Kuanzhai Alley 10 yaşında ve "kırmızı"! Çin pazarlamasındaki en yüksek ödül sırları ortaya koyuyor
Veri haritası
Sichuan Online News (Muhabir Zhang Hongxia) 20 Kasım saat 18: 00'de, Çin'in 16. Büyük Ölçekli Pazarlama Ödül Töreni, Pekin'de "2017-2018 Üstün Marka Pazarlama Ödülü" nü açıkladı. 304 katılımcı proje vardı ve sonunda 20 proje ödüllendirildi. Baidu Listede NetEase Cloud Music, Coca-Cola, Alibaba ve diğer ünlü Çinli ve yabancı şirketler var. "Kuanzhai Yolu'nun Genel Planlama ve Pazarlama Teşviki" projesinin listede birinci olması sevindirici.
Ödül, Economic Observer ve Hong Kong Management Association tarafından ortaklaşa destekleniyor. Pazarlama endüstrisinin "Oscar'ı" olarak adlandırılan ödül, Çin pazarlama modellerini incelemeyi, seçkin şirketleri ödüllendirmeyi ve endüstrinin gelişimini teşvik etmeyi ve Çin işini teşvik etmeyi amaçlıyor. Medeniyetin ilerlemesi ve Çin'in pazarlama seviyesindeki sıçrama gelişimi.
2003 yılından bu yana, 5 yıl boyunca inşa edilen ve 10 yıl boyunca işletilen Kuanzhai Yolu, "en Chengdu" nun temsilcisi ve Chengdu'nun kentsel ruhunun en iyi notu haline geldi. Yılın planlayıcısı, uygulayıcısı ve şu anki operatörü - Chengdu Kuanzhai Yolu Investment Management Co., Ltd. başkanı Zhang Ting ve Sichuan 21st Century Culture Communication Company'nin başkanı Li Zuomin ödülü almak için Pekin'e gitti.
10 yıl başarısızlıkla sonuçlandı, "en büyük ortak bölen" ne nasıl ulaşılır
Organizatör tarafından verilen ödülün nedenleri:
"2017 itibariyle, Kuanzhai Alleys yıllık resepsiyonu 18,72 milyon kişiye ulaştı. Son 10 yılda, Chengdu gururuna layık" Fortune Global Forum Resepsiyon Yemeği "gibi bir dizi büyük etkinliğe tanık oldular."
"Daha da nadir olan şey, blok rekonstrüksiyon sürecinde bazı yerlilerin alıkonulmasıdır. Çevresel donanım ve yazılımın iyileştirilmesiyle daha kaliteli bir hayat yaşayabilirler. Tarihsel gelenek ile modern yaşamın uyumlu bir şekilde bir arada var olması en güzelini oluşturdu. Güzel manzara. Bu hareket, Chengdunun sıcak ve kapsayıcı şehir ruhunu gösteriyor - sadece yabancı müşterilere hizmet etmekle kalmıyor, aynı zamanda yerli köylere de fayda sağlıyor. "
14 Haziran'da Kuanzhai Yolu, "Sokak Açılışının 10. Yıldönümü" anma etkinliği düzenledi. Bu sefer ülke çapında tanındı ve ödüllendirildi. İnsanlar yardım edemez ama merak ediyor: Kuanzhai Yolu, ulusal tarihi bölge yeniden yapılanma dalgasında her zaman yerli ve yabancı turistleri nasıl çekebilir? Şirketin uzun vadeli iyiliği? 10 yıldır popülerliğini koruyor ve hala güçlü bir dayanıklılığa sahip. Gizem nedir? Bu başarılı şifrelerden hangisinden öğrenmeye değer? Ödül temsilcileri Zhang Ting ve Li Zuomin, Temel soru şudur: Kuanzhai Yolu 15 yıl önce nasıl yenilenmiştir? 10 yıllık operasyonun ardından kavramlar nasıl uygulanmalıdır?
Biri en iyi seyahat deneyimini yaşamak isteyen tur partisi, diğeri ise "zaman ürünleri" tasarımını pazar açısından maksimize eden inşaat partisi. 10 yıllık uygulamadan sonra Kuanzhai Alleys, elde ettikleri "maksimum kongre etkisini" neşeyle açıkladı.
# SplitPageHere #
Fotoğraf Hua Xiaofeng
Dönüşüm etkisi açısından bakıldığında,
Kuanzhai Yolu "zamanın izlerini" koruyor
Chengdu'nun merkezinde bulunan Kuanzhai Yolu, birbirine paralel üç sokak ve avludan oluşmaktadır. Daci Tapınağı, Wenshu Manastırı ve Shuijingfang ile birlikte, Chengdu'daki dört büyük tarihi ve kültürel şehir koruma bloğu olarak bilinirler. Planlanan kontrol alanı 479 dönümdür ve çekirdek alan, Chengdu'daki asırlık bir orijinal konutun son kalıntısı olan 108 dönümdür.
2003 yılında, Southwest Jiaotong Üniversitesi'nde bir yatılı akademisyen ve profesör olan Ji Fuzheng, öğrencilere yarım yıl boyunca Kuanzhai Alleys'de evden eve araştırma yapma talimatı verdi ve birçoğunun harap evler olduğunu ve bazılarının yıkıldığını gördü. O yıl Chengdu, Kuanzhai Yolu'nun tarihi ve kültürel bölgesinin ana yeniden inşa projesini kurdu. Eski Chengdu'nun orijinal binalarının korunması temelinde, bu alan, özellikle turizm ve eğlence amaçlı olmak üzere kendine özgü bölgesel özelliklere sahip temalı bir tarihi ve kültürel blok oluşturacaktır. 2007 yılında, Chengdu Kültür Turizmi Grubu kuruldu, organizasyondan personele, mühendisliğe, Kuanzhai Yolu'nun yenileme projesini devraldı.Sichuan 21st Century Company genel planlayıcı olarak katıldı. Haziran 2008'de Kuanzhai Alleys açıldı.
Zhang Ting ve Li Zuomin tanıktır.
Hükümet ve planlama ekibi arasındaki birçok soruşturma ve tartışmadan sonra, Kuanzhai Yollarının koruyucu dönüşümü "özgünlük, çeşitlilik ve sürdürülebilirlik" ilkelerini belirledi ve dönüşümü teşvik etmek için "kademeli ilerleme, organik yenileme, sakinlerin katılımı ve dinamik koruma" stratejisini izledi. Meslekler. Sonunda, 944 hanenin 110'u Kuanzhai Alleys'de kaldı. Bunların arasında iş adamları, hükümet yetkilileri, akademisyenler ve profesörler, sanatçılar ve Mançu torunları vardı. Çoğu sıradan sakinlerdi. İsteyerek ayrılanlar sadece yaşam koşullarını tamamen iyileştirmekle kalmadı, bazıları Ayrıca makul bir ekonomik tazminat alın.
Sichuan Üniversitesi'nden Doktor Yang Chunrong, yenileme projesine büyük önem veriyor. O, "Kuanzhai sokakları, devrilmek ve yeniden başlatılmak yerine, yaşamın orijinal değişikliklerini koruyarak eski oldukları için onarıldı."
Li Zuomin şunları hatırladı: "Çin Cumhuriyeti sırasında Kuanzhai Yolu, güneybatıdaki askeri ve siyasi yetkililer ve ünlüler için yoğun bir alandı. Bugün, Kuanzhai Yolu Chengdu'nun merkezinde kalan tek tarihi kalıntı haline geldi ve aynı zamanda Chengdu halkının kalbindeki kolektif ev: önemi nedeniyle. Hayal gücümüzle yok edilmesi gereken eski bir şehir inşa etti. "
# SplitPageHere #
Fotoğraf Hua Xiaofeng
Pazarlama konumlandırması açısından,
Kuanzhai Alley şehir tarafından destekleniyor
14 Haziran 2008'de Kuanzhai Yolu resmen açıldı.
Bu kararın arka planı Siçuan'daki 8.0 büyüklüğündeki Wenchuan depremidir.Dış dünyanın Siçuan'ın güvenliği ve şehrin ve doğal noktaların zarar görüp görmediği konusunda şüpheleri vardır.Aynı zamanda afet bölgesindeki insanlar depremden sonra evlerine yeni başlamışlardır. Yeniden yapılanma aşamasında, moralimizi yükseltmemiz ve düzeni yeniden sağlamayı dört gözle beklemeliyiz. Zhang Ting, o sırada Chengdu Kültür Turizmi Grubu'nun kesin bir karar verdiğini hatırladı: Depremden sadece bir ay sonra sokakların açıldığını duyurarak dünyaya "Chengdu'nun hala güzel olduğunu" açıkladı.
Yaklaşık 300 yıllık bir zamanın enerjisini taşıyan Kuanzhai Yolu, Chengdu halkının kendini geliştirmesinin şehir ruhunu taşır ve o özel anda ortaya çıkar. Aniden dünyayı hayrete düşürdü ve dünyaya dokundu, yıkıntılardan yükselen inatçı ve çalışkan Kuanzhai Alley'i depremden sonra dış dünyayı büyük ölçüde ikna eden ilk turist kartvizitine dönüştürdü.
Aynı zamanda, "Kuanzhai Yolu en Çengdu" nun benzersiz konumu da turistler tarafından tanınmıştır. Chengdu Kültür Turizmi Grubu, tarihi bölgelerin genel koruma ve yenilenme tarzını kırmak için proje ana planlayıcısı ve Sichuan 21st Century Cultural Communication Company ile işbirliği yaptı: konumlandırma, temel değerleri belirleme, benzersiz kültürel ve ticari alanlar oluşturma ve eski yerleri koruma Ruhun öncülü altında, yeni bir yer ruhu doğar.
Yeni bir mekan ruhu aramak, bloğun dokusunu yeniden şekillendirmek anlamına gelir ve nihayet yönü şu şekilde belirlenir: eski şehir yaşamının nostaljik, ruh bloğu, önünüzde canlı bir şekilde sergilenen geleneksel bir yaşam alanı.
Bir sorun defalarca kanıtlandı. 2000'li yıllardan bu yana, modern şehirlerin "bin kentinin" tarihsel bir dönüşü olarak, Çin'deki büyük şehirlerde çok sayıda antika blok ortaya çıktı. Bu bağlamda, Kuanzhai Sokakları "en Chengdu" olarak konumlandırılıyor - eski Chengdu'nun klasik şehir hayatı bu popüler antika caddelere çok mu benziyor?
Li Zuomin, yeniden organize ettikten sonra, herkesin antika bloklar olmasına rağmen, "çoğu Chengdu" yaşamının ruhunun hala tarihsel belleğin derinliklerinde saklı olduğuna ve halk tarafından "eski Chengdu'daki iyi yaşamın ruh bloğu" olarak tanınamayacağına inandığını söyledi. ...
Zhang Ting bu konuda çok kararlı: "En başından beri, Kuanzhai Alleys'i tüm şehir platformuna yerleştirdik ve pazarlamasını yaptık. Gelecekte Kuanzhai Alleys'i ayrı olarak tanıtmadık. Her zaman 'Kuanzhai yok, Chengdu yok' olarak gördük. Başlangıç noktası şehrin tarzını ve ruhunu göstermektir. Uygulama, ısrarımızın haklı olduğunu kanıtladı. "
Günlük ortalama turist sayısı 50.000, yıllık toplam turist sayısı ise 18 milyon Bahar Şenliği ve Onbirinci Ulusal Tatillerde günlük ortalama zirve 150.000'e ulaştı Kuanzhai Sokakları'nın başarısı dikkat çekicidir.
# SplitPageHere #
Fotoğraf Hua Xiaofeng
Deneyim perspektifinden bakıldığında,
Kuanzhai sokakları "hikaye sahneleri" ile gönlünü alıyor
Zhang Tingin daha sonraki doktora tezi, Kuanzhai Alleysin dönüşümü ve yeniden tasarlanması üzerine odaklandı. Kuanzhai Alleysin mimari özelliklerinin, kuzey sokakları ve avlu kültürü de dahil olmak üzere kuzey ve güney ile uyumlu olduğuna ve hem Chengdu hem de yabancılar için çekici olan Batı Sichuan'daki konut binalarının özelliklerine sahip olduğuna inanıyor. Güç, yalnızca orijinal tadı seven kültürel insanları değil, aynı zamanda harcama gücüne sahip sıradan insanları da içerir.
Bu, planlamacıların ve operatörlerin görmekten mutlu oldukları ve rehberlik etmeye çalıştıkları bir sonuçtur.
"Tipik eski Chengdu yaşamı" ile ilgili en dokunaklı şey nedir? Planlayıcı, "zaman" ve "yavaşlık" arasındaki ilişkiyi buldu. Chengdu'nun "yavaşlığı" dağlardaki insanların yavaş yaşamı değildir. Heterojen kentsel alan aracılığıyla, kentsel hastalıklardan uzakta yavaş bir yaşam bulmak, oldukça ticarileştirilmiş bir metropolün kentsel ruhudur - bu, bir Bir yaşam tarzının başarısının şifresi: Kuanzhai Yolu, Chengdu'daki yavaş yaşamı sağlamak ve uygulamak için bir yerdir.
"Yavaş" hayat sahneleri sunmak ve hikaye benzeri sahneleri şekillendirmek, konsepti uygulamanın bir yoludur.
Liaoning'den bir turist olan Pan Wenda, seyahat notlarında, Kuanzhai Sokaklarındaki binalar hakkında, 11 Kuan Yolu'ndaki "Kailu" gibi birkaç hikaye anlattı. Avlu kapısı 100 yıldan fazla bir süredir değişmeden kaldı. Bu, kurtuluştan önce Batı Sichuan Radyosu yöneticisi Chen Xihe'nin ikametgahıydı. Bu arada, buraya bir elektrik ayaklanması gönderen Xikang Eyaleti başkanı Liu Wenhui hakkında bir hikaye de vardı. Örneğin, Zhai Yolu'ndaki 27 Nolu Xiaoyang Binası Efsaneye göre, 1930'larda Wang soyadlı bir Kuomintang askeri bu binayı satın aldı ve Japon Savaşı'na karşı savaşmak için cepheye çağrıldı. Karısı, kocasının dönmemesini bekledi, bu yüzden Xiaolou'yu satıp eve dönmekten başka seçeneği yoktu. Ayrıca, farklı deneyim sahneleri yaratan Longtang Inn, Jianshan Bookstore vb. De vardır.İşletmenin tarzı, formu ve formatı organik olarak bütünleştirilmiştir.İnsan tüketim süreci sahne ile etkileşim sürecidir.
Geniş sokaklardaki rahat yaşam, dar sokaklardaki yavaş yaşam ve "Most Chengdu" serisini tam olarak planlayan ve uygulayan iyi sokaklardaki yeni yaşam, Chengdu halkının ve yabancıların hemfikir olduğu ve rahat olduğu bir ortak mahalle oluşturdu. Derinlemesine tasarımın ardından gelen kentsel nostalji, insanların nostaljisini uyandırır ve anın güzel duygularını besler ve ortak bir manevi yuva inşa eder.
Kuanzhai Yolu'ndan sonra Li Zuomin'in girişimi, Chengdu Jinsha Bölgesi ve Chengdu Müzesi gibi birçok ağır kültürel projenin planlanmasına ve uygulanmasına katıldı. "Üstün Pazarlama Ödülü" nün podyumunda durarak, "Kültürü çağdaş canlılıkla parlatırken korumak istiyorsak, yenilerini yaratırken mimari mirası ve yaşam tarzını olabildiğince korumalıyız. Yerin kültürü ve ruhu, referans için yaygın olarak kullanılabilecek bir yol olmalıdır. "
Chengdu Kültür Turizmi Grubu başkanı Jiang Weiwei'nin bu konuda derin hisleri var: "Kuanzhai Yolu'nun planlayıcısı ve operatörü olarak, böyle bir yol arıyorduk ve uyguluyoruz. Kuanzhai Yolu'nun ikinci aşaması başlamak üzere ve Chengdu inşaatını şiddetle keşfedip uygulayacağız. Dünyaca ünlü bir kültür kentinin manevi çağrışımı, Tianfu'nun kültürel etkisini artırmaya devam ediyor. "
# SplitPageHere #
Fotoğraf Hua Xiaofeng
Fotoğraf Hua Xiaofeng
