100.000'in üzerinde satış bu yıl ikiye katlandı Yeni Hongqi markası neden bu kadar parlak?
Hepimizin bildiği gibi, Çin otomobil pazarı 2018'in ikinci yarısından bu yana 28 yılda ilk kez negatif büyüme yaşadı. Otomobil üreticileri hiç durmadan şikayet ettiler, bazıları iflasın ve yeniden yapılanmanın eşiğindeydi, hatta iflasın eşiğine gelmişti. Hatta bazı ortak girişim markaları hisselerini sattılar ve maalesef piyasayı terk ettiler.
Söylendiği gibi, birkaçı mutlu, bazıları üzgün. Çin'in bağımsız lüks otomobil markası Xinhongqi için, pazarın zorlukları karşısında markanın hızlı bir yükselişine girdi. FAW Group yöneticileri, 2018'deki satışları yıllık% 624 artışla 33.000 araçtı; 8 Ocak 2020'de Great Hall of the People'da düzenlenen "New Hongqi Yeni Bir Çağın Önünde" marka lansman konferansında FAW Group yöneticileri şunları duyurdu: 2019'da yeni Hongqi marka satışları % 200'den fazla büyüme oranıyla 100.000 araçlık tarihi bir atılım; 2020'de yeni Hongqi'nin satışları 200.000 araç hedefiyle tekrar ikiye katlanacak!
Peki, yeni kırmızı bayrak 2019'da piyasaya karşı neden dalgalanıyor? Yeni Hongqi satışlarının 2020'de ikiye katlanacağına dair güven nedir? Yeni Hongqi markası neden bu kadar yüksek bir profil elde edebilir?
Marka tanıtımı
Uzun zamandır Çin markalarının satışları düşük ve primleri neden düşük? En kritik faktör, markanın ortak girişim ve ithal edilen markalarla rekabet edememesidir. Bu nedenle, satışta bir atılım yapmak istiyorsanız, özellikle halkın derinden endişelendiği yeni Hongqi markası, marka gücünde bir atılım yapmalıdır.
China FAW ve Xinhongqi başkanları devraldıktan sonra, Xinhongqi markasının geliştirilmesine odaklanarak, grubun Xinhongqi markası üzerindeki üstün kaynaklarını topladılar ve entegre ettiler. Özellikle marka tanıtımı açısından, yeni Hongqi markasının lüks markaların hakimiyet düzeylerini hızla işgal etmesini sağlamak için yüksek tutma stratejisi benimsendi.
Tang Shiyun: "Gürültülü ve uzakta olmak sonbahar rüzgarı tarafından yapılmaz". 8 Ocak 2018 ve 8 Ocak 2020'de yeni Hongqi markası, Çin otomobil endüstrisinde kesinlikle benzersiz olan Büyük Halk Salonunda iki marka lansman konferansı düzenledi. Büyük Halk Salonu, kutsal ve kutsal bir salon ve aynı zamanda ülkenin her yerinden insanların ilgi gösterdiği ve özlediği bir yer. Bu, yeni Hongqi markasının tonalitesiyle uyumludur.
Du Fu "Wang Yue" de yazdı: Ben dağın tepesinde dağlara bakacağım. Xinhongqi, markayı yeniden şekillendirme ve canlandırma yolculuğunda "Çin tarzı yeni asil ve rafine" marka konseptini ve "Çin'in ilk ve dünyaca ünlü" inşa etme stratejisini ortaya koydu. Bu nedenle, bu stratejinin rehberliğinde Xinhongqi, Yasak Şehir ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı, Yu Lina Keman Sanat Fonu ile el ele vererek orijinal müzik tiyatrosu "True Love Butterfly Lovers" ı ortaklaşa üretmek için çalıştı ve Xinhua Haber Ajansı ile stratejik bir işbirliğine ulaştı. Bir otomobil markası iletişim modeli.
Xinhongqi aynı zamanda CES, Şangay Otomobil Fuarı, Frankfurt Otomobil Fuarı ve diğer önemli etkinliklerde de yer alarak Çinli markaların dünyaya atılımlar yapma konusundaki büyük canlılığını gösterdi.
Xinhongqi, 2018'de Baidu Dünya Konferansı ve Dünya İnternet Konferansı ile Çin'in FAW ve Xinhongqi markalarının teknolojik araştırma ve geliştirme yeteneklerini tüm Çin'e ve dünyaya göstermek için işbirliği yaptı.
2020 Yeni Hongqi Marka Töreninde Çin Kadın Voleybol Takımı ile resmi olarak sözleşme imzalayan Xinhongqi, Çin Milli Kadın Voleybol Takımı'nın ana sponsoru, Çin Milli Kadın Voleybol Takımı'nın resmi ortağı ve Çin Milli Kadın Voleybol Takımı'nın resmi arabası olduğunu duyurdu. Bu işbirliği, yeni Hongqi markasının ruhunun ve kadın voleybol takımının ruhunun rezonansını yansıtıyor. Her ikisi de efsaneler yaratmak, hayallere ulaşmak ve sürekli olarak kendilerini aşmak ve ulusal misyon için yeni bir yaşam miras almak için cesurca zirvelere tırmanıyor.
Yeni Hongqi markasının tonuna uygun olan bu marka tanıtım önlemleri kısa sürede pratik sonuçlar aldı. Çin'in 2019'daki otomobil pazarı anketinin verilerine göre, yeni Hongqi markası Çinli tüketiciler arasında en popüler üst düzey otomobil markalarından biri haline geldi.
Marka bilinirliğindeki ve itibarındaki hızlı artış, yeni Hongqi markasının 2019'da 100.000 aracı aşan satış hacminin önemli bir garantisi ve 2020'de satışları ikiye katlayarak 200.000 araca çıkarmak için önemli bir destek.
Trendi takip eden ürün geliştirme
Bir markanın bileşenleri nelerdir? Bir ürün olduğuna şüphe yok. Tüketiciler bir araba satın aldıklarında, markanın popülerliğine ve itibarına atıfta bulunmanın yanı sıra, esas olarak ürünün kalitesine de bakarlar. Ayrıca bir markanın iyi bir itibar ve itibara sahip olması için ürün kalitesi de çok önemlidir.
Xinhongqi'nin yönetimi bunu uzun zamandır derinden anlamış durumda. Özellikle bir asırdır büyük değişiklikler görmeyen günümüz otomobil endüstrisinde, yeni teknolojik devrim küresel otomobil endüstrisine dünyayı sarsacak değişiklikler getirecektir.Yeni Hongqi markası uzun vadeli bir vizyona sahip ve elektrifikasyona odaklanan R.Flag "Flag" plan teknoloji markasını piyasaya sürdü, Akıllı ağ oluşturma, deneyim ve paylaşım doğrultusunda, sektörün gelişimine liderlik etmeye devam etmek için temel teknolojilerin yüksek düzeylerinin üstesinden gelecek ve yeteneklere, sermayeye, organizasyona ve diğer yönlere yoğun bir şekilde yatırım yapacağız.
Bu teknoloji markası çerçevesinde, Xinhongqi 2019'da piyasaya bir dizi güçlü ürün çıkardı.
26 Mayıs 2019'da Hongqi HS5 · 2019 Changchun Uluslararası Maratonu görkemli bir şekilde düzenlendi.Yeni Hongqi marka stratejisi kapsamında, yeni Hongqi markası "ulusal otomobil" in ana genç modeli yerine getirildi - ilk lüks B sınıfı SUV-Hongqi HS5, kamuoyunun gözünde listelendi ve Xinhongqi'nin marka imajı giderek daha dolu hale geldi. 12 Temmuz 2019'da Hongqi HS7 Changchun Uluslararası Otomobil Kültürü Festivali ve ilk Yeni Hongqi Karnavalı düzenlendi.Bu etkinliğin yardımıyla Hongqi HS7 resmi olarak lanse edildi.Yeni Hongqi markasının ürün matrisi her geçen gün gelişiyor ve yeni Hongqi marka stratejisi kademeli olarak uygulanıyor.
Bu iki SUV ürünü kısa sürede yeni Hongqi markasının satışları için önemli bir destek oldu.
En dikkat çekici olanı, 8 Ocak 2020'de, yeni Hongqi marka büyük töreni olan Yeni Hongqi Büyük Halk Salonu'nun H9'u piyasaya sürmesidir. Yeni Hongqi H9 dünya prömiyerini bu görkemli törenle dört kişiyi hayrete düşürerek yaptı. Bu, Xinhongqi'nin en son tasarım konseptlerini ve en son ileriye dönük teknolojiyi birleştiren çığır açan bir üründür. Küresel kaynakları kullanan Xinhongqi ekibinin yepyeni bir yaratımıdır. Yeni asil ve rafine tasarım konseptini tamamen ve mükemmel bir şekilde yorumlamakla kalmaz, aynı zamanda marka inovasyonu, ürün inovasyonu ve teknolojik inovasyonun büyük bir sahnesini tamamen açar.
Yeni Hongqi H9, yeni Hongqi tasarımının ruhunu yeni çağda ortaya koyan, müşterilere özel zevk deneyimi sunan, en üst düzey sürüş keyfini yaşatan ve çağdaş Çin otomobil endüstrisinde C + sınıfı otomobiller için yeni bir ölçüt oluşturan beş aşan yeniliğe sahip lüks bir amiral gemisi sedan. . Yeni Hongqi H9, aynı zamanda dünyanın en geniş genişliğine sahip Yami uzaktan algılama uydusunda da isimlendirilecek, bu da yeni Hongqi H9'un dokuz gün boyunca doğrudan uçacağı ve gökyüzünde parlayacağı ve yeni marka stratejisinin yayınlanmasından bu yana güçlü teknik gücü ve marka geliştirme sonuçlarını göstereceği anlamına geliyor. Yeni Hongqi markasının teknolojide yenilik yapması ve yeni bir çağ yaratması önemli bir kanıt.
Göl her iki tarafta da geniş ve rüzgar sarkıyor. Yeni kırmızı bayrağın R.Flag "Bayrak" plan teknolojisi markası çerçevesinde, trendlere tam olarak ayak uydurmak ve en çok satan çeşitli ürünlerin pazara sunulması ve tüketicilerin keyifli deneyimleri gerçekleştirilebilmesi.
Kesin olarak konumlandırılmış çevre pazarlaması
Marka "kurulduğunda" ve ürün "yaşandığında", pazarlamada "doğru" olmalıdır. Yeni Hongqi markası, hedef tüketici gruplarına yönelik daire düzeyinde pazarlamayı benimsiyor ve böylece kesin pazarlama elde ediyor. Bu halka pazarlama, Yeni Hongqi "Yeni Soylu İnsanlar" Kulübünün kuruluşudur.
Yeni Kızıl Bayrak "Yeni Asil İnsanlar" Kulübü 16 Nisan 2019 tarihinde kurulmuştur. Kültür, spor, sanat ve diğer alanlardan insanlardan oluşan uluslararası, daha genç, sorumlu ve aile odaklı yeni bir kırmızı bayrak çemberi. Olağanüstü temsili kompozisyon. New Hongqi "New Noble People" kulübünün üyeleri, New Hongqi markasıyla aynı değerleri paylaşıyorlar.Çin'de yeni nesil bir güçler ve kendi alanlarında sosyal ilerlemeyi teşvik ediyorlar. Yeni kırmızı bayrağın "yeni asaleti, yeni hisleri ve yeni inceliklerini" temsil ediyorlar. Marka kavramı.
Yeni Kırmızı Bayrak "Yeni Asil İnsanlar" Kulübü'nün ilk üye grubu, aktör Jin Dong, yönetmen Guo Fan, kemancı Huang Mengla, Pekin Operası sanatçısı Wang Peiyu, moda fotoğrafçısı Fan Xin, Çin ulusal kısa pist sürat patencisi Wu Dajing, National'ı bir araya getirdi. Birinci sınıf aktör, dansçı, yapımcı Wang Yabin, Çince konuşan yetenekli şarkıcı Sun Lu vb. Kuruluşundan bu yana, Xinhongqi kullanıcılarının ve hayatın her kesiminden yoğun ilgi gördü.
Yeni Hongqi 2020 görkemli töreninin yerinde, Yeni Hongqi "Yeni Soylu İnsanlar" Kulübü üyeleri, yeni çağı överek Xinhongqi için özel olarak hazırlanmış sanat eserlerini sergiledi. Aralarında Wang Peiyu yeni dönemi geleneksel kültürle, Huang Mengla çığır açan bir ruhla yeni döneme girerken, Wang Yabin yenilikçi dansla yeni dönemi yorumluyor.
Xinhongqi'nin sınır ötesi kültürel ve sanatsal çevreleri ve ayrıca "yeni asil bir marka" inşa edin: "yeni asil duygusal insanlar" kulübü inşa etmekten, Yasak Şehir ile el ele tutuşmaya, "Gerçek Aşk ve Sevgi" ile el ele tutuşmaya kadar, yeni Hongqi markası daha fazla kültürel yeniyi enjekte ediyor. Öğeler, marka imajını daha zengin ve üç boyutlu hale getirir.
Araba gözlemcileri, bu yeni asil duygulardan hareketle, daha yeni asil duyguların dikkatlerini yeni kırmızı bayrak markasına odakladığını ve bunun da daha fazla tüketicinin yeni kırmızı bayrağı desteklemesine ve yeni kırmızı bayrağı satın almasına neden olduğunu analiz etti.
Yeni Hongqi markasının sınır ötesi pazarlaması gelişmekte ve güçlüdür. Son iki yılda Xinhongqi sınır ötesi inovasyonu, otomobil + kültürü, otomobil + sporu, otomobil + havacılık, otomobil + uyduyu keşfetmeye devam etti ... Xinhongqi, son derece yenilikçi yöntemleriyle pazarda tanınırlık kazandı ve tüketicilerin beğenisini kazandı.
Bu pazarlama stratejilerinin ve yöntemlerinin, yeni Hongqi markasının kültürel özünü hedef tüketici gruplarına hızlı bir şekilde aktarabileceğine ve böylece satışlarda istikrarlı ve hızlı bir artış sağlayacağına inanıyorum.
Sonuna yaz
Uzun rüzgarlar ve dalgalar olacak ve yelkenler doğruca denize gidecek. Marka, ürün ve pazarlama, otomobil üreticilerinin pazar satışlarının troykasıdır ve ancak birbirlerine ayak uydurarak yenilmez kalabilirler.
Çok boyutlu çabalar sayesinde, yeni Hongqi markası "ulusal bir arabadan" "ulusal bir arabaya" genişledi ve "Çin'in ilk ve dünyaca ünlü" "yeni bir üst düzey marka" olmaya çalışıyor.
Otomobil gözlemcileri, bunun Xinhongqi'nin 2019'da 100.000 satışının anahtarı olduğuna ve 2020'de 200.000 satışa ulaşacağına dair güvenin olduğuna inanıyor.
Bu sırada, yeni kızıl bayrağın başının gürleyen ve güçlü sesi yine kulaklarındaydı:
Yeni kırmızı bayrak, ideallerin uçmasına izin verin, hayalleri gerçekleştirin!
Bu makale otomobil gözlemcileri tarafından orijinaldir. Herhangi bir intihal yasal sorumluluk için araştırılacaktır.
(Operasyon Personeli: Chen Xi)
