İlginç başlıklar: içeriğin baharı üç, dört ve beş satırda
Öz Notları · İş Modeli
Bu makalenin kalitesi: + Lezzet: Kızarmış Tavuk Birası
Not almaya davetlisiniz, okumadan önce düşünün:
- Demografik temettü ne kadar büyük?
- İçerik endüstrisinde her zaman bahar mı var?
1. Demografik temettü ne kadar büyük?
Sektörün genel büyüme hızı yavaşladı. Qutoutiao neden hızlı bir büyüme sağlayabilir?
2018'de DAU (günlük aktif kullanıcılar) 10 milyonu aşan ve üç kat artış sağlayan yalnızca üç şirket vardı:
ByteDance, Komik Başlıklar ve Pinduoduo. Çoğu sektörde ve şirkette yavaşlayan büyüme ortamında, bu üç şirket neden hızlı büyüme elde edebiliyor?
Buradaki arkadaşlar hakkında çok fazla yorum yapmayacağım, örnek olarak 2018'deki iki olağanüstü şirket olan Qutoutiao ve Pinduoduo'yu örnek alalım, çünkü üçüncü kademe ve yükselen pazarların altındaki trafik temettüleri yeni çıkmaya başladı ve hala geliştirilecek bakir bir arazi var.
Ülke nüfusuna karşılık gelen netizen sayısına göre 40-60 yaş arası "gümüş saçlı Lohas kabilesini" örnek olarak ele alalım, 40-49 yaş arası 240 milyon kişinin 137 milyonunun İnternet erişimi yok ve 50-59 yaş arası 180 milyon kişi arasında Hala çevrim içi olmayan 138 milyon kişi var, bu 275 milyon kişi.
% 40 penetrasyon oranına ilişkin ihtiyatlı bir tahmine dayalı olarak, 100 milyondan fazla insan gelecekte hala yeni netizenler haline gelecektir.
Ek olarak, yeni yetişen bazı "küçük kasaba gençleri" de var. Qu Toutiao'nun geçen yılki büyüme verilerine bakıldığında, platformumuzdaki 20 yaşın altındaki yeni kullanıcıların oranı% 25'ten % 45.
Bu nedenle, gelişmekte olan pazarların gelecekteki gelişme potansiyeli hala çok önemlidir.
Yukarıda bahsedilen insan grupları, gelecekteki yeni İnternet demokrasisini oluştururlar: Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin sakinleri, kırsalda yaşayanlar ve orta yaşlı ve yaşlı insanlardır.
Bu insanların hayatları, birinci ve ikinci kademe şehirlerde yaşayanların hayatlarından çok farklıdır ve bunlar esas olarak dört yönden yansıtılır:
1. Gelişmekte olan pazarlardaki kullanıcıların daha fazla zamanı vardır, işe gidiş geliş süreleri uzun değildir, iş ve yaşam ortamları yavaş değildir, bu nedenle günde en az 2 saat boş zamanları olur;
2. Gelişmekte olan pazarlardaki kullanıcılar İnternet'e erişmek için cep telefonlarına daha çok güveniyor ve bilgisayar kullanımları birinci sınıf şehirlere göre çok daha düşük.
Üçüncü, dördüncü ve beşinci düzey netizenlerin yaklaşık% 70'i boş zamanlarının yarısından fazlasını cep telefonlarını kullanarak geçiriyor. Bunlar arasında, kadın ve genç kullanıcı netizenleri bu tür kullanıcıların daha yüksek bir oranına sahiptir;
3. Çevrimiçi eğlence içeriği tüketim verileri açısından bakıldığında, gelişmekte olan pazarlardaki harcama miktarı, birinci kademe şehirlerdekinden biraz daha yüksektir;
4. Yükselen piyasalardaki insanların sosyal çevresi nispeten kapalıdır, tanıdıklarından gelen tavsiyelere inanırlar ve paylaşmaya daha isteklidirler.
Daha da dikkatimizi çeken şey, bu kullanıcıların mobil terminaldeki içerik ihtiyaçlarının karşılanmaktan uzak olmasıdır.
Çin'in internetinin önümüzdeki üç yılı bu "yükselen" pazarlara ve hangi şirketlerin bu kullanıcıların ihtiyaçlarını tam olarak karşılayabileceğine ve bu kullanıcıların değerinden yararlanabileceğine bağlı olacak. Bu aynı zamanda Qu Toutiao'nun kurulduğu zaman hedeflediği çekirdek gruptur.
Beşinci Çevre Yolu dışında içerik ürünü hızlı şerit
Qu Toutiao, iki buçuk yıllık geliştirmeden sonra, Beşinci Çevre Yolu dışındaki içerik ürünleri için bir "hızlı şerit" olduğunu kanıtladı.
Mevcut veri performansı:
DAU (Günlük Aktif Kullanıcılar) 3000 W'a yakın Kişi başına kullanım süresi 60 dakikaya yakın Kişi başına tıklama 30'dan fazla ortalama günlük grafik görüntüleme 440 milyon günlük video görüntüleme 460 milyonQu Toutiao şu anda Çin'in bağımsız bilgi akışı ürünleri arasında 2. sırada ve çökmekte olan kullanıcılar için artımlı bilgi akışı pazarında 1 numara.
Bugün pek çok içerik oluşturucu var. Ardından, Qutoutiao'nun içerik girişimcileri için neden en samimi platform haline gelebileceğini konuşmak için Qutoutiao platform verilerini ve bazı stratejilerimizi ve planlarımızı içerik oluşturucularla işbirliği içinde birleştireceğim.
Qutoutiao'daki en popüler içerik kategorileri eğlence, filmler ve sağlıktır. Pazardaki birkaç ana platformla karşılaştırıldığında, Qutoutiao kullanıcılarının tercihleri benzersiz ve farklıdır.
Buradan, gelişmekte olan pazarların eğlence ve video içeriğini diğer kategorilerden çok daha fazla sevdiği görülebilir.
Qutoutiao platformu, filmler, eğlence, çeşitli şovlar, oyunlar, yetenekler, moda, animasyon ve diğer eğlence alanlarında şu anda her gün yaklaşık 100.000 resim ve video üretiyor ve toplam okuma ve oynatma miktarı yaklaşık 400 milyon tıklama oluşturuyor. Hem içerik hem de tüketim% 50'den fazlasını oluşturmaktadır.
2. Qutoutiao'nun teşvik ve destek politikaları
1. Cömert yazar paylaşım şeması
Bu, platformların piyasadaki mevcut payı ile Qutoutiao platformunun hisse fiyatı seviyesi arasındaki bir karşılaştırmadır.
Gördüğünüz gibi, sıradan içerik oluşturucular ve yüksek kaliteli içerik oluşturucular için Qutoutiao platformunun birim fiyat paylaşım seviyesi sektördeki en yüksek seviyededir.
Geçtiğimiz birkaç ayda, Qutoutiaonun içerik oluşturuculara yönelik günlük sübvansiyonu istikrarlı bir büyüme oranı sürdürdü.
2019'un ilk yarısında kaliteli içerik oluşturucuları teşvik etmek için daha fazla doğrudan yatırım yapacak ve bu eğrinin eğimini artıracağız.Platformun günlük payının çok hızlı bir şekilde 2 milyona ulaşacağına inanıyoruz.
Daha sonra, yüksek kaliteli orijinal yazarların geliri, tüm platformun ortalama gelirinin 6 katından fazlasına yükselecek.Özellikle, kriterleri karşılayan içerik oluşturuculara 3 kat birim fiyat bonusu vereceğiz ve trafiğe en az 2 kat ağırlıklı bir eğim verilecektir.
2018'in sonunda Qutoutiao pazara bölündü ve yüksek kaliteli orijinal yazarlar yalnızca% 32'lik bir paya sahipti.
Piyasadaki yüksek kaliteli yazarların gelir dağılımını artırmak için şu anda bu dağıtımı aktif olarak optimize ediyoruz ve bu oran yakında% 55'e ulaşacak.
2. Tüm içerik ortakları ve ilerlemeleri için başlatılan bir dizi işbirliği planı
İş ortağı planı
Esas olarak yerel özellikler, turizm, gelenekler vb. Gibi yerel özelliklere sahip orijinal yazarlar için;
300 yüksek kaliteli yazarı imzalamayı planlıyor ve 300'den fazla ortak imzalama başvurusu aldı.Bu yazarlar yüksek orijinal içeriğe ve güçlü yerel özelliklere sahip ve diğer yeni medya platformlarında da iyi performans gösterdiler.
Planı gördüğünüzden emin olun
Alandaki kaliteli içerik oluşturuculara sağlık, sağlık ve çocuk bakımı olmak üzere üç alanda günde 45 milyondan fazla PV sağlayacak.
Şu anda, 200'den fazla profesyonel kurum ve yetkili uzman katılmak için kaydolmuştur. İncelemeden sonra, başlangıçta yaklaşık 50 tanımlanmıştır ve nihai hedef 100'dür.
Hızlı şerit planı
Şu anda, tarama için iki ana kanal bulunmaktadır, biri yazarın başvuru e-postası göndermesi içindir ve şu ana kadar sözleşme başvurusu için 3000'den fazla e-posta alınmıştır;
Diğeri, ağdaki bazı olgun ve tanınmış MCN kurumlarını ve bireysel yazarları hedefleyen platform davetidir.
Şu anda, 300'den fazla yüksek kaliteli yazar ön seçim olarak seçildi ve sözleşmelerin imzalanması devam ediyor. Derecelendirme standardı, içeriğin niceliğine ve kalitesine ve yazarın alandaki etkisine dayalı kapsamlı bir değerlendirmedir.
3. Daha iyi işbirliği koşulları
Günümüzün içerik girişimciliği gittikçe daha olgun hale geliyor ve MCN, dikey platformlar ve yetkili medya tarafından sağlanan içerik giderek daha önemli hale geliyor.
Şu anda, Xinhua Haber Ajansı, People's Daily Online, The Paper, Beijing News, vb. Dahil olmak üzere 2000'den fazla medya eğlence platformuna yerleşti;
MCN400 +, toplam pazarın% 43'ünü oluşturuyor. Youku, Baofeng, Autohome, Youlai Doctor ve Dianping gibi büyük dikey platformların içeriği, toplam platform tüketiminin% 15'ini oluşturuyordu.
Meslek kuruluşlarının farklı işbirliği taleplerine yanıt olarak, küçük içerik üreticilerininkilerden farklı bir dizi işbirliği koşulu sağlayabiliriz.
Özel, hedeflenmiş trafik etkisi izleme optimizasyonu; Özelleştirilebilir erişim yöntemleri; cazip CPM birim fiyat stratejisi; Görüntüleme platformu kendi kendine çalışan reklamcılık ve diğer ticari haklar.Yukarıdaki işbirliği yöntemleri, ortaklar tarafından sağlanan içeriğin kalitesine ve miktarına göre tamamen özelleştirilebilir.
Yazarları "patlayıcı fonlara" bağımlılıktan muaf tutmak için bir dizi anlık ve küçük teşvik de başlatacağız
Haftalık liste teşvikleri: Gelecekte, platformdaki seçkin yaratıcıları her hafta resmi kanallar aracılığıyla duyuracağız. Bu liste artık tamamen manevi teşvikler olmayacak.Farklı sıralamaların sıralamaları için gradyan nakit teşvikleri sağlayacağız;
Aylık Mükemmel Çalışma Ödülü: Her ay, yüksek kaliteli orijinal içerik seçeceğiz ve içerik oluşturuculara yüksek miktarda tek parça teşvik vereceğiz;
Kaliteli işler için kendi kendine tavsiye ödülü: Yüksek kaliteli orijinal yazarlar, her hafta yüksek kaliteli içeriğe sağlanan küçük bonuslar için rekabet etmek üzere "yüksek kaliteli içerik kendi kendine öneri" işlevini açmaya davet edilecektir.
Gelecekte, içerik oluşturucular arka planda veya WeChat uygulamasında tek tıklamayla başvurabilir ve düzenli olarak tek seferlik anlaşmalar yapabilir.
Yukarıda belirtilen haklar ve menfaatler stratejisinin uygulanmasıyla başa çıkmak için Fun Eco, piyasadaki ana platformlarla uyumludur ve eksiksiz bir hesap doğrulama sistemi başlatmıştır.
Okuyucuların onları bulmasına yardımcı olmak için yerleşik tanınmış içerik üretim kurumları, kuruluşlar, devlet kurumları ve yüksek kaliteli içerik oluşturucular için kimlik doğrulama onayları sağlayın.
Sertifikasyon hakları: Kimlik doğrulama logosu, kimlik doğrulama adı ve ilgili giriş, hesap ana sayfasında görüntülenir; aynı zamanda, trafiğe ve paylaşıma ağırlık verilir.
Kimlik doğrulama sistemi tamamen başlatıldı ve eğlenceli ekolojinin doğrulanması için yavaş yavaş davet edilen hesaplara açma yöntemini benimsiyoruz.
3. Yaratıcılar için Qutoutiao platformunun bazı karakteristik hizmetleri
1. WeChat uygulamamız eksiksiz yazar işlevleri ve müşteri hizmetleri sağlayabilir.Gelecekte, içerik oluşturucular, sektördeki en uygun imzalama deneyimini gerçekleştirerek arka uç ve WeChat uygulamamız aracılığıyla sözleşme başvurusu, imzalama ve onaylama başlatabilir.
Ayrıca, içerik oluşturucuların ihmaller nedeniyle sözleşme haklarını kaybetmemelerini sağlamak için WeChat mini programları ve arka uçları aracılığıyla içerik oluşturuculara sözleşme performanslarını düzenli olarak hatırlatacağız.
2. Yüksek kaliteli içerik oluşturucuları güçlendirmek ve platforma aktif olarak içerik önermelerine izin vermek için kişiselleştirilmiş itme trafiği havuzunu paylaşmayı planlıyoruz. Platform incelemesini geçtikten sonra, potansiyel ilgilenen kullanıcıları hedefleyecektir.
İçerik oluşturuculara her gün 2.000 itme ve 100 milyon itme trafiği havuzu sağlamayı umuyoruz.
Bu özelliği açmak için belirli eşikler vardır ve yüksek oranda kendi kendine öneri olan içerik oluşturucular kapatılacaktır. İlgilenen arkadaşlar ayrıntılar için bize danışabilir.
3. Gelecekte, puan sistemi ve içerik platformunu birleştiren oyuna yüksek kaliteli ve orijinal yaratıcılar açacağız, böylece puanlar okuyucular ve yüksek kaliteli yazarlar arasında her iki yönde de dolaşabilir:
Bir yandan, Qutoutiao kullanıcılarını, puanlarını, platformdaki yüksek kaliteli içerik oluşturucuları takdir etmek ve motive etmek için kullanmaya teşvik ediyoruz;
Öte yandan, yüksek kaliteli içerik oluşturucuların, platform yeniden şarj edildikten sonra puan vermesine veya elde ettikleri platformu puanlara bölerek kullanıcıları motive ederek, besleyici orijinal içeriği görebilmelerine izin vereceğiz.
Bu şekilde, temel öneri motoruna ek olarak, yüksek kaliteli içerik oluşturucular, kullanıcılara ekstra çekicilik sağlamak ve bir içerik ekolojisi içindeki ilginç başlıkların hızla büyümesini yeniden üretmek için oyunlaştırma yöntemlerini kullanabilir.
Bunun giderek sıkıcı hale gelen içerik endüstrisine yeni bir şeyler getireceğine inanıyoruz.
İçerik stratejisi yükseltmesindeki plan ve stratejiler serimiz aracılığıyla, gelecekte "Qutoutiao İçeriğinin" tıpkı "Qutoutiao Speed" gibi herkesin dikkatini ve takdirini alacağına inanıyorum.
Tabii ki tüm bunlar, buradaki herkes dahil olmak üzere yüksek kaliteli içerik üreticileriyle yakın işbirliğine dayanıyor ve benzersiz, yeni, açık ve adil bir içerik ekosistemi oluşturmak için birlikte çalışacağız.
Son zamanlarda birçok arkadaş içerik endüstrisinin kışı geçirmeye başladığını söylüyor. Bu ifadeye katılmıyorum. Bence içerik endüstrisi her zaman bir bahar yaşayacak ve şimdi sektörün baharı üçüncü sırada ve gelişmekte olan pazarların altında!
Yeni medya sektörü etkinliği
2019 Yeni Liste Konferansı Pekin'de yapıldı. "Pozitif Enerji · Yeni Yolculuk" temasıyla bu konferansta geçen yılki sektör trendleri gözden geçirildi ve 2019'da içerik sektörünün gelişme yönünü öngördü.
Bu yeni liste konferansı, içerik endüstrisinin yukarı ve aşağı akışından 50'den fazla konuğu oturup 2019'da yeni medya hakkındaki düşüncelerini, uygulamalarını ve keşiflerini paylaşmaya davet etti.
Xinbang kurucusu ve CEO'su Xu Dane ve Xinbang kurucu ortağı ve COO Li Jianwei ortaklaşa "2019 İçerik Girişimcilik Faaliyet Raporu" nu yayınladı. Rapor, içerik sektöründeki trendlerin ve değişikliklerin kapsamlı bir analizini sağlıyor ve 2019 yeni listesini tanıtıyor. Çin'in önde gelen içerik endüstrisi hizmet platformu olarak, iki ana çözüm için hizmet sağlar: özel alan trafiği artışı ve küresel içerik entegre pazarlama.
* Makale, konuşmacının bağımsız bakış açısıdır ve Noteman'ın bakış açısını temsil etmez.
