Cool Müzik Araştırma Enstitüsü | KOKUYO Kırtasiye dijital çağda neden daha popüler?
Metin | Cool Music Zhi Lai Shumin
12 Temmuz - 14 Temmuz tarihleri arasında, Shanghai Longemont Alışveriş Merkezi'nde 2019 KOKUYO-HAKU pop-up mağazası açıldı. Bu, KOKUYO'nun Şanghay'da ikinci kez bir pop-up etkinliği düzenlemesi.Bu yılın teması "KOKUYO Tatlı Evi" , Mekan pembe tonlarda düzenlenmiştir ve Kampüs sınırlı sayıdaki kitabında da tatlı desenleri vardır.
Ku Lejun (ID: cravelife2016), uzun yıllardır kampüsten uzakta bulunan ve kırtasiye malzemesini fazla kullanmayan sosyal bir kişi olarak, KOKUYO'nun sadece küçük bir pop-up etkinliği olduğunu düşündü, ancak olay yerinde böyle bir kalabalık beklemiyordu. Satın almak, satın almak, satın almak, en azından iki sıraya girmek için pop-up mağazasına girmek ister misiniz? küçük! Zaman!
100 alkol x KOKUYO ortak markalı sınırlı sayıda üretilen gaz kapsülleri ve sınırlı sayıda üretilen renkli kalemler bir anda fırlatıldı.Yağmurlu günler bile KOKUYO kırtasiye hayranlarının coşkusunu durduramaz gibi görünüyor.
Sahnenin önünden geçen amcalar ve teyzeler şaşırmış göründü ve personele bunun hangi marka olayı olduğunu sordu.
KOKUYO, Japon ulusal kırtasiye markasıdır.Yüz yılı aşkın bir geçmişe sahiptir.İlk olarak hesap defteri kapakları yapmakla başlamıştır.Kırtasiyeciliğin hatırı sayılır karı nedeniyle 1930 yılında kırtasiye sektörüne girmiş ve daha sonra müşteri ihtiyaçlarına göre ofis mobilyası sektörüne dokunmuştur.
KOKUYO'yu bilmeseniz bile, onları kullanmış birçok insan olmalı Kampüs Defteri . Bu dizüstü bilgisayar 1975'te doğdu ve kablosuz ciltleme teknolojisine öncülük ederek yazarların onu 180 derecede kullanmasına olanak tanıdı.
Hayatta, giydiğimiz kıyafetler ve kullandığımız nesneler, kırtasiye malzemeleri gibi bir kişiliği ve zevki az çok yansıtır.
KOKUYO kırtasiye ürünlerine duyulan özlem ve saplantı daha çok kırtasiye meraklılarının gelişmiş sürecine benziyor ve aynı zamanda kaliteli yaşam arayışlarını da yansıtıyor. Küçükken kırtasiye satın almak için kırtasiye mağazasına gittiğimizde markayı tanımıyorduk ve aralarından seçim yapabileceğimiz çok fazla marka yoktu. Baile, MUJI, Zebra, KOKUYO, Moleskine ve Faber-Castell art arda Çin'e girdiklerinde Çinli tüketicilerin marka bilinci güçlendi ve güçlendi. Bir kalem, silgi ve defter satın almak bile onu tanıyacaktı. Belirli bir marka gibi.
Daeun, okulda bir lise öğrencisidir. İkinci sınıfın ikinci yılından itibaren KOKUYOnun defterlerini kullanmaya başladı. Kontrolden çıktı: "Kokuyonun ana ürünü defterdir. Eksiksiz bir tür yelpazesine sahiptir ve her sınıftan öğrencinin ihtiyaçlarını karşılayabilir. Kullanışlı ve dayanıklıdır. İthal kırtasiye malzemeleri arasında daha ucuz olan bu yüzden kendimi kötü hissetmiyorum. "
Da-en, not defterine ek olarak klasörler, dağıtım, düzeltme bantları, makas vb. De satın almıştır. En sık kullanılanı gevşek yapraklı defterlerdir: "Bazı gevşek yapraklı defterler yalnızca yayıldıklarında kullanılabilir ve yazarken araya girerler. Bu ikiye katlanabilir, yazı yazmak için yer kaplamaz, hafif ve incedir ve güzel görünür. "
İnternet ve e-ticaretin gelişmesi, daha fazla Çinli tüketicinin kendiliğinden bilgi edinmesini, kırtasiye ürünleri satın almasını ve bunu başkalarına önermesini sağladı.
Sadık bir hayran olan Jemila, Weibo Chaohua'da KOKUYO'yu öğrendi # Eğitim Hesabı #. Bazı öğrenen blog yazarları Weibo'da çeşitli pratik kırtasiye malzemeleri yayınlayacaklar. KOKUYO Kampüsü'nün yedek gevşek yapraklı kağıdının pürüzsüz ve kullanımı kolay olduğunu keşfetti. Kendi çalışma alışkanlıklarınıza uygun olarak.
KOKUYO Tmall amiral gemisi mağazası, Çinli tüketicilerin en sevdikleri ürünleri daha rahat ve hızlı bir şekilde satın almalarına da olanak sağlıyor.
Jemila şunları söyledi: "Okul önündeki kırtasiye mağazası da KOKUYO ürünleri satıyor olsa da ben internetten alışveriş yapmayı tercih ediyorum. Fiziksel mağazalar ani tüketim eğilimindedir. İnternetten alışveriş yaparsanız genellikle ihtiyacınız olanı alırsınız ve birçok çeşidi vardır."
Jemila aynı zamanda bir el hesabı tutkunudur ve şunları söyledi: "El hesabı kültürü, son yıllarda çok sayıda kırtasiye meraklısını KOKUYO'nun kendi hesabını ve çevre birimlerini satın almaya yöneltti."
Mobil hesap meraklıları, günlük ayrıntıları ve günlük kuralları mobil hesap defterine kaydetmeyi ve ayrıca çeşitli küçük resimler ve çıkartmalar eklemeyi severler.
KOKUYOnun kendi hesabı aylara, haftalara ve günlere bölünmüştür ve bir arkadaşınızın bir sonraki saniyede size her zaman ne yapacağınızı hatırlatması gibi, günlük işleri saatine göre doğru bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur. Kendi hesap defterimi açtığımda, onunla dolu günlük hayatı gördüm ve elektronik ürünlerle eşi benzeri olmayan "Bugün iyi bir hayatım var" duygusunu hissettim ~
Great Wall Securities Research Institute tarafından yayınlanan "Uluslararası Deneyimlerden Öğrenmek ve Çin Kırtasiye Endüstrisinin Geliştirme Yönünü Analiz Etmek" başlıklı makalede, "Japon el hesabı kültürü, kırtasiye endüstrisinin tüketim artışını teşvik etmektedir. Kırtasiye, kullanım değerinin yanı sıra rafine ve tatmin edici bir yaşam tarzını da temsil etmektedir. . "
KOKUYO'nun artan popülaritesi, ürünlerinin arkasındaki bir dizi ilginç ve pratik yaşam çözümünden kaynaklanmaktadır. Daha basit şeyler, ayrıntılara daha fazla dikkat.
Örneğin hafta içi kullandığımız zımba için ekstra zımba almamız gerekiyor, zımbaları dosyadan çıkarmak istiyorsak manuel olarak çıkarmamız gerekiyor. KOKUYOnun "İğneli Zımba Yok" , Kağıt zımba olmadan birbirine bağlanabilir ve kağıt, çevre dostu ve emek tasarrufu sağlayan hafif bir baskı ile ayrılabilir.
Piyasadaki katı tutkalın çoğu silindir şeklindedir.Kağıdın bir köşesine bulaşmak istiyorsanız, kağıdın dışındaki katı yapıştırıcıyı silmemelisiniz.Yuvarlak şekil kolayca masadan kayabilir.
KOKUYO ve Nendo'nun GLOO dik açılı yapıştırıcı ile yaptığı işbirliği bu sorunu çözmemize yardımcı oldu.Kare tasarım, kağıdın köşelerini kolayca kirletmekle kalmıyor, aynı zamanda masanın üzerinde sağlam durmasını da sağlıyor ve bu yıl kırtasiye ödülünü kazandı.
KOKUYO 17 Temmuz'da bir model çıkaracak "Ödev kalemi yazmak istiyorum" .
Bu ürün, özellikle ilkokulun ikinci ve dördüncü sınıftaki çocuklar için tasarlanmıştır.Kalem akıllı telefona bağlandıktan sonra, notların miktarını doğrudan oyun enerjisine dönüştürür. Ne kadar çok yazarsanız, APP'deki karakterlerin alabileceği enerji o kadar artar. Bahçede bir satranç tahtası yolu ile ilerleyin ve çocuklarınızın gelenekleri tamamlamasına yardımcı olacak eşyaları toplayın. 18 çeşit bahçe olduğu ve günde 30 dakika okursanız gümrükten geçmenizin yarım yıldan fazla süreceği bildiriliyor.
Bu tür bir "ülkeyi kurtarma eğrisi", çocukların ev ödevlerine aşık olmaları için de oldukça ilginç. KOKUYO, çocukların yaz ödevleri konusunda annelerinden daha çok endişeli.
KOKUYO Kırtasiye'nin Çin'deki popülaritesi, Çin pazarına yaptıkları vurgudan ayrılamaz.
Çin şu anda KOKUYO'nun en geniş dış pazarlarından biridir. Nitekim 2003 yılında KOKUYO Çin'e girdiğinde, bir asırdır markayı kimsenin bilmediği utanç verici bir durumla karşılaşan KOKUYO, yıllık satışlar yavaş yavaş 10 milyondan 20 milyona, ardından 30 milyona çıkabiliyordu. Daha sonra, ofis malzemeleri iletişim satışları "Yiyoubai" ve ofis mobilyaları, Çin'deki iş gelişimini teşvik eden Çin'e girdi.
2012 yılında KOKUYO, maliyetleri düşürmek ve düşük maliyetli satışlar yoluyla Çinli kırtasiye markaları ile pazarı ele geçirmek için Shanghai, Fengxian'da dizüstü bilgisayar üretiminde uzmanlaşmış bir fabrika kurdu. Sadık bir hayranı olan Daeun'un dediği gibi, KOKUYOnun kitabı gerçekten "kullanım için kötü hissettirmiyor".
2014 yılında KOKUYO, Gambol olarak da bilinen Shenzhen Kağıt Ürünleri Şirketi Heru Kırtasiye'yi satın alarak büyük bir hamle yaptı. Şirket tarafından satılan Gambol dizüstü bilgisayarlar, Kampüs dizüstü bilgisayarlarının tasarımını ödünç aldı ve KOKUYO, Gambol'un güçlü satış ağına hayran kaldı. Son satın alma, orijinal işletmelerin "yazlık" işletmeleri satın almaları için bir model olarak kabul edildi.
Bu yıl KOKUYO, Şangay'ın Changning Bölgesi'nde, KOKUYO'nun portföyündeki tüm kırtasiye malzemelerinin sergilendiği bir kırtasiye mağazası kurdu. Çeşitli işler, KOKUYO'nun Çin pazarına girmek ve yerel kırtasiye ürünleri ile müşteriler için rekabet etmek için çok çalıştığını gösteriyor.
KOKUYO'nun Çin'de bağımsız çevrimdışı mağazaları yoktur ve ürünleri çeşitli kırtasiye mağazalarında bulunmaktadır. Bu, KOKUYO'yu tüketicilerle çok az temas ve iletişim haline getirir.
Şangay'da düzenlenen KOKUYO Fuarı, markaların tüketicilerle yakınlaşması, sadece marka bilinirliğini artırmak için değil, aynı zamanda hayran tercihlerini öğrenmek ve Çin'de hangi ürünlerin en popüler olduğunu tam olarak bilmek için bir fırsat.
Kulejun'un gözlemine göre, KOKUYO'ya alış ve satış için gidenlerin% 95'i 10-30 yaşlarında ve çoğu sınırlı ürün ve ortak markalı ürünlere gidiyor.
Önümde topluma adım atmış bir kız var, özellikle Hi Tweet x KOKUYO ve Yüz Alkol x KOKUYO ortak sınırlı ürünleri için sıraya girdi. İnternetin tükendiğini ve sadece pop-up mağazaların hala satışta olduğunu söyledi. Bu tür nadir ortak isimler, geri satın almak ve toplamak için de iyidir.
KOKUYO, her yıl, ortak + sınırlı satış pazarlama modeli aracılığıyla, herkesi panik satın almaya çeken İnternet ünlü ürünleri yaratmak için bir temaya sahip olacak. Kısacası, KOKUYO Çinli hayranları nasıl memnun edeceğini gerçekten biliyor.
Kokuyo'nun hırsı burada bitmiyor.
Sadece bir kırtasiye malzemesi değil, aynı zamanda Japonya'nın bir numaralı ofis mobilyası üreticisi ve satıcısı olan Şangay ve Pekin'de amiral gemisi showroomları kurdu.
Buna ek olarak, KOKUYO yaşam tarzı alanında yer almakta ve Japonya'da modaya uygun bir yaşam duygusu yaratan bir "Think of Things" yaşam tarzı konsept mağazası açmıştır.
Bu, kırtasiye, kahve ve sosyal etkileşimi bütünleştiren çok işlevli bir alandır. Yaşamı ve işi aşma temasıyla mağaza, tüketicilere ilham veren mobilya ve kırtasiye ürünlerini özenle seçiyor.
Günümüzde, yurtiçi ofisler dijital bilgisayar sistemlerini kullanıyor ve kağıtsız ofis büyük bir trend. Bazı ofis kırtasiye malzemeleri, özellikle kağıt ve kalem pazarı gerçekten de küçülüyor ve kırtasiye malzemeleri, geleneksel yazı araçlarının temel işlevinden yavaş yavaş değişti.
Prospective Industry Research Institute'ün analizine göre, Çinin kırtasiye malzemeleri yavaş yavaş yaratıcı kültür endüstrisinin bir parçası haline geliyor ve üç geliştirme eğiliminde bireyselleştirme, moda ve marka bilinci oluşturuyor.
Great Wall Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü'ne göre, Japon kırtasiye markası Baile, 2018 yılında yıllık% 0,08 düşüşle 938 milyon ABD doları işletme geliri elde etti; net kâr ise yıllık% 5,9 düşüşle 132 milyon ABD doları oldu. Neyse ki, Baile'nin Asya'daki (özellikle Çin'deki) gelir artış oranı hala Avrupa ve Amerika'dakinden daha yüksek.
Peki KOKUYO, yaşam tarzı dışında kırtasiye alanında herhangi bir gelişme ve girişimde bulunacak mı? Bekleyip göreceğiz.
Görsel kaynağı: muhabir çekimi, marka resmi web sitesi, Pinterest
