Düz git | Tencent'in 7 yıldır bahsettiği "pan-eğlence" neden "yeni kültürel ve yaratıcı" olarak değiştirildi?
Yazar / Zhang Yanru
Bir zamanlar popüler olan "pan-eğlence", Tencent'in stratejik beyanından çıkıp yerini yeni bir terim olan "yeni kültürel ve yaratıcı" ile değiştirilmek üzere.
Bugün, UP2018 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nda Tencent Group'un başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu, yavaşça cepheye yürüdü ve "yeni kültürel ve yaratıcı" nın arkasındaki yeni fikirleri herkese açıkladı.
Cheng Wu "pan-eğlence" konseptini ilk kez önerdiğinden bu yana neredeyse 7 yıl geçti.
Endüstri ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı tarafından yayınlanan pan-eğlence teknik incelemesine göre, temelde IP, oyunlar, animasyon, edebiyat, film, televizyon, e-spor ve video ve diğer dijital içerikler bir arada var ve hızla gelişiyor. Geçen yıl, ilgili endüstriler, dijital ekonominin beşte birinden fazlasını oluşturan, 500 milyar yuan'dan fazla bir çekirdek çıktı değeri yarattı.
Pan-eğlence nedir? Neden yeni kültürel yaratımla değiştirilecek?
Geçen yıl bu anda, Cheng Wu "pan-eğlence" kavramını açıkladı: herhangi bir eğlence türü artık tek başına var olmayacak, ancak kapsamlı bir sınır ötesi bağlantı olacak; yaratıcılar ve tüketiciler arasındaki sınırlar yavaş yavaş kırılıyor ve herkes yaratıcı bir usta olabilir ; Star IP doğum verimliliği artırılacak, eğlence düşüncesi insanların yaşam tarzını değiştirebilir; "İnternet +" harika bir yaratıcılık çağını doğuracak.
Bir yıl sonra Cheng Wu, "yeni kültürel ve yaratıcı" kavramının "pan-eğlence" temelinde bir yükseltme olduğunu söyledi ve şu iki temel yükseltme noktası: IP'ye daha sistematik bir şekilde odaklanan ilk yükseltme noktası Kültürel değer inşası; İkinci yükseltme noktası, IP'yi şekillendirmektir Yöntem yükseltme .
Cheng Wu, "Yalnızca çeşitli işbirlikçi varlıkları, kültürel kaynakları ve yaratıcı biçimleri kapsamlı bir şekilde birbirine bağlayarak daha verimli dijital kültürel üretim gerçekleştirebiliriz," dedi. "Yeni Kültürel Yaratım" aynı zamanda Tencent'in kültürel boyuttaki yeni stratejik konseptidir.
Tencentin stratejik anlayışı değişmeye başladığında, bunun Tencentin bir sonraki iş yönünün de değişeceği anlamına geldiği düşünmeye değer mi?
Gerçekten uygulanabilir IP spekülasyonla yapılmaz
Tencent, "yeni kültürel ve yaratıcılığa" geçtikten sonra ne yapacak? Basın toplantısında Cheng Wu beş önemli noktayı ortaya koydu.
ilk, "Yeni bir standart" oluşturun , IP "endüstri + kültür" ün ikili değerine dikkat edin. Cheng Wu, sektörde hala IP'nin değerini kısa vadeli popülerlikle eşitleyen pek çok insan olduğunu söyledi.Ancak, gerçekten uygulanabilir olan IP bir aldatmaca değil, adım adım bir büyüme. Sadece moda bir deneyim gerektirmiyor, aynı zamanda Kullanıcı duygularını taşıyabilecek kültürel çağrışımlar olmalıdır.
Örnek olarak, "King of Glory" nin bugüne kadar gidebileceğini, oyunun kendisine ek olarak çok önemli bir nokta, birçok geleneksel Çin klasiğini bünyesinde barındırması ve Tencent Animation'ın "Under One Man" adlı çizgi romanının hikayesinin arkasında pek çok Taocu kültür var; Tencent Pictures, arkasındaki derin kültürel değer nedeniyle "Yıllardan Fazla Kutlama", "Antik Büro Orta Oyunu" ve "Tibet Kodu" gibi film ve televizyon çalışmaları yaratmaya odaklandı. "Kültürün her zaman IP'nin ruhu olduğuna ve endüstrinin kültürel gelişim için önemli bir itici güç olduğuna inanıyoruz. Hem ruh hem de güç vazgeçilmezdir .
ikinci, "Yeni bir topluluk" oluşturun Kültür ticaretle sınırlı değildir, bu nedenle yeni kültürel yaratım artık ticari varlıklar ile sınırlandırılamaz. Gelecekte Tencent, geleneksel kültürü daha popüler ve popüler dijital içeriği daha kültürel hale getirmek için daha fazla kültürel varlıkla işbirliği yapmayı umuyor.
üçüncü, "Yeni bir deneyim" oluşturun Daha zengin ve üç boyutlu kapsamlı bir dijital kültürel deneyim oluşturmak için; yani iyi içerik sağlamanın yanı sıra iyi formlar da sağlamalıdır. "Bir yandan edebiyat, animasyon, film ve televizyon, müzik ve oyunlar gibi çoklu yaratıcı biçimleri sistematik olarak kullanabilmeliyiz; diğer yandan işlevsel oyunları eğitime, tıbbi bakıma uygulama gibi daha fazla sosyal işlev elde etmek için çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanabilmeliyiz. Bilimsel araştırma ve kültürel koruma alanlarında, dijital içeriğin daha fazla değer taşımasına izin verin. "Cheng Wu.
dördüncü, "Yeni olasılıkları" keşfedin , En son teknolojiye çok dikkat edin ve bunlara hazırlanın. Teknolojinin ve kültürün gelişimi bağlamında, teknolojinin gelecekte kültürel deneyim biçimi üzerindeki etkisinin, 5G çağının gelişi, VR'nin gelişimi ve yapay teknoloji de dahil olmak üzere büyük olasılıkla sıçramalar ve sınırlar olacağı öngörülebilir. Cheng Wu, yeni teknolojinin dijital kültürel içeriğin üretimine ve deneyimine ne tür değişiklikler getireceğini daha fazla hazırlık ve keşif yapmamızı gerektirdiğini söyledi.
"Son olarak, tek bir sabit nokta vardır: hasta . Bir ulusun kültürel tarihinin aslında bir fikri mülkiyet tarihi olduğunu ve kültürün asla hızlı bir ürün olmadığını söyleriz.Kültürel bir IP yaratmaktan bahsetmiyorum bile, sadece iyi bir iş uzun yıllar dikkatli bir işçiliği gerektirebilir. "
Cheng Wu, "yeni kültürel yaratım" ın şu andaki sözünün, daha verimli dijital kültürel üretim ve IP inşası sağlamak için daha geniş bir konu bağlantısı yoluyla kültürel değer ve endüstriyel değerin karşılıklı güçlendirilmesini teşvik etmek olduğuna dikkat çekti. Ve bu sürecin kendisi, yeterli sabır ve ustalık gerektiren ve daha açık bağlantı ve işbirliği gerektiren uzun vadeli bir sistem mühendisliğidir.
Tencent Pictures film dağıtımına girdi, Tencent Interactive, Gu Long's Works'ün Telif Hakkını Aldı
Yeni kültürel ve yaratıcı ekoloji altında, Tencent Pictures'ın konumu nedir? 2018 yılında hangi yönde çalışacağız?
Aslında, 2015 yılında kurulan Tencent Pictures film endüstrisi için hala yeni bir şirket, ancak bu, Tencent'in bu alandaki hedeflerini etkilemiyor gibi görünüyor.
Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Basın toplantısında Tencent Pictures'ın film dağıtım işine girdiği ve yüzde yüz iştiraki olan Tencent Distribution'ı kurduğu öğrenildi.Başkanı Cheng Wu ve Tencent Pictures'ın genel müdür yardımcısı ve tanıtım departmanı genel müdürü Gao Li eş zamanlı olarak Tencent Distribution'ın genel müdürü olarak görev yapıyor. Tanıtım ve Dağıtım Departmanı Genel Müdür Yardımcısı Ma Jie, eş zamanlı olarak Tengying Publishing Company'de Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapmaktadır.
Raporlara göre, Tengying Distribution Company, Çin anakarasının gişe payının% 85'ini karşılayabilen ülke çapında bir dağıtım ağı matrisi oluşturdu. Yalnızca Tencent Pictures'ın kendi filmlerine hizmet etmekle kalmıyor, aynı zamanda diğer seçkin filmler için dağıtım hizmetleri de sağlıyor. Bu yıl Mart ayında yayınlanan "Bir Numaralı Oyuncu", Tengying Publishing Company'nin katıldığı ilk proje.
Bundan önce Entertainment Capital, Tencent Pictures, Everbright Holdings ve TMP'nin Çin'de ortak bir yatırım kuruluşu kurduğunu ve her yıl 10-20 ithal filmin tanıtılmasının beklendiğini bildirdi. Gelecekte, Tengying'in yukarıda belirtilen ithal filmlerle tanıtım düzeyinde daha fazla işbirliği başlatması bekleniyor.
Ayrıca Cheng Wu, toplantıda yeni kültürel ve yaratıcı ekoloji kapsamında Tencent Pictures'ın yüksek kaliteli film ve televizyon çalışmalarına odaklanan bir açık içerik platformu olarak konumlandırıldığını söyledi. Bu aslında sektörün daha yakınsak Tencent algısı, yani Tencent bir geliştirme platformudur. Tencent Pictures, Gongfu Pictures, Xinli Media ve Haina Pictures ile stratejik işbirliğine ulaştıktan sonra sırasıyla Mengyang Film ve Television ve Skydance Media ile stratejik işbirliğine gideceğini duyurdu.
Tencent Interactive Entertainment adına Cheng Wu'nun bugün Gulong'un iş yönetimi ve geliştirme komitesiyle tam bir dizi ve tam telif hakkı için on yıllık bir stratejik işbirliğine ulaştığını duyurduğunu da belirtmek gerekir. Bu, Tencent Pictures, Tencent Animation ve Tencent Games'in önümüzdeki 10 yıl içinde Gulong işlerinin tüm endüstri zincirini geliştirebileceği anlamına geliyor.
Cheng Wu: "Tencent Pictures, Tencent Animation ve Tencent Games, İnternetin hayal gücünü antik ejderha olarak kullanmayı umarak genel endüstriyel zincir sistemi planlamasında başı çekecek - Çin dövüş sanatları kültürünün özelliklerini temsil eden ve gençlere canlılık veren böyle bir sembol."
