Bu akıllara durgunluk veren karmalar "1 + 1> 2" efektini elde etti
10 Mayıs'ta "Five-Five Shopping Festival" sırasında Nanxiang Steamed Bread Store, 120. yıl dönümü "Big Life" ı başlattı ve Dafu Feiyue ile işbirliği yaparak "East Shoes Xidu 2.0" sınır ötesi moda ayakkabılarını piyasaya sürdü ve Dafu Feiyue'nin amiral gemisini Tmall'da piyasaya sürdü Dükkan.
Nanxiang Steamed Bread Store'un Çin klasik bahçe mimarisiyle basılmış beyaz spor ayakkabılarını gördüm ve bir çift çubuk bir Nanxiang Xiaolongbao'yu alıyordu ... Bu sınır ötesi ayakkabı Fransız Chanel ortak tasarımcısı Eric tarafından tasarlandı "Go Outside" temasıyla kılıç ustalığı. "Five-Five Shopping Festival" sırasında, Nanxiang Steamed Bread Store, çevrimiçi olarak sınır ötesi popüler ayakkabı satmanın yanı sıra, aynı anda 120 yuan değerinde çevrimiçi yeme-içme kuponları başlattı ve Yuyuan Mağazasında Nanxiang Buharlı Ekmek Mağazasının 120. yıl dönümünü tadabilirsiniz. Kesinti olarak "Özel Paketin Dışına Çık" kullanılır.
"East Shoes and West Cross 2.0" Sınır Ötesi Trendy Ayakkabılar
Crossover, artık moda endüstrisindeki en moda kelimedir. Sınır ötesi fenomenlerin oluşumunu incelerken, köklü nedenin, kültürel bir sembolün yepyeni bir yaşam tarzını yorumlayamadığında veya çok yönlü bir tüketici deneyimini yeniden üretemediğinde, yorumlama ve yorumlama için birkaç kültürel sembolün üst üste konulması gerektiğini bulmak zor değildir. Yeniden ortaya çıkma ve tüketici alanında marka, bu kültürel sembollerin taşıyıcısıdır.
Şangay markası son yıllarda, eski ve eski markaların işbirliği, eski ve yeni markalar arasındaki işbirliği ve yerel ve uluslararası markalar arasındaki "uzay diyaloğu" dahil olmak üzere sınır ötesi bir pazarlama tarzı başlattı. Sınır ötesi pazarlamanın yardımıyla, Şangay markası "1 + 1> 2" sinerjisini arıyor.
Çarpan etkisi yaratmak için "Lao Lao güçlerini birleştiriyor"
Eylül 2018'de, iki şangay markası olan Maxam ve White Rabbit tarafından ortaklaşa piyasaya sürülen şeker aromalı dudak kremi resmi olarak piyasaya sürüldü. Fiyat iki kişi için 78 yuan ve 2 dakikadan daha kısa bir sürede "ikinci ışık" oldu; geçen yılın Sonbahar Ortası Festivali, liyakat Lin ve Duo Yunxuan, usta Li Shutong'un kaligrafisinde "Fu" ve "Shou" sözcükleriyle basılmış, somut olmayan kültürel miras sınır ötesi füzyon ürünü Fushou Shuangquan Mooncake Hediye Kutusu'nu ortaklaşa başlattı. Ay keki hediye kutusunun kapağı birbirine bağlıdır. "Lao Lao ekip oluşturuldu", Şangay'ın zamanın onurlu markası, bu sınır ötesi pazarlama çılgınlığının öncüsü olarak hareket etti. Geçen yıl, "eski ve eski bir araya gelme" nin sınır ötesi pazarlama çılgınlığı ulusal sınırları aştı: 1851'de doğan Shanghai Xinghualou Mooncakes ve 1886'da kurulan Coca-Cola, okyanusun karşısında birbirleriyle yüz yüze gelen iki marka. Üç benzersiz Sonbahar Ortası Mooncake hediye kutusu sunulur.
Xinghualou ay kekleri Coca-Cola ile "karıştırılır ve eşleştirilir".
Sektör uzmanları, markaların sınır ötesi olmaya istekli olduğuna dikkat çekti ve bu, Çin'in genel tüketim artışındaki genel eğilimin gücüdür. İnsanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle, "satın alma, satın alma ve satın alma" artık sadece yemek ve giymek değil, ondan tam kapsamlı bir duyusal deneyim ve duygusal tatmin elde etmektir. Zamanın onuruna sahip marka, ağır bir tarihsel ve kültürel birikimi içeren eski hikayeleri anlatıyor, eski ve eski, marka kültürünün çarpan etkisi yaratmak için birlikte çalışıyor.
Gongdelin, Fushou Shuangquan Mooncake Hediye Kutusunu başlatmak için Duoyunxuan ile birlikte çalıştı.
Maxam'dan sorumlu kişi, beyaz tavşan şekerlemesinin "Şangay kompleksinin" en iyi taşıyıcısı olduğunu söyledi. "Günümüzde gençler, dünyanın her yerinden ithal kozmetik ürünlerinin yanı sıra çeşitli ithal şekerleme ve tatlıları kolayca satın alabilmelerine rağmen, pek çok insanın eski moda yerli ürünler kompleksinin yerini alamazlar."
Eski ve yeni, üst üste gelen tüketim "genç gücü" arasındaki işbirliği
Liushen, Heroes ve RIO Cocktails birlikte "RIO Ruishen Floral Dew Kokteyli" ve "RIO Heroes Ink Kokteyli" ni başlattı. Pechoin ve Heise Tea ortaklaşa "Heise Bird Hediye Kutusu" nu başlattı ve MegaNet ve Chenguang Stationery birlikte Sakura Story sınırlı hediye kutusu Phoenix'i piyasaya sürdü Bisikletin LOGO'su "Peacebird" in en son kıyafetleriyle basıldı, Sangun ve Netease Cloud Music APP ortaklaşa "Le" iç çamaşırı serisini piyasaya sürdü ... Sınır ötesi pazarlama, eski ve yeni markaların kombinasyonu gittikçe daha yoğun hale geldi. Bu kombinasyon oynuyor " "Gençliğin" üst üste bindirilmiş etkisi.
Phoenix ve Peacebird tarafından ortaklaşa oluşturulan bir sınır ötesi bisiklet.
Sektör uzmanları, günümüzde "80'ler sonrasının" tüketimin bel kemiği olduğunu ve "90'lar sonrası" tüketim gücünün yetişmeye başladığını belirttiler. Ortaya çıkan bu tüketici gruplarını, ebeveynleri, büyükbabaları ve büyükanneleri tarafından tanıdık ve sevilen eski markalara nasıl yönlendirebiliriz? Asırlık bir geçmişe sahip eski bir marka, daha genç bir markayla birlikte aşılanarak ve onun gücünden yararlanarak hızlı bir şekilde yeni müşteri grupları elde etmenin kısayolu olabilir.
Markanın sınır ötesi işbirliğinin ortağı olarak Dafu Feiyue'yi seçen Nanxiang Buharlı Ekmek Mağazası "eski" değil, "yeni" ile ilgileniyor. Dafu Feiyue'nun geçmişi 1930'da kurulan Dafu kauçuk fabrikasına kadar izlenebilse de, Fransız distribütörlerin Feiyue ayakkabılarını tanıttığı 2005 yılına kadar değildi ve ardından Feiyue giyen etkinliğe katılan Chanel Versace marka elçisi PoppyDelevingne'nin fotoğrafları ortaya çıktı. "Feiyue" birdenbire küresel moda endüstrisinin sevgilisi oldu.
Yuyuan Co., Ltd. başkan yardımcısı ve baş geliştirme sorumlusu Meng Wenbo, gazetecilere şunları söyledi: "Sınır ötesi moda ayakkabıların piyasaya sürülmesi, bu 120 yaşındaki 'büyükbabanın' vücudunda daha genç bir kalbi yenebileceğini ummaktır."
Sınır ötesi pazarlamanın ayrıca "yanlış yola girmekten" kaçınması gerekir
Sınır ötesi pazarlama gelişiyor, ancak sektörde sınır ötesi başarısızlık vakaları da var. Örneğin belli bir yer ünlü bir likör şeklinde bir parfüm çıkardı ancak likör tüketicileri ile parfüm tüketicileri arasındaki örtüşme derecesi yüksek değil ve bir araya geldiklerinde birbirlerine yol açamıyorlar; crossover'dan önce bile marka diğer markanın olup olmadığını anlamamıştı. Güvenilirlik sorunu "yanlış yolculuk" olarak ortaya çıktı.
Pazarlama uzmanı Li Guangdou, "Sınır ötesi pazarlama, bir evlilik gibi birbiriyle eşleşmelidir. Yalnızca güçlü bir ittifak arayarak sınır ötesi pazarlama 1 + 1> 2 ve bir kazan-kazan durumu elde edebilir, aksi takdirde her iki tarafa da sonsuz acı getirecektir."
Meng Wenbo, sınır ötesi pazarlamanın marka ekonomisini geliştirirken yalnızca bir "atlama taşı" olduğuna inanıyor, özellikle İnternet ekonomisi çok geliştiğinde ve "hayranları artırmanın" çok sayıda olduğu, sınır ötesi pazarlamanın arkasındaki "kılıç ustası" hepsi Güçlü konu üretim yetenekleri ve topluluk pazarlama yetenekleriyle, sınır ötesi ürünlerin kısa bir süre içinde aniden "ünlüler" haline gelmesi zor değil. Ancak bir süre sonra konuyu tüketicilerin uzun vadeli ilgisine nasıl dönüştüreceğiniz en önemli yoldur. "Bensiz insanlar, yanımdakiler, uygun fiyata yeni, pazarlanabilir, orijinal ürünler ve garantili satış sonrası hizmet gibi yüksek kaliteli malların temel nitelikleri, yüksek kaliteli malların temel nitelikleridir, bu da sıcak konuyu sürekli devam ettirme becerisidir. Aksi takdirde, sınır ötesi ürünler hızla ısınır. , Çok çabuk soğuyor, bağırıyor, iş kazanmıyor. "
Köşe Editörü: Wu Weiqun Metin editörü: Wu Weiqun
