Baygın! Kobe'nin Çin'deki amiral mağazası, enerji bankalarının satışı için açıldı, bu bir susam ve karpuz mu?
Spor büyük iş dünyası muhabiri Fu Zhenghao'nun orijinal raporu
13 Nisan, NBA efsanesi Kobenin emekliliğinin üçüncü yıldönümü. Kobe ayrıca Çindeki resmi amiral mağazasının resmi açılışını da duyurdu. Bu, Kobenin Çin pazarındaki ilk kişisel marka yetkilendirmesidir. Kobe markası, Taobao ve WeChat alışveriş merkezlerinde satılan yaşam çevre ürünleri ve elektronik ürünleri içerir. Spor sektörüne göre, resmi e-ticaret mağazası geçen ayın 18'inde bir deneme operasyonu başlattı, ancak 13 Nisan'da (ABD saatiyle) emeklilik günü resmen açıldı. Taobao mağazasının adı: Kobe'nin resmi kurumsal mağazası; WeChat alışveriş merkezi uygulamasının adı: KOBE BRYANT 24. Raflardaki ürünler arasında güç bankaları, valizler, kupalar, cep telefonu kılıfları, bilezikler, güneş gözlükleri, sırt çantaları ve askeri kartlar yer alıyor.
Hepimizin bildiği gibi, Kobe'nin Çin'de çok sayıda hayranı var ve çok yüksek bir çekiciliği ve itibarı var, ancak Çin'deki resmi amiral gemisi mağazası aslında sadece çok parçalanmış ve ticari değeri çok az olan bilezikler, cep telefonu kılıfları ve güç bankaları satıyor. Çevresel ürünler, bu yardımcı olamaz ama insanları şaşırtabilir: Kobe'nin Çin'deki büyük popülaritesi ancak bu küçük Taobao ürünlerine dönüştürülebilir mi?
Açıkça söylemek gerekirse, Çin'de etiketli güç bankaları satmak ve cep telefonu kılıflarını etiketlemek tabandan büyük yetenekleri trafiğe sokan çok sayıda şeydir. İnternetteki küçük ünlüler bile bunu küçümsediler. Sonuçta, bu parçalı gelirler canlı yayın açılışı kadar iyi değil. Çok kazan. Bir NBA süperstarı ve Çin'deki NBA'in en popüler efsanesi olarak Kobe, değişiklik yapmak için etiketli güç bankalarını satmak için Çin'de bir Taobao mağazası açmaya güvendi.İnsanlara parlak incinin gizlice yatırıldığını ve aşırı tüketildiğini ve kazancın kayba değmediğini hissettiriyor. Ticari imaj ve marka konumlandırması.
Spor pazarlaması alanında, aslında marka imajının "kapıdan kapıya eşleşmesine" çok fazla vurgu yapıldığını bilmelisiniz, yani, birbirleri arasındaki marka imajı ancak birbirleriyle son derece uyumlu olduklarında tamamlayıcı etkilere ulaşabilir ve sponsorlar çok DÜŞÜK kişi veya markalarla ilişki kurmaya istekli değildir. 2002-03 sezonu CBA, Dora'nın finansmanına sponsor olmak için, aslında tüm sponsorlar, medya ve taraftarlar tarafından alay konusu olan "beriberi ruhu" adlı bir sporcunun ayak sponsorunu tanıttı. O sırada, birçok sponsor geri çekilmekle tehdit etti ve sporcunun ayağı reklamıyla ilişkilendirmeyi kararlı bir şekilde reddetti. Bazı insanlar o sırada CBA ligi lideriyle alay etti: "Bu yıl sporcunun ayak sıvısının içeri girmesine izin verdiniz. Hemoroit kremi gelecek yıl reklam verebilecek mi?"
Bu beriberi kargaşasından sonra, Çin Basketbol Birliği nihayet markanın konumlandırma ve imaj sorunlarını fark etti. Beriberi su reklamlarıyla milyonlar kazanmış olmama rağmen, kaybedilen şey, CBA'nın on yıldan fazla bir süredir inşa ettiği marka itibarıydı, bu nedenle CBA, tasfiye edilmiş zararları ödemeyi ve bazı alt düzey sponsorları kararlı bir şekilde emekliye ayırmayı tercih etti. Sorumlu bir kişi o sırada pek çok sponsora çok üzülerek şunları söyledi: "Lütfen bize tekrar güvenin. Gelecekte para kazanmamayı tercih ediyoruz ve kesinlikle bir sponsorun giriş engeli sistemi kurmalı ve bu düşük kaliteli markalara kararlı bir şekilde son vermeliyiz."
Kendi iş imajını nasıl doğru bir şekilde konumlandıracağı konusunda Kobe, şüphesiz Çin'de etiketli güç bankaları satma konusunda yoldan çıkıyor. Jordan ve James'in marka imajlarını her zaman en iyi şirketlere lisanslamaya istekli olduklarından bahsetmiyorum bile, Wade bile Çin'de Wade's Way spor ayakkabıları, Wade şarabı ve Hublot saatleri satıyor. Rand, Guangzhou Automobile'ın Çin'deki sözcüsüdür. Bu yıldızlarla karşılaştırıldığında, Kobe'nin Çin'deki popülaritesi kesinlikle daha yüksek, ancak aslında Çinli ortaklara güç bankaları satmak için Taobao mağazaları açma yetkisi verdi.Kobe'nin kendi düşüncesine ek olarak, Kobe ekibinin hiçbir şey yapmadığı da aşikar.
Bir bakıma, Kobe'nin Çin'deki büyük popülaritesi yıllar içinde gerçek paraya dönüşmemiş ve bu, ekibinin yetersiz gücü ile doğrudan ilgilidir. Karşılaştırmak gerekirse, kısa süre önce emekli olan Wade, Li Ning ile sadece Çin'de Wade Way'in yüksek kaliteli spor ayakkabılarını üretmek ve satmak için işbirliği yapmakla kalmadı, aynı zamanda şarap, yüksek kaliteli saatler, fitness ve diğer işleri de ortaya koydu ve ayrıca Misyonunu gelecekte de kullanmayı planlıyor. İş kıyafetleri, Dsquared2 iç çamaşırı dokuz parçalı takım elbise, Stance çoraplar, Tie Bar kravat, 800 ° Woodfired Kitchen lezzetleri gibi lüks ürünler Çin'de yaygın olarak kullanılmaktadır. Ve Wade'den daha yüksek bir performans seviyesine ve kişisel popülariteye sahip olan Kobe, Çin'deki Taobao mağazalarını sadece güç bankaları gibi çevresel ürünleri satmak için açacak. Karşılaştırmadan sonra, insanlara yıldızların ortak ve temsilci ekipleri seçmesinin çok önemli olduğunu hissettiriyor.
Çin'de bir Taobao mağazası açan Kobe, yalnızca etiketli güç bankaları gibi aygıtlar satıyor. Çin'deki temyiz başvurunuzdan emin değil misiniz? Veya Çin'deki ortaklarınıza hiç güvenmiyor musunuz?
