Çin kırmızı şarabı neden "Lafites" den daha kısa?
Birinin yarım fincan Lafite'den sonra açgözlülük yoktur.
Metin / Çin İşletme Stratejileri Jia Peng Yang Yang
İthal kırmızı şarabın nesi bu kadar iyi?
1982'de Fransa'nın Bordeaux kenti sıcak ve az yağışlıydı, bu üzüm yetiştiriciliği için çok uygundu ve o yıl hasat kalitesi son derece yüksekti. Yarım asırdır böyle güzel bir yıl sadece 4 yıldır.
90'lar, 1982'de Lafite için en iyi içme dönemi ve Hong Kong filmlerinin altın çağıydı.
"Kumarbazlar Tanrısı" nda kardeşim "Bana 82 yıl boyunca bir şişe Lafite aç" dedi. O zamandan beri Lafite, "toprak gibi para harcamanın" ve mükemmel şarabın etiketi haline geldi.
Lafite gibi yüksek kaliteli ürünlerden ithal şaraplar üretildi.
Çin'in Dünya Ticaret Örgütü'ne katılmasından dört yıl sonra, şarap Çin'de rekabet etmeye başladı. Başlangıçta Bordo şarapları Çin'e girdi ve az miktarda Burgundy, Rhone Vadisi, Şampanya ve İtalyan şarapları.
Şubat 2008'de, Hong Kong hükümeti şaraba sıfır gümrük vergisi koydu ve şarap ithalatı o yıl% 80'den fazla arttı. Büyük bir kısmı anakaraya aktarılır.
Ünlü şarap pazarı ısınırken, ünlü şaraplar pazarlık kozu haline geldi. 2008'de Lafite en primeur'un fiyatı şişe başına sadece 130 avro idi ve bir yıl sonra dört kat arttı.
Haziran 2011, ünlü şarap pazarındaki son karnavaldı. Balon Temmuz ayında patladı ve ilk beş şarap imalathanesinin bileşik endeksi dörtte bir düştü.
2012'de yürürlüğe giren sekiz düzenleme ünlü şarap pazarına ciddi şekilde zarar verdi. Lafite'nin Fransız nakliye fiyatı 2011'de 410 Euro'dan düştü ve üç yıl sonra sadece 130 Euro kaldı.
İthal şarap tüccarları üzüntülerle doludur ve çeşitli ünlü şarapların fiyatları düşürülür ve bazıları hala şarap mahzeninde yatmaktadır. O sırada, sektördeki en büyük işletme olan Jianfa Likörü de bu sefer düştü.
Ancak Çin şarap pazarının büyümesi durmadı.
2011 yılında Çinliler 1.9 milyar şişe şarap içerek dünyanın beşinci en büyük şarap tüketicisi ve en hızlı büyüyen gelişen pazar haline geldi.
Birçok ithalatçı, yabancı orta ve düşük kaliteli kırmızı şarapların düşük fiyatlara ve iyi kaliteye sahip olduğunu ve Çinlilerin de ithal ürünleri tanıdığını görüyor. Sonuç olarak, düşük ve orta kalitedeki ithal şarap çılgınca sel basmaya başladı.
2012 yılında, Çin'in şarap ithalatçıları birkaç yıl önceki 800'den 4000'in üzerine çıktı.
Bundan önce, yüksek kaliteli ithal şarap ve popüler yerli şarap birbirleriyle barış içindeydi. Ancak süpermarket raflarında çok sayıda ithal düşük fiyatlı şaraplar göründüğünde, yerli şaraplar büyük sıkıntıya girdi.
Geçmişte, yerli şaraplar esas olarak 100 yuan ve altına odaklandı ve 50 yuan'ın altındaki ürünler en rekabetçi olanıydı.
İthal şarap bu alana girdiğinde rekabet kızıştı.
Şu anda, Avustralya şarabının ana akımı 80-150 yuan civarında ve daha ucuz olanlar sadece 5 ve 60 yuan iken, Şili ve İspanya şarapları yerli şaraplardan daha ucuz ve daha uygun maliyetli.
OEM şarabı olarak da bilinen dökme şarap, daha büyük etki yaratır.
İthalatçılar, ucuz ham şarap ithal edebilir ve şişelemeden sonra düşük kaliteli pazara odaklanabilir. Orta ve yüksek kaliteli çiğ şaraplar için yüksek kaliteli ambalajlar yapmak ve bunları kendi markaları altında satmak da mümkündür, bu da tüketicileri paha biçilemez hale getirecek ve karı maksimize edecektir.
Birçok yerli üretim şirketi de OEM satışları için ithal işlenmemiş şarabı tercih ediyor, bu da endişe ve sıkıntıdan kurtarıyor ve daha yüksek kar marjlarına sahip.
Aynı zamanda, tarifelerdeki değişiklikler ithal şarapları daha da öne çıkarmıştır.
2012'de Yeni Zelanda, Çin'den ithal şarapta sıfır tarifeden yararlanan ilk ülkeydi;
2015 yılında Şili sıfır tarifeden yararlandı;
2018'de Gürcistan katıldı;
2019'da Avustralya katıldı.
"Avrupa Üzüm Bağı" olarak bilinen Moldova'nın, gelecekte şarapta sıfır tarifeden yararlanacak beşinci ülke olması beklendiği bildiriliyor.
Yerli şarap riski yoktur.
2011 yılında, Çin şarap pazarında, ithal şarap pazar payının yaklaşık% 25'ini, yerli şarap ise yaklaşık% 75'ini oluşturuyordu.
2017 yılında bu oran tersine dönmüştür. Çin Şarap Endüstrisi Birliği'nin verilerine göre, Çin'in ithal şarapları% 79.27; sadece% 20.73.
Çin Gümrüklerinden alınan verilere göre, 2011 ile 2017 yılları arasında Çin'in ithal şaraplarının yıllık ortalama büyüme oranı yaklaşık% 12 idi.
Veri kaynağı: Çin Gümrükleri, Huajing Endüstri Araştırma Enstitüsü
Çin Şarap Birliği Şarap Şubesi ve Yizhi Verileri tarafından başlatılan "2017 Çin Şarap Veri Analizi Raporu" na göre, 2013'ten sonra ithal şarapların toplam hacmi beş yılda ikiye katlanarak çevrimiçi tüketimin% 70'inden fazlasını oluşturuyor.
Borsaya kayıtlı şarap şirketlerinin 2017 yıllık raporunda, Tongpu hisseleri inanılmaz bir performans sergileyerek 920 milyon yuan gelir elde etti ve bir önceki yıla göre% 54,80 artış sağladı. Listelenmesinden bu yana yeni bir gelir seviyesi belirlerken, aynı zamanda Veyron'u geride bırakarak sektörde ilk üç arasında yer aldı.
Ancak utanç verici bir şekilde, Tongpu'nun gelirinin% 90'ından fazlası baijiu e-ticaret şirketinden geliyor. Önceki üç yılda, ana şarap işi geliri sırasıyla% 100,% 13.21 ve% 9.04'tür.
2018 yılında ithal şarabın büyümesi tüketimle birlikte yavaşladı. Çin gümrük verilerine göre, Çin'in şarap ithalatı 2018'de% 8,95 düştü.
Ancak pazarda daha fazla katılımcı var.
İstatistikler şu anda 6000'in üzerinde şarap ithalatçısı olduğunu gösteriyor.
Çin'de tüketimin yükseltilmesi için çok büyük bir oda var ve şarap tüketimi doymuş olmaktan çok uzak, ancak yerli kırmızı şarap bundan kolayca pay alamıyor.
Kalite son söz olabilir.
Çin'deki üzümler fena değil, toprağın besinleri fena değil ve kalite kontrol konusunda daha fazla sorumlulukları yok.
Umarım Çin şarabı daha iyi olur.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
