Kuaishou, Douyin ve fakirlere yardım etme ve zengin olma kalbi ile kısa videolar yoksulluğun azaltılmasını hızlandırıyor mu?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Fengmang Düşünce Kuruluşu, Yazar Mu Yu
Kuaishou'da taze tarım ürünleri satın alın ve Douyin İnternet'in ünlü şehirlerine giriş yapın.Son yıllarda, kısa videoların popülerliğini söylemeye gerek yok.Satılmamış tarım ürünlerinin bir gecede ortadan kalkması ve popüler şehirlerin bir gecede çözülmesi efsanesi sürekli olarak kısa video platformlarında oynatılıyor. Bu mucizelerin arkasında, "kamu refahı ve yoksulluğun azaltılmasına" ortak katkıları vardır.
Sichuan Gufaya Honey Kuaishou canlı yayının tamamı 1 saatte tükendi, 2 şişe ortalama 1 dakikada satıldı ve 1 saatte 10.000 yuan'dan fazla satıldı; # # Kısa video yaratıcı yarışması, ilgili videolar 1.24 milyar oynatıldı , Yarışmaya 150.000'den fazla kişi katıldı ve geçen yıl Ulusal Gün sırasında yerel bölge toplam 315.900 turist aldı ve 278 milyon yuan kapsamlı bir turizm geliri elde etti ...
Çabuk mal getir, Douyin seyahat için, kısa videolar onların büyülü güçlerini yoksulluğun azaltılmasında gösteriyor
Birkaç gün önce, "Çabuk! Kırsalda iyi ürünler!" Temalı Kuaishou "Fu Miao Projesi" 2019 ilkbaharında resmen başlatıldı. 97 büyük V çapa Heilongjiang balmumu mısırını ve Hebei Huai'yi resimler, videolar ve canlı yayınlar yoluyla satmaya davet edildi. İç Moğolistan'daki Angong pirinci ve Xing'an Ligi kuru dana eti gibi 76 tür bölgesel tarım ürünü fakir bölgelerden geliyor.Tüm dağ ürünleri, yerleşik dosyaları olan 60.000'den fazla yoksul haneden doğrudan toplanıyor.
Kısa video platformları, yoksulluğun azaltılmasıyla ilgili konularda giderek daha sık karşımıza çıkıyor ve kamusal alanda yoksulluğun azaltılmasıyla ilk bağlantıları 18 Haziran 2018'e kadar izlenebiliyor. CCTV'nin "Haber Yayını" aklınızda bulundurun. "Yoksullukla Mücadeleyi Kazanma Emaneti" adlı özel raporda, Sichuan Eyaleti Liangshan Yi Özerk Bölgesi'ndeki bir "uçurum köyü" hakkında yoksulluğun azaltılması için kısa videoların kullanıldığı bir haber yayınlandı.
Daha sonra, Kuaishou ve Douyin'in kısa video yoksulluğu azaltma programı gündeme geldi. Temmuz 2018'de Douyin'in bulunduğu Toutiao, tarım, kırsal alan ve çiftçilerin yaratıcılarını 500 milyon yuan ile sübvanse etmek için "Altın Pirinç Kulakları Programı" nı başlattı; Kuaishou 18-19 Ağustos tarihleri arasında Happy Village'da "İyi Memleket Malları" canlı yayınını düzenledi; Eylül ayında Kuaishou, Mutlu Kırsal "500 Milyon Akış" planını, "Ülke Lideri" planını ve "Girişimcilik Akademisi" planını başlattı; 17 Ekim'de Beşinci Ulusal Yoksulluğu Azaltma Günü'nde Kuaishou Douyin, yoksulluğun azaltılmasına yardımcı olmak için hep birlikte konuştu; Kasım Douyin, kültür turizmi yoksulluğu azaltma projesine yardımcı olmak için "Dağ DOU İyi Bir Manzaradır" ı başlattı ...
Geçtiğimiz yarım yılda, kısa video + yoksulluğun azaltılması, trafik eğilimi, yetenek istihdamı, teknik eğitim, mali sübvansiyonlar, bölgesel işbirliği ile tüm hızıyla devam etti ... her şey tüm hızıyla ve kısa video devleri Kuaishou ve Douyin olarak Hepsi yoksulluğun azaltılmasına yardımcı olsalar da, gerçek eylemlerde kendi vurguları ve performansları var.
Çabuk mal getir, tarım ürünlerini kırsal alan dışına çıkar; Douyin tarafında kültür turizmi, şehirdeki insanları kırsala alsın. Kuaishou, Sichuan Gufaya balı, Guangxi Beihai mangrov deniz ördeği yumurtaları, Xinjiang Balikun kavunu, Guizhou Leishan balık sosu, Gansu Qingyang elmaları ve diğer yerel iyi ürünlerin kamu yararına canlı yayınında platformda iyi satıldı. 7 saatlik canlı yayın süreci Bunların arasında 550.000'den fazla kişi beğenmek ve satın almak için canlı yayın odasına akın etti ve medyanın maruziyeti 2 milyona ulaştı;
Douyin'de, çevrimiçi ünlü şehirlerde check-in bir trend haline geldi. "Douyin County Gezilecek Yerler Veri Raporu" na göre, Douyin'deki en iyi 100 ilçenin yaklaşık% 30'u fakir ilçelerde bulunuyor; Douyin'de en popüler olanı On ilçeden dördü, aralarında Fenghuang İlçesi, Daocheng İlçesi, Luanchuan İlçesi ve Yonghe İlçesi de dahil olmak üzere yoksul ilçelerdir.Douyin'deki ilk on ilçeden beşi, Yonghe Sarı Nehir Yılan Ulusal Jeoloji Parkı da dahil olmak üzere yoksul ilçelerde yer almaktadır. Shangshanzhuang Çiçek Denizi, Bilge Deniz, Zhangjiajie Büyük Kanyon Cam Köprüsü ve Süt Denizi.
Kısa video yoksulluğun hafifletilmesi, küçük kasabalardan gençlerin ve kentsel beyaz yakalı işçilerin bir araya geldiği zamandır.
CNNIC tarafından yayınlanan 43. Çin İnternet Geliştirme İstatistikleri Raporu'na göre Aralık 2018 itibarıyla Çin'deki kısa video kullanıcı sayısı 648 milyona, kullanıcı kullanım oranı ise% 78,2 oldu. Kısa video alanındaki devler olarak Kuaishou ve Douyin, ulusal düzeyde uygulamalar olarak adlandırılabilir, ancak kendilerini neden yoksulluğun azaltılmasına adadılar? İkisi neden çeşitli farklılıklar gösteriyor?
Kısa video yoksulluğunun hafifletilmesi, video endüstrisinin gelişiminin dış nedeninden kaynaklanmaktadır. Çin Komünist Partisi'nin 18. Ulusal Kongresi'nden bu yana, yoksulluğun azaltılması, her bakımdan varlıklı bir toplum inşa etmenin temel amacı ve dönüm noktası göstergesi olmuştur ve 2020 yılına kadar genel bölgesel yoksulluğu ortadan kaldırma hedefi belirlenmiştir. Zaman noktası yaklaştıkça, "yoksulluğun azaltılması" eylemi de bir kuşatma ve kısa mesafe dönemine girmiştir ve kitle iletişim aracı olarak "video + yoksulluğun azaltılması" doğal olarak vazgeçilmezdir.
Video alanındaki yoksulluğu azaltma eylemleri önemli bir endüstri trendi haline geldi. Yalnızca kısa videolar yoksulluğun azaltılmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda yoksulluğun azaltılmasına da odaklanan uzun videolar, hedeflenen yoksulluğun azaltılması için kamu refahı belgesel programı "Hareket halindeyiz"; tarım + kültür turizmine odaklanan "Kırsal Ortaklar"; kamu refahı eğitim programı "Bırak dünya duysun"; "Mutlu Kamp "Sıcak ve Mutlu Başlangıç" bağlantısı kırsal kalkınmaya yardımcı olur; "Yaşama Özlem 2", "üç kırsal" politikaya yanıt verir; "Sevgili Han 2" yerel turizmin geliştirilmesine yardımcı olur ... Yoksulluğun azaltılması şüphesiz tüm video endüstrisinden biridir. Ortaklık.
Kısa videolar, yoksulluğun azaltılmasının iç nedenleridir Kısa videolar, pozitif enerji ve ana temayı gösterir ve politika incelemesinden kaçınmanın ve olumlu bir imaj yaratmanın mükemmel bir yoludur. 2018'in ilk yarısının kısa video platformları için sancılı bir dönem olduğu söylenebilir.Ana akım medya isimleri eleştirdi, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi ile sık sık yapılan röportajlar, platform çapaları olumsuz olmaya devam etti ve düzeltmeler düzensizdi.Bu sorunların kökeni geçmişte kısa videoların çılgınca genişlemesinde yatıyor. Çin, kaba içerik, düzensiz yönetim ve inceleme eksikliği gibi birçok sorunu geride bıraktı.
Kısa videoyu doğru geliştirme yolunda yeniden girmek için, platformun kendisinin olgun standartlaştırılmasına ek olarak, diğer sosyal tarafların da onayını gerektirir. Yoksulluğun azaltılması yoluyla, kısa video platformu yerel yönetimle daha doğrudan iyi bir işbirliği ilişkisi kurabilir ve ayrıca dolaylı olarak medyanın ilgisini çekebilir, ana akım medyanın onayını alabilir ve ardından platformun olumlu imajını teşvik edebilir.
Kuaishou'nun birçok İnternet ünlü şehri olmasına ve TikTok'un ürün getirmesine rağmen, platform gücü ve uygulama etkileri açısından Kuaishou ve Douyin'in yoksulluğun azaltılmasında iki büyük farkı var. Resim tarzı, iki kısa videonun platform özellikleriyle yakından ilgilidir.
Kuaishou ve Douyin coğrafi olarak ikisinin kullanıcı portrelerinden "Kuzey Kuaishou, Güney Douyin" olarak bölünmüş olsalar da, Kuaishou kullanıcıları üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki küçük kasabalardaki genç insanlarda yoğunlaşırken, Douyin kullanıcıları aynı Çoğunlukla ikinci kademe şehirlerde kentsel beyaz yakalı işçiler var.Bu nedenle, yoksulluğu azaltma eylemlerinde Kuaishou, baş kahramanlar olarak köylülerle tarım ürünleri satıyor ve Douyin, hedef olarak beyaz yakalı işçilerin bulunduğu turistik yerleri öneriyor.Tüm platformun kendi güçlü yanlarından tam olarak yararlanıyorlar.
İnternet + videonun çifte kışı, kısa videolar kendilerini korumak için yoksulluğu azaltmaya mı güveniyor?
BAT ve diğer geleneksel İnternet şirketleri birbiri ardına işten ayrıldığında 996, gençler tarafından sürekli alay ediliyor ve şüpheleniliyor. Bugün Toutiao, kısa video matrisi Douyin, Karpuz ve Volkan ile bir rüzgâr estirdi; film ve televizyon endüstrisi vergi kargaşası herkesin risk altında olduğu , Çocuklara ve antik çağlara getirilen kısıtlamalar sıkılaştırıldı ve varyete şovlarının inmesi zor.Uzun video alanı soğuk bir cepheyle karşılaştığında kısa video alanı parlak bir geleceğe ulaştı.
Kısa video, İnternet ve video endüstrisinin ikili kışında, ancak bağımsız olabilmesinin anahtarı, kullanıcıları etkili bir şekilde yönetmesinde yatıyor. Sektördeki pek çok kişi, İnternet'in soğuk kışının temel nedeninin kullanıcı darboğazlarından kaynaklandığını analiz etti. Bu, BAT düşüşte Pinduoduo ve Qutoutiao'nun kırılmasının nedeni budur. İnternetin temettüleri şehirlerden kırsal alanlara kaymaktadır. Gerçek kullanıcılara kim ulaşabilir? Shen, bu temettü tadabilir.
Yoksulluğun azaltılması, platformun kırsal kesimleri batırması için mükemmel bir seçim olabilir. CNNIC tarafından yayınlanan 43. "Çin İnternet Geliştirme İstatistikleri Raporu" na göre, Aralık 2018 itibariyle, Çin'deki kırsal İnternet kullanıcılarının sayısı 222 milyondu ve kırsal alanlarda 562 milyon netiz olmayan kişi vardı, bu nedenle nispeten yakınlar. Doymuş kentsel alanlar için kırsal alanlar hala geniş bir pazar mavi okyanusudur. Kuaishou ve Douyin fakirlere yardım ederken, kırsal alanlarda düşük maliyetle popüler hale getirildi ve binlerce haneye girdiler.Bu, kırsal alanlardaki JD.com ve Taobao'nun ezici büyük karakter posterlerinin ulaşamayacağı bir şey.
Kısa video yoksulluğu azaltma oyununda büyük bir hazine gizlenmiş olsa da, mevcut durumda hala üstesinden gelinmesi gereken birçok eksiklik ve zorluk var. Her şeyden önce, en acil sorun, kırsal alanlardaki kısa video prodüksiyon gruplarının mesleki becerilerinin olmaması ve eğitim kısıtlamalarıdır. Kırsal kesimdeki popüler kısa video yapımcıları arasında, ya bir iş kurmak için memleketlerine dönen gençler ya da gençlerin rehberliği altında olduklarını ve nüfusun büyük bir kısmının kısa videoları iyi bir şekilde kavrayamadığını çeşitli yerlerde bulmak zor değil, bu yüzden kolay. Kaba veya hatta önyargılı içerik ortaya çıkıyor.
İkinci olarak, kısa videolar için giriş engeli düşüktür, ancak sürekli olarak profesyonel ve ilginç içerik üretmek ve popüler ve popüler KOL'lere ulaşmak kolay değildir. Kuaishou ve Douyin'in perspektifinden bakıldığında, her iki taraf da ilgili yetenek eğitimi programlarını yürütmüştür, ancak kapsam sınırlıdır ve etkisi çok azdır. Bölgesel koşullar KOL'lerin geliştirilmesini zorlaştırıyor. Bu, kırsal kesimdeki kısa videoların gelecekte gelişmeye devam etmek istiyorlarsa yüzleşmek zorunda kalacakları bir engel.
Geçmişteki "kan nakli" yoksulluğunun azaltılmasıyla karşılaştırıldığında, kısa videolu yoksulluğun azaltılması endüstri tarafından "hematopoietik" yoksulluğun hafifletilmesi olarak tanımlanıyor. Bu, kırsal alanlarda yoksullukla mücadele için belirli olumlu bir öneme sahip ve Kuaishou ve Douyin gibi platformlar da süreçte. Çin de kendi gelişimine çok katkıda bulundu.Gelecekte kısa video + yoksulluğun azaltılması da izlenecek noktalar ile çarpışacak.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
