir fark olduğunu söyleyerek yanıt verdi.
Bir çay markası olan Lujiaoxiang'ın anakara markasının genel müdürü Tan Li, daha sonra Heytea'yı "Bobo Çay" dan intihal yapmakla suçlayarak savaşa katıldı. Peng Xin ayrıca, "Fincanlar tamamen aynı görünüyor."
"Yenilik" bir öncelik değildir
Peng Xinin Nie Yunchen'in arkadaş çevresi içinde Naxuenin birçok ürününü kopyaladığı yönündeki suçlamasına yanıt olarak Heycha, AI Finans ve Ekonomiye intihal olmadığını söyledi.
Peng Xinin Arkadaşların Anları'ndaki iddialarına dönüp baktığında, Peng Xin, Hey Tea'nin intihalinin ana kriterlerinden birinin, Hey Tea ürünlerinin çoğunun Naxue'nin benzer ürünlerinde dört ay hatta bir yıl sonra ortaya çıkması olduğunu belirledi. Nie Yunchen, "inovasyonun" zamanı önceden düşünmekle ilgili olmadığını düşünerek arkadaş çevresi içinde erken cevap verdi. Hey Tea, "Başkalarından daha geç yaparsan ama ondan daha iyi yaparsan, bu kendine güvendir" diyerek yanıt verdi.
Tartışmalı kiraz ürünleri ile ilgili olarak Hey Tea, Hey Tea'nin kiraz kategorisinde çok erken yeni ürünler geliştirdiğini ancak kirazların tek başına tatlılık ve çiğneme sağlayabildiğini söyledi. Ancak kokudan yoksundur, bu yüzden zamanında güncellenmemiştir.
Buna ek olarak, Naixue'den sorumlu ilgili kişi bir keresinde Beijing News'e Peng Xin'in arkadaş çevresinin nihai amacının hangi markayı hedeflemek değil, tüm çay endüstrisini daha standart, düzenli ve daha sağlıklı hale getirmek olduğunu söyledi.
2015 yılında kurulan Naxue, hızla gelişti ve 80'den fazla mağazaya sahip.Naxue, bu yılın Mart ayında Tiantu Capital'den 6 milyar yuan'ın üzerinde bir piyasa değeriyle yüz milyonlarca yatırım aldı. 2012 yılında kurulan Hey Tea şu anda 120'den fazla mağazaya sahip. Bu yılın Nisan ayında, Hey Tea, Meituan altında Dragon Ball Capital tarafından yatırıldı. Seri B finansmanı 400 milyon yuan'a ulaştı. Lujiaoxiang, 2017'de Çin anakarasına girdi. Bu yılın Ağustos ayından bu yana, Tek seferde 50'ye yakın mağaza açıldı.
Aslında, hem Heycha hem de Lujiaoxiang taklit olaylarına maruz kaldı.
Lujiaoxiang, kurucusu Qiu Maoting olan Tayvan'daki bir çay markasından doğmuştur. Bununla birlikte, kamuya açık verilere göre, "Lujiaoxiang" ile ilgili 189 kadar çok ticari marka tescil kabulü vardır; bu, bu tek orijinal markaya ek olarak, piyasada en az 188 sahte marka olduğu anlamına gelir. Lujiaoxiang, 2017 yılında bir ticari marka başvurusu yapmak için anakaraya girdi ve bu yıl Haziran ayında, Qiu Maoting, hala kabul edilmeyi bekleyen ticari marka tescil başvurusunu yeniden sundu.
Guangzhou'da otantik Lujiaoxiang markası tarafından hiçbir zaman yetkilendirilmemiş bir şirket bir marka basın toplantısı düzenledi ve "Lerhorn Play" olarak yeniden adlandırıldığını duyurdu. Daha iyi ürünler sunarak herkese geri verin. "
Hi Tea'nin kaderi de benzer. Xichanın selefinin "Huangcha" olduğu bildirildi. Daha sonra, "Huangcha" kelimesinin ticari marka olarak tescil edilememesi nedeniyle, Nie Yunchen isteksizce adını değiştirerek, "Çeşitli koşulları göz önünde bulundurduktan sonra, bir süre içinde cirodaki kayıp ve düşüş riskini üstlenmeye bile razı oldu. , Ve ayrıca markanın uzun vadeli gelişiminin önündeki en büyük engeli çözmek için ", kendini küçümseyen" uzun vadeli ağrı, kısa vadeli ağrıdan daha iyidir. "
Çay endüstrisinin homojenlik krizi
Kamen ve Meituan Dianping Araştırma Enstitüsü tarafından ortaklaşa yayınlanan "2017 Çin İçecek Ekolojik Gelişim Raporu" na göre, 2015 yılının ikinci yarısında kapatılan içecek mağazalarının sayısı kademeli olarak arttı. 2017 yılında 180.000 içecek mağazası açılıp kapandı. 180.000 mağaza; bunların arasında sütlü çay suyu mağazaları yıl boyunca 96.000 mağaza açarak 78.000 mağaza kapattı. Çay endüstrisindeki yeniden karışıklığın arkasında, ortaya çıkan şey, çay ürünlerinin homojenizasyon krizidir.
Halka açık bilgilere göre Naixue, Heycha ve Lujiaoxiang'ın üç çay markasını örnek alarak, Heychanın ana kategorileri peynir çayı ve meyve çayı, Naxuenin ana meyve çayı ve Lujiaoxiangın çok farklı görünen siyah şekerli inci sütlü çayıdır. Konumlandırmanın arkasında, gerçek ürün türleri benzerdir.
Vocational Catering.com bir zamanlar siyah bir çay dükkânının belirli bir ağdaki menüsünü karşılaştırmış, ana ürün peynirli süt kapakları olmasına rağmen ürün yelpazesinde meyve çayı gibi karışık içecekler yer alıyor. Benzer şekilde, belirli bir orta ve alt uç çay içeceği olmasına rağmen ana Tayvanlı süt çayı, ancak ürün hattına süt kapaklı seriler ve meyve çayı serileri ekleyecektir.
Foresight Research Institute tarafından yayınlanan "2018-2023 Çin Çay İçecek Endüstrisi Üretim ve Satış Talep ve Yatırım Tahmin Analizi Raporu", Çin'in yeni çay içecek pazarındaki mevcut ürünlerin ağırlıklı olarak süt kaplı çay ve meyve çayı olduğunu gösteriyor. Homojenlik fenomeni ciddi. Sektörde bir yer edinmek, farklılaştırılmış ürünler yaratmak ve benzersiz bir marka kültürü oluşturmak istemek anahtar olur.
Çin gıda endüstrisi yorumcusu Zhu Danpeng, bir keresinde medyaya verdiği bir röportajda, tüm çay endüstrisi önemli bir gelişme sağlamak istiyorsa, en önemli şeyin modeli, özellikle tedarik zincirinin optimizasyonunu ve marka oluşturmayı optimize etmek olduğunu söyledi. Benzersiz marka değerine ve kültürel köklere sahip olmak, gerçek farklılaşmış rekabet avantajıdır.
