Adidasın 70 yıllık ticari markası Avrupa'da geçersiz kılındı, ancak Çin'de başarılı oldu mu?
Üç şeritli klasik Adidas logosu 1949'dan beri kullanılıyor ve kamuoyu tarafından algılanıyor ancak şaşırtıcı olan bir gün bu logonun ticari markasının geçersiz olması! Haber çıktıktan sonra adidas hisseleri% 2.27 değer kaybetti.
"Üç Şerit" i 70 yıldır kaydetmek için
Adidas (adidas) 1949'da Almanya'da kuruldu, 70 yıldır geliştirildi ve şu anda dünyanın en popüler spor markalarından biri. Ayrıca 70 yıllık bir geçmişe sahip olan üç şeritli logosu vardır.Adidas'ın giyiminde, spor ayakkabılarında ve ticari markalarında üç paralel aralık şeridi görebilirsiniz.Bu üç şerit, Adidas'ın karakteristik özellikleridir ve sürekli gelişen ve aşan sporları temsil eder. ruh.
2014 yılında, Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi, Adidas'a üç şeritli ticari markanın giyim, ayakkabı ve şapkalarda kullanılmasına izin verdi. Tescil başvurusunda Adidas, ticari markayı ürünün herhangi bir yönüne uygun, aynı genişliğe sahip üç paralel eşit uzaklıkta şeritten oluştuğunu belirtmiştir.
2016 yılında Belçikalı BVBA şirketi, bu ticari marka için hükümsüzlük başvurusunda bulundu ve Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi, ayırt edici olmaması gerekçesiyle markanın tescilini iptal etti.
Son zamanlarda, İngiliz Yüksek Mahkemesi bu iptal kararını onayladı.
"Üç şeritli" ticari markaya başvurmak o kadar zordur ki, ticari markanın ayırt edici özelliğine ek olarak, dahil olan başka şirketler de vardır.
Tıpkı 2016 yılında marka hükümsüzlük başvurusunda bulunan Belçikalı BVBA gibi iki firma arasında 10 yıllık bir rekabet yaşandı. 2006'da Adidas, Amerikan hızlı moda markası Forever 21'e dört çubuklu tasarımı nedeniyle dava açtı. Ayrıca Adidas, akranlarından moda markalarına Puma, Marc Jacobs ve diğer spor markalarına da dava açmıştır.
Adidas, geçtiğimiz 70 yıl içinde kendi "üç çizgisini" "savunmak" için, geri çekilmek için benzer şeritleri kullanmaya cesaret eden herhangi bir giyim üreticisi yapmayı umarak sayısız davayla mücadele etti. Ama şimdi Adidas'ın Avrupa'da "Three Stripes" ticari markasını kullanma hakkını kaybetmesini beklemiyordum.
Bu olayın Adidas üzerindeki etkisi
Dün haber gelir gelmez Adidas'ın hisse fiyatı% 2,27 düşüşle hisse başına 267,1 Euro'ya kapandı ve piyasa değeri yaklaşık 53,5 milyar Euro oldu. Fashion Business News'ten alınan verilere göre, Çin ve Kuzey Amerika, adidas'ın küresel pazar payının yaklaşık% 50'sini oluşturuyor. Ve bu durum Adidas'ı Çin pazarında nasıl etkiliyor?
Çin Ticari Marka Ofisine göre, Adidas Co., Ltd. 331 ticari markanın tescili için başvuruda bulundu.Bu zamanın odak noktası olan "Three Stripes" ticari markası ilk olarak 1999'da tescil edildi. Kategoriler esas olarak kategori 3 ve 25'te yoğunlaşmıştır ve tescil hala başarılıdır. Öyleyse neden aynı üç şeritli ticari marka başarıyla Çin'de tescil edilmiş, ancak AB'de değil?
Çin'de ayırt ediciliğin olmaması bir ticari marka olarak tescil edilemez, ancak bir ticari markanın ayırt edici özelliği mutlak değildir Bir ticari markanın ayırt edici özelliklere sahip olup olmadığı büyük ölçüde onun kullanımına bağlıdır.
Uygulamada, tüketicilerin mal veya hizmetlerin kaynağını tanımlamasını sağlamak için ayırt edici özellikleri olmayan bazı ticari markalar kullanılabilir, yani ayırt edici özellikler kullanım yoluyla üretilir.Bu durumda, ticari markalar tescil edilebilir ve korunabilir. nın-nin.
Ele.menin ticari marka başvurusu ayırt ediciliği nedeniyle reddedildi, ancak yeniden inceleme sırasında büyük miktarda kullanıldı ve tüketicilerin hizmetin kaynağını belirlemesine olanak sağladı. "Ele.me" ticari markasının reddine ilişkin incelemeye göre, şirketin faaliyetleri ülke çapında yaklaşık 200 şehri kapsamakta olup, toplam 180.000 franchise restoranı ve günlük ortalama 1 milyon siparişi aşmaktadır.
Elbette, Adidas'ın Çin'deki üç çizgisinin uygulaması tamamen onaylanmadı.Örneğin, 2002'deki iki uygulama:
Avrupa'da, Avrupa fikri mülkiyet şirketi Withers & Rogers'ın ticari marka avukatı Mark Caddle, AB'deki Adidas örneğinde, Adidas'ın tüketicilerin giyim, ayakkabı veya şapkalar üzerinde üç ürün gördüğünde kanıtlamak için yeterli kanıt sunamadığını söyledi. Çizerken, bu tür ürünler derhal Adidas ile ilişkilendirilecektir.
Sonuna yaz
Markanın gelişimi ile markaların değeri her zaman artacaktır. 70 yıldır kullanılan bir marka olarak Adidasın "Three Stripes" markası çok değerli. Şimdi bu utanç verici durumla karşı karşıya, gelecekte nasıl çözüleceğini bilmiyorum. ? Elbette bu konu tüm tescilli marka sahiplerine marka tescilinin "önemi" nin göz ardı edilemeyeceğini de hatırlatıyor!
