Pazara bakmak için büyük veri: Nanjing'deki Baijiahu ticaret bölgesinde çocukların iş operasyonlarının statükosuna ilişkin bir anket
Editörün Notu: Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan son rakamlara göre, Çin 2018'de 15,23 milyon doğum gerçekleştirdi ve 2017'ye göre 2 milyon düşüş yaşandı. Doğum oranı, son üç yılın rekor düşük seviyesi olan bir önceki yıla göre% 11,99 düşüşle 10,94 oldu. İkinci çocuk politikasının kaldırılmasından bu yana, yeni doğanların sayısı yıldan yıla azalıyor, ancak bu, işletmeleri gelecekteki nüfusun güçlü bir harcama gücüne sahip olacağına daha inandırdı. Çin aile yapısı, onları çok büyük bir şeye inandıran tipik bir "ters üçgen" sunuyor. Piramidin tepesinde tüketim potansiyeli açığa çıkacak.
Modern çocuklar, her türlü iş bilgisiyle çevrili, tüketiciye en duyarlı nesil olarak yaratıldı.İş modellerinin segmentasyonu ve evrimi, çocuk işi alanında ortaya çıkmaya başladı ve hatta gelecekte sıcak yeni perakende de geliştirilecek. Çocuklara özel bir iş modeli; Peppa Pig ve Wangwang Team'in çocukların sevdiği çizgi film görüntüleri ticari olarak en değerli süper IP'ler haline geldi ve telif hakları genellikle büyük alışveriş merkezleri tarafından satın alındı.
"Çocukları alın, dünyayı alın", bu halihazırda ülkenin ana akım alışveriş merkezlerinin çocuk formatlarını aktif bir şekilde dağıtmaları için fikir birliği ve teorik temeldir! Yetkili istatistiklere göre, çocuk işine odaklanan bir alışveriş merkezi, çocuk işi olmayan bir alışveriş merkezine göre yıllık ortalama% 13 daha fazla yolcu akışına sahip ve müşterilerin mağazaya gelmesi için ortalama süre 5-20 dakika uzatılacak. Buna dayanarak, çocukların iş formatlarının nasıl akıllıca düzenleneceği ve parçalanmış bilgi çağında altından daha pahalı tüketimin dikkatinin nasıl çekileceği, Çin iş dünyasında kaçınılmaz bir konu haline geldi!
Zaman değiştikçe, çocukların ekonomisi altı ana gelişim yönü sunar
Sakinlerin yaşam arayışlarının düzeyinin artması ve tüketici sınıflandırması çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, çocuklar için tanınmış birçok alışveriş merkezinin düzeni önceki "büyük ve kapsamlı" dan "özelleşmiş ve güzel" e dönüşmüştür. Akım:
İlk: Çocuk perakendeciliği artık yaygın değil
Geçmişte, büyük alışveriş merkezlerinin çocuk alanı temelde bin mağazaydı ve çocuk ayakkabıları, şapkalar, oyuncaklar ve kırtasiye ürünlerinden oluşan üç ana kategori "gökyüzünün yarısı" idi, ancak büyük mağazalar sektörünün gerilemesiyle geleneksel çocuk perakendeciliği modası geçti. Alışveriş merkezleri daha "yüksek yapışkan" tüketim sahnelerine ihtiyaç duyuyor ve çocuk işlerinin düzeni, deneyim ve aile eskortu doğrultusunda giderek daha fazla çeşitleniyor. Kid Wang gibi bazı anne, bebek ve çocuk markaları, yeni perakende genlerini yerleştirmek için yapay zeka siyah teknolojisini zaten kullandı. IP tabanlı trend iş modeli, ebeveyn-çocuk ailelerinin tüketim potansiyelini giderek daha fazla canlandırdı ve ebeveyn-çocuk ailelerinin geliş sürelerini uzattı. Tüketim sınıflandırmasının getirdiği çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarla birlikte, çocukların iş formatının her gün yeni içerikler ortaya çıkardığı söylenebilir.Alışveriş merkezinin birçok geleneksel iş formatıyla karşılaştırıldığında, çocukların iş formatının daha güçlü olduğu açıktır.
İkincisi: Çocukların eğitim ihtiyaçları en güçlüsüdür
Şehir seviyesi açısından bakıldığında, ister birinci, ikinci, ister üçüncü veya dördüncü sıra olsun, aile tüketimi çocukların eğitim harcamalarına çok önem verir.Ebeveynler, çocuklarının sadece daha iyi akademik performansla değil, birçok yetenekle de çok yönlü bir şekilde gelişeceğini umarlar ve çocukluktan beri yetiştirilirler. Lego dersleri, yüzme dersleri, piyano dersleri, İngilizce eğitimi ve çizim dersleri. Bu trendin etkisiyle, çocukların eğitimi de önceki yılların trendinden büyük alışveriş merkezlerinin standart konfigürasyonuna yükseltildi ve formatın kapsamı da sürekli genişleyerek BT eğitimi, robot öğretimi, ilgi eğitimi ve diğer birçok içeriği kapsıyor; Ülkedeki alışveriş merkezlerinin çocuk alt bölüm formatlarının oranları arasında eğitim formatı şu anda ilk sırada yer alıyor.
Üçüncüsü: Çocuk eğlencesi, alışveriş merkezleri için popüler bir motor haline geliyor
Geleneksel alışveriş merkezleriyle karşılaştırıldığında, günümüz alışveriş merkezlerinin çocuk alanı elbette daha dinamik ve insanları bir araya getirmesi daha kolay ... Bunların arasında çocuk eğlence deneyimi formatı vazgeçilmezdir ve artık büyük alışveriş merkezlerinin popülerlik motoru haline gelmiştir. Çocukların eğlence formatları temel olarak dört türe ayrılır: yazılım donanımı, elektronik eğlence, spor ve fitness ve rol yapma. Şu anda yurt içi alışveriş merkezleri en çok ilk üç türde kullanılmaktadır.Rol oynama formatları yaygın olarak kullanılmamaktadır ve gelecekte çocuk eğlence sektöründe yeni bir büyüme direği haline gelebilir.
Dördüncüsü: Çocuklara özel catering sektörü hızla büyüyor
Ebeveyn-çocuk ailelerin tüketiminde yemek yemek, içmek ve oyun oynamak, hafta sonları ve tatillerin çok büyük bir kısmını oluşturuyordu, bu nedenle, kendi eğlencesi, deneyimi ve etkileşimi ile bir tür çocuk restoranı işletmesinin ülke çapındaki büyük alışveriş merkezlerini kasıp kavurduğu öngörülebilir. China Index Academy'nin verilerine göre, ülke genelindeki büyük alışveriş merkezlerindeki çocuk restoranlarının oranı yıldan yıla artıyor. 2016 yılında alışveriş merkezlerindeki çocuk işlerinin% 6'sını çocuk restoranları oluşturdu. 2018'de bu rakam ikiye katlandı. Queer temalı restoranlar, Little Jasminein ebeveyn-çocuk restoranları ve Bardy Bear temalı restoranlar gibi gelişmekte olan bazı çocuklara yönelik yemek hizmetleri markaları, art arda büyük alışveriş merkezlerine indi.
Beşincisi: Çocuk fotoğrafçılığı, alışveriş merkezi ebeveyn-çocuk formatının standart bir özelliği haline geldi
Hipokampus fotoğrafçılığı gibi yeni nesil markaların popülaritesi ile yetişkin fotoğrafçılık endüstrisi dijital zeka çağında yeni olanaklar geliştirdi. Yetişkinler gibi, çocukların tüketim hayatı da bir ritüel duygusuna ihtiyaç duyar, ancak çocuk fotoğrafçılığı ritüel duygusu için bir platformdur. Şu anda Çin'de büyük ölçekte gelişen yaklaşık 10'u baş marka olmak üzere yaklaşık 95 çocuk fotoğrafçılık markası var. Şu anda, çocuk fotoğrafçılığı büyük alışveriş merkezlerinde çocuk formatları için standart ekipman haline geldi. 2019'da marka finansmanı ve bu alt sektördeki genişlemenin ortaya çıkacağı göz ardı edilmedi.Yeni markalar ve yeni oyun yöntemlerinin oyuna girme olasılığı çok yüksek!
Altıncı: Çocukların tıbbi güzelliği yeni bir format haline geldi
Alışveriş merkezine gitmek sadece "satın almak, yemek yemek ve eğlenmek" ile sınırlı değil, artık yeni bir neden var - "bir doktora görünmek". Amerika Birleşik Devletleri'nde tıbbi kliniklerin üçte birinden fazlası alışveriş merkezlerine giriyor. Bununla birlikte, Çin'deki çocukların tıbbi bakımı, diş hekimliği ve tıbbi olmayan sigorta gibi hafif tıbbi bakıma odaklanarak hala nispeten yenidir.
Çocuk sağlık kurumlarının alışveriş merkezlerine girişi, eğlence ve perakende gibi diğer biçimlerle bağlantı kurabilir ve bu da "kiralamada güçlükle" karşılaşan alışveriş merkezleri için bir destek sağlar. Buna ek olarak, çocuk güzellik salonu sektöründe bazı ustaca değişiklikler yaşandı.Bazı markalar, kuaför koltuklarını küçük trenler, büyük tatlı patatesler, sevimli ayılar gibi çizgi film görüntüleri haline getirerek, hedef müşteri grubunun özelliklerine göre tüketim sahnelerinde çok çalıştı. Animasyon döngüsü oynatma işlevi, çocukların saç kesiminin eski sorununu çözer ve hedef tüketici aileleri tarafından aranır.
Yukarıdakiler, yerel alışveriş merkezi çocuk ticaretinin 6 ana eğiliminin bir analizidir. Aşağıdaki makalelerin her biri, Jiangsu ve Anhui eyaletlerindeki Nanjing Xinjiekou, Baijia Gölü, Suzhou Gölü Batı, Shishan ve Hefei Pan Swan Gölü'ndeki beş büyük şehri araştırmak için Winshang'ın büyük verilerini ve saha ziyaretlerini ve editörlerin ve editörlerin anketlerini birleştirecek. Kıyaslama iş bölgelerinde çocukların iş düzeninin gerçek durumu hakkında rapor verin ve yukarıda listelenen altı ana eğilime dayalı olarak beş kıyaslama iş bölgesinde çocukların iş düzenindeki ilerlemeyi ve eksiklikleri analiz edin.
Nanjing Jiangning Baijiahu iş bölgesinde kazananların büyük veri analizi:
Jiangning Bölgesi'ndeki ilk ticaret bölgesi olan Baijiahu, Nanjing'deki "ikinci Xinjiekou" ününe sahiptir. Geliştirme aşaması açısından Baijiahu aynı zamanda yeni bir ticaret bölgesidir. 21. yüzyılın başlarında kurulmuş ve 2016 yılında kurulmuştur. Yıldan sonra, ticaret bölgesi alışveriş merkezleri, büyük mağazalar, ev plazaları, moda ticaret bölgeleri, lüks oteller vb. Gibi çeşitli karmaşık işletmeleri entegre etti ve şimdi Nanjing Metropolitan Bölge Merkezi ve Nanjing Alt Şehri Ana İş Bölgesi olarak tanımlandı.
Baijiahu iş bölgesi, 38.674 çalışan ve kalıcı nüfusu 26.476 olan 1.360.300 metrekarelik bir alanı kaplamaktadır.İş bölgesi, hafta içi ortalama 179.000 yolcu akışına ve 234.000 ortalama tatil yolcu akışına sahiptir.
Baijiahu'daki çalışan nüfus arasında, işçi sınıfı nüfusu% 40,4, zengin sınıf% 7,6 ve orta sınıf% 52,1; kalıcı nüfus arasında işçi sınıfı nüfusu% 37,3 ve zengin sınıf% 0,9'dur. , Orta sınıf% 61,4'ü oluşturuyordu. Kalıcı nüfus içinde 0-18 yaş% 2.42, 25-34 yaş% 47.18 ve 35-44 yaş% 18.76 Bu üç yaş grubu çocuk işletmelerinin ana tüketimi olarak kabul edilebilir. Baijia Gölü'nün kalıcı nüfusunun% 68.36'sını oluşturan grup, büyük bir avlanma potansiyeline sahiptir.
(Resim kaynağı: Winshang Big Data-Win site seçiminde)
Perakende sektörü söz konusu olduğunda, Baijiahu ticaret bölgesi şu anda başlıca dört büyük ticari kompleksten oluşmaktadır: Jingfeng KINGMO Alışveriş Merkezi, Jiangning Golden Eagle Alışveriş Merkezi, 21st Century Sun City Alışveriş Merkezi ve Tongxi Holiday Mağazası. Bu makale yalnızca alışveriş merkezlerine odaklandığından Dolayısıyla, ilgili veri istatistikleri "ilk üç" ile sınırlıdır. Winners Big Data'nın yetkili istatistiklerine göre, üç büyük alışveriş merkezindeki çocuk işletmelerinin alanı şu anda tüm Baijiahu ticaret bölgesinin% 22,22'sini oluşturuyor ve toplam çocuk mağazası sayısı 91'e ulaşarak üç alışveriş merkezindeki mağaza sayısını oluşturuyor. Üçüncülük, birinci sıradaki giyim / seçkin işletmelerden (418 mağaza) ve ikinci sıradaki catering işinden (215 mağaza) daha düşük ve dördüncü sıradaki eğlence işinden (34 mağaza) daha yüksektir. .
(Resim kaynağı: Winshang Big Data-Win site seçiminde)
Winshang Big Data, her alışveriş merkezindeki çocuk formatının düzenine göre şu değerlendirmeyi verir:
Jiangning Altın Kartal: Çocukların ebeveyn-çocuk işyeri mağazalarının alanı% 15,36'ydı (mevcut yerel standarda uygun olarak: alışveriş merkezinin toplam alanının% 10-25'ini çocuk işletmesi oluşturuyor); çocukların ebeveyn-çocuk işletme markalarının sayısı% 8,53; çocuk ebeveyn-çocuk işletmesindeki zincir markaların sayısı % 69.44'e tekabül eden Jiangning Golden Eagle'ın bu üç göstergesi, Baijiahu'daki üç alışveriş merkezi arasında en düşük sırada yer alıyor, ancak çocukların ebeveyn-çocuk işindeki yükselen markaların sayısı% 15.28 ile üç alışveriş merkezi arasında ikinci sırada yer alıyor. .
(Jiangning Golden Eagle Alışveriş Merkezi'ndeki çocuk işi oranı) (Resim kaynağı: Winshang, Site Seçiminde Büyük Veri Kazanıyor)
Çocuk işinin çöküşü perspektifinden ve şu anda ön planda olan yerli çocuk işindeki altı ana gelişme eğilimini kıyaslamak. Jiangning Golden Eagleın durumu, geleneksel çocuk perakendeciliğinin% 55.55556 olduğu ve hala "ana akım formattan kopma" olmadığı yönündedir; çocukların eğitim formatı% 30.55556, üç alışveriş merkezi arasında ikinci sırada; ebeveyn-çocuk eğlence formatı 13.89'dur. %; Jiangning Golden Eagle'da çocuklara özel yemek servisi, çocuk fotoğrafçılığı ve çocukların güzelliği ve tıbbi bakımı olmak üzere üç alt kategori bulunmaktadır.
(Jiangning Golden Eagle Çocuk iş formatının her bir alt sektörünün oranının analizi) (Resim kaynağı: Winshang, Site Seçiminde Büyük Veri Kazanır)
Saha ziyareti: Büyük mağaza düşünme düzeni çocuk biçimi, "önce mal sat, sonra deneyim"
Jiangning Golden Eagle'ın çocuk işi ağırlıklı olarak alışveriş merkezinin 2F'sinde yoğunlaşmıştır ve bazı çocuk eğlence ve çocuk eğitim ve öğretim markaları alışveriş merkezinin 3F'sinde bulunmaktadır. Çocukların ekonomik yönetimi açısından Jiangning Golden Eagle, temelde "mal satmaya" odaklanan bir mağaza düşüncesidir. Çocuk alanı girişinde çocukça balık tutma, simülasyon yarışları, sallanan sandalyeler, deneyim ve alışveriş alanları gibi çeşitli çocuk eğlence olanaklarının arasına serpiştirilmiş CAMERA, ANNIL, TOEBOX, AULDEY (Audi) gibi çocuk markalarının indirimli ürün tezgahları bulunmaktadır. Belirgin bir ayrım yok ve hareket çizgisi oldukça kaotik. İş birleşmesi açısından, alışveriş merkezinin ikinci katındaki çocuk alanı, kadınların güzelliği, kıyafetleri ve valizleri ile aynı kattadır.İş formatlarının kombinasyonu etkin bir kabulden yoksundur ve ilgili alışveriş davranışlarını tetiklemesi kolay değildir.
Belki de tüketici deneyimini artırmak için, Jiangning Golden Eagle'ın çocuk bölgesinde küçük bir gezi treni var, ancak indirimli malların yerleştirilmesi nedeniyle koridorlar dar ve ebeveyn-çocuk eskort çocuk eğlence projelerinin deneyimi zayıf. T-Taiwan Star gibi diğer çocuk eğlence projeleri sergilenecek özel bir çocuk eğlence alanına sahip değildir ve sadece dikey asansörün girişinde ve çıkışında yer alabilir.
Jiangning Golden Eagle, çocuk perakende markaları açısından, esas olarak adidas kids, Nike çocuklar, New Balance Kids, Converse çocuk kıyafetleri, Barabara, E.LAND, JEEP KIDs ve diğer markaların ana hat olarak yer aldığı orta seviye ve gelişmekte olan markalara odaklanmaktadır. LEO MY BABY ve Tongtaoku gibi giyim ve hamile markaları için, bir tezgah başka bir tezgaha bağlıdır ve satış alanında çocukların dinlenip oynayabileceği uygun alan yoktur.
Çocukların eğitimi açısından, Jiangning Golden Eagleın iş düzeni, Le Shang Paten Kulübü, Lego Aktivite Merkezi, Yuebao Bahçesi, Filarmoni Lexiang, Kailandi Resim Sanat Merkezi, Broadcom Drummers Home ve diğer markalar dahil olmak üzere daha eğlenceli ve hobidir. Müzik, erken eğitim, spor ve diğer ticari içerik, ancak her kategoride yalnızca bir veya iki mağaza var, tüketicilerin küçük seçenekleri ve girecek en iyi markaların eksikliği var. Aynı zamanda, çocuklara yönelik yemek hizmeti işinin olmaması, Jiangning Golden Eagle'ın ebeveyn-çocuk tüketiminde etkili bir geçiş yapmamasına neden oluyor ve bu da tüketicilerin mağazaya ulaşma süresini kısaltıyor.
Jiabo Binicilik Akademisinin Jiangning Golden Eagle'ın B1 katında tanıtıldığını ve binicilik salonunun alışveriş merkezine taşındığını belirtmek gerekir.Baijiahu iş bölgesinde, bu ebeveyn-çocuk aile tüketimi için yeni bir formattır. Mevcut durumdan, popülerlik zayıf değil, üyelik sistemi çalışıyor ve tüketim yapışkanlığı da çok güçlü.
KINGMO Alışveriş Merkezi: Çocukların ebeveyn-çocuk işyeri mağazalarının alanı% 15,91'di (mevcut yerel standarda uygun olarak: alışveriş merkezinin toplam alanının% 10-25'ini çocuklara ait işletmeler oluşturuyor); çocukların ebeveyn-çocuk işletme markalarının sayısı% 13,89; çocuk ebeveyn-çocuk işindeki zincir marka sayısı % 92'lik bir payla, çocuk ekonomisi alanında uluslararası büyük isimlerin bir araya gelmesi, kesinlikle KINGMO'nun önemli bir özelliğidir. Çocuk ebeveyn-çocuk işindeki yükselen markaların oranı, üç alışveriş merkezi arasında en düşük olan% 15.28'e ulaştı. KINGMO ebeveyn-çocuk işletmesinin marka portföyünün nispeten istikrarlı olduğu ve daha yüksek eşiğin, yeni niş çocuk markalarının girişini mümkün kıldığı görülebiliyor. Biraz direnç gösterin.
(Jingfeng KINGMO çocuk iş formatının oranı) (Resim kaynağı: Winshang Site Seçiminde Büyük Veri Kazanma)
Çocuk işinin çöküşü perspektifinden ve şu anda ön planda olan yerli çocuk işindeki altı ana gelişme eğilimini kıyaslamak. Jingfeng KINGMO'nun durumu, üç alışveriş merkezi arasında en yüksek olan% 64'ü çocuk perakendesinin oluşturması; üç alışveriş merkezi arasında en düşük olan çocuk eğitim formatı% 12; ebeveyn-çocuk eğlence formatı% 20; çocuk fotoğrafçılığı İki alt sektör ve çocuk güzellik ve sağlık hizmetleri sırasıyla% 4 ve% 0,5'tir. Jingfeng KINGMO'nun Baijiahu iş bölgesindeki en trend belirleyen alışveriş merkezi olduğu ve çocuklarının iş düzeninin yakından takip ettiği görülebilmektedir. Trendler, bazı atılımlar ve değişiklikler oldu.
(Jingfeng KINGMO çocuk iş formatının her bölümünün oranının analizi) (Resim kaynağı: Winshang Site Seçiminde Büyük Veri Kazanır)
Saha ziyareti: Parlak ve canlı bir deneyime sahip "Çocuk eğlencesi, perakende satış + yemek servisi"
Jingfeng KINGMOnun çocuk işi ağırlıklı olarak alışveriş merkezinin 3F'si üzerinde yoğunlaşmıştır. 3F'nin tüm katı Xianlin Wandamao kadar çocuk işletmeleriyle dolu olmasa da, "çocuk eğlencesi, perakende satış + yemek hizmeti" kombinasyonu genel alışveriş atmosferini daha da artırabilir. Canlı ve akıllı! Öncelikle Jingfeng KINGMO'nun 28 metrelik kolonsuz atriyumunun mimari tasarımı sayesinde, tüm marka tüccarlar atriyumun etrafına yerleştirilmiş, alışveriş ve tüketim için daha fazla aktivite alanı serbest bırakılıyor, benzeri görülmemiş bir rahatlık hissi yaratıyor; ikincisi, çocuk formatının düzeni etkili bir şekilde popülerlik kazanabilir. , Tüketicilerin mağazaya ulaşma süresini uzatın. İlki 3F asansörün girişindeki çizgi film oyuncak cenneti. Renkli yazılım ekipmanları ve elektronik eğlence anında çocukların ilgisini çekip tüketim davranışları üretebiliyor. Parktaki bazı eğlence projelerine aile üyeleri eşlik ederek aile tüketimini büyük ölçüde artırıyor. Deneyim duygusu.
Jingfeng KINGMO'nun konforlu alışveriş hattı boyunca yürüyün, Qtools anne ve çocuk ürünleri, Minipeace çocuk giyim, adidas çocuklar, Rookie global zincir uluslararası marka çocuk giyim entegre mağazası, Annil, M. latin, küçük MOCO., Newbalance kids, vb. Çocuk giyiminin 20'den fazla perakende markası var; Çocuk eğitim ve öğretiminde Golden Baby Early Education, Isee Cinderella International Children's Art Center ve Otto2 Aesthetics Museum gibi baş markalar yer alıyor. Jingfeng KINGMO3F, yalnızca çocuk işlerinin düzenine odaklanmakla kalmaz, aynı zamanda içine serpiştirilmiş gündelik yemek markaları da pek çok sürprizlere katkıda bulundu: Balayı Tatlıları, Jinjiamen, Shefengtang, Güneydoğu Asya Yiyecek Mağazası, vb., Ailenin dinlenme ve yemek ihtiyaçları için ebeveyn-çocuk tüketim boşluklarını mükemmel bir şekilde karşılayabilir. Liuhe Shenyu gibi bazı yiyecek ve içecek markaları, genel atmosfere hitap etmek için mağazalarını çocuk restoranları olarak bile dekore ediyor.
Jingfeng tarafından işe alınan bir kozmetik tıbbi marka olan Yahe Dental, aynı zamanda çocukların tıbbi güzellik işindeki alışveriş merkezinin ileriye dönük bir düzeni olarak da kabul edilebilecek bir çocuk ağız bakımı işi başlattı.
Aynı zamanda, iş felsefesi açısından, Jingfeng KINGMO da çok gelişmiştir. 2017'nin başlarında, sayısız göze çarpan orijinal süper IP imajı MOMO ayısını piyasaya sürdü! Görüntü, ulusal bir hazine olan dev pandayı bağlantı girişi olarak kullanıyor, müşteriler arasındaki mesafeyi hızla kısaltıyor, insanların daha iyi bir yaşam için özlem duymasına izin veriyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı yutturmaca yoluyla güçlü ticari potansiyeli açığa çıkarıyor.
21. Yüzyılda Sun City: Çocukların ebeveyn-çocuk işyeri mağazalarının alanı% 26,84'tü (mevcut yerel standardı aşıyor: çocuk işi alışveriş merkezinin toplam alanının% 10-25'ini oluşturuyordu); çocukların ebeveyn-çocuk işletme markalarının sayısı% 15,87; çocuk ebeveyn-çocuk işindeki zincir marka sayısı % 73.33'ü oluşturan bu gösterge, esas olarak 21st Century Sun City "Aile Tüketim Alışveriş Merkezi" projesinin konumlandırılması nedeniyle hala nispeten yüksektir. Çocuk ebeveyn-çocuk işletmelerinde yükselen marka sayısı% 23,33 ile üç alışveriş merkezi arasında en yüksek olanıdır.
(21. yüzyılda Sun City'de çocuk ticareti oranı) (Resim kaynağı: Site Seçiminde Büyük Veri Kazanan Kazanan)
Çocuk işinin çöküşü perspektifinden ve şu anda ön planda olan yerli çocuk işindeki altı ana gelişme eğilimini kıyaslamak. 21st Century Sun City Alışveriş Merkezi'nde çocukların perakende satışlarının oranı yalnızca% 36.66667 ile üç alışveriş merkezi arasında en düşük olanıdır ve temelde perakende kaynaklı durumdan kurtulmuş olup, üç alışveriş merkezinin% 33.33333'ünü çocuk eğitimi işi oluşturmaktadır. Merkezler arasında en yüksek olanı; ebeveyn-çocuk eğlence formatı% 20, çocuk fotoğraf formatı% 3,333333'tür. Ayrıca, ortaya çıkan bir format olarak, çocuklara özel markalı yemek hizmeti de% 0,5'lik bir paya sahipti. Bunun 21. yüzyıl olduğu söylenebilir. Jiahu ticaret bölgesinde öncü bir çalışma.
(21. yüzyılda Sun City çocuk işletmelerinin her bir alt sektörünün oranının analizi) (Resim kaynağı: Winshang Site Seçiminde Büyük Veri Kazanıyor)
Saha ziyaretleri: Çocuk işletmeleri bir araya gelir ve hareket hatları kötüdür ve çocuk turizmi gibi yeni işlere dahil olurlar.
21st Century Sun City, "Family Leisure Life Mall" projesinin konumlandırılmasına her zaman bağlı kalmıştır. Gerçek ziyaretlerden itibaren, çocukların iş düzeni birbirini tamamlar. Toplam 5 katlı alışveriş merkezleri, 2F-5F'nin tümü ilgili markalara sahiptir ve iş formatları doğum sonrasını kapsar. Rehabilitasyon, bebek ürünleri, çocukların geleneksel perakendeciliği, çocukların eğitimi ve öğretimi, çocuk eğlencesi ve diğer pazar segmentleri ve hatta çocuk turizmi gibi birçok yeni biçime sahip olan, yalnızca çocuklara yönelik deneyimsel yiyecek içecek markaları ve büyük ölçekli çocuk eğlence kenti projelerini tanıttı Önlemler, aile eskortu tüketimi deneyimini büyük ölçüde geliştirdi.
21st Century Sun City'nin 2F'si temelde bir anne ve çocuk ürünleri satış alanı ve doğum sonrası bakım alanıdır. Şu anda Baijiahu iş bölgesinde yerel halkın ilgili tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilen tek "Kid King" anne ve çocuk ürünleri toplama mağazası bulunmaktadır. Aynı zamanda, özgün bina yapısının dezavantajlarından kaçınmak için, alışveriş merkezinin her katının sonunda üst kat ile "yukarı ve aşağı bağlantı" sağlamak için yürüyen merdivenler bulunmaktadır, bu da ebeveyn-çocuk aile tüketici grubu için tutarlı bir alışveriş deneyimi yaratabilir.
"Kid King" in yanındaki yürüyen merdiven sayesinde müşteriler doğrudan 3F'deki "Molly Fantasy" çocuk oyun merkezine ulaşabilirler. Çocukların ilgisini kolayca çekebilecek beşikler, elektronik oyunlar ve atlı karıncalar mevcuttur. Alışveriş merkezi 3F'dir. Şehrin doğu ucu 20.000 metrekarelik "Hollywood Magic City" ye bağlanmış, bilet sistemi ve üyelik sistemi ile işletilen Magic City, çocukların masal dünyasını deneyimlemelerine ve performansları izlemelerine olanak tanıyan büyük ölçekli bir sirk şehridir. 21. yüzyıl güneşi sayılabilir. Şehrin orijinal ticari IP'si, alışveriş merkezlerinde çocukların turizm işini kurmaya yönelik yeni bir girişimdir.
21st Century Sun City'nin 3F'si çocukların tüketimi için bir cennet olarak görülebilir.Uzun ve dar alışveriş koridorunun her iki tarafında çeşitli çocuk markaları, çocuk ayakkabıları ve şapkaları, kıyafetleri; çocuklar için çeşitli eğitim kurumları; çocuk fotoğrafçılığı; çocuk eğlence projeleri, Her şey olarak tanımlanabilir.Bunların arasında, yapay zeka eğitimiyle ünlü Phoenix Robot Yaratıcı Merkezi, dil eğitimine odaklanan Nanjing Ruizi Dil Eğitim Merkezi, çocukların dans eğitimine odaklanan Xiaoyudian dansı da dahil olmak üzere geniş bir yelpazeyi kapsayan çocuk eğitim formatları kazanana göre Site araştırması, 21. yüzyılda Sun City'deki çocuk dans eğitimi işinin tatmin edici olduğunu ortaya koydu. Klasik dans, sokak dansı ve Latin dansından pek çok ebeveyn, kulübe katılmak için ödeme yapmak için inisiyatif alıyor. Tek üye kişi başına 6000-8000 yuan; çocukların yaratıcı fotoğrafçılığı Aynı zamanda 21. yüzyılda Sun City'nin önemli bir özelliğidir.Sadece 3F'de 10'dan az çocuk fotoğraf mağazası bulunmaz.Bunların arasında aile ebeveyn-çocuk fotoğrafçılığında iyi olan Allure Baby'nin aile fotoğrafçılığı, edebi mizaç ile fotoğrafçılıkta iyi olan arkadaşlar ve çocukların kişiselleştirilmiş fotoğrafçılığı var. Camel'in çocuklarının fotoğrafçılığı vb. Ayrıca, ebeveyn-çocuk ailelerinin ziyaret süresini olabildiğince uzatmak için 21st Century Sun City Çocuk Bölgesi, el yapımı çarşı "Heavenly City" yi de alışveriş merkezine taşıdı.El yapımı pazarında nakış gibi çeşitli deneyim öğeleri yer alıyor. , Kum boyama, balık tutma, çömlek yapımı vb. Hafta sonları burada öğleden sonrayı çocuklarınızla dinlenerek geçirebilirsiniz.
21. Century Sun City'nin yemek alanında, Yingshang.com, çocukların özel ikram markası MOMO.house'un müşterileri ağırlamak için kapılarını açtığını keşfetti. Restoran üyelik sistemi kullanıyor ve mağazanın dekorasyonu da çocukların sevdiği bir çizgi film tarzı. Makarna, hamur işleri, pizza vb. Satmanın yanı sıra Catering ürünleri için mağazaya gelen çocuklara kendin yap yaratıcı kek yapmayı öğreten bir pasta öğretmeni de var, deneyim çok güçlü.
Aynı katta bulunan catering markası "Deep Sea Stew Pot" güveçlere odaklansa da, 21. yüzyılda Sun City'nin tüketici tercihlerini karşılamak için özelleştirilmiş çocuk yemekleri de sunuyor!
Sonuç: Yukarıdaki analizden, Jiangning Baijiahu iş bölgesindeki üç alışveriş merkezinin aktif olarak çocuk işlerini kurduğu ve kendi iş yöntemlerini gerçekleştirdikleri söylenebilir.Jingfeng KINGMO'nun çocuk işi orta ve üst düzey rotayı izliyor ve marka portföyü nispeten istikrarlı. Ayrıca, alışveriş merkezinin "genç + orta sınıf" müşteri konumlandırmasıyla ilgisi olmayan iş birleşiminde kendi avantajları da var; 21st Century Sun City, Baijiahu'da hak edilmiş bir "aile eğlence hayatı AVM". "Müşteri sınıfı ve tam kategori" nin doğru konumlandırılması, çocuk işletmelerinin işletilmesinde sürekli olarak araştırılmış ve verimli sonuçlar elde etmiştir; Jiangning Golden Eagle, her şeyi içeren bir mağaza olarak kabul edilir, çocuk perakende ürünleri eksiksizdir, ancak diğer çocuk işletmelerinde Alt bölümlerin düzeni biraz geride kalıyor ancak, oyuncak bebek klipsi makinesi ve Jiaber Binicilik Akademisi gibi popüler markaların son girişi, Jiangning Golden Eagle'ın aktif olarak konuşlandırdığını ve kendi çocuk işinin benzersiz tonunu vurguladığını gösteriyor.
