Naza, büyük V'nin Arrizo Challenge için konuşmasına öncülük ediyor ve mikro onaylar otomotiv pazarlamasında yeni bir trend haline mi geliyor?
ne zaman Birinci ve ikinci kademe pazarların büyümesi darboğazlarla karşılaştığında, büyük potansiyele sahip yeni hat pazarı, otomotiv endüstrisinin büyümesini sağlayan yeni bir motor haline geliyor.
QuestMobile'ın otomotiv pazarına ilişkin en son çevrimiçi reklamcılık içgörü raporu, büyük otomobil üreticilerinin batmakta olan pazarda reklamları artırmak için her türlü çabayı gösterdiğini gösteriyor. fakat Yeni hat gruplarına nasıl etkili bir şekilde ulaşılır ve etkilenilir? Farklı medya ortamları ve tüketim alışkanlıkları, otomobil markaları için acilen çözülmesi gereken pazarlama sorunları yarattı.
Kısa video platformu aracılığıyla büyük kahveyi ve büyük V mikro onaylarını davet edin, Yepyeni bir çözüm.
25 Haziran'da Chery Automobile'in Arrizo Gemini Pro versiyonu resmi olarak lanse edildi ve genç oyuncu Nazha, Chery Arrizo serisi ürünlerin sözcüsü oldu. Chery Automobile and Volcano, "Naza'ya Aşık Olmak, Olağanüstü Aşık Olmak" adlı kısa video yarışmasını başlatarak, ünlülerin liderliğindeki mikro onaylar şeklinde all-star bir pazarlama etkinliği yarattı ve çevrimiçi olduktan sonraki bir hafta içinde 980 milyondan fazla gösterim kazandı.
Öyleyse neden kısa video mikro onayı yeni bir trend haline geliyor? Araba markaları kısa video mikro onaylarıyla nasıl oynayabilir?
Bölüm 1 Yeni hattın potansiyel sahiplerine nasıl ulaşılır? Önce nerede olduklarını ve neleri sevdiklerini netleştirin
2018'de 28 yıl içinde Çin'in otomobil satış pazarındaki ilk negatif büyüme ile karşı karşıya kalan otomobil markaları, tüketim artışlarının ardından "yeni hat pazarı" nı hedef almaya başladı.
Yeni hat pazarı nedir? Volcano Video Nielsen tarafından ortaklaşa yayınlanan "2019 New Line Consumer Market Crowd Insight Report" bu tanımı verdi: "İyi ekonomik gelişme eğilimleri olan ve sakinlerinin tüketim seviyelerinde hızlı artış olan şehirlere yeni tüketici ön saf şehirleri denir."
Otomobil markaları yeni hat pazarında potansiyel otomobil sahiplerine ulaşmak istiyorsa, öncelikle nerede olduklarını, genellikle neye önem verdiklerini ve sevdiklerini ve hangi tüketici özelliklerine sahip olduklarını anlamaları gerekir.
Yeni hat pazarının uzun vadeli geliştirilmesine dayanan yanardağ videosu, yeni hat kalabalığına derin bir bakış sağladı. Buna göre, Chery Automobile, yeni gömleklerin "otlatılmanın" kolay olduğunu ve paylaşmaya istekli olduğunu anlıyor. Bunlar, alışveriş yaparken ünlüler, İnternet ünlüleri ve fikir liderlerinden etkileniyor. Olumlu tüketici konseptleri, güçlü tüketici talebi, gelişmiş tüketici bilinci ve olağanüstü tüketim büyüme potansiyeli var. Yeni hat kalabalığının işaret tüketim özellikleri.
Veriler, kısa videoların yeni kaplamaların tüketim davranışları üzerinde belirleyici bir etkiye sahip olduğunu ve küçük volkan videosunun bunlardan biri olduğunu gösteriyor. Orijinal bir kısa video yaşam topluluğu olan Volcano Video, 150 milyon yeni çizgi insanı hayata sevgilerini paylaşmak ve ifade etmek için taşıyan bir "New Line Vientiane Yaşam Çemberi" dir. Aynı zamanda, Volcano platformundaki kullanıcıların çeşitli tercihleri ve araba içeriği için güçlü talebi vardır, bu da Volcano'yu kademeli olarak yapar Popüler bir "yeni araba yaşam çemberi" olun.
Bu anlayışa dayanarak Chery Automobile, Arrizo serisi ürün pazarlama faaliyetlerinin ana konumunu Volcano liderliğindeki kısa video platformuna koydu.
Chery Arrizo serisi ürünler, toplam 600.000 genç kullanıcısı olan Arrizo GX Pro ve Arrizo 5Pro'yu içeriyor.Bu pazarlama kampanyası aynı zamanda çok sayıda gencin çekilmesini hedefliyor ve yanardağ, yeni pazardaki gençler içindir. Toplanma yeri, kısa videolar için çağdaş gençlerin içerik tüketim ihtiyaçlarına hitap ediyor.
Yeni hat kalabalığının ekilmesi kolay özelliklerini birleştiren Chery Automobile, büyük kahve ve büyük V mikro cirolarının onay şeklini yeni hat kalabalıklarına ulaşmak ve dönüştürmek için bir medya köprüsü olarak benimsedi ve durumdan yararlanarak yenilikçi bir pazarlama modeli oluşturdu.
Bölüm 2 Naza, markanın pozitif enerjisini patlatmak için ciroya liderlik ediyor + yanardağ ustaları birlikte konuşuyor
Nazha sadece çok yönlü bir ekran görüntüsüne meydan okuma cesaretine sahip genç bir oyuncu değil, aynı zamanda kendine güvenen ve enerjik bir moda tutkunu. Bu kez Chery Arrizo serisi ürünler sözcüsü olarak Nazha'yı seçiyor, sadece markaya daha genç ve modaya uygun bir hava katmak için değil, "gençler için Çin markalı otomobil ürünlerinin ilk tercihinin" gençlerin tercihlerini gerçekten anladığını gösteriyor, aynı zamanda Naza'nın güçlü bir şekilde keşfetmesi nedeniyle Sonsuz olasılıkların genç tavrı, Arrizo "mükemmelliğe aşık olma" ürün serisinin ruhsal özüne mükemmel bir şekilde uyuyor.
Aslında, Chery Arrizo serisi ürünlerin sözcüsü olarak Naza'yı seçmek, sadece Arrizo serisi ürünlerin tavrının bir tezahürü değil, aynı zamanda Chery Automobile'in marka gençleştirme stratejisini uygulamaya devam etme kararlılığını da gösteriyor. Chery Automobile, ürün gençleştirmeye ek olarak, müşterileriyle derin bir manevi bağ kurmaya kendini adamıştır.Chery Automobile, çok boyutlu inovasyon faaliyetleri yoluyla genç tüketici gruplarıyla derinlemesine alışverişler ve etkileşimler gerçekleştirmeye ve onlarla birlikte olağanüstü bir genç karakter yaşamaya çalışmaktadır.
Bu kez, kısa bir video yarışması oluşturmak için Volcano Video ile işbirliği, gençleşme yolunda Chery Arrizo serisi ürünler için önemli bir adımdır.
25 Haziran'da "Nazha'ya Aşık Olmak, Muhteşem Aşık Olmak" Kısa Video Yarışması resmi olarak başlatıldı. Marka sözcüsü Naza, mavi uzun bir etek giyerek ve tüm yol boyunca Arrizo'yu sürerek kamera karşısındaydı: "Benim Güzel ve ben kendi güzelliğimi tanımlıyorum. Kim iyi bir görünüme sahip olmanın güçlü bir hizip olmadığını söylerse. Değişken rollere geçin ve istediğinizi yaşayın. "Bu hem Naza'nın bir itirafı hem de Arrizo'nun özelliklerinin bir açıklaması. Video yayınlandıktan sonra, kısa sürede 72.000 beğeni aldı ve birçok netizen bir mesaj bıraktı: "Naza yerli bir araba istiyor!"
Yanardağın yetenek kaynaklarının yardımıyla, Chery Arrizo ayrıca bir dizi büyük kahveyi birlikte konuşmak için "Arrizo GX Testimonial Officer" olarak hareket etmeye ve çok sayıda motor aracılığıyla Volcano / TikTiao / Toutiao / Watermelon'da yayınlayarak ünlülerin etkisini birbirine bağlamaya davet etti. , Meydan okumayı onayladı ve geniş katılım sağladı.
Yüksek kaliteli yanardağ yazarı @ Gee, videoda Hunan Satellite TV'nin sunucusu ve fotoğrafçısı olarak, diyalogda, şovu kaydediyor veya Arize'yi çekim yerine götürüyor olsun, videoda farklı yönlerini gösterdi @ Gee Rüyada ısrar ederek: "Hayatımın her anını kaçırmak istemiyorum, beni @Excellence seviyorum." Tüm video prodüksiyonu atmosferik ve mükemmel, zengin sahneler ve pürüzsüz çekim geçişleriyle. Hızlı bir şekilde 58.000 beğeni aldı ve birçok netizenin bu ilgisini çekti. Bu tür "olağanüstü aşık" ruhu taşındı.
Eski Çin eskrim takımı erkek kılıç oyuncusu @ videoda 16 yaşında milli takıma seçilmekten Olimpiyatlara hazırlanırken sakatlanmaya, antrenman ısrarına ve sahaya dönmeye kadar olan tüm süreci anlattı ve sonunda bir deklarasyon yayınladı: " Korkusuz, tutkulu bir şekilde doğdu ve @ Mükemmel benimle birlikte. "Gerçek mücadele hikayesi birçok kullanıcıyı etkiledi:" Pozitif enerjiyi destekleyin! "" Hadi adamım. "
Kendi bakış açılarından birçok uzman, Chery Arrizo serisi ürünlerin marka konseptine ilişkin kendi yorumlarını gerçekleştirmiş ve Arrizo serisi ürünlerin pozitif enerji imajını hızla patlatmıştır. Kısa bir süre sonra, çok sayıda yanardağ yaratıcıları da tüm insanların yaratıcılığını ateşleyen "Fall in Love" kısa video yarışmasına katıldı.
Sözcü arayan otomobil markalarının pazarlama yöntemi, otomobillerin gelişmesiyle olgunlaşıyor. Günümüzde kısa videoların yükselişiyle birlikte mikro onaylar da yeni bir pazarlama trendi haline geliyor. Geleneksel sözcü yöntemleriyle karşılaştırıldığında, mikro onaylar kısa video platformlarında çok çeşitli yetenekleri ve yaratıcı kaynakları hızlı bir şekilde kullanabilir, daha hızlı hale getirebilir ve yanıt verebilir ve işbirliği daha esnektir. Büyük kahveler ve büyük Vs yardımıyla marka itibarını artırabilir. Olumlu marka enerjisi sunun.
3. bölüm Chery Arrizo, kısa video mikro onaylarıyla nasıl oynuyor?
"Nazha'ya Aşık Olmak, Mükemmelliğe Aşık Olmak" kısa video yarışmasının ardından, Volcano + Douyin + Today's Headlines + Watermelon Four Terminallerinde çok sayıda motor başlatıldı. Takip sayfasının üst kısmındaki banner, araba sayfasının tanıtımı veya arama çubuğundaki "Sanırım beğendin" konusu, "Nazza'ya aşık ol, olağanüstü aşık" promosyon içeriğini görebilir ve tek bir hamlede büyük teşhir ve artış elde edebilirsin Marka ve meydan okuma tanıma.
Daha sonra Chery Arrizo serisi ürünler, büyük V'nin sesiyle sadece marka konseptini bu uzmanların bakış açısıyla iletmekle kalmadı, ağızdan ağza destek elde etmekle kalmadı, aynı zamanda daha fazla potansiyel ilgilenen kullanıcıya etkili bir şekilde ulaştı ve daha fazla kullanıcıyı zorluğa katılmaya çekti. Etkinliğin popülaritesini artırmak için.
Cömert ödüllerin oluşturulmasıyla, meydan okuma hızla büyük ilgi gördü. Kullanıcıların yalnızca # Excellent konusunu getirmeleri ve belirlenen çıkartmaları kullanarak, mücadeleye katılmak ve canlılık değeri gibi sürpriz ödüller kazanmak için videolar yayınlamaları gerekir. Ödül ayarı, tüm insanların beyin fırtınasını ve sosyal bölünmesini hızlı bir şekilde tetikleyecek olan Volcano kullanıcılarının ilgi alanlarıyla yakından bütünleştirildi, böylece her katılımcı markanın mikro sözcüsü olacak.
Geriye dönüp bakıldığında, Chery Arrizo serisi ürünlerin mikro ciro pazarlamasından otomotiv endüstrisinin pazarlamasına ne tür bir ilham geldi?
01 Davranış özelliklerine ve tüketim alışkanlıklarına göre kullanıcı özelliklerine ilişkin derinlemesine bilgi, mikro onay için doğru platformu seçin.
02 Büyük kahvenin ve büyük V'nin gücünden yararlanarak, farklı çevrelerde dikey seslere sahipler, potansiyel müşterileri etkiliyor ve marka sesini genişletiyorlar.
03 Kullanıcıların gücünden yararlanın, ödül belirleme ve sosyal oyun yoluyla aktif iletişimi tetikleyin ve katılımcıları marka sözcüsü haline getirin.
Küçük yanardağ videosu "Fall in Love with Nazha, Fall in Love with Outstanding" National Challenge yaklaşık bir haftadır yayında ve platforma yüksek düzeyde katılımı tetikledi. Katılımcı sayısı 74.779'a, görüntüleme sayısı 94,51 milyona kadar yükseliyor ve toplam hacim hala artıyor.
Mücadelenin bitimine birkaç gün kala, bundan sonra hangi yaratıcı işler ortaya çıkacak? İleriye bakmaya devam edelim.
