E-spor pazarlaması yeni mavi okyanusu nasıl Nuggets yapmalı? Li Ning ve Yunmeng ortakları bu kuru malları paylaştı
12 Nisan'da, Pekin'de beşinci "Rekabette Konuşma" salon etkinliği başarıyla gerçekleştirildi. 24 sektör emektarı, "Nuggets E-spor Pazarlaması Yeni Mavi Okyanus" teması üzerine derinlemesine görüş alışverişinde bulunmak için bir araya geldi.
Günümüzde yüz milyonlarca kullanıcısı olan e-spor, büyük markaların pazarlama yapması için yeni bir kıta haline geliyor. Nike, dört yıl boyunca LPL'ye sponsor oldu, BMW'ye sponsor oldu C9 Esports Club ve Li Ning Holding Co., Ltd., yaklaşık 500 milyon yuan karşılığında Snake Esports Club'ı satın aldı. Son zamanlarda, e-spor resmi olarak bir spor müsabakası olarak sınıflandırıldı ve üç büyük topla aynı türe ait. Pazarlamanın eşi görülmemiş bir güzelliği var.
Marka sponsorlu pazarlama, her zaman getirileri en üst düzeye çıkarmaya çalışır. Ancak birçok marka için e-spor hiç dahil edilmemiş yeni bir alandır.Gençlerin kabul etmesi, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kurması ve genç kullanıcı grubuna yüksek sıklıkta nüfuz etmesi daha kolay bir şekilde nasıl sunulabilir, bunların hepsi markalardır. Çalışılacak konular. E-spor endüstrisinin kendisi için, e-spor pazarlamasının yeni trend altında ticarileştirilmesi ve marka ile kazan-kazan durumuna nasıl ulaşılacağı da yeni bir konu.
Bu amaçla, Çin Hizmet Ticareti Derneği Dijital Eğlence Komitesi, Çin Sporları E-sporları ve Spor Büyük İşletmesi, "Nuggets E-spor Pazarlamasının Yeni Mavi Okyanusu" temalı "Rekabette Konuşmak" temalı e-spor salonunun beşinci sayısını çıkardı.
Bu etkinliğe katılan konuklar: Li Ning Group Pazar Entegrasyonu Direktörü Yang Guang, Guangdong Yunmeng Partner Marketing Management Co., Ltd. Başkanı Xu Fengyun, Gu Tu, Yabai Tianchen Pazarlama Departmanı Direktörü, Halk Sporları Departmanı Direktörü, Halkın E-Spor Operasyon Merkezi Yöneticisi Yönetmen Wang Song, Direktör Tao Junying, Banana Game Media Ticari Dağıtım Pazarlama Direktörü, PlayPlus E-sports COO'su Wang Xinming, Bilibili E-sports Company GR Başkanı Sun Jiaji, Sutu Oyun Bölümü Genel Müdürü Wang Pei, Deng Liang, Game Grape Baş Editörü Inter-eSports'un kurucusu Shen Xiyu, Alliance E-sports Halkla İlişkiler Direktörü Tao Yingxi, Sun Ying, China Jinmao Beijing Company'nin Endüstriyel İşletme Departmanı Yatırım Direktörü, Jiang Zhenyu, Alien Sports Market Ticari Direktörü, Wang Hao, Shanghai Gaojing Culture Media Co., Ltd., Etkinlik Ticari Direktörü, Yuan Zhedong, Debley E-sports Ticari Direktörü, Halkın E-Spor Komisyonu İcra Sekreteri Yan Miaomiao, Yabuli China Entrepreneurs Forum CMO'su Chen Yanan, Guo Olympic Cross-Country Club Ticari Müdürü Wang Peng, Dell Alienware Temsilcisi Wang Yajing, Li Jun, Forbes China Editor, Entertainment Capital Çin Hizmet Ticareti Derneği Dijital Eğlence Komitesi'nin genel müdür yardımcısı ve genel sekreteri olan Li Tao'nun kurucusu ve CEO'su olan muhabir Ma Xiao, Çin Sporları E-sporları başkanı Xu Ming, Çin Spor Stadyumu Derneği E-Spor Şubesi genel sekreteri ve Hua hakkında Spor oyunları genel müdür yardımcısı Zhang Yong.
Li Ning, geçtiğimiz iki yıl içinde EDG ve Hero Jiujing gibi birçok e-spor kulübüne sponsorluk yapmış, holding şirketi Feihua China da yaklaşık 500 milyon yuan karşılığında Snake e-spor kulübünü satın almıştır. Bu salon etkinliğinde Li Ning Group Pazar Entegrasyonu Direktörü Yang Guang, Li Ningin e-spora girme konusundaki düşüncelerini açıkladı. E-spor yapmak için spor yöntemlerini ve tutumlarını kullanan bu Li Ning'in geçen yıl e-spor alanına girdiğinde çok sağlam bir fikriydi. . "
"Çeşitli farklı projelerden 'çok spor' ifadelerini e-spor alanına getirmeyi umuyoruz. Bu farklı ifadelerle, bu aslında sadece insanların bu proje hakkındaki görüşlerini değil, daha fazlasını da etkileyebilir. Hayranlarınız, daha fazla oyuncu veya meraklılarınız için bunun birçok ayrıntıda gerçekten bir spor olduğunu hissetmeleri gerekiyor. "Geçen yıl Li Ning, Hero Jiujing için bir şampiyonluk tişörtü yarattı. Rekabetçi endüstride olmayanlar.
Ek olarak, Li Ning e-spor oyuncuları için bu yıl sahada görünmesi beklenen özel fonksiyonel ekipman da yaratıyor. " Bu fonksiyonel ekipmanları geliştirmek için yıllar içinde diğer projelerde biriktirdiğimiz çeşitli deneyim ve teknolojileri kullanacağız.Bu ekipmanların iki işlevi var: Birincisi sporcuların atletik performanslarını geliştirmelerine yardımcı olmak, ikincisi ise onlara yardımcı olmak. Spor yaralanmalarını azaltın . "
Guangdong Yunmeng Partner Marketing Management Co., Ltd. başkanı Xu Fengyun, Jakarta'daki 18. Asya Oyunları'nın baş pazarlama danışmanı ve 30. Güneydoğu Asya Oyunları'nın baş pazarlama danışmanıdır. Bu salon etkinliğinde, Xu Fengyun, e-spor endüstrisinin mevcut sponsorluğuna rağmen İşletmeler geçmişe kıyasla arttı, ancak geleneksel büyük işletmelerin katılımı hala eksik. " E-spor ile geleneksel firmalar arasında derin bir yaş farkı var e-spor ile geleneksel markalar arasında iletişimde sorun yok ama yaş en büyük sorun. . "
Xu Fengyun, 23 yıldır geleneksel endüstrilerde çalışıyor ve bu internet çağında Çinli markaların yaşlanmasının yanı sıra Çin markalarının büyümesine de tanık oldu. Geleneksel şirketlerin markaların yaşlanması sorunuyla karşı karşıya olduğunu söyledi. E-spor gençlere canlılık ve fırsatlar getirir. " Geleneksel markalar sıcak bir arama yapmak isterler ve bir noktayı bulmak için büyük bir güç kullanmak zorundadırlar, ancak e-spor bunu kolayca yapabilir. Geleneksel markalarımızın görünürlüğünü artırmasına ve çevrimdışı ve çevrimiçi satışlara trafik getirmesine yardımcı olmak. "
"Geleneksel şirketlerimizin e-sporu benimsemesi gerekiyor. Örneğin, mevcut e-spor sandalye üreticileri çok küçük ve geleneksel şirketlerin güçlü Ar-Ge yeteneklerine sahip değil, teşvik edecek mali güce sahip değiller. Bu yıl oyun masaları ve sandalyeleri yapan dört firmanın oyun kulüplerine sponsor olacağını ve sağladıkları ürünlerin daha uygun maliyetli olacağını göreceğiz. . "
2016 yılında Yabai Tianchen ve 11 Çin Süper Ligi kulübü, Çin Sporları E-Spor Ligi CAEL'i kurdular ve bu ittifakla ana gövde olarak CEFL'i (Çin Futbolu E-Spor Ligi) kurdu.
Etkinlikte Yabai Tianchen Pazarlama Direktörü Gu Tu, Çin Futbolu E-spor Ligi'nin kurulması bu Çin Süper Ligi kulüplerine üç fayda sağladı. Birincisi daha çok gencin ilgisini çektiler, ikincisi ise genişlediler. Kendi kulübünüzün kültürünün üçüncü yönü, kendi kulübünüzün gelirini artırmaktır.Bu Çin Süper Ligi kulüpleri, kulübün resmi çevrimiçi iletişim kanalını kullanır ve kulüp yıldızlarının çevrimdışı mekanlara ve çevrimdışı işbirliğine ve ardından yarışmalarımıza katılmalarını sağlar. Taraftar gruplarını bir araya getiren Çin Süper Ligi maçları ile yüksek düzeyde örtüşme, yüksek ilgimizin futbol maçlarından e-spora dönüşmesini sağladı. "
" Spor pazarlaması sürecinde, bir markanın hedef kitleye ulaşması zor olduğunda tüketiciye ulaşmak için daha fazla yola ihtiyaç duyar. E-spor, yollardan biri olabilir. . "
Temmuz 2018'de, People's E-sports, Weibo'da resmi Weibo'yu kaydettirdi.Daha sonra, People's Daily'nin spor kanalında Halkın E-spor kanalı açıldı ve Halkın E-spor kanalı, ortaklaşa bir Halkın E-spor platformu oluşturmak için Jiujiu Mutual Entertainment'tan Youshiguang ile resmi olarak imzalandı. Kısa süre önce Halkın Günlük Binasında Halkın E-spor strateji konferansı düzenlenmiş ve Halkın E-spor Operasyon Merkezi resmen kurulmuş, aynı zamanda Halkın E-spor geliştirme stratejisi ve 2019 planı da yayınlanmış ve Halkın E-spor Süper Ligi başlatılmıştır.
Halk Sporları Bölümü Direktörü ve Halkın E-spor İşlemleri Merkezi İcra Direktörü Wang Song, bu etkinlikte Halkın E-sporları için iki gelecek geliştirme planını açıkladı: Birincisi bir kanat kurmak ve e-spor sporu sürecini başlatmak; Taşıyıcı için kültürel çıktılar oluşturun. 2019'da, insanların e-sporlarının genel planı kabaca üç bölüme ayrılmıştır: endüstriyel planlama, iletişim stratejisi ve e-spor planlaması, endüstri salonu etkinliklerinin organizasyonu, e-spor endüstrisi sıralamaları, ulusal e-spor etkinlikleri vb.
" People's E-Sports geldikten sonra pastacıydı, biriyle iş değil, bir platform ve bir köprü yaptık, yapmak istediğimiz 1 + 12'den büyük, 1-10'a eşit değil. . "
Banana Game Media'nın ticari yayıncılık ve pazarlama direktörü Tao Junying, e-spor endüstrisinde uzun yıllardır kök salmıştır. Bu etkinlikte, e-spor endüstrisindeki güncel sorunları paylaşmıştır:
Birincisi, müşteri gerçekten ne istiyor?
İkincisi, e-spor pazarlaması mı değil mi? Üçüncü şahıs etkinlikleri henüz kuluçkaya yatırılmadı ve böyle bir talep yok Bu aynı zamanda e-spor endüstrisinin pazarlayıp pazarlamama konusunda çözmesi gereken bir sorudur.
Üçüncüsü, e-spor için ürün olup olmadığıdır. Li Ning markasının eklenmesi gibi, sınır ötesi ürünlerin ortaya çıktığını gördük ve gelecekte daha fazla e-spor ürünü veya e-spor sınır ötesi ürün ortaya çıkacak.
Dördüncüsü, e-spor kullanıcılarının spor ve medya endüstrilerinden öğrenmesi gereken içerik .
Beşincisi, tüm e-spor pazarlamasının oynanışı , Geleneksel markalarla içerik, sınır ötesi ve teknolojinin tüm açılarından daha fazla pazarlama yapmayı umuyorum.
Altıncısı, etkinlik pan-eğlence ekolojisi için bir pazarlama aracıdır. Profesyonel sistemden çok sayıda müşteri, profesyonel etkinliklerin yüksekliğini artıracak ve onları daha popüler hale getirecektir.
Alliance E-Sports Halkla İlişkiler Direktörü Tao Yingxi, e-sporun büyük ölçekli olması için temelin daha önemli olduğunu söyledi. E-spor birkaç kişi için sadece bir eğlence yöntemi değildir, giderek daha popüler hale gelecektir.Bazı insanlar mutlaka profesyonel e-sporcu olamayabilir. Ancak, daha fazla altyapı inşasına dayanan son e-spor etkinliklerine erişimleri var.
Yabuli Çin Girişimciler Forumu CMO'su Chen Yanan, e-spor endüstrisinde de yükselen girişimcilerin olduğunu söyledi. Gelecekte, e-spor içeriği Yabuli Forum'a yerleştirilecektir.
PlayPlus e-spor COO'su Wang Xinming, e-spor endüstrisinde deneyimli bir kişi olarak görüşlerini de dile getirerek, "E-spor gençler için bir pazar ve e-spor spora aittir. Gelecekte profesyonellik ve standardizasyon yönünde gelişecektir. Bir girişimci olarak, Ayrıca insanların e-spor medyasının, e-sporun değerini popülerleştirmek için bir kanat haline gelebileceğini ve böylece e-sporun çemberi aşıp sonra halka açılabileceğini umuyorum . "
Sports Business'ın kurucusu ve CEO'su Li Tao, markanın e-spor projesini daha iyi anlaması halinde spor tanıtımı ve marka pazarlaması için çok faydalı olacağını, şu anda e-spor seyircisini ve projelerini daha iyi tanıtmamız gerektiğini söyledi.
Bilibili e-spor şirketi, LPL, OWL, OPL, vb. Gibi birçok birinci sınıf profesyonel e-spor kulübüne sahiptir. Bilibili e-spor şirketinin GR başkanı Sun Jiaji, Bilibili'nin e-spor endüstrisinin gelişimi için anlamlı ve anlamlı bir şeyler yapmamız gerektiğini açıkladı. Değerli şeyler sadece profesyonel çevreyi farklı çevrelere genişletmekle kalmaz, aynı zamanda e-spor uygulayıcılarının e-sporun ne olduğunu başkalarına anlatmasına da ihtiyaç duyar. E-spor bir oyun değildir. E-spor, oyunlara dayalı ve oyunlardan daha yüksek bir spor yarışmasıdır.
Debley'in e-sporlarının Ticari Direktörü Yuan Zhedong, e-spor pazarlamasının işverenin ne istediğini, kullanıcı grubunun ne istediğini ve bu iki gruba ne kadar değer getirilebileceğini doğru bir şekilde düşünmesi gerektiğini söyledi. Başarı aynı zamanda bir kulübün avantajlarını vurguladığı bir husustur, ancak Sadece başarı teorisi istenmemelidir.Kendi markanızı, içeriğinizi ve değerinizi yapmaya çalışmak kulübün hayatta kalması ve gelişmesi için kilit noktadır. Benzer şekilde, büyük IP altında, e-spor içerik oluşturmaya ve çeşitli sektörlerin gelişimini teşvik etmeye çalışmalıdır.Ne kadar çok dış alışveriş olursa, dış dünyadan beslenme o kadar iyi olur.
Gayrimenkul sektörünün temsilcisi: Sun Yingze, Yatırım Geliştirme Direktörü, Endüstriyel İşletme Departmanı, Çin Jinmao Beijing Company Yerel yönetimlerin "e-spor + emlak" projesini desteklemesi önerilir. "E-sporu bir endüstri olarak görüyoruz. E-spor nispeten genç. Yerel yönetimlerle iletişim kurarken, özellikle üçüncü kademe şehirler e-spora çok hoş karşılanıyor. Bu açıdan, bazı gelişmekte olan şehirlerde endüstri gelişiyor. "
China Sports Stadium Association'ın E-spor şubesi genel sekreteri ve China Sports E-sports genel müdür yardımcısı Zhang Yong, son zamanlarda ilgili e-spor faaliyetlerini duyurdu. 28 Mayıs - 1 Haziran 2019 tarihleri arasında Ticaret Bakanlığı ve Pekin Belediye Hükümeti tarafından ortaklaşa düzenlenen Çin Uluslararası Hizmet Ticaret Fuarı sırasında, Çin Sporları E-sporları, Çin e-spor endüstrisi de dahil olmak üzere Çin dijital eğlence endüstrisi için büyük bir tören oluşturmak üzere e-spor sektörüne ev sahipliği yaptı. Konferans, Çin E-spor Stadyum Ligi, Çin (Pekin) E-spor Ekolojik Fuarı ve Çin E-spor Endüstrisi Değişim Yemeği.
Eylül ayında Tokyo Game Show'a denk gelen Tokyo'da düzenlenecek olan "Jing Said Olağanüstü" ün onuncu sayısı Tokyo Game Show'u ziyaret etmek ve Japon animasyon, kültür ve yaratıcı şirketlerle yüz yüze görüşmeler yapmak yaklaşık 5 gün sürecek. Aynı zamanda, Japonya'da eğlence sporları ve eğlence endüstrisinde bir zincir kompleksi olan round1'i inceledik; Akiba Park ve Tokyo Disneyland'ı inceledik ve Tokyo e-sporlarındaki insanlarla uluslararası e-spor kültürünü tartıştık.
Ayrıca, "Jingsay çoktur" e-spor salonu serisi etkinliğinin altıncı aşamasının teması "Jingsay çok" e-spor endüstrisi için yüksek kaliteli geliştirme forumu ", etkinlik zamanı: 30 Mayıs 2019 (Perşembe) 13: 30- 17:00, Yer: 500 kişi toplantı kapasiteli Crowne Plaza Beijing Airport Zone Havaalanı Balo Salonu. Daha fazla bilgi için lütfen ayrıntılar için Bay Chen's WeChat: ziyueczy'yi ekleyin.
Jing çok e-spor salonu serisi aktivitelerini söyledi:
İlk dönem: 22 spor ünlüsü, e-spor arkadaş çevresini tartışmak ve genişletmek için ilk "Rekabette Konuşmak" salonunda bir araya geldi.
Aşama 2: Kulüpten ev ve deplasman maçlarına League of Legends, JD.com, PricewaterhouseCoopers gibi 23 ünlü E-spor sporlarını tartışıyor
Üçüncü dönem: e-spordan e-spora, Spor Genel İdaresi e-spor araştırma ofisi, Shougang, çılgın spor vb.
4. Aşama: 5G çağında e-spor nasıl geliştirilir? BUPT, China Unicom, ZTE ve Migu bu kuru malları paylaştı
