g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Dört büyük platform hakkında hayran raporu: Shuangweiyisha, Xiaohongshu nasıl oynanır

Bu, "hayran yok, pazarlama yok" dönemi.

Artık hayranlar yalnızca markanın önemli bir varlığı değil, aynı zamanda özel alan trafiği oluşturmak için büyük sosyal platformlar için bir dönüm noktasıdır.

Yakın zamanda, bir öz-medya değeri veri tespit platformu olan Crawley, dört sosyal platformun - Weibo, Douyin, Kuaishou ve Xiaohongshu'nun KOL hayranlarını hedef aldı ve "Görünür Fan Değeri Analizi ve Dört Platform KOL Hayranları Üzerine Araştırma" yayınladı. bildiri".

Rapor içeriği araştırması, eğlence, ünlüler, spor, haber medyası vb. Konuları kapsayan dört platformdaki TOP-10000 hayranlarının hesaplarına odaklanmaktadır.

01 KOL hayran hacmi ve etkileşimli içgörüler

İçeriğin bu bölümü temel olarak her platformda KOL hayranlarının dağılımı, çeşitli KOL hayranlarının katkılarının karşılaştırılması ve taraftar etkileşiminin özelliklerine bölünmüştür.

1. KOL hayranlarının oranı

Rapor üzerinden KOL hayranlarının farklı sosyal platformlardaki dağılımının farklı olduğu anlaşılıyor.

Kuaishou ve Xiaohongshu'nun KOL hayranları, özellikle küçük ve güzel sosyal platformlar olan Xiaohongshu için nispeten küçük.

2. Dikey KOL fanlarının katkısı

Önce Douyin'e bakın. Douyin platformunda hayranların en aktif ilgi alanları mizah, mizah, yakışıklı kadınlar ve müzik ... Douyin platformu KOL'un derin envanter rekabeti dönemine adım adım girdiği görülüyor.

Tesadüfen, Kuaishou platformundaki en popüler iki içerik de mizah ve müzik içeriği alanlarından ayrılamaz. Bu iki kategorinin içerik katkısında hayran sayısı da KOL sayısını aşıyor.

Bu aynı zamanda, kısa video platformunun marka sahiplerinin bazı müzik pazarlaması ve kum heykel pazarlaması yapmalarına yardımcı olabileceğini doğrularken, duygusal ve ansiklopedi markalarının hayranların okuma tercihlerini karşılamayan kısa videoları kilitlemeyi düşünmeleri önerilmiyor.

3. Farklı dikey içeriğin etkileşimi

Dikey içerik etkileşimi açısından kısa video uygulamaları olarak Douyin ve Kuaishou, anlık paylaşım ve paylaşım özelliklerinden dolayı hayranların mizahi, komik, haber, sosyal haber ve KOL içeriklerini paylaşabileceği bir platform haline geldi.

Douyin'den farklı olarak, Kuaishou platformunda çok fazla mizahi interaktif içerik yok. Başka bir deyişle, içeriğin bu bölümünü tüketen Kuaishou kullanıcılarının çoğu, sessizce dalış yapan ve etkileşime daha az aktif katılım gösteren bir seyirci durumundadır.

02 Platform KOL fan portrelerinin analizi

Herhangi bir pazarlama, nihayetinde hayran portreleri ve bölgesel dağıtım özellikleri gibi hayran portrelerinin içgörülerinden ayrılamaz.

1. Platform KOL hayranlarının cinsiyet karşılaştırması: genç neslin eğilimi ortada

Kadın ve erkek dağılımına bakıldığında, Weibo ve Kuaishou platformlarında eşit sayıda kadın ve erkek kullanıcı bulunmaktadır.

Douyin platformunda kadın kullanıcılar, erkek kullanıcıların oranından çok daha yüksek olan% 54,1'lik bir paya sahipti. Douyin'in ekonomik dünyası olduğu görülebilir ve marka sahiplerinin kadın pazarlaması için doğru bir platform olarak adlandırılabilir.

Yaş dağılımı açısından, kısa video platformlarının yaş dağılımının bir özelliğinin daha genç yaş olduğunu açıkça hissedebiliyoruz.

30 yaşın altındaki insanlar, 19-30 yaş arasındaki iki kısa video platformunun ana gövdesi haline geldi. Buna karşılık, Weibo'daki kullanıcıların yaşları ağırlıklı olarak 19-35 yaş arasında dağılmıştır.Weibo kullanıcılarının yaş ortalamasının daha yaşlı olduğu görülebilmektedir.

Weibo, Douyin ve Kuaishou'nun üç büyük platformunun hala çoğu gencin toplandığı etkileşimli platformlar olduğu sonucuna varılabilir. Bu platformları kazanarak gençlerin çoğu güvence altına alındı.

2. TOP10 dikey fanların portrelerinin üç platformda karşılaştırılması

Üç platformdaki hayranların coğrafi ve cinsiyet dağılımının genel özelliklerini okuduktan sonra, her platformdaki en iyi 10 dikey KOL'un hayranlarının cinsiyet ve yaş özelliklerine bakalım.

Birincisi Douyin.KOL Food, Life Encyclopedia ve Cute Pet hayranlarının istatistiklerine göre, cinsiyet farkı en belirgin olanı, kadınlardan daha fazla kadın.

Erkek grubu kadınlardan farklı olarak oyunun içeriğiyle daha çok ilgileniyor; mizah, müzik ve güzel yakışıklı erkekler açısından iki tarafın dağılım oranları aynı.

Yaş oranı verilerine göre genç kullanıcılar oyun içeriklerini tercih ediyor, ardından mizah ve sevimli evcil hayvanlar gibi konular geliyor.

Yaş açısından bakıldığında, eğlence yıldızı KOL hayranlarının% 50'den fazlası 30 yaşın altında. 30 yaşını havza olarak alırsak, haber toplumunu takip eden 30 yaş altı grupların sayısı eşdeğerdir, bu da Weibo'nun halkın bilgi edinme penceresi haline geldiğini göstermektedir.

03 Platform hayranlarının değerindeki farkın analizi

Fan pazarlamasında iyi bir iş çıkarmak için büyük platformlardan nasıl yararlanılır? En iyi marka pazarlama platformu yoktur, yalnızca en uygun platform vardır.

1. Platformun pazarlama değeri: "maruz kalma değeri" VS "çim değeri"

Douyin ve Kuaishou'yu örnek alırsak, markaların bunları, ürün lansmanları ve tanıtım faaliyetleri gibi bazı marka faaliyetlerini ortaya çıkarmak için kullanmaları önerilir.

Bu aynı zamanda "maruz kalma değeri" dir. Bu platformlar, faaliyet hacminin ve marka faaliyetlerinin kapsamının iyileştirilmesinde rol oynar.

Weibo ve Xiaohongshu'nun platform değeri "çim ekme değerine" yansır. İlki yıldız efektlerinin kutsamasından yararlanırken, ikincisi daha ağır kullanıcılara sahiptir.

2. Fan seti: bazıları aktif, bazıları dalış, bazıları mal getiriyor

Buna ek olarak, rapor ayrıca beş büyük hayran etiketini alt gruplara ayırmak için tüm büyük platformlarda hayranlar kuruyor: uykuda olan fanlar, fanlar, demir çelik fanlar, aktif fanlar ve sıradan fanlar.

Fantou, en büyük pazarlama değerine sahiptir ve KOL'un enkarnasyonu olarak kabul edilir.

Hareketsiz hayranların özelliği, dalış hakkında sık sık söylediğimiz şeydir, aktifliklerini harekete geçirmek için markalara ihtiyaçları vardır ve potansiyel stokların hayranlarıdırlar.

Sert taraftarlara bakıldığında, adından da anlaşılacağı gibi, yüksek sadakatleri var ve KOL'ler ticari tanıtım yaparken önemli bir dönüşüm gücü oynuyorlar.

3. Z Kuşağının pazarlama değeri: KOL'a güvenin ve paylaşmaya istekli

Dört ana platformun genel gençlik eğilimi belirgindir, bu da Z markası pazarlaması için bazı fırsatlar getirir, elbette, öncül Z popülasyonunun özelliklerini anlamaktır.

Birincisi Gen Z, KOL'a daha çok güveniyor. Genellikle sosyal medyada gezinen bir grup olarak, yeni oyun hakkında daha yüksek düzeyde kabul görüyorlar.

İkincisi, Gen Z'nin paylaşmayı sevmesidir. Şimdiki nesil Z interaktif ve katılımcı eğlence deneyimlerini seviyor, paylaşmanın yanı sıra diğer çevrelerde kanaat önderi rolünü de oynuyor.

Sonunda

Sonuç olarak, KOL'lerin aşırı doygun olduğu bu sosyal platform pazarında hayranların sesi giderek daha güçlü hale geliyor.

Farklı platformların pazarlama özelliklerini ve hayranların ilgi alanlarını, yüksek kaliteli ve değerli marka içeriğini ve ilgi ve teşvik açısından zengin etkileşimlerin yaratılmasını birleştirerek, hayranların pazarlama değeri tam anlamıyla oyuna getirilebilir.

WeChat yanıtı: Hayranların değeriyle ilgili tam raporu alın

-son-

Yazar | Yang Yang

Kaynak | Reklam öğesi (ID: idea1408)

Yeniden yapılanma | Yemek O2O-Xiaobei

Catering O2O "Savaş Salgını" Makalesi

--- Kendi kendine yardım davası ---

Şangay'daki Shan Weijun Teyze: Salgın durum veya malzemelerin havzası nedeniyle çay endüstrisi iki seviyeye ayrılacak
Sibei Jia Guolong: Felaket, "asla halka açılmama" fikrimi değiştirdi
Naixue çayının kurucusu Peng Xin: istikrar, gelecekteki rekabetin anahtarıdır
Yun Hai Yao kendini salgından kurtarmak için bir milyon kaybetti: en kötüsünü planlayın ve en iyi sonucu bekleyin
Hometown Chicken ulusal pazara girdiğini duyurdu Çin fast food ulusal stratejisini kazanma şansı nedir?
Yemek sektörü çaresiz durumda ve çay başı çekiyor, markalar bu fırsatı nasıl değerlendirmeli?
80 mağazanın salgın döneminde, aylık su akışı 13 milyondu, Nancheng Xiang Wang Guoyu: Musluk her zaman aksın
Salgın bölgelerde bedava yemek, kendi kendine ısınan yemekler, dijital su testi, köy temelli için sert çekirdekli bir kendi kendini kurtarma yolu

Xibei "maaş ödeyemez", köylüler "çalışanların mektuplarını yırtıyorlar", arkalarında da aynı sır var
27 mağaza çalışmaya başladıktan sonra ciroları 2/3 düştü ve ikilem içindeydim
50 milyar boğa kurbağası pazarı salgınla nasıl savaşabilir? Yasak kaldırıldığından bu yana neler değişti?
20 günde 236 topluluk girin! 500 günlük bir topluluk grubu dövüşü oynayacak mısınız?
Bir salgın da var, Japonya'nın "içten içe" oynanışı, tekrar eden müşterilerin% 80'i aşmasına neden oluyor
Beş yıldızlı otellerin paket servisi neredeyse yarım aydır internette: aylık satış 31 ve aylık satış 1666
Tekrar temassız yükseltme: insansız gıda dağıtım kamyonu + akıllı yemek toplama kabini! Salgın sonrası insansız teslimat normalleşecek mi?
Xibei ve Yunhaiyaonun kendi kendine yardımı: Şef Li Jiaqinin canlı video yayını, yeni perakende çok geride kalabilir mi?
Mağaza şefleri yemek danışmanı olur! Canlı video, catering şirketleri için yeni bir fırsat mı?
Açık yemek yeme: Tao Taoju'nun dönüşleri var, bazıları günde 2.000 kase erişte satıyor ve bazıları ...
İşe devam etmek için büyük adımlar: küçük programları zorlayın, "grup liderlerini" işe alın, "toplulukları" keşfedin, canlı yayın yapın ...
Chongqing güveç "fantezi" kendi kendine yardım: çevrimiçi paket servisi olan restoran, gıda fabrikası, komisyon azaltma çağrısı, güveç süpermarket
Buharda pişirilmiş çöreğin karşı saldırısı olan bu restoran, salgından kendi kendine yardım almak için özel alan trafiğini başlatmak için 0 deneyime sahiptir.
Foshan'daki 6000'den fazla restoran işbaşı yaptı! Yarın Panyu, Guangzhou Yemek Hizmetleri Yeniden Başlatma Meclisi'ni de seslendirecek!
İnsansız kahve makinesi hastaneye gitti ve ilaç satmaya başladı Luckin ne yapıyor?
Haidilao Zhang Yong: "Nasıl öldüm, net düşünmem gerekiyor"
En korkunç şey virüsün kendisi değil ... Hong Kong çay restoranı sahibinin salgın önleme dosyası
Huanggang restoranının sahibi, ön cephede on binlerce yemeği ücretsiz olarak sunuyor: "Mütevazı insan ülkeyi unutmaya cesaret edemez"
Aylık 2 milyon zarar, en kötü planın son mülkü satmak olduğunu söyledi.
Guangzhou işine nasıl geri dönüyor? Bu rehber toplanmıştır!
İnşaatın ilk gününde güveç restoran kahvaltı sattı ve yeni bir restoran açtı
Şehir 20 günlüğüne kapalıydı, beş Wuhan restoran sahibinin hayatta kalma günlükleri
iyi haberler! Xibei ve Haidilao teslimatı bugün faaliyete devam etmeye başladı ...
Bahar gelene kadar sebat ederek, birçok yemek şirketi kendini "salgından" kurtarır
Savaş salgını: Xibei 120 milyon kredi aldı, Jiji'nin kurucu arkadaşı bir dilekçeyi yırtıyor, Haidilao 5 milyar kaybetti
Gelir% 90'dan fazla düştü, abonelikten çıkmış 4.000 masa, aylık giderler on milyonlar, 8 milyon restoran kendini nasıl kurtarabilir?
Salgın sadece catering endüstrisini mi vurdu? Baiyan Bogo: Çin restoranı şirketleri değişebilir
Le Caesar'ın salgına karşı savaşı: gelir% 50 düştü, başkan ve CEO maaş almadı, yönetim ekibinin yarım maaşı
Xijiade'nin salgın planı açığa çıktı: her şey hayatta kalmak için!
Yangmou salgının altında, McDonaldnın 7 pazarlama stratejisi
SARS'ı deneyimlemiş bir geri dönen yemek servisi görevlisi, "salgın" ile böyle savaştım

--- Analiz ve rapor ---

Salgının kaybına göre, gıda şirketlerinin en çok düşünmesi gereken şey, tüketim değişiklikleri!
Salgın sonrası dönemde, catering şirketlerinin geliştirmesi gereken üçlü yetenekler
"Bu yıl orijinal sekize dönmek fena değil", bu trajik bir değişiklik!
Nakit akışı şubat ayında restoran şirketlerinden geçti Mart ve nisan aylarında ne yapmalıyım?
Yemek endüstrisinin "en karanlık anında" bu rapordaki veriler sizi şaşırttı mı?
Shenzhen'in restoranlarının% 90'ı yemeğe devam etti, ancak misilleme tüketimi gelmedi ...
İşe devam ettikten sonra, işler% 70 düştü! Şimdi catering şirketinin pazarlık sırası geldi
Büyük veri uyarısı: 420.000 catering şirketinin hayatta kalma raporu
Küçük öğünler için paniğe kapılmayın, ilk on fırsat ve trend için hazır olun!
Salgın altında, yemek endüstrisi "sarayı zorluyor" Meituan'ın şovu var mı?
Salgın, Çin'in catering endüstrisinin evrimini zorluyor
Satışlar 29 kat arttı! Yarı mamul yemekler ve hazır yiyecekler, 2020'de ikramda iki yeni trend
Zhang Lan, 30 milyardan fazla fonu olan risk sermayesine döndü, bu bir pazarlık avcısı mı yoksa yiyecek içeceklerin baharı mı?
Salgın 2.14 | Üzgünüm bu sene Sevgililer Günü'nü sizlerle geçirmeyeceğim ...
Haidilao kapalı, Starbucks, McDonald's ve KFC neden hala açık?
İşletmelerin% 30'unun sıfır geliri var! Salgından etkilenen Guangdong catering işletmelerinin araştırma ve analiz raporu
Catering devi Xibei ekranı kaydırıyor! Birçok KOBİ acelesi var ve acilen yardım istiyor
Veba acımasızdır! 100'den fazla alışveriş merkezi ve büyük bir catering şirketi dalgası faaliyette ...
Salgın altında, dışarı çıkarmak için çaba sarf etmekten başka ne yapabiliriz?

--- Catering O2O yardımı ve yerleştirme ---

Salgın sonrası işe devam edip açıldıktan sonra çalışanlar salgın önleme operasyonlarını yaptı mı?
Kriz anında, ülke çapında ikram mülklerinin kirasının ve komisyonunun azaltılması önerisi
Zorlukların üstesinden birlikte gelin! Çin Yemekleri Derneği, salgın sırasında catering şirketleri için kira indirimi ve muafiyet önerisi yayınladı!
Kamu refahı için canlı yayın | Salgının yeni durumu altında patlayıcı tasarımlara yemek servisi yapmak için 6 büyük numara
Kamu refahı için canlı yayın | Salgın altında yeni catering perakende salgını fırsatı nasıl değerlendirilir
İşe döndükten sonra iş yemeği bir fırsattır! Nasıl yapılır
Nakit akışı korkunç değil! Catering şirketlerinin hızlı finansmanı ve kredi yardımcısı bahar esintisi eylemi resmen başladı!
Bu kendi kendini kurtarma yöntemi restoran kapalıyken kiralık çalışanlar için işe yarayabilir mi?
Koleksiyon | Caters için Gıda Güvenliği El Kitabı
Kira indirim uygulaması, iş bulma rehberi ... avukat tarafından hazırlanan salgın rehberi toplanıyor!
Salgınla ilgili temyiz mektubu